某商场开业庆典

商场前期推广及开幕庆典策划方案

前言

一﹑市场分析

二﹑我们的实力

三﹑主题活动：形象代言人选举活动

四﹑主题活动：XX时代商场开幕仪式

五﹑活动费用预算

六﹑相关设计效果图

前言

二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是社会经济发展的必然趋势。新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文化的必然手段。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息，达到树立品牌和形象﹑营造气分和创造商机的目的。但是，盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反，所以必须认真针对企业的商业性质和经营模式，结合企业本身的实力，在详细的市场分析和调研的基础上，为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。

一、市场分析

1、优越的地理环境

XX时代商场座落于深圳市商业中心地带，座东朝西。交通便利人流旺，外围商业气氛浓厚，商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领，金领俪人，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机.。

2、准确的商业地位

XX时代商场目前定位为「女性魅力之都」，是专营国内外女性知名品牌服饰及女性精品饰物的主题商场。商业形态有异于临街的「世贸商城」﹑「天虹商场」的差异化卖点，突出主题化、个性化。利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。

３、优雅的购物环境

根据XX时代目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外，更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。

４、齐全的商业配套设施

XX时代商场外围的商业配套设施十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全，是吸引人流的一大有力优势，加上深圳地铁华强北站的设置，更是增添了其繁华，热闹的先天因素。

５、强劲的竞争对手

世贸商城、天虹商场、女人世界、紫荆城、俪人世界、新大好等。

二、我们的实力

１、专业的市场调研

我们坚信事实是一切活动的依据

因此我们有一支优秀的队伍，在每一次活动之前都会通过网络，媒体及实地调查等渠道收集资料，然

后进行周密的现场调研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要达到效果。

２、专业的策划队伍及独特的营销手法

我们有专业的策划队伍，我们不拘泥于形式，在充分的市场调研的基础上能够根据商场的实际情况提供最为贴切的营销手法，并做出不同的方案来，运用最少的资金达到最全面的调查，作为我们拟定方案的基础，力求更为贴切。

３、专业的电视，平面广告制作人员

我们有专业的电视和平面制作人员，他们能够配合策划部门制作出最具创意的广告效果图，我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色，以提高媒体宣传力度。

４、我们有自己媒体的强劲支持

我们自身有自己的媒体XXXX因此可以最大限度的应用人力资源和媒体资源，从而最大限度的节约资金。特别是在媒体的宣传和发布方面更是有与其它广告公司难以比拟的优势。

5﹑全方位的经营服务范

我们是一家集编剧﹑策划﹑媒体﹑模特代理为一体的综合性广告公司，具备活动策划，制作平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包括：楼盘销售﹑招商的整体策划；企业形象VI﹑CI整体设计及推广；企业各种礼仪活动的统筹和策划实施；商品上市推广方案及商场促销活动的策划与实施；各种室内﹑会场﹑展厅的总体设计规划与场务布置；各类媒体宣传投放计划及主题宣传推广活动的策划与实施。

三、主题活动－－「形象代言人选举活动」

１、活动的时间及地点

20xx年XX月XX日至20xx年XX月XX日，XX时代商场；

２、活动的目的

(1)为了有效地宣传XX时代的企业形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度；

(2)为了突出XX时代商场是具个性化的女性主题商场，以此活动作为商场开幕前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果；

(3)通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为商场开幕后的客户资源起到引导性的号召作用。

３、活动概况

(1)利用大众媒体刊登和发布「XX时代商场形象代言人选举」活动的机关信息(包 括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)；

(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送；

(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布商场开幕日为选举活动决赛；

(4)开幕前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为开幕日现场人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的言认可：「XX时代」推广活动多而有新意；

