毕业论文文献综述

姓名：艾里木别克。阿德列提

专业：市场营销

学号：20080505403

论文题目：论企业在网络营销中的物流策略

指导教师：库尔班江老师

 【摘要】随着信息技术迅猛发展和电子商务的普及，网络营销逐渐成为企业营销发展的一个全新模式。网络营销打破了传统的企业营销和运作方式，从不同角度、不同层次深刻地影响着企业的经营管理思想和方法，在新形势下，企业必须提出新的网络营销对策，以适应市场竞争要求。尤其是物流这一关键环节，为了保证网络营销得以顺利实施，需要在物流管理与控制方面做出必要的改进。本论文对企业网络营销中的物流策略，从各方面论述和探讨企业网络营销和和企业物流的关系、企业网络营销中存在的问题及解决方法。

  【关键词】 网络营销  企业物流  物流策略

一． 前言

    这篇论文讲述了企业网络营销活动的关键环节，实体性产品的物流问题，解析了怎样才能使得物流服务的高效化、快捷化、规范化将决定着企业网络营销活动最终的绩效。首先，叙述了网络营销的基本概念，特征，发展趋势及在企业市场营销中的重要性。所谓网络营销是与现代市场变革、市场竞争以及营销观念的演进密切相关的网络市场营销可被解释为借助于联机网络、电脑通信和数字交互式媒体来实现企业营销目标的一种市场营销方式。而之后就重点讲述了有关网络营销的物流策略。解析了网络营销物流小额略概念，物流行业发展趋势及物流策略与网络营销的关系与作用。最后说明了企业在网络营销物流策略中存在的一些问题及解决方法，介绍了企业网络营销中的物流策略的发展趋向及优化探讨。

二． 对已掌握文献的分析

为了完成毕业论文写作，我参考20多篇文献，通过对这些文献的阅读对自己论文的写作有了初步的规划，并了解了什么是企业网络营销，什么是企业物流及物流策略。了解了他们的特征。对于现代网络营销及网络营销中的物流策略有了更进一步的了解。得知了物流策略在网络营销中及企业持续发展过程中的重要性和网络营销物流策略中存在的问题，并提出了解决方法。根据所参考的文献资料总体的内容来看，其内容可以分为以下几方面：

一．  企业网络营销与物流策略概念的叙述。网络营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交换式媒体来实现营销目标的一种营销方式。对照传统营销无论是从降低了企业的营销成本看, ，还是从提供了更多的营销机会看，或者是从满足了更多的消费者个人偏好看，网络营销都比前者具有更多的优势。因此，网络营销得以在全球范围内迅速开展起来。与之相关的物流策略方面，物流的职能就是把企业的产品如何以最合理的方式、最快的速度送达客户手中。在网络营销这方面，物流的价值体现在不同的市场营销组合需求不同的运输、包装、仓储等环节与其相适应。一个产品策略、生产规划必须与库存控制进行有效的协调。价格策略的正确与否也会影响物流是否顺畅，如价格的优惠可能会增加订货量．物流体系的仓储、运输必须及时跟进，才保证整个市场营销活动的顺畅进行。而网络促销促销对物流的影响，要求物流部门和营销部门之间建立便于信息快速传递的信息系统，沟通和协调促销活动的规模、库存、运输和顾客服务的环节。为了这些问题得以解决，需要一系列的物流策略的支持。

二．  网络经济环境下物流策略对企业网络营销的作用。网络营销是利用internet技术提供的各种方便，高效的手段，按照现代营销理论中“一切以满足客户需求为中心”的宗旨，以较低成本、较高的效率对企业经营过程中所涉及的相关商务活动进行管理，如市场调查、客户分析、产品开发、生产流程安排、销售策略决策、售后服务、客户反馈等。以期进一步开拓市场、增加盈利，即网络营销是电子商务的外延。而这些网上营销活动则需要先进的物流系统的支持。通过与网络营销相匹配的物流策略的执行，开展一对一营销服务，从而实现企业网络营销目标。

三． 网络营销物流策略存在的问题及解决方法。网络营销和传统营销的基本营销目的是一致的。当前，网络营销的主要内容包括：网上市场调查、网络消费者分析、网络营销策略、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择、网上促销与网络广告、网络营销管理与控制等。在这些网络营销活动，需要与之相配的物流系统的支持，而在现代物流的主流体系中存在的困难，也是物流系统试图解决的最重要的问题，也就是实体物流配送的完善问题，尔这个问题则需要一个先进的、执行效率高的物流策略去解决。

三． 总结

根据已查阅的文献资料可以得知，我国网络营销与企业物流管理者两个方面还处于初级阶段。在这个飞速发展的网络化时代，原有的传统概念已经开始向网络化和信息化转变。从企业的角度来讲，网络营销必将成为传统营销最主要的手段，而这方面加重了对发展滞后的中国物流业的负担，也对物流管理提出了新的需求。这就需要一个系统的物流策略的支持，在原有的企业物流管理基础下，应继续发展物流业务，根据我国企业现状，从发达国家吸取经验并与之进行战略合作和交流，实施有力的国家支持政策，从而适应这个经济全球化的环境，提高我国企业的生存能力与竞争能力。实现我国企业的快速稳定发展，让我国企业得到整体性提高，走向全世界。

四． 文献查阅的方法与结果

我所参考的文献是通过以下途径得到：

一．  新疆大学电子图书馆的途径查到以下电子文献

1.       安茜、李卫顺 中国物资流通 从外企在中国的物流策略看我国物流业的发展 20##年第五期

2.  陈月媚  中国电子商务  中小企业网络营销的问题与对策研究  20##年11月

3.  王玉珍  兰州商学院学报  对发展我国电子商务物流策略的探讨  20##年2月

4.  辛曼玉  新课程研究  关于高职院校开设网络营销专业的思考  20##年11月

5.  向玉冰、安雪娇、李玉东  现代物流  关于我国企业物流发展出路的探讨  20##年8月

6.  李东光  中国物流与采购  基于供应链理论的企业物流策略研究  20##年第14期

7.  李会太、张文杰  北京商学院学报（社会科学版）  基于市场营销的物流管理  20##年11月

8.  秦陇一  工业技术经济  论企业网络营销中的物流策略  20##年  第1期

9.  王萍、刘良元  黑龙江对外经贸  浅议市场营销中的物流管理  20##年 第2期

10. 刘庆广  商品储运与养护  外企的物流策略对我国物流业的启示  20##年8月

11. 吕小东  企业改革管理   网络经济下的物流策略  20##年 第2期

12. 吴东霞  安徽电子信息职业技术学院学报  网络营销发展过程中存在的问题与对策分析 

13. 黄世婕、陈璐薇、吴旻丽  物流科技  我国物流发展的回顾与探讨  第29 卷总第134期

14. 徐晓红  山西经济管理干部学院学报  中小电子商务企业物流策略及其优化  20##年12月

二．  互网络文献资料下载到的资料

1.       张铎  中国物流年鉴  电子商务与物流  20##年

2.       中国学术期刊网  探析网络营销中物流管理新需求

3.       程国权  中国物流年鉴  物流信息系统技术  20##年

4.       黄福华  经贸导刊  中小企业的六大物流策略  20##年第六期

5.       杨亚珍  中国物流年鉴  中国物流科技回顾与展望 20##年

三．  高等学校教学用材及书刊

1.  张宽海、帅青红  高等教育出版社  电子商务概论  20##年6月 第1版

2.  王欣兰  清华大学出版社、北京交通大学出版社  现代物流管理概论  20##年10月第一版