商厦新天地一周年店庆企划案
时光如逝,转眼公司迎来了商厦新天地一周岁生日,针对店庆后商业行业即将进入淡季的现实情况,公司准备店庆期间在淡季来临之前将销售推向高峰。完成今年半年销售任务,因此现有商厦新天地周年庆促销活动安排如下:
一、活动目的:
营造快乐喜庆的周年庆典气氛,为周年庆典聚集人潮,树立商厦新天地品牌文化形象,开展一系列活动,达到宣传,促销、发展的综合目的
二、活动方式:
主要从企业内部凝聚力、新天地新形象宣传、特价商品及活动三方面入手。
三、活动主题:商厦新天地店庆盛宴 (多重豪礼 总有一样适合你)
四、活动时间:5月x日——6月x日
五、活动内容:
超市部分:
活动一:商厦新天地店庆盛宴 超市夏季清凉节
1.活动主题:全店现金购物送三级豪礼
2.活动内容:转眼间商厦新天地一周岁了,为答谢顾客朋友对商厦多年的支持
与厚爱,凡在活动期间超市购物单张#4@p:
满78元可获得洗衣粉一袋 限量200包 (每天)
满156元可获得洗洁精或老抽任意一样 限量100瓶 (每天)
满256元可获得卫生纸一提 限量50提 (每天)
3.活动地点:商厦一楼超市服务台
4.活动时间:20xx年x月x日—6月x日
家电部分:商厦新天地店庆盛宴 家电商场狂暑季 全场团购更优惠 活动二:
活动主题:夏日家电全场低价大战 团购更优惠
活动时间:5月x日—6月x日
活动内容:
1. 大家电部:联系厂家路演活动 SONY 等通过店庆主题大型团购会
2. 小家电部:应季生活小电器超低价 并组织满额赠送礼品活动(赠品安排参照五一家电节赠品方案实施)
百货服装部分:
活动三:
活动主题:商厦新天地店庆盛宴 券动你心 男女装满300送150 活动时间:5月x日—6月x日
活动内容:活动期间凡在莱阳商厦服装商场及商厦新天地服装类购物满300元(可累计),即可获得150元代金券一张。
奖券细则:1.代金券仅限领取一次,代金券仅限一次性购物使用
2.活动范围为应季正装,特价商品不参加,个别专厅不参加本次活动
3.代金券有效期至20xx年x月x日
4.使用商厦金卡的消费者购物满300元送120元代金券
5.代金券使用范围仅限(各楼层服装专厅)
公司整体活动
活动四:
活动主题:店庆及消夏晚会
活动时间:5月28—6月x日
活动内容:6月x日公司整体晚会一场 各楼层组织或者合作共组织六场左右 活动地点:莱阳商厦广场位置
五、 宣传手段及费用预算
1. DM海报宣传
活动主题:商厦新天地店庆盛宴 (多重豪礼 总有一样适合你)
档期时间:5月x日——6月x日
版面安排:P1 封面主题加活动 P2 —P7超市 家电 化妆品 饰品 夏日床品
P8 服装进行大促品牌
印刷数量:120xx份 发放范围扩大 发放手段员工及投递公司共同发放
2. 电视字幕宣传:
@1.莱阳商厦店庆盛宴 夏季服装购物风暴 男女装满300返150
@2.莱阳商厦家电冰凉节 风扇全场8折 110L冰柜XXX元 2P空调XXX元 @3.莱阳商厦店庆盛宴 超市百余种商品超低价 土豆XX。。。。
3. 拱门、巨幅、刊版宣传
刊版:商厦新天地店庆盛宴 将三重活动内容打上
拱门:店庆盛宴 应季服装大促 全场满300返150
巨幅:店庆盛宴 三重活动巨幅宣传
4. 气象局天气预报画面宣传
将内容更换为:商厦新天地店庆盛宴 男女装满300返150 创造服装低价奇迹
5. 过街条幅宣传方式
商厦新天地店庆盛宴 钜惠全城 男女装满300返150
商厦新天地店庆盛宴 超市百余种商品超低价促销
商厦新天地店庆盛宴 品牌鞋帽限时清仓全场3折起
商厦新天地店庆盛宴 家电商场大型应季家电团购会全场成本价促销 商厦新天地店庆盛宴 惊喜购物 掀起低价购物狂潮
6.全城30余个小区物业宣传栏宣传
六、 费用预算:
1.DM海报 5500元 电视字幕3000元 拱门、刊版预计500元
2.消夏晚会七场预计费用1500元
3.各项活动赠品预算:4000元
费用预算共计:14500元
七、 工作分工
1. 总负责:公司李总 企划部张主任
2.企划部负责DM海报 电视字幕等各项宣传手段落实
3.各部门负责活动品项组织以及卖场氛围布置
4.办公室、人事部负责协助现场活动落实
5.物业部负责消夏晚会舞台、灯光等保障
6.企划部协助各楼层落实消夏晚会的各项准备工作
7.希望各部门各司其职,互相配合保证整个活动的顺利有序进行
企划营运部
20xx年x月x日
活动主题:满城欢庆 五载书缘 ----贺上海书城开业五周年!
