浅析综艺娱乐节目模式的引进与原创节目的开发
（太原师范学院，文学院戏剧影视文学方向，0906班，2009044240）
摘要：域外电视综艺娱乐节目的本土化已经成为了我国电视综艺节目的一种重要形式。本文介绍了国内综艺节目模式引进的发展历程、现状，还有引进的两种不同形式，着重分析本土化的策略以及对国内原创节目的积极影响。
关键词：综艺娱乐节目 模式引进 本土化 原创节目 开发
近年来，全国各电视台推出了众多综艺娱乐节目，从《超级女声》到《中国好声音》，从《开心辞典》到《一站到底》，从《非诚勿扰》到《百里挑一》，从《职来职往》到《非你莫属》，无论央视、省级卫视，还是众多地面频道，都把综艺娱乐节目的制作与播出作为重要内容，而大凡有影响的综艺娱乐节目，无不是对域外节目模式的模仿克隆。
一、国内综艺节目模式引进的发展概述与现状
（一）概述
中国电视借鉴海外节目模式的历程，发现这一历程可追溯至19xx年代中期中国电视业刚刚开启产业化改革之际，只是那时的利用还仅仅停留在“模仿”阶段，即通过观摩海外电视节目的录像带等方式“依样画葫芦”，往往只学得皮毛，而未掌握节目真正“神韵”。进入新世纪，中央电视台、湖南卫视等电视台开始率先从海外引进节目模式，打造出了《开心辞典》、《舞动奇迹》等成功节目。尤其自20xx年东方卫视斥巨资引进《英国达人》推出《中国达人秀》大获成功之后，引进国外版权节目出现井喷现象。
这些引进的节目模式几乎都被各电视台当做竞争的杀手锏，成为周末黄金时段的主打节目。其中包括了去年夏天风靡全国的最热门电视选秀节目《中国好声音》，创造了一季又一季收视神话的《中国达人秀》，带来新一轮电视相亲风潮的《非诚勿扰》，近来颇受关注的《我是歌手》，以及有趣又有用的的《一站到底》等多档炙手可热的电视节目。这些引进节目几乎涵盖了选秀类、益智类、婚恋类、舞蹈类、职场类、真人秀类等所有娱乐节目的类型。
（二）现状
这些引进类节目是电视发展的必然产物，因此，我们要用客观公正的眼光来看待这一现象。出现这一现象，究其原因，一方面，国内娱乐市场起步较晚，制播不分离的体制导致国内综艺节目缺乏原创性，加之国内综艺娱乐节目团队缺乏经验、缺乏创新型人才，面对网络视频的盛行、观众口味的变化，迫于收视率的压力，各电视台无暇顾及节目的开发，便纷纷选择了“模式引进”这一道路；另一方面，国外综艺节目拥有成熟的模式和多年积累的经验，节目的开发实现了流水线作业，技术与表现手段也更加成熟，节目的价值观、目的性也非常清晰，因此，有些节目一经推出就成为同时段收视的佼佼者。在国内外因素的交互作用下，以及在电视节目模式贸易已发展成为一项成熟的全球性产业的条件下，国内引进国外综艺节目模式，能够大大降低风险。通过模仿借鉴国外综艺节目的创意策划、执行制作以及播出等环节，从而确保国内引进节目的品质与收视率。
在客观因素的制约下，国内引进类节目呈现出显而易见的特点：
⒈引进节目来源较多
从发展现状来看，引进欧美节目模式既符合节目推陈出新的规律，又可以与国际先进电视节目制作方式接轨。当前，这类节目呈现出品种多、来源广泛的特征，主要体现在节目类型有选秀类、婚恋类、益智类、真人秀类等，而且均来自不同的国家，有荷兰、英国、美国、德国等。其中，英国比较先进的策划理念、制作方式依然领导着全球电视市场，其新颖潮流的节目内容、成熟规范的输出流程是国内各大卫视对其亲睐有加的根本原因。
⒉节目以“真人秀”形式居多
从节目内容看，引进类节目多数都采取“真人秀”的传播方式。纵观我国真人秀节目的发展，可以说已经走出了原汁原味的复制阶段，正行进在本土化的策划改造之路上。比如江
