如今的社会，是一个信息的社会，传媒的社会。正是由于电影、电视、互联网等大众传媒的出现和广泛影响，使得资讯高度互通，人们渴望通过大量的信息资讯了解自己身处的环境以至于整个世界。另一个方面，紧张的生活节奏和越来越大的社会压力迫使人们不断寻求减压的途径。于是，作为大众传媒手段之一的电视，顺理成章地承担了传递信息和消费娱乐的功能。在这个前提下，一种新的电视节目类型———娱乐资讯类节目应运而生。

“娱乐”，在《现代汉语大词典》中的解释是娱怀取乐；欢乐。在作动词时，“娱乐”意为使人欢乐：在作名词时，意为欢乐有趣的活动。“资讯”是一个新词，可以解释为资料和信息的意思。那么，笔者认为“娱乐资讯节目”可以解释为传达欢乐有趣活动的资料和信息，以达到娱怀取乐目的的节目。

在国内，娱乐资讯类节目起步较晚。随着港台以及欧美流行文化的进一步渗透，人们开始关注“娱乐圈”。于是，明星的逸事绯闻也成了大众关注的一个新焦点。这样，一种有别于传统意义上报道新闻信息的资讯节目随之诞生。

一、电视娱乐化的必然趋势

电视这个新兴媒体从它诞生的那天起就和娱乐结下了不解之缘。波斯特曼认为：“电视交谈助长了无条理性和琐碎性：严肃电视、这一术语自相矛盾：电视用一种不变的声音———娱乐之声说个不停……换句话说，电视正把我们的文化蜕变为娱乐的大舞台。”娱乐正在成为当前电视媒体的一个重要属性。

1.电视的家庭特色影响电视节目的娱乐化倾向

从电视诞生至今，电视机已经进入了千千万万普通家庭，成为家庭的组成部分。在当今社会中，电视已不仅仅只是作为一种纯粹的传播媒体而存在，而是已经成为了我们日常生活中必不可少的一部分。每天人们都投入大量的时间看电视。它的传播对象以家庭成员为主，其传播内容也带有明显的家庭特色，大量涉及家庭、住宅及家庭生活。家庭成员对电视节目会有轻松、愉悦的需求，这在客观上使电视必然会呈现出娱乐化的倾向。

2.电视声画结合的媒介特点决定了娱乐化的可能性

电视是一种视听兼备、声画并行的传播媒介。它把整个信息以画面配合声音同步传输，传递给受众的是一幅完整的、直白的信息图。这种直露的传播特性使电视天生便具有浅显、形象的特点，从而使电视相较于印刷媒体更易于趋向娱乐化。

3.电视的生存环境要求电视向娱乐化发展

上世纪三十年代，西方出现了“后现代”一词，到今天，人类社会已经进入了后现代的阶段。后现代主义社会是一个众声喧哗、缺乏权威、刻意反对权威之所在。在这个社会中，娱乐成为一种不可抗拒的力量，人们常基于快乐的标准上去消费一切。娱乐因子已经渗入到了人们日常生活的每一寸，人们的审美总是以快乐为出发点，对一样事物往往不是注重于它的本质和实用，而是为了消费附加于其上的“快感”。后现代社会中，文化已经被“打包”成商品，放在货架上待价而沽，受众在消费这个商品时，已不再注重商品本身的质量和实用性，而更注重一种符号式的消费，而且这种闲暇消费形式的重要性还在不断增长。在后现代社会中，电视的娱乐化倾向表现得更为明显，尤其是近几年娱乐化，还是电视台在激烈的竞争中站稳脚跟的一大法宝，湖南卫视就是其中的典型范例。

二、娱乐资讯节目受众心理分析

在当今社会生活中，娱乐元素在各类型的电视节目中举足轻重。就国内而言，从国内早期出现的娱乐资讯节目《娱乐现场》(原名《中国娱乐报道》，19xx年始播)开始，短短几年时间，此类型的节目已经风起云涌、遍地开花了。紧跟《娱乐现场》，各大电视台、影视制 1