(5)组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学历，才艺表演等多项考核)；

(6)比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行；

(7)决赛定在开幕日期，现场产生冠军(开幕日一大卖点)。

四、主题活动──「XX时代商场开幕仪式」

1、活动时间及地点

20xx年XX月XX日，XX时代商场

2、活动目的

a)提升XX时代的品牌形象，塑造XX时代的品牌特点，突出XX时代商场的品牌特色，发掘和竞争品牌的服务差异性，体现XX时代的时尚，诚信，视信誉为中心的经营理念。

b)通过本次活动，加强与消费群的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费力。

c)通过本次活动，加强与目标消费群的理念沟通和情感联系，增强目标消费群及生活群体对XX时代品牌的忠诚度，并对潜在市场进一步施加品牌影响。

d)增强XX时代广场在行业内部的影响力，提升XX时代在业界的地位，并直 接争取更多的国际著名品牌加盟。

e)展现XX时代多功能的服务特性。

f)最终创建XX时代特有的营销模式和商业主题。

g)预先发布选举活动参赛者的个人信息(如个人资料﹑相片等)及开幕日剪彩的特邀嘉宾(港台明星效应)引发媒体回响，争相报道的软性广告炒作效应。

３、活动策略

到场嘉宾：深圳地方政府领导 行业协会领导 入驻卖场的品牌商代表特邀顾客 XX时代集团关系客户 香港著名艺员各大媒体记者

媒体公关：

先期，以深圳市内流动于XX时代附近的公交大巴为主流媒体，将庆典活动消息发布出去，同时跟进报纸，电台，电视台，时尚购物杂志，并以我们自身的杂志媒体XXXX发布港人创业信息，同时邀请香港华人青年企业家协会XX先生组织招商团，为XX时代引进香港品牌进驻投资和发展。

开业期间：邀请深，港，粤的媒体（深圳电台﹑中央电视台﹑深圳电视台﹑本港台﹑翡翠台﹑凤凰台﹑湖南卫视﹑广东卫视﹑深圳特区报﹑深圳商报﹑晶报﹑深圳晚报﹑南方都市报﹑广州日报﹑香港文汇报﹑香港商报﹑香港大公报等）进行活动追报导。