苏卫视的原有节目《老公看你的》（<My Man Can>，德国）便在自主创新开发上有了新突破，该节目改变以往与海外合作方单纯的版权买卖关系，而是在研发阶段就与德国71公司联手，德方提出概念、提供硬件开放，江苏卫视则自主开发具体的游戏规则。与其他紧凑、纯粹的综艺节目不同，《老公看你的》根据中国国情，在玩游戏等真人秀环节之余，力图放大夫妻情感，体现细微感人的部分。
⒊具有全国影响力的品牌不多
尽管各地卫视纷纷重拳出击，斥巨资购买版权，引入各路欧美著名节目，但就现阶段而言，能在国内掀起热潮，并拥有全国影响力的品牌并不多见。20xx年以来，真正能称得上大红大紫的引进类节目，在我看来，只有《中国达人秀》和《中国好声音》。
二、综艺节目模式的不同引进方式
这些节目都有一个共同的制作流程：由各大卫视竞相从海外引进版权，进行本土化移植。所谓“模式引进”，是指参照域外成功的电视节目模板进行节目创作的方式。“模板”是指一档电视节目的具体构成样式和整体框架结构。它包括节目名称、构思策划、节目形态、操作方式、演绎规则、节目流程、板块组合、节目风格等一系列创意，也是一档电视节目区别于其它同类节目的独特外在形式。与每期各不相同的内容相比，电视节目模板具有相对稳定性。?效仿引进模式制作出来的节目，与节目模板具有高度的相似性。
⒈观摩 模仿 借鉴
在国内大量的综艺娱乐节目中，购买域外节目模式版权或正式签订引进协议的数量较少，大多数是在自主模仿、借鉴的基础上，将各种元素杂糅混搭，再融入部分原创内容。通常做法是：电视台组织人力、物力搜集域外新近热播的节目进行观摩、研讨，或派出人员亲赴域外进行考察、调研，在此基础上，总结、提炼域外节目的创意经验、制作规律，并结合自身实际情况，拿出新节目的策划与研发方案。中国选秀节目的始作俑者《超级女声》的诞生，就属于这种情况。“《超级女声》的创作者、湖南广电集团编导夏青20xx年在报纸上看到介绍《美国偶像》的文章后，受到启发，于是便有了《超级女声》。”②“超女”克隆了美国真人秀节目《美国偶像》，借鉴其“平民路线”、“零距离”、“低门槛”、“演播室前移”、“观众投票定胜负”等基本元素与结构方式，但在报名规则、赛区设置、组织过程、节目环节、整体风格等方面却进行了本土化改造，推出了“待定”、PK、粉丝团等在当时具有首创性的内容。
当今的卫星电视、互联网技术，为电视节目研发者观摩、录制、研究域外最新热播节目，搜集有关创意、制作等方面的信息，在开阔眼界和思路的基础上，形成自己的节目创意方案提供了便利。某种意义上说，域外热播节目成为了国内节目研发者的“免费午餐”。
这种模仿和借鉴，使电视节目研发者可以不拘泥于某一档节目的固有模式，而从诸多成功节目中博采众长，杂取各家，合成一个；还可以在此基础上融进自己的创意，进行一定程度的改造，更可以节约新节目的研发成本。东方卫视的《舞林大会》、江苏卫视的《非诚勿扰》等都属此类。
当然，这种模仿和借鉴也有先天的不足。由于不能与模板节目的创作者进行面对面的接触和交流，故而，节目研发只能进行“由外及内”的经验总结和结论推断，只是看到了成功节目的类型特征，但却“知其然而不知其所以然”，无法系统地了解域外节目独特创意的过程，对于节目制作的细节更是无从知晓，其准确性、科学性、模式特质以及引进效果都会大打折扣，难免东施效颦、画虎类犬。
⒉购买版权 合作制作
随着电视综艺娱乐节目为电视台不断赢得巨大收益，优秀的电视节目创意，成为各电视台在竞争中立于不败之地的保证。一些省级卫视已不满足于简单的“仿造”域外成功的电视节目模式，而是希望拿到其核心创意及详细的制作方案，快速、全面、精确地复制其节目。
