兴隆百货商场开业活动策划方案
第一部分:活动概要
活动主题:
兴隆商场天长地久 服务月系列活动
主题要素:
开业 优惠 服务
主题阐述:
主题突出了兴隆商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿(可作为兴隆商场的服务理念)。天长地久之“久”谐音于9月之“9”,与开业的时期很好地切合起来。由此,可将每年的9月确定为兴隆商场服务月,并与每年年庆结合起来,开展一系列相关活动。
备选主题:
用优惠和真诚赢得感动
用优惠和真诚服务到永久
主题传达表现
?贯穿于活动,形成主体表现。
?有效地互动演绎及内容传达。
?所有用品标示。
?所有宣传表现。
?社会影响与口碑传播。
活动概述:(略)
活动范围:
江门市(为主)
活动形式:
以优惠活动为主,配合教师节和中秋节相关互动活动。
具体安排为:
?9月x日开业
?9月x日进行“祝福天长地久”教师节活动。
?9月x日进行“团圆天长地久”中秋节活动。
活动目的:
背景阐述
超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。而在江门市,长期以来,这一业态却没有得到很好的发展。江门市民对大型超市的呼唤心态。
如今,江门市第一家大型、综合的超市——兴隆商场诞生了,是顺应消费趋势并大有发展前途的。在此前提下,我们在提升企业形象的基础上,加强、深化服务,以服务维系客户,树立“兴隆超市第一品牌“的形象,必然会有所发展。目前的阶段,对于品牌建立初期的兴隆超市而言,开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。
活动目的:
提升形象,推进服务
活动预期目标:
目标一:树立兴隆超市业第一品牌,江门超市业强势品牌。
目标二:通过本次活动,使之与国庆节相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进销售。
目标三:力争兴隆商场在江门的市场认知率达到90%以上,购买率达60%以上。
活动时间:
20xx年x月-10月
建议:之间可进行优惠促销活动,至10月份逐步形成价格巩固。
活动地点:
兴隆超市及周边区域
活动诉求对象:兴隆购物市民群
特征描述
已形成在江门市区消费的习惯,对超市消费怀有热衷期盼。
诉求形式及表现
?引导并促进消费。
?晓之以情,感动为怀。
?不断与之发生愉快关系,形成美好印象。
第二部分:活动环境布局及氛围营造
总体原则:
?紧密结合主题,形成主题表现。
?突出隆重感,形象传达及视觉效果。
?所有宣传物出现企业LOGO,主体宣传物标示“兴隆天长地久服务月”主题。
片区分工?布局规划:
周边街区
?超市邻近街和市区主干道布标宣传(100条)。
?主干线公交车布标宣传(50条)。
?超市邻近街口指示牌宣传(20个)。
?商业集中区重点街区宣传单发放(50000份)。
超市外
?门外陈列标示企业LOGO的刀旗(50个)。
?门前设置升空气球(带竖标,8个)
?门外设置大型拱门1-2个。
?超市前设立大型主题展版一块,发布活动主题及相关优惠活动。
?楼体悬挂巨型彩色竖标(50个)
?门口用气球及花束装饰。
超市内
?门口设立明显标示企业LOGO的接待处,向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。
?超市内设立迎宾和导购小姐。
?超市内设立导示系统,设立明显标示企业LOGO的指示牌(50个)
?超市顶部及货架处用气球及花束装饰。
?超市顶端悬挂POP挂旗(10000份)。
?超市内主题海报宣传(1000份)。
?超市内相关区域设立休憩处,配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。
?专设“天长地久服务人员”进行场内服务,服务人员统一着装、披绶带“兴隆超市天长地久服务月”。 ?超市内相关位置设立业务宣传台,摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品,并提供咨询服务。 ?超市内主题展板宣传(10块)
?向参与活动客户发放印有兴隆超市标识的遮阳帽、手提袋等用品。
?现场宣传单的发放。
第三部分:活动实施方案
9月x日上午:
开业典礼
缤纷开幕,隆重、欢乐音乐响起
设置升空可爆气球若干,内置心形彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡,气球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡凌空落下。或者由高空处撒下彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡片。
具体节目内容配合——进行新闻宣传
游戏(建议);
1、爱拼才会赢
进行拼版游戏,参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务到天长地久”字样。计时游戏,时间最短者获胜,可获奖励。
2、心心相印
由两人组成一组。各站一边,被蒙上眼睛(或戴上头罩),先由主持者打乱他们的次序。然后,开始寻找。所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。在限定时间内(5分钟)正确找到的组可获奖励。 9月10“祝福天长地久”教师节活动:
?针对于教师的特别优惠活动。
向教师献礼活动:
?邮寄(或派员)向教师赠送礼品及贺卡。
?与相关学校学生会联系,向其提供一定礼品,由其组织学生在课堂上向老师献礼(兴隆进行监督)——进行新闻宣传
9月x日“团圆天长地久”中秋节活动
9月x日-10日,“月饼一条街”活动
?在靠近超市区选择一条主街道进行此活动,组织超市内月饼商并邀请其它月饼商参加
?街道入口处设立拱门,标明“兴隆商场月饼一条街”
?街口设立接待处
?街内悬挂宣传布标(50条)
?相关销售点摆放吉瑞祥超市宣传品及月饼宣传品
?专设休憩处,提供免费品尝月饼及相关宣传品
?月饼优惠销售
9月x日,“团圆天长地久”中秋节活动
?特邀孤寡老人及孤儿逛月饼一条街,向其赠送月饼。