作公司，甚至许多地方台都相继推出此类节目。

在北京地区，每天可以收看到的娱乐资讯节目有十二档之多，播出时间主要集中在18：00至19：30之间。这个时段是夜晚收视率的第一个高峰期。全国其他地区的情况也相类似。不难发现，娱乐资讯节目已经成为国内娱乐类节目中比较有影响力和价值的节目类型之一。 娱乐资讯节目遍地开花，支撑在制播影响层面之后的是一个十分巨大而且稳定的收视群体。支撑这个稳定收视群体的因素就是娱乐资讯节目中的娱乐性特征对受众的吸引。

1.“铁杆”收视群体

对于娱乐资讯节目而言，十五岁至二十五岁年龄段的青少年观众是此类型节目的“铁杆”收视迷，也构成了其受众主体。这个年龄段的人往往追求时尚、喜欢新颖、寻求刺激。同时他们正处在人生的发展定型期，对外界有很强烈的求知欲和模仿能力，因此，他们身边的人或是他们可以了解到的公众人物自然成为了他们关注和模仿的对象。他们关注明星，关注娱乐圈，有的人因此成为“追星族”。所以，青少年观众就成了此类型节目的“铁杆”收视群体。对于这部分观众来说，他们收看娱乐资讯节目的目的就是收看有关娱乐的资讯和有关明星的资讯。他们收看的出发点就是节目内容本身，通过收看来满足他们对某种美好但虚无的生活的幻想。另外，青少年观众喜欢活泼新颖多变的节目类型，娱乐资讯节目往往以轻快的节奏、生动的内容、幽默的解说词再配上年轻活力的主持人，十分切合青少年观众的口味和品位，因此吸引了他们的视点，使其成为收视主体。

2.以消遣为目的的收视群体

日益紧张的生活节奏和繁重的社会压力，迫使如今的人们不断寻求各种休闲娱乐的方式来减压，同时，随着电视走进千家万户，看电视成为了人们日常生活中最普遍、最直接的消遣方式。所以，通过收看电视节目来达到娱乐减压的方式已经受到大众的普遍认可，并成为一种最简捷的大众娱乐方式。

这部分收视群体的年龄层次跨度很大，可以说包含了所有年龄层次的观众。他们的收看心理大致可以归纳成两种情况：其一，电视本身具有的家庭性和零散性特点，使得人们对电视所传达的信息的接受显得闲散和不自觉。他们是在不自觉的状态下接受着电视传达的零散的信息，在这种心态下，对节目的内容要求也就降低到能放松一下身心就可以了。娱乐资讯节目本身的特点恰好符合了人们的这种收视心态。其二，娱乐资讯节目如同一道娱乐文化快餐，在每期三十分钟或是更短的时间里，以大量丰沛的资讯和活泼别致的形式给观众带来轻松又迅速的感官和心理享受，不失为人们每天紧张生活之余休闲放松的最佳选择。

通过以上分析，不难发现娱乐资讯节目立足和受到普遍认可的前提就在于其娱乐性特征。重视和强化娱乐资讯节目的娱乐性特征，才能符合受众的收视心理和收视要求，保持发扬本类型节目的特点和优势，才能在日趋市场化的电视节目竞争中占据一席之地，继续有所开拓和发展。

三、娱乐资讯节目的节目本体分析

娱乐资讯节目在形式、内容和插报方式等方面有别于一般的新闻资讯节目，在一般资讯节目具有的认识功能、审美功能基础上，更加强调游戏性和娱乐性。

1.资讯选材和解说词

娱乐资讯节目资讯内容就是以娱乐圈为其报道主体。在选材上，需要充分发掘事件所蕴含着的娱乐性。光线传媒制作的《娱乐现场》有一句口号———“一样的娱乐圈，不一样的角度和观点”，在他们的节目中也正是充分体现了这种变换视角、发掘看点的特点。娱乐资讯节目需要发挥主观性去整理提炼资讯内容，并且从中找出新颖独特的观点。

2

资讯报道，解说词是一个关键，因为解说词能引领观众及新闻点、娱乐点。报道一个同样的事件，不同的解说词往往造成截然不同的效果。所以，对于娱乐资讯节目来说，需要利用不同的娱乐视角去发掘其中的娱乐看点，主动引导观众体会其中新颖独特的娱乐感受。相反，只是一味单纯机械地对事件进行报道，往往内容呆板沉闷，观众也体味不到报道内容的娱乐性，所谓的“娱乐资讯”就要大打折扣了。