现场活动内容：升旗仪式﹑开业剪彩﹑舞狮采青﹑媒体见面会﹑XX时代品牌推广﹑XX时代理念宣示，庆典节目表演等。

建议：由于到场嘉宾领导层次较高，建议购买或制作一批具有宣传女性消费意义的礼品，一可以表达对领导的尊敬和谢意，二可以起到主题宣传作用和一定的品牌效应。

例如：(领导嘉宾)水晶﹑红木雕﹑VIP卡﹑高档纪念手表﹑金箔画等。

(活动派发)雨伞﹑笔﹑打火机﹑小气球﹑匙扣。

成女性时尚小精品﹑美容化妆品等。

庆典升旗及剪彩活动设置

升旗仪式

仪式时间：XX月XX日上午10:00－－10:15

仪式地点：XX时代广场

仪式主题：加强爱国主义教育，弘扬企业文化。

由司仪宣布升旗仪式开式，升三种旗帜(国旗﹑企业标志旗和代表监督机构旗帜)，由专业军乐队演奏响国歌，到场嘉宾肃立行注目礼。

剪彩仪式

剪彩时间：XX月XX日上午10：30－－11：30

剪彩地点：XX时代广场

10：20军乐队开始演奏序曲

10：:25二位司仪宣布剪彩仪式 领导讲话

10：33安排6－8名地方﹑政府官员，行业领导及友好协作单位领导剪彩

10：38呜放礼炮18响，然后由公司领导发表答谢讲话

10：58由各级领导参加醒狮

11：08嘉宾进入商场参观，同时由乐队和舞狮轮流表演

11：30十位代言人选举决赛人选出场，作自我介绍并宣告观众下午活动的内 容及时间。

节目安排

第一部分：

时间：13：30—16：30

内容：文娱表演及参赛表演交叉进行

第二部分：

时间：19：15—21：30

内容：大型综性文娱表演﹑代言人选举决赛及现场颁奖仪式

司仪人选：凤凰卫视《锵锵三人行》节目主持人

深圳电视台特主持 深圳电视台主持

香港艺人

１、大型开场歌舞12人

２、女民歌

３、杂技

４、俄罗斯民间舞蹈

５、著名小歌手

6、著名男歌手

7、表演舞

8、口技

9、著名女歌手

10、三人组合

11、品牌时装展示秀（10人）

通过模特在舞台上的展示，将品牌服装的时尚 高档 风格 用料等特色用直观立体的表现方式展示出来。

12、魔术

13、三人组合

14、二胡独奏

15、男高音独唱

16、相声

17、蒙古舞

18、俄罗斯民间舞蹈

19、结束曲 《难忘今宵》

礼仪布置：

升空气球 PVC 直径3M 8M条幅 10只

充气拱门 牛津布 风机 广告帖子 4座（租用）

军乐队 统一制服 20人 3500元

舞狮 南狮

礼炮 环保无烟火

礼仪小姐 1.70M以上靓丽小姐 18人

庆贺条幅 华达呢 按实际呎寸

广告条幅 华达呢 印字 50条

氢气小气球 12寸 20xx只

路灯旗 牛津布 双面 金属架 按实际数量

彩旗 绸缎 印字 1.2X0.6 300面

花牌(匾) 华达呢 泡沫金字 鲜花 20块

花蓝 3层 鲜花 贺词飘带 50只

胸花 贵宾牌 泰国兰 满天星 100套

道具 亮灯时用

冷餐会 酒类 色拉 西点 水果 咖啡 100人 礼仪绸带 金剪刀 托盘等

签到台 签到本 笔 台花等

升旗仪式用旗 (专业的摄制队伍对式盛况全程摄录，制作光盘供企业留存﹑宣传。)

演出灯光音响

音箱部分

专业主扩音箱 KW215

专业主扩音箱 美国ER EAFT

反听音箱 英国 丰利 12S

专业功放 DRT100

威格反听功放 600

调音台 罗斯 16路

均衡器 DOD Q231

效果器 雅马哈 100

无线 奇德555

VCD/CD 卡座 线 克风支架

灯光部分

幻彩回光 20xxW 12只

脚灯 4只

追光灯 2只

换色器 面板 8套

烟雾器 2台 剪彩花球

调光台 1台 灯光支架

商场内外全装设计：

商场内﹑外挂灯，营造喜庆气分

商场内﹑外喷绘，彩旗以作宣传

五﹑活动费用预算

 

第二篇：某商场开业策划

某商场开业策划

第一部分：活动概要]

活动主题：

XX商场天长地久（9）服务月系列活动

主题要素

开业 优惠 服务

主题阐述

主题突出了XX商场"为顾客天长地久服务"的服务心愿（可作为XX商场的服务理念）。 天长地久之"久"谐音于9月之"9"，与开业的时期很好地切合起来。

由此，可将每年的9月确定为XX商场服务月，并 并与每年年庆结合起来，开展一系列相关活动。

备选主题

为顾客服务，让心与心更接近

用优惠和真诚赢得感动

用优惠和真诚服务到永久

优惠天长地久，服务天长地久

天长地久（9）月，服务久！久！久！......

主题传达表现

贯穿于活动，形成主体表现。

有效地互动演绎及内容传达。

所有用品标示。

所有宣传表现。

社会影响与口碑传播。

活动概述：

活动范围

昌吉市（为主）

活动形式

以优惠活动为主，配合昌吉20周年庆、教师节和中秋节相关互动活动。

基本操作规范

具体安排为：

9月x日开业并配合昌吉20周年庆活动。

9月x日进行"祝福天长地久（9）"教师节活动。

9月x日进行"团圆天长地久（9）"中秋节活动。

活动目的：

背景阐述

超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。

而在昌吉市，长期以来，这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开业时，昌吉市民也纷涌而至。由此可见，昌吉市民对大型超市的呼唤心态。

如今，昌吉市第一家大型、综合的超市--XX商场诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。

在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立"昌吉超市第一品牌"的形象，必然会有所发展。

目前的阶段，对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。

活动目的

提升形象，推进服务

活动预期目标

我们的目标是：

目标一：树立昌吉超市业第一品牌，新疆超市业强势品牌。

目标二：通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。

目标三：力争XX商场在昌吉的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。

活动时间：

20xx年x月6-10月

建议：之间可进行优惠促销活动，至10月份逐步形成价格巩固。

活动地点：

吉瑞祥超市及周边区域

活动诉求对象：广大昌吉购物市民群

特征描述

已形成在昌吉市区消费的习惯，对超市消费怀有热衷期盼。

诉求元素

优惠与服务

诉求形式及表现

引导并促进消费。

晓之以情，感动为怀。

不断与之发生愉快关系，形成美好印象。

[第二部分：活动环境布局及氛围营造]