活动时间:20xx年x月x日—20xx年x月x日
活动范围:上海书城本部、南东店、淮海店、东方书城
活动描述:上海书城将在历时两个月的五周年店庆活动期间,以邀请各级领导参加、与出版社交流互动、为读者优惠让利、组织员工参与等多种形式,力争扩大上海书城在社会上和行业内的影响力、对员工增加企业的凝聚力、对外增强企业的竞争力!
一、 上海书城辉煌五年
(一)以“书城成立五年回顾与展望”为主题举行新闻发布会、重点发布祝贺广告
实施时间:xx年x月x日——xx年x月x日
在行业内选取一家有代表性的报纸、整版发布软文形式的祝贺广告,拟选取《中国图书商报》;在上海市内发布邮政专送广告。
(二)请各界领导为书城成立五周年题词
实施时间:xx年x月x日——xx年x月x日
(三)制作纪念册和纪念品
实施时间:xx年x月x日—12月x日
(四)举办上海书城五周年店年庆图片展并组织参观
图片分三个阶段展出:
第一阶段:展出五年来各界领导视察上海书城的照片
第二阶段:展出书城五年来接待的各界名人的照片和题词(包括书法家题词等)
第三阶段:展出五年来书城举办各类社会性、公益性活动的图片
参观对象:出版发行界友人、上海书城员工、读者等。
展出时间:xx年x月x日——xx年x月x日
二、 上海书城年度优秀图书主题大联展
以“年度优秀图书联展”为主线贯穿整个卖场,各楼层以不同主题鲜明的系列联展为辅,增添整个卖场热闹的气氛。
展销时间:xx年x月x日——xx年x月x日
系列主题书展:
(一)百家名社千种新书9折大联展----贺上海书城开业五周年
所有祝贺单位各推荐10种精品新书9.0折优惠(不少于100家大社)
书展地点:上海书城一楼、南东店、淮海店、东方书城
上海书城再从千种新书中选取10种畅销精品8折优惠销售
参与本次优惠展销活动的出版社均可在上海书城免费举办活动一次,免除的费用包括制作费和场地费,讲座活动尽量与系列文化讲座能够结合。
展销时间:20xx年x月x日—20xx年x月x日
(二)享受都市健康生活——20xx冬季生活保健图书展
书展地点:书城一楼
(三)读传世佳作 品快乐人生——名著经典展销
书展地点:书城二楼
(四)让青春飞扬-------青春校园读物展销
展销地点:书城二楼
(五)成功之路 从这里开始——励志图书展销
书展地点:书城三楼
(六)童真童趣,好书相伴——少儿精品图书展
内容:购儿童类图书满500元,送会唱歌的小熊维尼一个
书展地点:书城四楼
(七)培育科学精神 提高全民素养——科普图书大展销
展销地点:书城五楼
(八)欢声笑语歌满城------20xx年度音像软件展
内容:12月x日当日购音像制品满500元,送迷你时尚收音机一台
地点:书城六楼音像馆
(九)舞动画笔 放飞心情 ——20xx年度漫画书展
内容:购漫画图书满180元,送书城纪念精美画笔一套
地点:书城七楼
三、 携书香 闹书城 共庆五周年
(一)著名书画家题词作画共贺店庆
形式:邀请海上著名书画家举办现场笔会,活动中邀请小小书画家穿插表演。
活动时间:xx年x月x日前
(二)庆祝上海书城创店五周年系列座谈会(主题形式待定)
1、 读者座谈会(团体单位代表、读者)
2、 社会各界座谈会(专家、社会学家、知名人士)
活动时间:xx年x月x日前
(三)举行优秀供应商(仅限出版社)评选活动
形式:举办优秀供应商座谈会并发放证书
