企业宣传的重要性

随着全球经济一体化进程的加快和网络信息时代的急速来临，企业面临的商业环境日益复杂，其生存、发展压力重重。面对竞争，能否在竞争中立于不败之地，大家都已经认识到，企业的对外宣传已经成为一个至关重要的因素。

企业宣传作为一种沟通企业与社会、企业与消费者的桥梁，在现代商战中的重要作用已显而易见。可以说，企业的生存和发展与宣传密切相关，因为，有效的宣传已经成为企业促进的生产销售并提高竞争力的有效途径。

如今，日新月异的现代互联网为企业宣传提供了崭新的机遇和更加广阔的空间。而对于企业来说，究竟应该怎样利用好互联网络，做好企业宣传并使企业的宣传达到预期的传播效应呢？我们认为企业应该考虑以下几点：

首先，应该在品牌的宣传上下功夫。成功打造并树立自己的品牌是企业宣传的重中之重。现代社会，品牌已成为企业重要的无形资产，它的价值在于赋予产品或服务本身独特的定位。这种品牌的定位可以使你的企业、产品、服务与它企业区别开来，并在消费者眼中留下独特的印象。好品牌的重要性还在于它可以培养消费者的品牌忠诚度，并使这种忠诚持续保持，从而成就企业永恒的核心竞争力。所以，品牌已经成为一个企业质量、文化以及企业综合价值的集中体现。

实际上，经历了残酷的国内和国际市场竞争，已经没有一个

企业和一个人还在怀疑品牌的重要性，但是对于如何打造品牌、维护品牌的问题，许多企业还要下更多的功夫。

我们认为成功的企业宣传应该围绕着企业的“品牌形象”来开展。“品牌形象”是一个系统，它是包括人们对企业的认知或能够直观感受到的“视觉形象”和“文字形象”。“视觉形象”就是企业的标识，而标识是企业宣传的灵魂，所以是不可或缺的。“文字形象”就是企业的宣传口号，好的宣传口号是企业发展的宣传利器，是企业形象的定位。这两者的结合是企业宣传的根本，所以打造品牌应注意从这两方面入手。

其次，在打造品牌的同时还要打造自己独特的企业文化理念。企业文化是企业组织的基因密码，它是直接决定企业能否持续稳定发展，实现企业做强做大的决定性因素。

企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分已被绝大多数企业所认同。一个成功的企业不仅要有良好的生产经营业绩，还要有表现其核心竞争力的企业文化。这对于企业的生存、发展的影响是持久的、长远的。我们都知道，大多数国内外成功的企业都有好的企业文化。一个好的核心价值观，如同企业的灵魂，为企业的经营管理提供精神食粮与物质指南。

所以，我们认为一个企业应尽快建设并宣传自己独特的文化理念和价值观，通过文化理念和价值观的宣传，来培养自己员工和目标客户及消费者的认同感和归属感，建立起消费者的信赖和依赖关系。一种稳定优秀的企业文化可以凝聚成一种合力与整体

趋向从而形成企业极强的凝聚力和竞争力，从而使你的企业最终赢得广阔的市场。

最后，企业还要有一个自己的宣传平台。这一点同样非常重要。理由很简单，因为无论你的企业宣传内容多么的精美，策划的多么周全，但如果没有一个良好的传播平台，你的宣传效果一定会因为传输路径制肘的原因大打折扣。

所以，企业宣传平台的选择是很重要的。在今天，传统媒体的传播方式显然已经不能满足当今商战与信息传播如此快速的迫切要求了，即便是从成本的角度来考虑也是如此。

严酷的现实让许多企业都在盼望着有这样一个真正符合他们要求的宣传平台：宣传制作快捷、信息传达准确、操作灵活方便；传播方式多样化、角度多维化、互动人性化；投放具有针对性，目标受众到达率高且受关注度强；传播范围广不受时空限制，可以二次传播重复传播且信息可以永久保留；信息具有可检索性且容易迅速查找。不仅如此，还要成本低廉，效果明显......许多人看到这里，肯定会说：“哪有那么好的平台啊？！”

 

第二篇：企业品牌推广工作中的几个重要切入点

企业品牌推广工作中的几个重要切入点

品牌这个东西，是无形的价值，对于企业来讲是长期发展的必然选择。笔者从事网络营销工作过程中，曾接到若干企业老板对于企业品牌推广的咨询，很多企业老板也很想做出自己的品牌，在产品和服务方面也非常努力，但是始终在市场上没有形成所谓的品牌，事实上这个问题就在企业的品牌推广。

