自主创新打造核心竞争力， 客户为先引领设计风潮

——访佛山市大震工业设计公司总经理陈华胜

本刊记者/陈泽锋

编前语：

佛山市大震工业设计公司创立于20xx年，是目前国内童车设计领域最优秀的代表之一，他们专注童车设计10余年，从公司成立至今，已为国内外企业成功设计开发过300多款全新产品，目前他们设计的产品销售到全球50多个国家和地区，备受业界的认可和推崇。本期的《专访报道》栏目将走进大震工业设计，对陈华胜总经理进行专访，以期为我们揭开其成功的秘诀。

《玩具世界》：首先，感谢陈总在百忙之中接受我们《玩具世界》杂志的专访，请您为我们简要介绍贵司的基本情况，特别是在贵司的发展过程中，都经历了哪些重要的阶段？

陈华胜：我们是一家专业从事童车设计开发的工业设计公司，成立于20xx年，一直秉承“追求原创，追求完美”的经营宗旨，遵循着“术业有专攻”的科学发展理念，将童车设计、研发作为专职，设计领域涵盖了：儿童学步车、儿童三轮车、电瓶车、踏板车、滑板车、儿童自行车及各类趣味车及婴儿玩具、音乐盒和家居用品等。

公司自成立至今，已经为国内外企业成功地设计开发过300多款全新产品，备受国内外用户的认可和推崇。因为我们采用一条龙式的全方位研发策略，大大缩短产品开发周期。能够较好地配合客户产品快速上市的需求，助力企业取得市场先机，这在竞争日趋激烈的今天尤为重要，目前我们设计的产品销售到全球50多个国家和地区，获得业界的一致好评。

在公司的发展进程中，20xx年、20xx年及20xx都是具有重要的里程碑式的意义。在20xx年，公司先后成立了宁波分公司、大霆手板厂、大霆模具厂，这使公司初步具备了为客户提供一条龙服务的基础条件，员工数量也达到了100多名。但由于随着而来的20xx年世界性金融危机爆发，各个行业都受到较大冲击，玩具行业也未能幸免，这使得公司在发展的快车道上突然刹车，之后的几年，公司的发展也相对处在低潮期，但是我们一直在寻找新的发展思路，并重新调整公司的发展定位。在20xx年，我们对公司的发展定位做出第一次调整，这可以用“甩掉包袱，轻装上阵”来形容，我们将处于亏损状态的手板厂、模具厂先后从公司剥离出来，并采用外包独立经营，将公司的发展重心回归到童车设计领域。在这个过程中，我们建立了长期严格的人才培养机制及薪酬激励机制，吸引了一批批优秀的立志于童车设计开发的工业设计人才，并锻造出一支多年来合作无间的核心设计团队，从而完成了公司人才资源的积累，为公司跨越式发展奠定坚实基础。在20xx年x月，公司投入400多万元入驻天安科技大厦，为员工营造了一个清新、明亮、时尚、艺术的绿色办公环境，公司的发展也上了一个新台阶。

虽然公司在这些年的发展中经历了快速发展与波折，但是我们立志成为“中国第一的童车工业设计”公司的信念始终没有动摇，经过我们不懈的坚持和努力，近些年，我们在儿童学步车和三轮车的设计上非常成功，一直在引领国内这个领域的设计风潮，这些设计已为国内数十家公司所效仿，成为中国童车设计领域的经典案例。目前我们拥有二十几位资深的工业设计师，我们也确立了几项新型的合作发展思路，相信在未来2年内，大震将会有更大的发展变化。

国内外经济形势严峻，提升核心竞争力是关键

《玩具世界》：近些年，由于全球经济不景气加上国内经济增长率不断下滑，国内外市场出现同步萎缩现象，加上劳工成本上涨等因素，很多企业都倍感压力，您怎样看待当前的国内外市场形势？作为企业应该怎样去适应市场形势变化？

陈华胜：从20xx年开始延续至今的全球经济危机的阴霾仍没有退散的迹象，特别是随着欧债危机和美债危机的深化，传统玩具出口市场由于受贸易保护主义及玩具准入标准的提升影响，以出现较大程度的下滑，这个可以从国家海关相关玩具出口统计数据中看出，同时，各地国际玩具城的外商数量较往年也出现大幅