2.拍摄制作的形式

外景拍摄手法是构成娱乐资讯的主要来源。和一般新闻信息一样，信息采集的清晰完整是最基本的要求，同时要求以娱乐的视角捕捉细节。所以，在外拍手法上，中规中矩的镜头往往不被看好。相反，如果大量采用中近景和特写的手法，用拉近距离的方式直接带领观众寻找细微处的看点可以收到很好的效果。另外，运用主观性的镜头可以使事件更具现场感，推拉摇移的组合使用，或是一些打破常规的镜头运用，直接用娱乐的镜头去讲述娱乐的事件，更有利于营造娱乐的氛围。

后期剪辑制作也是一个十分重要的环节。首先，整个节目的氛围应该定位为轻松愉快，所以，节奏讲求轻快和跳跃。画面互换以切的方式为主，并且运用一些活泼的形式，

如几个小画面同时出现，或是画中画等形式，增加可看性。除了用快节奏的方式剪辑成形，还可使用特技效果，例如重点镜头反复重放，给画面增添文字和图案等，这种游戏的方式可以大大增加娱乐效果。另外如上海东方卫视的《娱乐星天地》采用直播方式。在导播的调控下，主播的现场表现和前期资讯直接合成播出。可以更紧凑、更生动、更具现场感和娱乐性，这也是此类节目今后发展的一个趋势。

3．演播室的形式

目前的娱乐资讯节目采用的是演播室加主播播报的形式。演播室无外乎实景演播室和虚拟演播室两种。笔者比较欣赏虚拟演播室这种新的形式。它运用数字模拟手段，可以根据需要模拟出各种演播室样式，有比较强的可塑性和时尚感，易于更换新场景，同时大大节省人力、财力，是目前一种比较普遍的演播室模式。

4.主播的风格

主播可以说是资讯类节目的灵魂，各种零散的信息通过主播的播报串联起来，主播的播报风格影响整个节目的风格。有别于一般新闻资讯节目的严谨、程式化的播报，娱乐资讯节目的主播应该而且必须具有一定的风格和特色。

比如《娱乐任我行》打出“新闻秀”的口号，两位主播安琥和沈凌，一个微笑亲切，一个滑稽搞怪，围绕主播风格而形成节目风格，给主播以充分的个人发挥空间。并且致力创造主播品牌，主播明星化，以明星效应吸引收视群体。这与国外推行的主播制度相一致，符合当今流行趋势，比较可取。还有一种趋势，就是把综艺的元素加入进来，改变以往娱乐资讯节目信息量大而娱乐度偏低的状况，以综艺的形式播报娱乐新闻。这时的娱乐主播也随之化身为一个综艺娱乐节目主持人，这种形式，从主播角度极大地增加了娱乐性和游戏性，以积极主动的方式发掘出了娱乐资讯节目本身蕴含的娱乐潜力。

5.与观众游戏互动

观众从单纯的受众发展到参与者，这是电视节目发展的一个大的趋势。互动是多方面的，在目前的各类节目中，互动的形式主要是观众通过声讯热线、短信息以及网络等途径参与节目。互动即为一种游戏，游戏带来娱乐性，所以娱乐资讯节目应当通过与观众进行互动来提升节目的娱乐性。在互动方面，目前的各档娱乐资讯节目几乎都开通了声讯热线、短信平台 3

以及自己的网站，观众可以直接给节目或主持人留言，回答有奖提问，赢取丰厚奖品。在节目里设臵有奖竞猜形式的游戏，其实就是资讯节目向综艺节目发展的一个表现。于是，收看娱乐资讯节目，不仅从资讯的内容上可以娱怀取乐，而且通过互动可以体会一种游戏的娱乐。

四、对娱乐资讯节目的建议

目前国内的娱乐资讯节目，作为新兴的节目类型，仍有许多需要完善的地方。要使娱乐资讯节目发展成为娱乐节目中的佼佼者，不仅要增强其娱乐性，还需要从多个方面进行改进完善。

l.“娱人”而不是“愚人”，要有正确的价值取向

电视文化作为一种大众文化，它的游戏功能、娱乐功能固然很重要，然而它的认识功能、审美功能仍占据主体地位。“娱乐不应该成为电视文化的唯一功能；除了经济效益，电视组织还需要注意媒介伦理以及相应的社会效益。”