在传统行业，有的企业没有品牌部，销售部里有人兼职负责企业的品牌与公关，销售总监看的是自己的任务，品牌推广不是马上见效的方法，无法帮助销售总监完成销售任务，销售总监肯定不会把工作重心放在品牌，因为企业会以销售业绩来考核他，这不是人家不负责是企业的制度所致。

有的企业有市场部，也设立了品牌部，但是对于品牌推广工作，没有一个明确的思路，大把大把的广告费往外扔，最终在媒体圈的知名度很高，但是并没有形成深入人心的品牌，笔者小马识途网络营销机构的首席顾问马山先生就将针对品牌推广做重点分析，总结出以下几个重要的切入点，是企业品牌推广常常用到的，详情如下文。

产品推广

产品推广，其实就是新产品推广，新品上市时是企业推广品牌的大好时机，新产品结合企业品牌一起推广，在提升品牌知名度的同时拉动产品销售，一举两得。有一点，企业往往在推广之时重广告轻公关，这是造成有销售没品牌的一个原因。品牌更多的时候需要的是公关传播，而销售更需要精准广告来拉动。

促销推广

五一国际劳动节、十一国庆节、中秋节、元旦、情人节、七夕节、圣诞节、企业周年庆等，都是企业推出促销活动的好时机。促销活动直接针对销售，但是不做推广，鲜为人知，效果肯定不理想。在这个时候，企业一般会投入大笔的预算做促销推广，这种推广是非常有价值的，拉升销售业绩是一方面，也带动了品牌。

企业领军人物

企业领军人物的企业家形象塑造，这个是一个企业品牌的重要方面，也是被企业忽视的一个方面。领军人物是活生生的人，相对企业品牌来讲，更容易被人们接受。企业领军人物

的观点、事迹、创业史都是很好的素材，对于企业品牌形象的提升不无裨益。例如：阿里巴巴在这方面做的很成功，董事局主席马云对社会上的事情参与度比较高，经常被媒体推上头条，这无形中为阿里巴巴淘宝网这些品牌做了推广。大家可能会说，人家马云是何等人物，我们企业没有这样量级的人物，其实这才更需要包装企业的领军人物，马云、史玉柱、李彦宏这些人根本也不用再包装。

企业荣誉

企业荣誉，这个很好理解吧。传统行业的中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品等等，虽然这些荣誉的公信度正在挑战人们的心理底线，但是总是一个宣传的时机，有一些荣誉还是很难得，部分客户人群肯定是认可的。个人不建议就这个做大肆的宣传，因为国家评出的荣誉已经不允许做广告宣传之用，不过发个新闻还是可以的。

公关宣传活动

公关宣传活动包括展览会、新闻发布会、公益活动之类的，只要是对社会有益，对企业有益，企业把这种活动的事实再现到媒体上，则能提升企业的知名度和美誉度，为构筑品牌大厦添砖加瓦。

公益事业

企业或老板个人对公益事业的贡献，这方面做得好能起到四两拨千斤的效果，因为公益活动本身能引起社会的关注，引起大众人群的共鸣。像王老吉在四川地震捐款的事件，虽然企业做了不少宣传，但是人家真的是拿出了一个亿，使王老吉一举成名，该公益事件也成为大家茶余饭后乐于传播的佳话。一般企业，虽没有这么大手笔，发展的同时不忘家乡父老，为当地人们做些贡献，本身也可以为企业镀金。

其他切入点

产品推广、促销推广、企业荣誉、领军人物、公关活动、公益事业等，构成了企业品牌推广的主体，其他还有一些切入点如企业文化、营销模式、服务特点等。企业本身的背景不同，采取的品牌推广手段也有差异，读者如果有还有疑问可发邮件笔者（83138237@qq.com），这里不做更多表述了。

经过以上的表述，相信读者可以对品牌推广的切入点有了一个整体的了解，但是在每个切入点具体怎么做品牌推广才能“名利双收”，行业和企业的背景不同不能一概而论，可

再细致探讨。

事实上，很多企业投入的品牌推广费并不少，但是品牌建设上并无大的起色，还是在工作方面没有具体规划，没有找到品牌建设的脉门。企业品牌建设其实不需要大量的广告，需要的是合适的时机让大众知道企业做了什么事，企业有着怎样的目标和责任等等。

笔者小马识途的马山在此呼吁企业少一点广告，多一点社会责任，砸大量广告还不如为老百姓做点实实在在的事情，相信人们心里都有杆秤，企业对老百姓好，老百姓也会让企业好。