活动时间:xx年x月x日前
(四)庆祝上海书城创店五周年系列文化讲座活动(主题形式待定)
1、 生活类:都市养生保健课堂
2、 时尚类:上海时尚人物孙哲看“20xx年流行趋势”
3、 文化类:析上海文脉 品上海文化
4、 文学类:青春文学作者读者见面会
5、 励志类:“成功就职 精彩人生”、“学会学习 快乐学习”
6、 英语类:英语免费讲座
7、 教育类:语文特级教师黄玉峰专题讲座
8、 股评类:大牛无形
讲座时间:xx年x月x日至月底
(五)名人签售留言活动
自9月起,请到书城签售的知名人士题词留言,祝贺书城五周岁生日。
四、 爱心、奉献、回报
(一)举行“捐书有礼送祝福”——上海书城动员全社会为希望小学捐书活动
活动概述: 上海书城作为发起者对外发布活动消息,收集读者为希望小学捐赠的图书,图书类别集中在少儿图书、文学图书、励志图书、青年修养等,捐赠的图书要求必须是正版图书、封面及内页完好无损、页面整洁,如果捐赠者愿意,还可以在图书上留言,鼓励受赠者,书城则根据捐赠图书的总额返还捐赠者一定比例的上海书城赠书券(约10%),读者可凭此券于捐献当日在上海书城各门店使用。为了保证活动的质量,书城将对读者所捐赠的图书保留筛选权。捐献的图书将统一整理、打包和发运送往云南新华希望小学。
活动时间:xx年x月x日——1月x日
(二)“我和书城同成长”----智慧宝宝及忠实读者联谊活动
参加对象:19xx年x月x日出生的宝宝 / 持有19xx年x月x日上海书城收银条的读者
(具体活动形式待定)
活动时间:xx年x月x日
(三)追求最好的 奉献最美的——上海书城店庆五周年优秀服务月活动
设立“需要帮助请找我”服务小分队
内容:书城各楼层挑选优秀营业员各4名,组成优秀服务小组,专门为读者服务,在每个营业员的胸上别有“需要帮助请找我”胸牌,随时随地为读者服务,并承诺以“及时、准确、满意”的服务宗旨为读者解决困难与问题,目的在于提升书城形象,实质性地提高书城营业员的自身素质和服务质量。
设立“我们的书城应该是这样的”意见箱,读者把上海书城当做自己的家,可以随时写下对书城的期望与建议。同时,企管部在组织一日评时可以安排相关的专题调查。
(四)满百送十 实心实意
xx年x月x日----xx年x月x日两日在书城各家连锁书店购书的读者都可以参加书香真情回报、满百送十的活动:
权利 1、活动期间,在书城购书满100元送10元(不包括音像),以此类推,赠券限当日在本部及各门店消费,
权利 2、赠送的抵用券,读者可按票面价值做现金100%使用,现金部分仍可以参加累积;
权利 3、读者凭当日有效收银条可到指定地点换取现金抵用券,现金抵用券只限在上海书城及各家连锁分店内使用,当日使用有效。
权利 4、12月x日当天购书的读者均可获赠上海书城5周年店庆礼品一份。
活动时间:xx年x月x日——xx年x月x日
(五)会员专案
店庆期间(xx年x月x日—xx年x月x日)读者加入会员俱乐部的条件优惠为:当日购书额满38元。
店庆期间(xx年x月x日—xx年x月x日),会员购书除享受正常会员优惠外,还可用会员特别价(8.0折)购买书城提供的十种畅销书。(此项需由书城承担另外10%的折扣。)
店庆期间,会员根据积分可换取相应的店庆纪念品一份。
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