“心随意动”公益广告设计大赛计划书

活动目的：为丰富同学们的课余生活，活跃同学们对艺术的兴趣，提

高个人的品位与修养，展示个人才华及创新能力，鼓励广大同学锻炼自己，作为“博爱杯”的系列活动之一，特举行本次“心随意动”公益广告设计大赛！

活动内容：以“弘扬爱心”为主要题材的公益广告为主题，作品可针

对时下提倡的“献爱心”活动抒发己见，用宣传语配合宣传画将个人的思想及见解表达出来，作品要有一定的内涵，且通俗易懂，便于理解。内容健康明快，积极向上！ 活动要求：作品可以经PHOTOSHOP处打印，也可手绘，宣传语要

简练，精辟！纸张大小不限。允许一人多幅作品，不允许剽窃，须为原创！

评奖方式：作品截稿后，本着公平公正原则，我们将聘请专业人士对

所有作品加以评定，筛选出其中优秀作品，并且将展出！ 奖项设置：一等奖：5% 二等奖：10% 三等奖：15% 鼓励

奖：若干

（均颁发荣誉证书）

活动对象：全院在籍学生

活动时间：公告日起，截止20xx年x月x日

活动意义：本次广告设计大赛本着为社会服务的原则，目的不仅是提高同学们的创新思想，更重要的是激发同学们的爱心，能够为那些需要帮助的人尽点微薄之力。本活动亦推动献爱心活动的进行，不失广

告之本身。

联系方式：南胡校区：

男生：陈 礼 A5-B604 电话：3594082

高 敏 A5-B502 电话：3594014

女生：李 婵 A2-C206 电话：3595583

贺蔚薇 A2-C214

文昌校区：

男生：高志荣 学7-410

雷 波 学7-601

女生：史君黛 学8-248

赵晓雪 学8-145

电话：3595542 电话：3893663 电话：3892459 电话：3892352 电话：3891113 信电学院学生会宣传部20xx年x月x日

附：活动开支

1． 交通费：根据活动流程，又因为南湖区部员缺乏活动经验，文昌区与南湖区因活动联络需经费约计20元，一共至少需4趟，每次至少两人。

即：活动开始下通知一次 + 活动中 + 活动结束 + 获奖情况公布

2． 海报费：根据活动需要，以及我们学院学生的分布，综合考虑，需大的海报约10张， 其中文昌需至少6张，南湖至少3张，合约计3元。

即：学一食堂处 + 橱窗处 + 学七（2） + 学八 + 学十七 + 南湖校园内及宿舍楼

3．文件单：为配合活动宣传，使活动宣传到位，因我院共计班级70

余，考虑到大四可能离 校，则需至少70份，每份0.1元，合约计7元。

4． 材料费：张帖海报需胶带至少3卷，每卷2.5元，约计8元。 写

海报用的笔，墨等总合约计5元！

5． 经费总计：本次活动，如果一切顺利，则开销可控制在40元下。 说明:考虑到两活动会一起开展,则某一项活动的交通费可省去,

即两项活动中有一项可省去!

 

第二篇：“心随意动”公益广告设计大赛通知文件

信电学院“博爱杯”文化艺术节系列活动之———

“心随意动”公益广告设计大赛

院学生会、院学生社团、年级团总支、各团支部、学生班级：

为推进我院“内强素质，外素形象，做文明矿大人”活动的深入开展，进一步拓展学生课外文化活动的舞台，发掘广大同学的文化艺术潜质，全面提升广大同学的综合素质，更好地展示我院学生好学力行，积极向上的良好精神风貌，以开拓创新精神积极投身到全面建设小康社会的主题中去，经学院学生工作领导小组研究，以创新、服务、发展的工作理念为指导，结合我校大学生文化艺术节的统一要求和我院学生工作的具体情况，决定于四院中旬到五院中旬在全院范围内举办“心随意动”公益广告设计大赛。

小草吐绿，樱花飞舞，习习春风拂面。在和煦的春光下，你是否会因眼前的画面驻足？是否会为一瞬间的暖风感动？是否会因路见的情景触目伤神？舞动起你手中的笔，让画面定格，让我们大家一起感动你的感动，让我们浓浓的爱意荡漾在每个人的心间！

