行业背景：
20xx年我国国产品牌的崛起，不仅带给国外润滑油巨头竞争压力，更在垄断中低端润滑油市场的同时，逐步展开了高端润滑油市场的进入，润滑油品质、技术等条件均可与国外厂商媲美。壳牌自然也迎来国内润滑油品牌的围攻，市场份额持续下滑，且时有负面新闻报导缠身，因此扭转企业品牌形象，加强品牌建设势在必行。
推广策略：
在宣传主题上，壳牌修改宣传口径，一改以往着重宣传壳牌喜力润滑油的产品广告宣传，转向对可持续发展推广行动的延续宣传支持，充分展现出“壳牌赋能予人”发展理念，进而形成独特的系列广告宣传主题策略。
表现执行：
●“乘法”描绘的是20xx年年底完工的中海壳牌石油化工有限公司诞生，中海壳牌南海石化项目的建设场景，突出其作为大亚湾石化区启动项目的意义，借助所谓的“乘数效应”带动一方经济发展，阐述壳牌所带了的巨大社会经济效益，强化壳牌所代表的社会人文性质。 ●太阳篇：“如果骏马追不上太阳，我们就把太阳放在马背上。”这充满诗意的广告词句，是壳牌在中国西部推广“中国光明工程”活动的真实写照。结束了新疆广袤的牧场上25万户游牧家庭无电的生活。
●“推动力篇”宣传的主题以描绘未来为主，吸引年轻力量加入到壳牌中国发展战略部署之中，显示出壳牌的虚怀若谷，纳贤以待的企业经营理念，拉近与青年读者的心理距离。 ●“好日子篇”以西北老农的笑脸表达壳牌参与中国西部开发的成功，向受众传达壳牌参与环境保护，致力于改善生态环境的积极心态，塑造壳牌的人文社会形象。
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壳牌润滑油创意广告词
关于未来，我们只选择一种计算方式：乘法。
“乘数效应”是中海壳牌南海石化项目正在实现的目标。
南海石化是大亚湾石化区的启动项目，也将是石化区的主体工程，不仅将为广东省提供急需的化工原料，减少对进口的依赖，降低成本，还将吸引更多的国际投资，带动下游制造业、服务业和物流的迅速发展。
大亚湾石化区将是世界级的石化区，并将成为惠州市经济、社会发展的驱动力，而中海壳牌的南海石化项目将是这个动力的引擎。
中海壳牌南海石化项目是中国海洋石油和壳牌的合资项目，位于广东惠州市大亚湾，总投资43亿美元，是迄今最大的中外合资项目之一。
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奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。20xx年，奥迪迎来了quattro诞生25周年的历史时刻，配备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUV奥迪Q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。
如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌，那么汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费者对产品的体验和感受。如代表尊贵的劳斯莱斯、代表财富与活力的宝马、代表极速的郎博基尼，这些品牌都是经过上百年几代人的努力才形成的品牌文化。品牌文化一旦形成，就极容易被公众认同，新产品更容易被接受，而且真正与众不同，不易被模仿。当然，品牌文化的确立包含诸多因素，也是一种长期战略的形成，要以高瞻远瞩的眼光为品牌树立明确突出的性格，而且坚持贯彻到底。但不得不承认的是广告语在品牌文化确立过程中有着举足轻重的地位。奥迪“突破科技，启迪未来”品牌广告语即在奥迪品牌文化建立中起到了重要作用，随着渐入人心，树立起了奥迪汽车科技创新的形象。
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2014最新润滑油广告语大全
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统一润滑油——“多一分润滑，少一分摩擦”。
长城润滑油金吉星。——“你看不到，但你能感觉的到”
嘉实多润滑油——“嘉实多润滑油，激发一级表现”。
长城润滑油——先进科技，引领中国动力
壳牌喜力润滑油——“顺畅，自得，爽透心。。。。。，感觉来了！”
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广告语大全
日用类广告语
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装上去容易，取下来简单哥伦布防滑链公司
培训如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说法语学习班
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壳牌：夹缝中求生
发布: 2009-11-21 01:01 | 作者: 张明 | 来源: 中国经营报
壳牌在中国一直在寻找，何种合作模式能让其实现中国市场完整产业链架构？
近日，壳牌宣布四川壳牌联姻陕西延长石油，双方再度将一个月前合作成功的“陕西模式”搬到四川：联手扩建100家加油站网点之外，建中心油库和物流、生产甲醇汽油，并积极寻找在四川开发天然气的可能。
“表面上看壳牌与延长在四川的合作只是扩大加油站份额，实际上是壳牌实施新扩张的开始：上游寻找供应资源、中游扩大终端、下游抢占成品油等市场份额。”息旺能源分析师廖凯顺认为，壳牌缺油源、延长缺终端，而共同拥有的是扩张的野心及需求。
“贝壳”的困惑
近期国内油价上调，而位于成都壳牌加油站却仍在坚持自己的促销战，诸如93号汽油加30升返3元的标语醒目的显现在壳牌黄色小贝壳下面，不过在成都中石油、中石化等上千家加油站包围中，看到黄色小贝壳是件困难的事情。
在四川数千家加油站中，壳牌只有零星的27家，还偶尔经受着油源供应不足的困惑。
延长石油并不是与壳牌结盟的第一家中国石油企业。此前，壳牌在中国的500余座加油站有400余座均系于中石化合资品牌。“但这种合作，壳牌缺乏话语权，经营价格都是中石化说了算。”西南石油学院油品研究中心谭勇认为，目前，外资尚未在国内取得成品油的批发权，在这种形势下，油品供应成本却受制于人，这显然不符合壳牌追求终端盈利的长期目的。
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润滑油行业经典广告语
没有一条路绝对平坦，没有一种生活完美无缺。从细小的摩擦，到强大的阻力。每天，人们都要面对各种各样的问题。就在这些问题的背后，存在着一种力量，它悄然无声，有时人们几乎忘了它的存在;它坚韧强劲，时常又迸发出超乎我们想象的能量。正是这种力量，为人们化解分歧，消除摩擦，每一天因此更加美好。正是这种力量，让机器运转更加流畅，让路程更加顺畅，让人们的心情更加舒畅。这就是润滑的力量.
1、“多一分润滑，少一分摩擦”——统一润滑油。
2、“你看不到，但你能感觉的到”——长城润滑油金吉星。
3、“嘉实多润滑油，激发一级表现”——嘉实多润滑油。
4、“先进科技，引领中国动力”——长城润滑油。
5、“顺畅，自得，爽透心。。。。。，感觉来了！”——壳牌喜力润滑油。
6、“昆仑润滑油，源自中国石油”——昆仑润滑油。
7、“好车用好油，好油在中油”——昆仑润滑油。
8、“昆仑润滑油，与神五共腾飞”——昆仑润滑油。
９、科技成就经典－－－－统一润滑油
10、有压力才有动力，统一油压王－－－统一润滑油
11、问鼎冰琼，扬威中华－－－－昆仑润滑油
12、没有摩擦的感觉象在飞－－－－安耐驰
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