娃哈哈饮料
大学生市场调研报告
目录
娃哈哈饮料大学生市场调研报告………………………………………3
一、引言…………………………………………………………………3
二、调研概述……………………………………………………………3
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娃哈哈饮料大学生市场调研报告
一、前言
随着经济的发展和消费水平的提高,消费者在注重饮食方面有了更深入的认识。我国饮料行业年产量以超过20%的年均增长率递增,达到1300多万吨。饮料市场上,各个企业勇于创新,在这片蓝海中争夺市场份额。消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求,促进了新品种的创新和崛起。随着文化的普及,大学生已是当今社会的主流,因此在大学生市场的领域里,娃哈哈将会创新出适合大学生的饮料产品。追求时尚潮流,健康营养及个性化已是大学生的代名词……
大学生作为饮料消费的主要群体,他们的消费习惯和消费行为一直受到各企业的关注。随着目前饮料消费市场的竞争日趋激烈,品牌不断涌现,饮料消费市场成为典型的卖方市场,人们的选择性范围越来越广。在消费日益理性的今天,大学生要做如何的选择呢?企业又将如何创新出适合大学生的饮料产品?娃哈哈企业为了赢得更广阔的市场份额特地做了如下的调研,现将调查情况和结果报告如下。
二、调研概述
1、调研目的
(1)、了解大学生对饮料的消费需求
(2)、了解大学生对饮料的消费习惯
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娃哈哈饮料大学生市场调研报告
目录
前言... 1
一、调研概述... 2
(一)调研目的... 2
(三)调查对象... 3
(四)调查方法... 3
(五)调查组织... 3
二、调研结果分析... 4
三、调查结论与建议... 10
四、附件... 12
近几年,我国软饮料年产量以飞快的速度递增,软性饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。如今,随着市场经济的发展,人们生活水平的提高,我国居民对饮料品的消费需求日益高涨,并且呈现多元化的趋势,人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能,消费者天然、低糖、健康型饮料的需求,促进了新品种的崛起 。但增长点将会转移、碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战,而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙等巨头依然占有主要地位有同时,哇哈哈营养快线、王老吉等异军突起,迅速在市场中找到了自己的立足之地。
下沙软饮料市场也日益发展,大学生作为一个年轻的消费群体,在下沙饮料消费市场中占有很大一部分的比例。为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及下沙大学生对哇哈哈产品的了解。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈,品牌不断涌现,大学生成为典型的买方市场,选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢?我们进行了这次调查。希望通过此次调查对大学生在饮料方面有消费有一个科学的、清晰的认识,取得一份有决策价值的信息。
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哇哈哈的市场认知报告
写在前面:
针对娃哈哈市场认识报告的撰写,本组展开了多次讨论和各类途经研究,在行动之前提出了如下问题,多数问题在后期思考实践中已解决,部分问题仍待进一步数据支撑。
关于娃哈哈市场认识的认知前的主要问题:
一、娃哈哈各饮料产品市场定位?主要盈利的产品是什么?
二、娃哈哈各产品受众群体?各市场群体份额数据报告?近几年的变化?
三、哇哈哈各产品市场占有率分别是多少,这几年有什么样的变化?
四、娃哈哈各类饮料中,目前最应该在哪一类上面下足功夫?
五、哇哈哈在各省的销售情况和市场占有率不同,是什么原因造成?
六、针对目前哇哈哈的联销体的僵局,目前的应对策略是什么?
七、娃哈哈联销模式下各地区经销商以及零售终端分布数据图?
八、娃哈哈联销模式的奖励、淘汰标准?联销具体细则?
九、哇哈哈在童装市场的市场份额和销售额?
十、娃哈哈产品常规广告投放方式?新产品宣传方式?如何扶持老产品?
十一、 娃哈哈对各产品广告投资份额,新产品各期投入资金数据?
十二、 娃哈哈在二三线城市及城镇农村对于产品的批发方式?
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摘 要
20##年3月娃哈哈集团推出牛磺酸维生素饮品“启力”, 并且同时通过保健食品的认证,产品具有“缓解体力疲劳”和“增强免疫力”的功能。为了解消费者对保健饮品的需求,以及娃哈哈“启力”上市以来消费者的接受程度,从而进行了本次调研。
本次调研采用问卷调研法,选择重庆市江北观音桥步行街和江北民心佳园附近住宅区,进行不定点拦截发放问卷,运用excel表格进行问卷数据录入及分析。
调查结果显示,保健饮品越来越受到消费者的关注,尤其是18到30岁的年轻消费者。消费者购买保健饮品的最大原因是希望能方便快捷的补充能量,同时保健饮品的口感也非常重要。保健饮料偏高的价格是消费者不愿意购买保健饮料的最大原因,其次,保健饮料能否真正起到所宣传的作用也有待进一步验证。
保健功能性饮料如“红牛”、“脉动”等,在市场上占有较大的份额,拥有一部分忠实的消费者。娃哈哈“启力”的宣传远远没有达到预期的效果,知名度极低。娃哈哈“启力”产品定位不清晰,难以在给消费者留下深刻印象。
目 录
一、 背景简介........................................................ 1
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娃哈哈企业调研报告
市场营销秋季班 冯加乐 200924133122
【调研题目】:娃哈哈饮料产品的文案调研。
【调研目的】:学习使用互联网展开文案调研,了解娃哈哈企业的现状,和了解其饮料产品的市场状况。
【调研的主要内容】:1、了解娃哈哈企业的发展历程和经营现状; 2、了解娃哈哈旗要求:下的主要饮料产品及其市场表现 ;3、了解娃哈哈的主要消费者,描述其特征。
娃哈哈企业的发展历程和经营现状:
杭州娃哈哈集团有限公司创建于19xx年,目前为中国最大的食品饮料生产企业,全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国27个省市建有100余家合资控股、参股公司,在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构,拥有员工2万余名,总资产达178亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺,主要从事食品饮料的开发、生产和销售,主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品,其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。20xx年,公司实现营业收入258亿元,娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 艰苦创业
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