目前娱乐资讯节目中存在某些不良的倾向———为了挖新闻不择手段，为了提高收视率而去迎合某些低级趣味人的品位，资讯内容低级无聊，主持人搞怪耍宝，愚己又愚人。这种主动降低节目格调的行为是极不可取的。特别是此类型节目的收视主体大多为青少年，不良的倾向尤其容易在他们身上产生不良的影响，其后果是严重的。因此电视工作者应该努力提高观众的品位，创作出以娱乐性为基础，同时具有较为深刻的思想内容和新颖的艺术表现形式，认识功能、审美功能、游戏功能，娱乐功能统一的高品质的节目。

2.需要一个完善的资讯网络

调查结果表明，收看娱乐资讯节目的观众认为节目的内容是最重要的，内容的信息量是最重要的。这就给制作单位提出了一个明确的要求———需要建立一个完善的资讯网络。 目前大多数的娱乐资讯节目，遇到的最大障碍就是资讯来源的不足。这样直接影响了节目的质量。如果有了一个完善的资讯网络，就可以最大程度地利用有限资源发挥无限潜能，节约人力物力，同时发挥资讯节目信息容量大的特点。

3.求新求变，形式多样

电视这个新兴媒体自诞生之日起就与娱乐结下了不解之缘，娱乐正成为当前电视节目的一个重要属性。娱乐性是多方面的，应该拓宽视野，从多个方面求新求变。此类节目的受众主体是追求时尚的年轻一族，要适应他们的口味，就要求节目时尚、新颖、多变。要增加节目的可看性，应该从节目的形式上求新求变，使节目本身就具有可看性。再加入综艺节目的元素，把主持人的个人表演、游戏活动、观众互动等等形式结合起宋，形式生动活泼，经常增添新内容、新变化，把观众单一集中在资讯内容上的视觉焦点扩大到节目形式的各个方面。各种视觉亮点相互呼应，必然大大增添节目的娱乐性、可看性，无论形式上还是内容上都达到“娱怀取乐”的目的。（作者单位：北京广播学院）

4

 

第二篇：参与性广播节目的受众心理分析

广电视听

●陈竞李宏杰

参与性广播节目的受众心理分析

所嚣芝糯意蓁筹般的知识类节目是大而化之地介绍知

识，听众完全处于被动的接受状态，能

的交流手段使节目与受众形成互动的节否留住听众，很大程度上取决于信息对目。从这个定义我们不难看出，广播互受众的有用性或者受众的喜好，但是参动节目有以下几个特征：１．受众必须参与性节目却不是这样，它是为受众量身与，２．节目内容随着受众的参与面改变。定做的，这些话题都是针对受众的，正根据参与手段的划分。我们可以将广播是因为受众的参与，这些问题才在一般受众参与性节目分为狭义和广义两种。受众中很有代表性，听众思考以及发表狭义的广播受众参与性节目是指受众采自己观点的欲望也就更为强烈。在参与用及时性的手段如电话，网络等与节目性节目当中，听众可以根据自己的喜好主持人交流。现在的。电话在线广播业调整自已的思路，跟主持人进行交流。务”用户可以通过固定电话、小灵通电２．受众的表现欲使参与性节目更为话，移动电话在线收听，是一种突破传流畅，这表现在帝有评论性的广播节目统广播节目的全新网络服务，这些节目中。特别是媒体的发展，。受众越来越不具有及时性．参与性、互动性强和参与满足于‘受传者’的角色，而积极要求方便等特点。广义的受众参与性节目是参与大众媒介的信息传播过程１。广播指通过各种手段来参与节目，如电话、因传播及时、制作简便、参与方便而广网络、信件等等。受受众的欢迎，作为一种传媒形式，广

播必然需要与它的听众之间有交流。日

受众为什么喜欢参与性节目本传播学者奥平康弘在《知的权利》一受众认可并接受广播参与类节目主书中写道：。就同一信息的演变而言，曾要基于以下几个方面的心理原因。经是受传者的公民以知的权利的主体姿