一、 参赛作品要求：

1．以“弘扬爱心”为主要题材的公益广告为主题，作品可针对时下提倡的“献爱心”活动抒发己见，用宣传语配合宣传画将个人的思想及见解表达出来，作品要有一定的内涵，且通俗易懂，便于理解。要求内容健康明快，积极向上，宣传语要简练，精辟！

2．作品可以经PHOTOSHOP处理后打印，也可以完全手绘。

3．允许一人多幅作品。

4．参赛作品必须为本人创作，不得剽窃，复制或抄袭他人作品。

5．作品所有权属作者本人。

二、 参赛方法：

1．全院在籍学生均可参加。

2． 由各班团支书组织参赛，01、02、03级的作品5月x日团委例会交年级团总支，并由各年级团总支汇总至团委副书记（李军）处；04级的作品汇总至04级辅导员助理处。

3．上交参赛作品最小要求A4纸大小,最大不限.作品须注明班级、姓名以及通讯方式。

4．如作品为PHTOSHOP处理，为方便评奖，除交作品打印件外,需将原作品文件发往:siee_xuanchuan@163.com要求注明班级、姓名以及通讯方式。

三、 组织单位:信电学院团委学生会

四、 评奖办法:

1．邀请资深老师对所有参赛作品进行评奖。

2．比赛设一等奖5% 二等奖10% 三等奖15% 鼓励奖若干(占参赛总人数的比例)颁发获奖证书,并将优秀作品展出。

五、 本活动最终解释权归信电学院学生会宣传部,如有疑问,请联系:高志荣。

联系电话：3893663或135xxxxxxxx

信电学院团委学生会

xx年x月x日

 

第三篇：完整的广告策划书(模板)

广告策划书的一般模式

————完整的广告策划书

封 面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告

策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势： 产业状况

总体的消费态势 消费趋势

（2）市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 羽西

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么？ 未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性：

