篇二 ：广告语的制作
广告语的制作
教学过程：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。广告一般是用来推介某一产品，让更多消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。当然也有广告，它是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。广告可以营造一种和谐的气氛和洪大的声势，即营造一种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风尚的重要标志。广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚，对宣传的内容起锦上添花的作用。
二、制作广告语必须注意以下三点：
广告语要力求“真”、“实”。
真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。
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篇三 ：广告语创作 用一句话打动你的客户
广告语创作 用一句话打动你的客户.txt我自横刀向天笑，笑完我就去睡觉。 你的手机比话费还便宜。路漫漫其修远兮，不如我们打的吧。广告语创作:用一句话打动你的客户
一、怎样的广告语才是优秀的广告语？
首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。
因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。
“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。
在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点（USP）“去头屑”明确地传达出来了；还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致；潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。
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篇四 ：如何创作好的广告语
广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！例如， “山叶钢琴——学琴的孩子不会变坏。”这是台湾地区最有名的广告语之一，它以购买行为的决策者——孩子的父母为诉求对象，采用攻心策略叙述学钢琴有利于孩子身心健康成长，从而使山叶品牌钢琴在心理层面引起了广大孩子父母的认同和肯定，接下来的事情就自然而然了。
广告语是一则广告的核心组成部分，它的作用表现在哪些方面呢？
首先，广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。”
其次，广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值，它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE（耐克）的广告语“just do it”（想做就做），为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念 价值观和生活态度。消费者也将这些界定为他们自己，这是一种新的生活方式，“我们就是我们所穿的东西”（We are what we wear）。
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篇五 ：广告语的赏析与创作
中考复习导学案
中考复习导学案
上课时间：20xx年3月26日 学期总第 课时
广告语的赏析与创作
【课前预习】
广泛收集各类广告语，初步了解广告语的特点。
【复习研讨】
见课件
【达标检测题】
1.猜猜下列是什么商品的广告词
①( )广告：一毛不拔。
②( )广告：三十六计走为上。
③( )广告：情系中国结，联通四海心。
④( )广告：趁早下“斑”，请勿“痘”留。 ⑤（ ）广告：多一点润滑，少一点摩擦。
2. 对下列广告宣传词语还原全对的一项是（ ）
A．①骑乐无穷（某摩托车广告语） 还原：奇乐无穷 ②一明惊人（某眼病治疗广告语）还原：一鸣惊人
B．③牙口无炎（某牙膏广告语）还原：哑口无言 ④咳不容缓（某止咳药广告语）还原：克不容缓
C．⑤谈股论金（某电视台金融节目） 还原：谈古论今
⑥饮以为荣（某饮料广告语）还原：隐以为荣
D．⑦闲妻良母（某洗衣机广告语） 还原：贤妻良母
⑧无胃不治（某胃药广告语）还原：无微不至
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篇六 ：广告语中的双关
浅析广告语中的双关修辞
摘要：现如今伴随着各种现代传播手段的横空出世，广告已触及到现代生活的方方面面：电视、报纸、杂志，公交上、商场里、街道边，广告无时无处不在。作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的特殊语言，它能使广告告更丰富精彩，更有竞争力。为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。本文将从中外优秀广告语鉴赏出发，探讨广告语中双关修辞格的类型及其功效，阐明双关修辞在广告语中的特殊功能。
关键词：广告语 双关 类型 功能
双关语是广告语中一种常用的修辞手法，所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。它既可引人注意，又能引起联想，加深记忆。双关修辞的这种特殊效果，它能使语言活泼有趣，或借题发挥．或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。运用双关的广告语言具有点石成金的效果。它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。广告语根据广告本身的特点及受众的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的金，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。
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篇七 ：武汉中性笔的广告策划
“妙笔”中性笔的广告策划方案
封面
目录
前言
你有笔吗?请你看一看,是圆珠笔或是用后就扔掉的普通笔,还是时髦的高级笔?不论是什么样的笔,它们在几十年前还是自来水笔,在上个世纪,是铁尖蕊水笔,而在更遥远的过去,是鹅毛笔、树枝甚至手指。 随着时代的发展，书写工具从最初的树枝发展到现在的钢笔，毛笔，圆珠笔。书写工具的发展可谓日新月异。通过我们的调查，现在市场最流行的书写工具是中性笔，为了占领广大的市场份额，为了公司促销最新研发的二号中性笔方案。特拟定了这篇广告策划方案
（一）市场分析
1．营销环境分析
笔类文具在人们生活中已经成为不可或缺的一部分
在科技文化发达的现在，提起笔可谓无人不知，无人不晓，它不仅仅是人们精神文化交流的一种重要渠道，也是人们记录东西的重要工具。无论是邯郸学步的过去，还是墨水满腹的现在，人们的生活中都缺不了它。它在使用之时，既不会像钢笔一样可能会滴墨，也不会像圆珠笔一样在某些场合不允许使用，而且更换笔芯也十分方便。所以大部分人都认可了其优秀的性价比。但是中性笔属于日常消费品。各种产品的功能.外观等都不能打动消费者了，所以我们的重点在于特色的广告和不一样的定位。
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篇八 ：广告语的特点
广告语的特点
? 广告口号(slogans)、广告语句(catch phrases) 等是一种非常特殊的语言。
? 吸引力(attractive—catch the reader’s attention)、
? 创造力(creative—project an image)
? 说服力(persuasive—urge the reader to act)
? 影响力 (impressive—produce an impact)
文字游戏 (play on words)
找到―切入点:把中文广告翻译成英文，很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口
? 你不理财，财不理你
If you leave ―Managing Money‖ alone, Money will manage to leave you alone
? 中药材广告：―药材好，药才好。‖
Only fine medicinal herbs ，Make fine herbal medicines.
? 茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。
Moutai - a vintage liquor
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