１．参与性节目强烈的针对性满足了态出现，要求成为‘传播者’的公民作受众个性化的心理要求．毫无疑问，一为接近和使用信息交流媒介权利的主体

面登场。。这种。登场”使受众有种主

人的自豪感，在针对某种现象的评述

的节目中，受众的参与性评论使受众

有表达自己意见的机会，扩大了自已

的影响力，同时又满足了受众的心理

需求。某些有争议性的话题在受众之

间交流会引起受众更大的参与热情１

５．受众的好奇心与崇拜心理导致

主持人参与节目的迅速发展。大家都

知道。我国的电话普及率在最近的几

年才提高上来，广播在某种程度上对

听众来说还是神秘的，主持人更是给

人一种高高在上的感觉。在这种心理

的指导下，受众很喜欢和主持人交流，

特别是主持人可以在某种程度上给受

万方数据众一个榜样的作用，在我国这样一个文化水平总体不是很高的国家，这样的崇拜心理更是很普遍，很多受众以与主持人谈话为荣。在某些受众的眼里，主持人还有。明星”的色彩，正是在这样的好奇心和崇拜心理的作用下，很多参与类主持人节目很受欢迎。一般来讲这样的节目以文化娱乐类为主，参与者以年轻人为主，４．现代社会强大的压力使部分受众有强烈的诉求欲。这类节目以社会、人生问题为主，涉及社会生活的方方面面，比如工作、学习、家庭、婚姻，道德、人际关系等等，特别是对社会不公正的事情和黑暗面有很多的讨论。当人们在现实生活中遇到什么不顾心的事情时，可以在节目中和主持人诉说，在心理上起到疏导的作用，有的人在主持人的劝说下甚至放弃了轻生的念头，这种状态与现在人们之间冷漠的人际关系有很大的反差，正是在冷漠的人际关系下，人们才会形成要与主持人交流的强烈心理要求。主持人的神秘光环也使听众深信其话语的。权威性”，从而扩大了节目的影响力。再者由于这样的对话是在匿名的情况下完成的。受众与主持人的对话是在“安全”的情况下发生的，从而既交流了思想感情又避免了被熟人知道其隐私的尴尬！如何吸引受众参与节目随着广播电视事业的发展，受众对于广播电视节目的品质要求越来越高，因而一档参与性节目要做到知名度、美誉度和参与度多赢实际上是很难的事行准确定位。首先，要明确一梧参与性节目是办给谁听的。现在，大众传播已经进入分

青年记者‘２００９年５＂Ｆ厂ｊ丐—一情．这就需要研究受众心理，对节目进

广电视听

●丁修沽

如何开创广电工作新局面

干部在一定任期内品勤政等方面的重要体

现。领导干部要树立正确的政绩观，既要反对。速胜论”，不能“新官上任三把火”，急功近利，搞一些好大喜功的“形象工程。。更要反对。亡国论”，胸中无数，应对乏力，畏难发愁，而要坚持“持久战”，做到宏观在胸，微观在握，善于在。谋定而后动”上下工夫。胡锦涛同志在十七大报告中提出：“多干打基础、利长远的事”，只有这样，才能真正创造出符合科学发展观，顺应党心民意的政绩。

近年来，滕州市广播电视局（以下简称滕州广电局）立足媒体竞争发展的实际，瞄准未来广电事业发展的方向，把社会效益放在第一位，在人力上培养一流团队，在物力上打造精良装备，在精力众化时代，一档节目不可能满足所有的人，这就是所谓的众口难调。所以，在成立一个新栏目之前．要首先考虑，节目是办给谁的，受众群体有多大规模，他们的收听习惯如何，能不能形成固定的收听群体。

