广告语为典当经营“画龙点睛”

典当行在我国已有1000余年的历史，堪称现代金融业的鼻祖，也是抵押银行的前身。而自改革开放后典当行业复出，到发展至今的20多年中，这一古老的行业也发生了翻天覆地的变化。然而，在不少人的心目中，提起“典当行”三个字，印象依旧停留在旧社会当铺柜台高高、老板落井下石那种**秘莫测的阶段。因此，要想使人们对重获新生的典当行看法得以改观，强而有力的广告宣传是必不可少的。

其实，从古至今，不论是票号、钱庄，还是当铺，都曾使用过很多脍炙人口的标语和广告语来吸引客户，进行市场宣传。如今，我国典当行业的发展初具规模，共有大大小小的典当行3000余家，为了应对市场竞争，打响自家的品牌，不少典当行在“宣传战”中绞尽脑汁。于是，各式各样的行业广告语层出不穷，五花八门的行业广告也随之涌现。

纵观典当行的广告语，笔者发现大致可以分为以下三种类型。

第一种是通俗易懂型。比如，青岛一家典当行的广告语就是“千万别着急，用钱到XX。”；安徽的一家典当行唱响的口号是“典之所用、当之所急”，而河北的一家典当行则是采用了“急需钱时谁帮忙，请到XX典当行”的语句。类似的例子还有不少，例如“支持生产，方便群众”、“解人之危，缓人之急”等。这些广告语基本都是围绕“典当”二字做文章，用直白的语言将典当行“救急”、“方便”、“快捷”的经营理念传递给客户。

第二种是直奔主题型。如北京一家典当行的广告语为“XX典当行，快速融资新干线”；而另一则“融资模式大突破，闲置资产大流通”的广告是来自上海某典当行。笔者注意到，在构思广告语的过程中，一些典当行还特意将现代典当业在融资、理财等方面所起的作用运用其中，因此便涌现出了像“你身边的贷款银行，中小企业融资的绿色通道”、“为民理财,救急济需”、“为您理财、助您融资、托您发展！”等广告语。而为了打消人们对现代典当行的误解，湖北一家典当行更是亮出了“宏扬传统典当文化,造就现代文明典当新形象”的旗帜。 第三种是端庄大气型。简明、易懂的语言固然好记，但使用偏重文采的广告语也不失为一种好的宣传手段。例如“融通方圆，盈享天下；创富路上，尊从您想”、“珠玉有情流水转，江风借力送帆开”、“君有所求、我必相助”、“当之无愧、典当有章”等广告语，不仅令人感觉磅礴大气，也在无形中展示了公司的实力。

在信息时代里，广告可以说是企业经营好坏的一个关键因素。一则好的企业广告能够起到传递信息、沟通产需、激发需求、增加销售的作用。而与以往不同的是，现代广告的内容不再是简单地报上企业名称、地址、电话就可以，它还需要新颖、有特色的广告语来为其“点睛”。从一定程度上来说，广告语就是企业广告的“眼睛”，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。特别是在市场经济条件下，良好的品牌对于企业而言无疑是一笔无形而巨大的资产。

既然广告语在企业经营中起着不可小觑的作用，不少典当行的经营者自然会挖空心思来设计符合自身形象的广告语。不过，尽管花费了一定的精力和财力来征集和制作，一些典当行仍然觉得自家的广告语不尽如人意，这让他们不禁要问：一条漂亮的广告语是如何出炉的呢？

从上述所举的例子中我们不难看出，无论这些广告语属于哪一类，它们都有着一个共同的特点，即短、精、准。通过对这些例子的分析你会发现，其实在广告语的用词中不一定要出现“典当”二字，但是应该突出典当行的特点或者是其经营理念与做事态度，这样的语句容易能够引起大众的共鸣，使他们产生想要主动认识典当行的意愿。在字数的控制上，典当行的广告语要尽量避免重复与罗嗦，不妨将典当行的特色业务作为“卖点”，以廖廖数字加以凸显，这样能迅速抓住人们的视线，引起受众的好奇心。另外，适当地将对仗、押韵等手法运用到广告语中，或许也会收到意想不到的效果。

随着政府相关部门对于典当行业的发展越来越重视，全国典当行的数目正在呈现逐年递增的趋势。在当前竞争激烈的环境中，典当行在注重加强经营管理的前提下，推出一条让人称赞的广告语，再通过强势媒体等渠道的宣传，不仅可以将典当行的原有客户覆盖群扩大，还不失是一种为未来面临严峻挑战而作出商业模式创新的好方法。由此可见，广告语虽短，却会给典当行带来引领先机、事半功倍的效果。