度的下滑，作为行业市场景气指数的晴雨表，义乌小商品指数在全年的大部分月份都低于1000，说明今年整体的外贸形势不容乐观。

今年以来，扩大内需成为一种趋势，包括香港在内的国内玩具生产企业都将目光转向国内市场，而国内市场也并非“蓝海”，而是“红海”。因为今年中国GDP增幅首破8%，CPI指数破2%，中国经济的发展在“双破”的大背景下，也很难取得较大的成绩。而经济形势不好，消费者都会抑制消费，造成原有市场萎缩。与此同时，新的童车工厂不断涌现，企业的用工成本逐年上涨，熟练的一线工人缺失，企业发展面临前所未有的压力。

我认为，这样的大背景是每个企业都面临的，而我们唯一需要做的就是建立并强化企业自身的核心竞争力，对于童车行业来说，核心竞争力就是产品的外观和质量，切不可把低价作为竞争力的法宝。因为低价只能扰乱市场竞争秩序，恶化市场经营环境，低价使企业只能勉强维持生存而没有发展的资源和空间，因为企业要发展品牌，首要就必须具备自主研发的能力，其次就是要拥有较为完善的售后服务体系，再次就是品牌的维护和推广，这些都需要以充足的资金为前提，而单纯低价只能带来劣质的品质和服务，最终损害的还是消费者的利益。

下面我详细谈谈童车企业的核心竞争力是怎样炼成的，先谈谈外观，外观设计要由专业的童车设计公司来承担，因为其拥有完备的人才培养机制，有更专业、明确的分工，如功能设计、外观设计、结构设计、色彩设计、贴花设计及电路设计等，但在这个过程中，除了对设计公司的高要求之外，也需要提高生产企业老总对市场流行趋势及未来设计走势的判断力，因为最终的设计方案的选择确定权在企业老总。而所谓的未来设计走势就是差异化的设计，其是设计的核心和基本出发点，也是提高企业核心竞争力的重武器。很多企业老总都明白差异化设计的重要性，但却在具体选择设计方案时犹豫不决，这是为什么呢？那是他们往往认为差异化设计的风险大，远不如目前大众化设计来的保险。其实不然，我认为在选择差异化设计方案时要遵循以下几点原则，就可以大大减少失败的风险，即为：新颖而不怪异，时尚而不笨重，安全而不单薄。

核心竞争力的另一个重要部分就是产品品质，而这取决于两点：一是产品结构设计，二是企业对品质管理的执行力度。优良的结构设计要充分考虑以下因素：模具制作简单，注塑生产容易，零件组装轻松，包装运输安全等等；企业对品质的管理要具体到零件采购、劣品处理等，提高品质是持续执行长期打造的过程，不能叶公好龙，急功近利。

企业转型升级，自主创新是关键

《玩具世界》：目前，无论从国家层面还是行业协会，都纷纷呼吁企业要进行转型升级，以应对日趋严峻的市场格局，从您的角度，企业要实现“转型升级”最核心的内容是什么？企业在此过程中面临的最主要的困难是哪些？

陈华胜：“转型升级”是指产业由低附加值向高附加值升级，由粗放型向集约型升级，由人力密集型向技术密集型升级，在此过程中，对自身核心技术的提高以及对外来先进技术和管理理念进行改进创新和消化吸收，并建立自己的技术和管理体系。这里面最核心的内容是建立企业创新机制，企业只有建立了完整的创新机制，才能拥有应对风云变幻市场的筹码，企业的一切竞争力都源自创新。

每个企业由于发展的程度和阶段不同，实际情况也千差万别，所以，我认为每个企业都要根据自己的实际情况量力而行，找到切实企业发展实际的升级途径，而不是拔苗助长，那样反而会使企业的发展陷入困境。从我个人的经验来看，企业在转型过程中面临的最大困难就是企业发展战略问题，就是企业该往哪个方向发展，具体表现在对项目的选择与开发及对新项目前景的准确判断方面，这个需要对消费市场有充分的了解和认识，并能站在消费者需求的角度去思考问题，从而发现市场潮流的风向，从而做到“紧随市场发展潮流，紧扣市场走向脉搏”。

童车设计领域，与国外仍有不少差距

《玩具世界》：作为国内专业的童车设计公司，您认为当前国内童车设计方面主要存在哪些问题？据您了解，

目前国内的童车设计水平与国外相比存在哪些差异？

陈华胜：当前国内童车设计队伍良莠不齐，原创型设计作品不多。要正确地比较国内外童车设计水平差异，

需要进行分类比较：

在婴儿手推车设计方面，国内设计水平同国外存在明显差距，因为婴儿手推车起源于欧洲，至今已有上百年的历史，而中国才有近二十年的发展时间，所以无论在设计人才培养、市场发展完善程度及设计思维理念方面仍然与国外存较大差距，但是相对而言，目前我们已经取得长足进步。