其次，要了解这些受众喜欢什么样的节目内容。要了解这个群体整体的性格趋向、兴趣方向，他们喜欢什么，不喜欢什么，他们需要什么、不需要什么。

第三，明确节目的广告定位。要明确这个受众群的消费能力、主要适宜商品，以确定客户广告投放方向。所以，有一个说法是，现在的节目不仅仅办给受众，更应该办给广告主。

解决好定位的问题，就需要监制和主持人控制节目的内容和发展了。各地电台、电视台的传播实践表明，办好一个参与性节目，在采编播这几个环节至少应该明确以下几条原则。

上提高节目质量，努力实现广电事业的全面，协调、可持续发展。

活动，树立了良好的队伍形象，增强了凝聚力。大力倡导团队精神，从工作，思想，生活等多方面关心职工。通过人

以人为本，提升素质，打造一

流团队

科学发展观的核心是“以人为本”。广电事业要想又好又快发展，关键在于建设一支。特别能战斗，特别能吃苦，特别能奉献”的高素质队伍。为调动每个人的工作积极性和创造性，激发全体人员干事创业的热情。滕州广电局对内广泛开展对话谈心活动，听取干部职工的意见和建议，广开言路，广纳良谋，产生分歧坦诚相见．发现问题及时解决，保证了局党组的民主决策、科学决策。在全局开展了“以感恩的心迎接每一天，以无私的心处理每件事，以诚实的心对待每个人。为主题的“三心”教育

第一，社会效果原则。各种参与性节目的内容和选题应当能够满足人民在政治，经济，文化和社会生活领域内的正当的、迫切的认知需要、参与需要及娱乐需要，引发人们的共同兴趣，产生积极的收听收视效果。

第二，参与自主原则。人们的参与行为是自愿的而非奉命的，言论是自主的而非指定的。这样才真实可信，否则便违背了人们参与的初衷，丧失了参与性节目的活力。

第三，平等参与原则。要求传播者与参与者之间，参与者同参与者之间平等相待，公平分配表达表现的机会和时间。由于我们的视听格局越来越向着家庭化、个体化方向发展，听众和观众的视听感觉和体验Ｅｔ益敏锐细腻，那种高高在上．发号施令，好为人师的做法极易招致人们的逆反心理，同时也会冲淡人们的参与热情。同时，在平等参与的

性化的管理，形成了全局上下凝心聚力，人心思稳、人心思进、人心思上的良好氛围。

。吏不畏吾严，而畏吾廉。民不服吾能，而服吾公”，明代曹端的著名“官箴”具有深刻的现实意义：出自公心，处理问题自然会明了公正，了然于心，廉洁从政，便可确立威望，树立威信。滕州广电局大力开展反腐倡廉教育，落实党风廉政建设责任制，做到勤政不忘廉政，廉政促进勤政，制定了《滕州市广播电视局领导班子和领导干部廉洁自律承诺书》，公开接受群众监督，在全局形成了勤政廉政、尽心尽职、扎实工作的良好风气。科学的管理要靠觉悟更基础上，更要求主持人在节目当中的亲和力，没有亲和力的节目会拒听众于千里之外．听众喜欢主持人把他们当回事。

第四，广泛参与原则。电台电视台应吸引尽可能广泛的对象参与传播。广而纳之，听到和引进不同的声音，这样就可以把参与性节目办得生动活泼。丰富多彩。并充分发挥广播电视在社会协商对话中的重大作用，调节不同的社会利益群体之间的矛盾，使上下之间、党群之间．群众之间相互沟通、理解，形成安定团结的局面。

参考文献：

①童兵：《理论新闻传播学导轮》．中国人民大学出版社。２００１年第１版

圆刘海贽张俊德：《新闻心理学》，复垦大学出版社．１９９７年第１版

＠郭庆光：《传播学教程＊．中国人民大学出版社

（作者单位：陕西人民广播电台）

——司青年记者?２００９年５妇争

万方数据

参与性广播节目的受众心理分析

作者：

作者单位：

刊名：

英文刊名：

年，卷(期)：

被引用次数：陈竞， 李宏杰陕西人民广播电台青年记者YOUTH JOURNALIST2009，(15)0次

参考文献(3条)

1.童兵 理论新闻传播学导轮 2001

2.刘海贵.张俊德 新闻心理学 1997

3.郭庆光 传播学教程

本文链接：.cn/Periodical_qnjz200915054.aspx

授权使用：西北农林科技大学图书馆(wflsxbt)，授权号：48e64dbe-c9a3-4692-9f05-9e8b0133ea3d

下载时间：20xx年2月15日