为避免版权纠纷，保证模式引进节目在中国的成功制作，一些经济实力较强的电视台开始购买域外节目模式版权，在创意、模式、拍摄、灯光、舞美、剪辑、包装等各方面，严格按照国外模板节目来操作，并逐步开始与域外电视机构进行合作。这些节目，诸如：中央电视台的《开心辞典》、湖南卫视的《我们约会吧》以及《我是歌手》、辽宁卫视的《激情唱响》等。
购买了版权的模式节目在引进时，“会有如下的标准配置：原版节目的成片、节目制作宝典和根据实际情况的模式指导若干。其中，节目制作宝典和模式指导，成为学习和消化域外电视节目的关键。作为节目引进中的核心资料，宝典详细列示一个节目模式操作从创意、宗旨、环节、步骤、配合到财务管理上的逐一细节”，?甚至版权所有者会委派节目制作指导亲临中国，全程监督和指导新节目的制作，以免原有模式在“复制”过程中变形走样。
三、引进类节目的本土化与其对开发原创节目的影响
随着综艺节目模式的引进，引进类节目的本土化势在必行，与此同时，国内综艺娱乐节目团队的自创性能力也在引进中、学习中得到提高。
（一）引进类节目的本土化
引进模式要克服水土不服并获得成功，一是要选得准，二是要本土化。节目源的选择是本土化的基础，直接决定节目的受众与创作等。
⒈在节目源的选择上要有超前意识、精品意识
19xx年中央电视台国际部从泰国正大集团引进节目素材，打包推出《正大综艺》。当时正值国内改革开放，人们的思想意识发生一些变化，《正大综艺》适时地打开了一扇通往世界的窗口，极大地满足了人们渴望了解世界的心理。节目个性鲜明，定位准确，主要针对热爱旅游，热爱生活的城市大众。那句脍炙人口的“不看不知道，世界真奇妙”成了《正大综艺》的代名词。这档节目连续播出15年，成为人们至今还记忆犹新的品牌节目。这里要特别指出的是超前意识的把握和处理，若把握不当，引进节目极易造成欲速则不达的尴尬局面。《城市之间》是法国电视台19xx年创办的，近50年来，一直是法国收视率最高的节目之一，在欧洲有着广阔的市场。但央视自20xx年引进以来，由于缺乏充分的市场论证和预测，传播效应一直处于不温不火的状态。
由此可见，社会的飞速发展，各色节目令人目不暇接，引进节目要靠敏感的慧眼。因此，因地制宜地选择那些正在或即将引领潮流的节目，才能吸收和锁住受众越来越挑剔的目光，而不至于节目刚刚推出就因过时老套被观众所摒弃。“一项电视策划活动的制作完成，必须预测未来行为的影响及其结果，必须对未来各种发展、变化的趋势进行预测，必须对所策划的结果进行事前、事中、事后评估。”
⒉对引进类节目进行本土化改造
⑴客观因素造成的本土化改造
模式引进类节目的本土化改造，首先体现在参与主体的本土化，即节目传者与受众的本土化。由于历史与政治文化背景的差异，消费群体的差异，导致文化传统、价值观念、行为方式等方面都会存在诸多的不同。
其次是节目内容的本土化。无论引进的是怎样的一种节目形态，其内容一定要是“中国式的”，要立足中国文化传统，反映当下的社会现实与民众情感。“中学为体、西学为用”这个原则用于海外电视节目的引进与本土化改造，也是恰当的。
再次是制作水准的本土化。引进域外节目模式制作综艺娱乐节目，最难的一点就是现实度，亦即能否执行到位的问题。缺乏对原版节目核心理念的透彻理解，或受限于国内电视从业者的专业素养与操作水平，或囿于制作成本（引进类综艺娱乐节目的单期成本多在100万元以上）等，最终制作出来的节目与模板节目都会有一定距离。
⑵本质意义上的本土化
客观因素造成的综艺娱乐节目本土化，还只是表层的，越来越多的有识之士认识到的，肤色、语言、形式、场景的变化，只是综艺娱乐节目的外在形式的改变，真正意义上的“本土化”，则有着更加深刻的内涵和更加丰富的实践手段。