总体原则：

紧密结合主题，形成主题表现。

突出隆重感，形象传达及视觉效果。

所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示"吉瑞祥天长地久（9）服务月"主题。

片区分工布局规划：

周边街区

超市邻近街和市区主干道布标宣传（100条）。

主干线公交车布标宣传（50条）。

超市邻近街口指示牌宣传（20个）。

商业集中区重点街区宣传单发放（50000份）。

超市外

门外陈列标示企业LOGO的刀旗（50个）。

门前设置升空气球（带竖标，8个）

门外设置大型拱门1-2个。

超市前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。

楼体悬挂巨型彩色竖标（50个）

门口用气球及花束装饰。

超市内

门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。 超市内设立迎宾和导购小姐。

超市内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌（50个）

超市顶部及货架处用气球及花束装饰。

超市顶端悬挂POP挂旗（10000份）。

超市内主题海报宣传（1000份）。

超市内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。

专设"天长地久（9）服务人员"进行场内服务，服务人员统一着装、披绶带"吉瑞祥超市天长地久（9）服务月"。

超市内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。 超市内主题展板宣传（10块）

向参与活动客户发放印有吉瑞祥超市标识的遮阳帽、手提袋等用品。

现场宣传单的发放。

[第三部分：活动实施方案]

9月x日上午：

开业典礼

缤纷开幕 隆重、欢乐音乐响起

设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下。

或：由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。

具体节目内容配合昌吉20周年庆（由吉瑞祥组织筹备）

--进行新闻宣传

游戏（建议）；

1、爱拼才会赢

进行拼版游戏，参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。

拼版显明标示企业LOGO及"为顾客服务到天长地久"字样。

计时游戏，时间最短者获胜，可获奖励。

2、心心相印

由两人组成一组。

各站一边，被蒙上眼睛（或戴上头罩），先由主持者打乱他们的次序。然后，开始寻找。 所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。

在限定时间内（5分钟）正确找到的组可获奖励。

9月10"祝福天长地久（9）"教师节活动

针对于教师的特别优惠活动。

向教师献礼活动：

邮寄（或派员）向教师赠送礼品及贺卡。

与相关学校学生会联系，向其提供一定礼品，由其组织学生在课堂上向老师献礼（吉瑞祥进行监督）

--进行新闻宣传

9月x日"团圆天长地久（9）"中秋节活动

9月x日-10日，"月饼一条街"活动

在靠近超市区选择一条主街道进行此活动，组织超市内月饼商并邀请其它月饼商参加 街道入口处设立拱门，标明"XX商场月饼一条街"

街口设立接待处

街内悬挂宣传布标（50条）

相关销售点摆放吉瑞祥超市宣传品及月饼宣传品

专设休憩处，提供免费品尝月饼及相关宣传品

月饼优惠销售

9月x日，"团圆天长地久（9）"中秋节活动

特邀孤寡老人及孤儿逛月饼一条街，向其赠送月饼。

与孤寡老人及孤儿共度中秋节

--相关新闻报道

其它促销活动

购物满200元报的费（吉瑞祥组织）

[第四部分：活动宣传配合]

宣传主题：

XX商场天长地久（9）服务月

宣传阶段划分：

第一阶段活动前宣传

宣传时间：

20xx年x月-5日

宣传形式：

告知宣传

宣传内容：

传达活动即将举行信息

信息传达要素：

XX商场企业形象

XX商场的服务理念

活动的主题及内容

活动举行的时间及地点

媒体安排：

以报纸媒体、DM为主。

具体报纸媒体为《都市消费晨报昌吉商情》、《美鹤商情》、《昌吉日报》 版面安排1/2版

运作步骤：

DM共计50000份

通过3种渠道宣传：

A、派员分片区发送

B、报纸夹页

C、邮寄

报纸

1、3、5日《都市消费晨报昌吉商情》

1日《美鹤商情》、

2、4日《昌吉日报》

第二阶段活动后宣传

宣传时间：

20xx年x月11-20日

宣传形式：

软文宣传

宣传内容：

传达活动相关内容

信息传达要素：

活动的主题及内容

XX商场企业形象

XX商场服务理念、优惠活动推介

XX商场对顾客的服务（具体表现、客户回馈、相关实例等） 相关软文文题：

《昌吉第一家大型综合超市开业》

《用优惠和真诚为顾客服务--昌吉XX 商场开业侧记》

《为顾客服务，让心与心更接近》

《XX商场，用优惠和真诚赢得感动》

《天长地久（9）月：承诺到永久，服务到永久》

......

媒体安排：

《都市消费晨报》、《昌吉日报》

运作实施：

预计两报各1-2篇。

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