在婴儿学步车设计方面，目前有欧式风格和中式风格，所谓的中式风格即折叠方便，传统的X型折叠车架，多以动物的造型作为设计元素，价格适中；欧式风格相对而言，外型较大，以全塑料为主，车子稳定性较高但成本也较高。这两种风格的不同主要是长期以来市场导向的结果。

在儿童电瓶车设计方面，国内发展较快，以仿真车和越野车等为主，但设计同质化严重，缺乏创意，同时存在直接模仿知名汽车品牌的产品问题。

童车设计理念，“走自己的路，让别人跟去吧”

《玩具世界》：随着市场竞争日趋激烈以及企业保护知识产权意识的不断提升，自主创新成

为企业立足市场的根本，您认为好的产品设计理念及样式，对于企业提升品牌价值带来哪些

益处？

陈华胜：优良的产品设计理念对企业提升品牌价值有很大作用。首先，全新的设计理念可以给顾客耳目一新的视觉冲击，并给顾客带来新的价值体验，从而使该品牌优先获得认知与关注，并提升品牌在顾客心目中的价值地位，过硬的产品质量更能进一步有效地建立品牌口碑。

企业不断地推出具有差异化的创新产品，既可以彰显企业开发硬实力，又可以形成经销商的追逐效应，这样一来，企业品牌就在被追逐被效仿中提升并强化。有了优良的设计，企业才能让产品承载品牌价值开展各种经营推广活动。

《玩具世界》：结合贵企这些年的发展，谈谈你们在产品设计和研发方面的发展理念，据了

解你们致力于成为国内童车设计领域的“天下第一”，你们是怎样践行“追求原创、追求完

美”的设计理念？

陈华胜：作为国内最早进入童车设计领域的工业设计公司，自成立开始，就确定“追求原创，

追求完美”为设计宗旨，在具体设计师培养的过程中，一直强调“只走别人没有的设计思路”

“走自己的路，让别人跟去吧”，这样，从设计师思想底线上，烙上“追求原创，追求完美”

的意识。

本着新潮前卫，不拘一格的设计风格和精益求精的科技态度，清晰把握全球市场，以国

际化的设计为国内生产厂家和商家提供顶尖的设计服务。

大振工业设计可以为企业进行产品市场分析，产品功能设计、造型设计、机构设计、样机制作以及磨具制造全新品的创造性研发等。

设计理念：追求原创、追求完美：赋予产品以更新奇的形式、材质及颜色，将风格迥异的产品不断推向市场。个性化：将情感注入设计，从以人为本的高度对人的精神需求进行关注，使消费者通过愉悦的购买得到产品中包含的价值及个性意识。沟通：设计成功的关键是要在市场、生产者和设计小组之间创造一种有效的战略性的沟通，发挥设计师的创造性智慧，并确信设计的可能性。头脑风暴：通过这样的讨论方式可以使设计师的思维相互交流，碰撞出火花，从而产生更多想法。

“以人为本”，打造专业技术团队

《玩具世界》：请简要介绍一下贵企的精英设计团队和企业文化，您们是怎样打造一支高水平的、精湛的设计团队的？

陈华胜：我们这个设计团队全都是毕业于各大高校的工业设计或机械设计的学生，由外观设计部、结构设计部、项目开发部、平面设计部、手板模具部等构成。大多从在校大三开始就经过筛选进入公司培训与实习，超过一半的员工在公司工作4年以上。

而关于公司的企业文化，我用一个字表达就是“快”，即思维要快，学习要快，行动要快。激情与速度，沟通与执行，学习与竞争相辅相成。我要求他们在日常工作当中要充满激情，斗志昂扬，执行力强；在员工之间、部门之间要敞开心胸互相学习，共享经验和进行良性竞争；在业余生活方面，力求丰富多彩，大家一起参加定期的打篮球、游泳等集体活动以增加团队合作精神，并锻炼强壮的体魄；在工作绩效管理方面，我们每个月都有月底总结，每周都开周会，讨论一些存在的问题，并寻求解决的方法。

我们追求“以人为本”的用人理念，尽量为员工提供愉悦、舒适的工作环境，并为员工提供相对公平的发展机会和上升空间。

《玩具世界》：最后谈谈对行业的期许及自身企业的发展愿景是什么？

陈华胜：设计是一个永不过时的行业，我们要不断地挑战自我，推陈出新，为国内外婴童宝宝们，设计出更多、更好、更新颖的婴童产品。

编后语：

通过采访，我们深刻感受到大震工业设计的成功源自一种精神，那就是追求自主创新的精神，正如他们的设计理念“追求原创，追求完美”一样，他们是那样的精益求精，一丝不苟，正是这样的精气神，他们成为中国童车设计领域的翘楚，也是同行心目中的佼佼者，更是客户心目中的最佳伙伴，在此，我们也诚挚的希望，通过本文，中国童车设计领域多一种原创之风，而少一些同质模仿之气，那么将是行业发展的大幸。