首先，文以载道应成为节目诉求。“文以载道”是中国的文化传统。所谓“道”，泛指思想、道理，包括中国传统的价值观念、伦理道德规范以及古今中外的优秀文化成果。中国文化传统反对“娱乐至上”，主张“寓教于乐”，在愉悦身心的同时追求更深层次的精神享受。“文以载道”应成为电视节目创作者的理性追求。只有这样，综艺娱乐节目才能在获得收视的同时获得美誉，从而实现可持续发展。
“文以载道”还应体现在节目中对人文情怀、公益诉求的强调上。无论节目选手深入贫困地区参加公益活动，还是挑战极限赢得一定数额的奖金作为慈善基金，亦或将一些新闻人物、新闻事件、新闻热点引入综艺娱乐节目中，无一不是把文化与社会责任感放在首位。回顾近几年各大卫视热播的综艺娱乐节目，叫好又叫座的，一定是将“人文、综艺、新闻、公益”等几大元素进行了较好融合，从而获得观众认可和欢迎的。
其次，对于综艺娱乐节目而言，节目参与者的遴选，决定着节目的成败。而参与者身上的故事性元素，其曲折、奇特的人生经历和丰富情感，往往也成为吸引观众的重要元素。东方卫视的《中国达人秀》通过故事展示才艺，这些故事折射出的中国传统文化精神，可谓是故事的精髓、节目的魅力所在。
除了选择“有故事”的参与者，节目制作者还应有意识地采用“故事化”叙事策略，即把一些本身不具备故事特征的人或事，通过环节设置、拍摄方式、后期剪辑等首发的运用，使之具备一定的故事性。
再次，模式引进类综艺娱乐节目必须与当代中国的社会现实紧密相联。流行的社会话题、多元的的价值观念、普遍的社会现象，都应在节目中得到体现。综艺娱乐节目绝不是脱离社会现实、一味娱乐大众，让人们暂时忘却现实烦恼的“麻醉剂”。
越来越多的模式引进类综艺娱乐节目，不仅把节目内容与当代社会现实紧密相联，而且还善于制造话题，推动观众对社会想象、社会问题的深入思考。这在一些婚恋交友类、职场类、游戏竞技类、真人秀类节目中，体现得尤为明显。
⑶加强与中国优秀历史文化资源的结合
中国人有着浓厚的历史情结，源远流长的五千年历史为后人提供了取之不尽的文化资源。将符合现代观众欣赏习惯的节目形式与中国传统文化内容相结合，可以实现电视节目传播与弘扬传统文化的双赢。
北京电视台曾举办的大型节目《红楼梦中人》，借古典文学名著《红楼梦》，较为成功地将海外引进的选秀节目进行本土化改良、将古典名著内容与现代传播手段巧妙结合的范例；河南卫视的品牌节目《梨园春》，立足中国传统戏曲，借鉴国外选秀节目形式，使古老的国粹艺术，在新时期得以广泛传播，受到各方好评。
（二）对开发原创节目的影响
尽管目前国内的引进类节目存在着种种“水土不服”的现象，出现一定的创新依赖性，但在一定时期、一定程度上，将域外综艺娱乐节目模式引入国内，对推动中国电视产业的发展，特别是对原创节目的开发有着积极的意义。对开发原创节目的影响主要是通过学习国外相应的理论与技术、吸收国外成功的节目运作和管理理念的方式来实现。
⒈学习国外电视节目产业化运作方式
在以前的二三十年之间，我们一直是在把电视作为一项事业来搞，而当社会主义的电视市场出现以后，这种事业型的经营管理模式已经越来越不能适应市场的需要了。必须看到，电视作为一种文化，已经成为一种生产力，在社会发展中起着举足轻重的作用，电视文化已成为一种独立的产业，一种与经济密切结合、相互制约、相互促进、共同发展的产业。电视
产业已经融入到整个社会的生产、分配、交换、消费各个环节当中，成为国民经济结构中的一个组成部分，它也必然像工业、商业、金融等其他产业一样，要走向市场，按经济规律办事。目前在我国，电视节目的市场化和产业化正在讨论和探索之中，而在西方发达国家，电视节目最初走的就是产业化、市场化的道路，他们关注的是争取观众、提高收视率。西方的电视节目作为一种产业化的商品，其制作、供销过程经过多年的发展已经程序化，具有很高的效率，值得我们认真学习借鉴。
⒉学习其程序化制作和职业规范
