皇家生活·金典家居·文化中国

皇家金典·文化家居

缔 造 健 康 生 活 艺 术 家

开业

作业

书

（初）

富甲广告

前     言

  

经过皇家金典专案组一个多月的市场调研、研究探讨，皇家金典品牌传播CIS案、开业活动策划案以及广告传播案现已基本定稿，接下来的工作就是本案最重要的一个环节—执行，在策划界有句铭言：一流的策划、三流的执行力不如三流的策划、一流执行力。可见执行力在案例中的重要性。所以，希望本案的项目负责人同心协力、各履其职、按时、按质、按量的完成各项任务。

本案共分三个部分，第一部分：皇家金典品牌传播CIS设计案；第二部分：开业活动执行案；第三部分：项目广告传播落实案；其中品牌传播CIS设计案主要包括：公司LOGO、公司标准色、公司徽章、公司名片、公司室内、外布置等所有公司文宣的设计；开业活动执行案主要包括：物资筹备、人员安排、场景布置、嘉宾邀请、广告宣传、媒体邀约、交通餐饮、后勤保障等工作；项目广告传播落实案主要包括：电台、纸媒、DM、网站、条幅、短信等传播渠道的落实与跟进工作；各部分的具体执行细节请仔细阅读本案，本案对其都一一做了执行分解说明。

万事具备、只欠东风，我相信：只要皇家金典执行案这阵东风一刮起，“皇家金典”王朝就将来临！

一、项目总览

二、项目的分解

皇家金典VI设计

皇家金典开业庆典仪式

l  开业主体活动

惠州市首届皇家金典文化家居展——皇家生活篇

注：活动时间：

活动地点：皇家金典旗舰店之皇家至尊及皇家经典陈列区

活动口号：皇家生活缔造至尊生活

惠州市首届皇家金典文化家居展——金典家居篇

注：活动时间：

活动地点：皇家金典旗舰店之皇家至尊及皇家经典陈列区

活动口号：金典家居缔造高品位生活

惠州市首届皇家金典文化家居展——文化中国篇

注：活动时间：

活动地点：皇家金典旗舰店之艺术陈列区（含油画、国画、灯饰、皮雕等陈列区）

活动内容：印象派油画、水粉画；抽象及现代风格雕塑；欧式及民族风格的装饰品等。

展品来源：集团既有展品。

活动口号：文化中国缔造艺术化生活

l  辅助活动

皇家金典体验区

注：时    间： AM 10：00——11：30

地    点：皇家金典旗舰店

内    容：油画国画书法皮雕雕塑等表演

表演人数：5——7人

表演内容：现场挥毫

u 

附件一

□企业标志

□企业专用印刷字体

□名片

□国内信封

□大信封

□信纸

□便笺

□识别卡（工作证）

□临时工作证

□企业徽章

□纸杯

□办公用笔

□笔记本

□吊旗

□专用请柬

□手提袋

□标识伞

□公务车

□办公大楼体示意效果图

□大楼户外招牌

u  附件二

1、交通安排：

主办单位负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。

2、物资筹办：

车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。

3、主持人选：

一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛)

4、嘉宾邀请：

嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。

嘉宾邀请范围：

A、政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人

B、主办单位负责人

C、业内权威机构

D、知名人士、记者

E、业主及商家

5、广告宣传：

根据“皇家金典文化家居惠州旗舰店”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于惠州广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。

广告媒体安排

在活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品、宣传单页、礼品袋……

6、场景布置

[立式灯箱] 待定

1、数量：2个

2、规格：0.8x2米

3、材料：3x3角钢架

4、内容：开业庆典促销的文字及图片

5、布置：广场

[三角形灯箱] 待定

1、数量：7个

2、规格：0.8x1.5米 支架1米（支架圆型刚管）

3、材料：3x3角钢架 灯管

4、内容：开业庆典促销的文字及图片

5、布置：前后广场

[刀旗] 待定

1、数量：不限

2、规格：0.3x0.5米（暂定）、双面

3、材料：720dpi高精度喷绘

4、内容：开业庆典及促销

5、布置：灯杆及需拉绳上

[灯杆刀旗]

1、数量：11个双耳 3个单耳

2、规格：1.8x0.7

3、材料：户外灯布

4、内容：开业庆典及促销

5、布置：前后广场灯柱

[吊旗]

1、数量：不限

2、规格：待定

3、材料：157铜板

4、内容：“开馆庆典及促销”。

5、布置：整个走廊的屋顶及栏杆的扶手

[喷绘横幅、垂幅]

1、数量：4条、150条；

3、规格：待定

4、内容：隆重开业

5、布置：群楼的四面

[飘空气球]

l、数量：10个

2、规格：气球直径3米

3、内容：祝贺及庆祝语

4、布置：现场及主会场上空

[彩虹门]

1、数量：2座

2、规格：跨度15米以上／座

3、内容：待定

4、布置：广场前后

[签到台]

1、布置：主会场右边桌子铺上浅色的高级布料，写有“签到处”，以便贵宾签到用。

[遮阳伞、休闲桌椅]

1、遮阳伞21把，用于后广场露天桌椅与签到处。

2、休闲桌椅20套，用于后广场供前来嘉宾及消费者歇息。

[花篮、牌匾]

1、数量：各15个

2、规格：待定

3、布置：主席台左右两侧与中庭走廊及后广场。

4、内容：带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心

[主题画面]

1、数量：一块

2、规格：待定

3、材料：户外灯布喷绘

4、内容：开业主题词

[舞台]

1、数量：1座：

2、规格：待定

3、材料：钢管、木板、红地毯

[红色地毯]

1、数量：待定

2、布置：舞台

突出主会场，增添喜庆气氛。

[其它]

1、剪彩布一条，根据剪彩人数扎花

2、签到本1本、签到笔10支

3、绶带10条

4、椅子200张

5、胸花100个

6、胸牌150个

7、绿色植物30盆

8、盆花20盆

7、气氛营造

[礼仪小姐]

1、数量：12位

2、位置：主席台两侧、签到处

礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。

[专业乐队]

1、数量： 1支

2、规格：专业人员（西洋乐队）

3、位置：舞台OR舞台右侧

通过现场西洋乐器演绎现代的传统经典歌曲和现代歌曲，营造一种别样的经典幽雅的氛围，悠扬动听的乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉，难以忘怀，能有效地提高开业仪式的宣传力度。

 [皇家礼炮]

1、数量： 8支

2、位置：舞台OR舞台右侧

仪式参考程序

 

第二篇：商场开业庆典策划

商场开业庆典策划

营销策划，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划.营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。

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诺肯国际：专业服务于零售业的设计策划公司

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我们服务过的部分客户