市场有无季节性？

有无暂时性？

有无其他突出的特点？

4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚

各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成： 现有消费者的年龄

现有消费者的职业

现有消费者的收入

现有消费者的受教育程度

现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为： 购买的动机

购买的时间

购买的频率

购买的数量

购买的地点

（3）现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度

对本品牌的偏好程度

对本品牌的认知程度

使用后的满足程度

未满足的需求

3、潜在消费者。

（1）潜在消费者的特性： 总量

年龄

职业

收入

受教育程度

（2）潜在消费者现在购买行为： 现在购买哪些品牌的产品？ 对这些产品的态度如何？

有无新的购买计划？

有无可能改变计划购买的品牌？

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 潜在消费者对本品牌的态度如何？

潜在消费者需求的满足程度如何？

三、产品分析

1、产品特征分析。

（1）产品的性能：

产品的性能有哪些？

产品最突出的性能是什么？

产品最适合消费者需求的性能是什么？

产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？

（2）产品的质量：

产品是否属于高质量的产品？

消费者对产品质量的满足程度如何？ 产品的质量有无继续提高的可能？

（3）产品的价格：

产品价格在同类产品中居于什么档次？ 产品的价格与产品质量的配合程度如何？ 消费者对产品价格的认识如何？

（4）产品的材质：

产品的主要原料是什么？

产品在材质上有无特别之处？

消费者对产品材质的认识如何？

（5）生产工艺：

产品通过什么样的工艺生产？

在生产工艺上有无特别之处？

消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？

（6）产品的外观与包装：

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？ 产品在外观和包装上有没有缺欠

外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？

外观和包装对消费者是否具有吸引力？

消费者对产品外观和包装的评价如何？

2、产品生命周期分析。

（1）产品处于什么样的生命周期

（2）产品生命周期的主要标志

（3）企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析。

（1）企业赋予产品的形象

企业对产品形象有无考虑？

企业为产品设计的形象如何？

企业为产品设计的形象有无不合理之处？

企业是否将产品形象向消费者传达？

（2）消费者对产品形象的认知：

消费者认为产品形象如何？

消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？

消费者对产品形象的预期如何？

产品形象在消费者认知方面有无问题？

4、产品定位分析。

（1）产品的预期定位：

企业对产品定位有无设想？

企业对产品定位的设想如何？

企业对产品的定位有无不合理之处？ 企业是否将产品定位向消费者传达？

（2）消费者对产品定位的认知：

消费者认为的产品定位如何？

消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？ 消费者对产品定位的预期如何？

产品定位在消费者认知方面有无问题？

（3）产品定位的效果：

产品的定位是否达到了预期的效果？

产品定位在营销中是否有困难？

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。

市场占有率

消费者认识

企业自身的资源和目标

2、企业的竞争对手。

主要的竞争对手是谁？

竞争对手的基本情况

竞争对手的优势与劣势

竞争对手的策略

五、swot总结：

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1、企业提出的目标。

2、根据市场情况可以达到的目标。

3、对广告目标的表述。

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。

（1）企业原来所面对的市场： 市场的特性

市场的规模

（2）企业原有市场观点的评价： 机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。

（1）市场细分的标准：

（2）各个细分市场的特性：

（3）各个细分市场的评估：

（4）对企业最有价值的细分市场：

3、企业的目标市场策略。

（1）目标市场选择的依据：

（2）目标市场选择策略：

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。

（1）企业以往的产品定位：

（2）定位的效果：

（3）对以往定位的评价：

2、产品定位策略。

（1）进行新的产品定位的必要性： 从消费者需求的角度

从产品竞争的角度

从营销效果的角度

（2）对产品定位的表述：

（3）新的定位的依据与优势：

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象。

（1）诉求对象的表述：

（2）诉求对象的特性与需求：

2、广告的诉求重点。

（1）对诉求对象需求的分析：

（2）对所有广告信息的分析：

（3）广告诉求重点的表述：

3、诉求方法策略。

（1）诉求方法的表述

（2）诉求方法的依据：

五、广告表现策略

1、广告主题策略。

（1）对广告主题的表述：

（2）对广告主题的依据：

2、广告创意策略。

（1）广告创意的核心内容：

（2）广告创意的说明：

3、广告表现的其他内容。

（1）广告表现的风格：

（2）各种媒介的广告表现：

（3）广告表现的材质：

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的类型：

4、媒介的选择：

媒介选择的依据

选择的主要媒介

选用的媒介简介

5、媒介组合策略：

6、广告发布时机策略：

7、广告发布频率策略： 第三部分：广告计划

一、广告目标

二、广告时间

在各目标市场的开始时间 广告活动的结束时间

广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1、广告的主题：

2、广告的创意：

3、各媒介的广告表现： 平面设计

文案

电视广告分镜头脚本

4、各媒介广告的规格：

5、各媒介广告的制作要求：

七、广告发布计划

1、广告发布的媒介：

2、各媒介的广告规格：

3、广告媒介发布排期表：

八、其他活动计划

1、促销活动计划：

2、公共关系活动计划：

3、其他活动计划：

九、广告费用预算

1、广告的策划创意费用：

2、广告设计费用：

3、广告制作费用：

4、广告媒介费用：

5、其他活动所需要的费用：

6、机动费用：

7、费用总额： 第四分部：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测

1、广告主题测试：

2、广告创意测试：

3、广告文案测试：

4、广告作品测试： 二、广告效果的监控

1、广告媒介发布的监控：

2、广告效果的测定： 附录：

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1、市场调查问卷。

2、市场调查访谈提纲。

3、市场调查报告。

简简要要提提纲纲::

一. 封面

二. 目录

三. 前言:

a) 目的：提出通过此策划能达到什么效果,解决什么问题 b) 实施时间

四. 市场分析

1.市场(行业分析)

(1) 地区经济发展状况

(2) 该行业发展现状

2.产品分析

(1) 产品定位::

(2) 销售情况::

3.企业分析

(1) 企业定位

(2) 企业发展情况

(3) 企业长期,短期的发展目标

4.消费者分析:

(1) 消费群体年龄,心理,职业,性别,社会地位特点,

(2) 消费者对产品态度,印象

5. 竞争对手分析:

(1) 对手/同行业发展情况

(2) 对手/同行业与本产品特点对比

(3) 对手/同行业营销策略

6. 阻碍分析swot-----预测产品.企业发展的危险点,机会点

五. 7

六. CIS设计

九. 结束语

有了上面这些要素，一份完整的广告策划书就算齐备了。