?与孤寡老人及孤儿共度中秋节
——相关新闻报道
其它促销活动
?购物满200元报的费(兴隆组织)
第四部分:活动宣传配合
宣传主题:
兴隆商场天长地久服务月
宣传阶段划分:
第一阶段?活动前宣传
宣传时间:
20xx年x月-5日
宣传形式:
告知宣传
宣传内容:
传达活动即将举行信息
信息传达要素:
?兴隆商场企业形象
?兴隆商场的服务理念
?活动的主题及内容
?活动举行的时间及地点
媒体安排:
以报纸媒体、DM为主。
具体报纸媒体为《江门日报》
版面安排1/2版
运作步骤:
?M共计50000份
通过3种渠道宣传:
A、派员分片区发送
B、报纸夹页
C、邮寄
?报纸
1、2、3、4、5日《江门日报》
第二阶段?活动后宣传
宣传时间:
20xx年x月11-20日
宣传形式:
软文宣传
宣传内容:
传达活动相关内容
信息传达要素:
?活动的主题及内容
?兴隆商场企业形象
?兴隆商场服务理念、优惠活动推介
?兴隆商场对顾客的服务(具体表现、客户回馈、相关实例等) 相关软文文题:
《江门第一家大型综合超市开业》
《用优惠和真诚为顾客服务》
《为顾客服务,让心与心更接近》
《天长地久:承诺到永久,服务到永久》
媒体安排:
《江门日报》
运作实施:
预计1-2篇。
宣传表现:
?企业形象
?服务
?活动主题
第五部分:活动效果(略)
第六部分:活动费用预算(略)
立方集团百货商场开业活动策划方案
第一部分:活动概要
活动背景:
随着行业竞争的逐渐加剧,同时我们新上市的立方集团旗下的百货大楼也加入在竞争 行列当中。如何在开业到了之际以及圣诞、元旦的季节能拥有一个好的营业额,使新建的百货大楼在开业之后能够在同行中出类拔萃,获得良好的美誉度使此次活动的主要目的。现有以下方案:
活动主题:
商场新开业,为您服务到长久。
主题要素:
开业 优惠 服务
主题阐述:
主题突出了商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿。新开业的商场是迎合芜湖市人们的需求与一些期望,又是一年的圣诞,元旦双节来临之际,必须有的是优惠促销活动。
活动概述:(略)
活动形式:
以优惠活动为主,配合圣诞节和元旦相关互动活动。
具体安排为:
12月x日开业
12月x日进行“平平安安”------平安夜活动。
12月x日进行“圣诞在立方”的圣诞狂欢夜活动。
12月x日进行“年末纪念日”优惠到新年的活动。
活动目的:开业可以隆重的举行,可以在开业之初有好的营业额,为商场的以后打下基础。将好的口碑散播出去。提升形象,推进服务。
活动预期目标:
目标一:树立立方集团旗下百货商场强势品牌。
目标二:通过本次活动,使之与圣诞相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进销售。
目标三:力争立方商场在芜湖的市场认知率达到90%以上,购买率达60%以上。
活动时间:
20xx年x月-20xx年x月
活动地点:立方集团百货大楼
活动效果:
?引导并促进消费。
?晓之以情,感动为怀。
?不断与之发生愉快关系,形成美好印象。
第二部分:活动环境布局及氛围营造
总体原则:
?紧密结合主题,形成主题表现。
?突出隆重感,形象传达及视觉效果。
?所有宣传物出现企业LOGO,主体宣传物标示“商场新开业,为您服务到长久”主题。
周边街区
?商场邻近街和市区主干道布标宣传(100条)。
?主干线公交车布标宣传(50条)。
?超市邻近街口指示牌宣传(20个)。
?商业集中区重点街区宣传单发放(50000份)。
超市外
?门外陈列标示企业LOGO的刀旗(50个)。
?门前设置升空气球(带竖标,8个)
?门外设置大型拱门1-2个。
?商场前设立大型主题展版一块,发布活动主题及相关优惠活动。
?楼体悬挂巨型彩色竖标(50个)
?门口用气球及花束装饰。
商场内
?门口设立明显标示企业LOGO的接待处,向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。
?商场内设立迎宾和导购小姐。
?商场内设立导示系统,设立明显标示企业LOGO的指示牌(50个) ?商场顶部及货架处用气球及花束装饰。
?商场顶端悬挂POP挂旗(10000份)。
?商场内主题海报宣传(1000份)。
?商场内相关区域设立休憩处,配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。 ?商场内相关位置设立业务宣传台,摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品,并提供咨询服务。
?商场内主题展板宣传(10块)
?现场宣传单的发放。
第三部分:活动实施方案
传播途径:
主要是海报,展板,报纸,电视以及开业前期的传单宣传。开业当天的气氛渲染以及现场的舞台宣传。
开业典礼
缤纷开幕,隆重、欢乐音乐响起
设置升空可爆气球若干,内置心形彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡,气球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡凌空落下。或者由高空处撒下彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡片。
促销方法:
1.打折:凡满1000元消费均可享受打折优惠。
2.送会员卡:凡满20xx元消费不仅可以享受打折还可以免费送会员卡。
3.抽奖:活动期间,凡消费金额在xxx元以上的顾客均可参加“幸运大转盘”一次转盘机会,(即转盘里划分50至200元不等,由顾客转动转盘,指针指向哪个区域,就可以往她会员卡里充多少钱。)
4.送贺卡:活动期间,顾客凡消费均可填写心愿卡一张,悬挂于商场内圣诞树上。
第四部分:活动经费预算
1. 场地布置费:5000元 2.
3.
4.
5.
6.
7. 商场内布置费20xx元 礼仪公司20xx元 音响费用4000元 宣传费20xx0元 礼品费20xx元 其他5000元
策划人:胡霞飞 王梦莹 陈丽云 邵娜婷
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