 

第二篇：工业设计心得

1. 工业设计的产生和发展

2. 工业设计的概念及大致分类

3. 我的心得体会

传统工业设计

? 工业设计真正为人们所认识和发挥作用是在工业革命爆发之后，以工业化大批量生

产为条件发展起来的。当时大量工业产品粗制滥造，已严重影响了人们的日常生活，工业设计作为改变当时状况的必然手段登上了历史的舞台。传统的工业设计是指对以工业手段生产的产品所进行的规划与设计，使之与使用的人之间取得最佳匹配的创造性活动。从这个概念分析工业设计的性质：

? 第一，工业设计的目的是取得产品与人之间的最佳匹配。这种匹配，不仅要满足人

的使用需求，还要与人的生理、心理等各方面需求取得恰到好处的匹配，这恰恰体现了以人为本的设计思想。

? 很广的交叉融汇的科学，涉足了众多学科的研究领域，有如工业社会的粘合剂，使原本孤立的学科诸如：物理、化学、生物学、市场学、美学、人体工程学、社会学、心理学、哲学等等，彼此联系、相互交融，结成有机的统一体。实现了客观地揭示自然规律的科学与主观、能动地进行创造活动的艺术的再度联手。

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? （Bauhaus,1919/4/1—1933/7），德国魏玛市“公立包豪斯学校”（Staatliches Bauhaus)

的简称，后改称“设计学院”（Hochschule für Gestaltung），习惯上仍沿称“包豪斯”。在两德统一后位于魏玛的设计学院更名为魏玛包豪斯大学（Bauhaus-Universität Weimar)。

? 她的成立标志着现代设计的诞生，对世界现代设计的发展产生了深远的影响，包豪

斯也是世界上第一所完全为发展现代设计教育而建立的学院

包豪斯提出的三个基本观点

? 包豪斯由魏玛艺术学校和工艺学校合并而成，其目的是培养新型设计人才。虽然包

豪斯名为建筑学校，但直到19xx年之前并无建筑专业，只有纺织、陶瓷、金工、玻璃、雕塑、印刷等科目，因此，包豪斯主要是一所设计学校。在设计理论上，包豪斯提出了三个基本观点：

? ①艺术与技术的新统一：

? ②设计的目的是人而不是产品：

? ③设计必须遵循自然与客观的法则来进行。

? 这些观点对于工业设计的发展起到了积极的作用，使现代设计逐步由理想主义走向

现实主义，即用理性的、科学的思想来代替艺术上的自我表现和浪漫主义。 现代工业设计

? 传统工业设计的核心是产品设计。伴随着历史的发展，设计内涵的发展也趋于更加

广泛和深入。现在，人类社会的发展已进入了现代工业社会，设计所带来的物质成就及其对人类生存状态和生活方式的影响是过去任何时代所无法比拟的，现代工业设计的概念也由此应运而生。现代工业设计可分为两个层次：广义的工业设计和狭

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? 义的工业设计。 是指为了达到某一特定目的，从构思到建立一个切实可行的实施方案，并且用明确的手段表示出来的系列行为。它包含了一切使用现代化手段进行生产和服务的设计过程。 单指产品设计，即针对人与自然的关联中产生的工具装备的需求所作的响应。包括为了使生存与生活得以维持与发展所需的诸如工具、器械与产品等物质性装备所进行的设计。产品设计的核心是产品对使用者的身、心具有良好的亲和性与匹配。 狭义工业设计的定义与传统工业设计的定义是一致的。

工业设计的

概念及大致分类

工业设计概念

? 工业设计（Industrial Design）是指以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设

计。工业设计分为产品设计、环境设计、传播设计、设计管理4类；包括造型设计、机械设计、电路设计、服装设计、环境规划、室内设计、建筑设计、UI设计、平面设计、包装设计、广告设计、动画设计、展示设计、网站设计等。工业设计又称工业产品设计学，工业设计涉及到心理学，社会学，美学，人机工程学，机械构造，摄影，色彩学，方法学等，是一门综合性将工业产品加以美化与功能化的学科。用以增加顾客的购买欲望，达到生产者的销售目的