如果说对于国外引进型节目的形式和内容的学习和本土化的改造确定了节目发展的基本方向，那么制作、管理和人员培训方面的学习则保证了节目发展的内在潜力。与西方发达国家相比，我们在电视经营理念、管理水平、和电视从业人员素质方面仍然存在这差距，应该说，这些方面的学习和引进是更为根本的，因为它决定着我们今后节目的发展和能否创造出真正属于自己的民族化的电视节目。
虽然我们的电视屏幕看似五彩缤纷，节目丰富多样，实际上却存在着单调繁荣、无序竞争、综合定位的问题。在全国上星的33家电视台传送的39套节目中，大部分节目千人一面，定位在综合频道上，栏目的重复设置、节目的模仿雷同让各家电视台头痛不已。一家电视台出现了一个《快乐大本营》，其他电视台迅速出现了十几个、几十个相似的电视娱乐节目。在这种情况下，无论频道怎样专业化、节目怎样改版，都没有在“受众细分化”的前提下进行改革。
国外的先进经验表明，电视节目的市场化运作，不仅仅包括节目定位、主持人选择、播出组合等形式上的内容，实际上，所有这些来源于非常重要的电视市场的“前馈”调查，也就是对电视观众的调查。以美国为例，受众调查在美国已经有60多年历史了，在技术和方法上有很多值得我们借鉴的地方。受众调查能够比较广泛准确地反馈观众对于电视是节目的意见，便于电视制作方及时根据观众的意见进行节目调整、改进，同时，它也能够为专业研究人员提供数据资料，促进研究的科学化。美国电视业运作的核心就是围绕受众，制作播出那些能够吸引尽可能多的受众的节目，争取高收视率，从而受到广告客户亲睐，获得广告利润。近年来，在移植引进国外优秀电视节目的过程中，有相当一部分电视节目制作者不但注意到了节目内容和形式的新颖和创新，而且把目光更近一步地转向了对于节目目标受众群的调查与研究上。以中央电视台的节目《开心辞典》为例，在引进过程中，节目组对受众调查非常重视，依据节目受众群体的多样化，他们着力调查分析不同群体对节目的不同意见和要求，在照顾收视群体主流——中青年观众的同时，也兼顾了其他关心节目的群体。并且，他们的收视调查还做到了自始至终的一贯性。
除了在市场化运作、管理等方面向国外优秀电视媒体学习外，在引进移植国外优秀的过程中，还应该由专注于单纯对节目形式、内容、运作方式的引进，最终把目光转移到对电视从业人员整体素质的提高上来。优秀的人员素质、优秀的创作集体是制作出优秀电视节目的前提条件。中国电视节目水平的提高，从根本上决定于电视从业人员自身素质的提高。具体来讲，我们在引进国外优秀节目形态的同时，还要把国外优秀的节目制作专家、管理专家一同请进来，向他们学习海外先进的管理经验和节目制作模式，请他们对我们的电视从业者进行相关的理论和技术培训，以提高专业水平和技术能力，从根本上提高我们的竞争实力。
总之，我们对于国外节目的引进，不仅要学习他们优秀的节目形态，更要学习他们节目的制作理念和市场化的运作模式。通过引进节目，提高我们对某类节目总体设计和把握的能力，提高相应的理论水平，培养高水准懂得专业队伍，使我们逐步成熟，不断创新，提高原创节目的创新性。
作为一个文化大国，最重要的是要具备节目模式创意生产的核心竞争力，对域外节目模仿、借鉴只是一段必要的学习过程，而非我们的终极目标，只有将世界性的表达方式与中国
本土的文化内容有机结合，提升自身的原创能力，才能制作出具有中国特色的、真正优秀的电视综艺娱乐节目。
注释：
?郭霭雯：《浅析电视节目模板的知识产权保护》，《法制与经济》，20xx年第8期，第30页。
②孙阁：《论美国电视节目在中国的本土化改造》，《中国商界》，20xx年第11期，第364页。
?周欣欣：《模式类电视节目，将何去何从——省卫星模式引进类节目的发展现状及特征分析》，《收视中国》，20xx年第11期。