篇一 ：娃哈哈企业调研报告
娃哈哈企业调研报告
市场营销秋季班 冯加乐 200924133122
【调研题目】：娃哈哈饮料产品的文案调研。
【调研目的】：学习使用互联网展开文案调研，了解娃哈哈企业的现状，和了解其饮料产品的市场状况。
【调研的主要内容】：1、了解娃哈哈企业的发展历程和经营现状； 2、了解娃哈哈旗要求：下的主要饮料产品及其市场表现 ；3、了解娃哈哈的主要消费者，描述其特征。
娃哈哈企业的发展历程和经营现状：
杭州娃哈哈集团有限公司创建于19xx年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国27个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工2万余名，总资产达178亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。20xx年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 艰苦创业
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篇二 ：娃哈哈饮料大学生市场调研报告
娃哈哈饮料大学生市场调研报告
一、前言：
在当今，随着社会的进步，人们的消费水平随着生活水平的提高而不断提高，对衣食住行都有了更高的要求。就饮料而言，如今的市场上，饮料品牌很多，产品种类更是多样，娃哈哈要想在饮料市场上保持自己的地位，必须有计划地做好市场调查和规划，确定自己的发展战略。
大学生是一个庞大的消费群体，他们有特殊的消费爱好，往往喜欢群体消费，对新鲜的事物持有的热情比较高涨，同时自主意思很强，通过对他们的访问调查，可以了解到需要的信息，为娃哈哈的发展策略的制定提供思路和依据。
二、调研概述：
一）、调研目的和任务：
1、了解大学生消费者的饮料消费行为和习惯；
2、了解大学生消费者的饮料消费需求和爱好；
3、了解大学生消费者对娃哈哈饮料产品的评价；
4、寻找娃哈哈自身产品的不足；
5、分析娃哈哈竞争对手的情况；
6、了解娃哈哈饮料产品在市场上的竞争优势和劣势；
7、寻找一个能够提高娃哈哈竞争地位的途径。
二）、调查项目
1、大学生的饮料消费习惯：
1）大学生购买饮料的地点
2）各因素对大学生购买饮料的影响（包装，种类，价格等）
3）购买饮料的原因
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篇三 ：娃哈哈市场调研报告
娃哈哈饮料
大学生市场调研报告
目录
娃哈哈饮料大学生市场调研报告………………………………………3
一、引言…………………………………………………………………3
二、调研概述……………………………………………………………3
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篇四 ：加多宝娃哈哈企业调研报告
加多宝集团调查报告
【调查目的】：1、了解加多宝在人们中的地位;
2、学会对某些商品的调查,提高自己的能力;
【调查对象】：1、各个年龄阶段的人群;
【调查内容】：1、了解加多宝集团的发展历程和经营现状；
2、了解加多宝集团旗要求：下的主要饮料产品及其市场表现 ；
3、了解加多宝的主要消费者，描述其特征;
【调查方式】：1、问卷调查,网上发起问卷:向网友发邮件提问;
2、网上查找有关加多宝的资料;
【调查时间】：2012,11,15--2012,11,25
【加多宝背景介绍】
一、加多宝集团的发展历程和经营现状：
加多宝集团是一家港资饮料生产及销售企业。同时也是一家大型专业饮料生产及销售企业。于一九九五年创立，同年推出首批红色罐装“王老吉”，现已正式更名为“加多宝凉茶”。一九九八年，集团以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立首个生产基地。其后，为满足全国及海外市场扩展的需要，集团继广东后，分别于浙江、福建、北京、湖北、青海等地设立生产基地。
加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。19xx年推出第一罐 红色罐装“王老吉”，19xx年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合开拓全国市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。
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篇六 ：娃哈哈启力调研报告定稿
摘 要
20##年3月娃哈哈集团推出牛磺酸维生素饮品“启力”， 并且同时通过保健食品的认证，产品具有“缓解体力疲劳”和“增强免疫力”的功能。为了解消费者对保健饮品的需求，以及娃哈哈“启力”上市以来消费者的接受程度,从而进行了本次调研。
本次调研采用问卷调研法，选择重庆市江北观音桥步行街和江北民心佳园附近住宅区，进行不定点拦截发放问卷，运用excel表格进行问卷数据录入及分析。
调查结果显示，保健饮品越来越受到消费者的关注，尤其是18到30岁的年轻消费者。消费者购买保健饮品的最大原因是希望能方便快捷的补充能量，同时保健饮品的口感也非常重要。保健饮料偏高的价格是消费者不愿意购买保健饮料的最大原因，其次，保健饮料能否真正起到所宣传的作用也有待进一步验证。
保健功能性饮料如“红牛”、“脉动”等，在市场上占有较大的份额，拥有一部分忠实的消费者。娃哈哈“启力”的宣传远远没有达到预期的效果，知名度极低。娃哈哈“启力”产品定位不清晰，难以在给消费者留下深刻印象。
目 录
一、 背景简介........................................................ 1
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篇八 ：娃哈哈市场调研报告
娃哈哈饮料大学生市场调研报告
目录
前言... 1
一、调研概述... 2
（一）调研目的... 2
（三）调查对象... 3
（四）调查方法... 3
（五）调查组织... 3
二、调研结果分析... 4
三、调查结论与建议... 10
四、附件... 12
前言
近几年，我国软饮料年产量以飞快的速度递增，软性饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能，消费者天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起 。但增长点将会转移、碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙等巨头依然占有主要地位有同时，哇哈哈营养快线、王老吉等异军突起，迅速在市场中找到了自己的立足之地。
下沙软饮料市场也日益发展，大学生作为一个年轻的消费群体，在下沙饮料消费市场中占有很大一部分的比例。为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及下沙大学生对哇哈哈产品的了解。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，大学生成为典型的买方市场，选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？我们进行了这次调查。希望通过此次调查对大学生在饮料方面有消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份有决策价值的信息。
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