篇一 ：喜之郎之优乐美奶茶的广告欣赏
喜之郎之优乐美奶茶的广告欣赏
课程名称：广告艺术学
班级：日语112
学号：201136655227
姓名：张丹云
摘要：江：我是你的什么?
周：你是我的优乐美啊。
江：啊？我是奶茶啊。
周：那样我就可以把你捧在我的手心里啊。
周杰伦和江语晨的关于奶茶的广告语深入人心。这样简单，朗朗上口
的广告在众多广告中脱颖而出，在市场上赢得了广大的效应。广告顾
名思义广而告之，当今世界各种新兴媒体的兴起，广告的形式也不拘
一格，各种类型的广告层出不穷。能脱颖而出因素如下。
关键词：周杰伦 明星效应 简单上口
一， 周杰伦的广告影响力。
喜之郎优乐美广告选择周杰伦代言最是明智的。周杰伦仿佛在一夜间窜红。听周杰伦的歌，模仿他的举动, 成了一种时尚，影响着一大批年轻人。对于这样的明星，广告界当然不会放过，比起经久不衰的 “老”明星，广告商更喜欢选择这些新面孔。因为 “当红”表明他能带动潮流，而广告倡导的也是潮流，像喝茶饮料的潮流，穿某品牌衣服的潮流。都可以在广告的推动下，从无到有，从少到多，从涓涓细流到气势磅礴。
产品和明星的互动，为的是双赢过去明星为产品代言，会比较注意产品的质量，企业的实力。因为明星更多的是社会公众人物，他们要为自己的形象负责，他们也担心代言了不好的产品会引起公众的反感。可是现在，经历了名人广告的风风雨雨之后，明星们也变得更加理智，他们在考虑产品的质量，名气之外，也开始考虑产品的性格和自身的定位。比如李亚鹏在拍完《笑傲江湖》之后，很多企业要找他代言，而他进行了选择，只代言那些有一定科技含量的产品，最后他选择了万信复读机。这也是一个成功的案例，之所以成功，一定程度上也得益于双向的选择带来的双赢。
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篇二 ：优乐美奶茶广告策划案
优乐美奶茶广告策划案
前言：20##年，喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场，它是即泡即饮型奶茶，继承了喜之郎的优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果，越嚼越有感觉，越喝越有滋味，倍添生活乐趣，深受年轻大学生的喜爱。
作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品，我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在20##年获得“中国名牌”之殊荣。
推广目的：通过本策划案的实施使“优乐美奶茶”在全国更大范围的推广、重视及接受，提高产品的知名度和销售量。
一、市场分析
(1) 前提
A．目前市场上有几种不同的奶茶，有香飘飘奶茶、立顿奶茶等。就优乐美奶茶而言，是后起的新秀奶茶。
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篇三 ：优乐美广告策划书
策划时间：20##年5月20日
目 录
前 言………………………………………3
品牌介绍……………………………………4
市场分析……………………………………5
产品分析……………………………………6
竞争对手分析………………………………7
市场定位分析………………………………8
广告媒介策略…………………………… 9
活动计划…………………………………10
促销工具…………………………………11
广告创意…………………………………12
1、视频广告
2、平面广告
广告排期…………………………………13
广告预算…………………………………14
附件材料…………………………………15
前言
盛行世风下，随着经济水平的不断发展，现今的饮料的品类繁多，主要以茶饮料和果汁饮料 为主，毫无疑问，奶茶，是最备受现代青年乐宠的饮料之一，它的市场份额在饮料界在不断 被的扩大，而在校大学生作为青年的主力军，他们对于奶茶的接受程度，直接影响着各个品 牌饮料的生死存亡，为此，为将 “优乐美奶茶”在市场上推广开来，我们综合校园市场调研 和对大学生的消费观的进行了分析， 做了细致的市场细分和定位， 决定以大学生为首推的目 标群体，以期提升统一企业在校园的知名度，提升品牌形象，提高销量，让喝优乐美奶茶成 为一种风尚，形成一种特有的企业文化。
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篇四 ：优乐美奶茶广告评析
优乐美奶茶广告评析 班级:
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《优乐美奶茶广告评析》
一个企业做广告的目的无外乎是为了吸引消费者的眼球，引起其对商品的购买欲望，从而把广告中的产品卖出去。在我看来，一个好的广告应具有以下几个要素：
1、应有一个明确的广告目标。
2、广告信息要明确。
3、要抓住消费者的消费心理。
下面我们就来看一则优乐美奶茶的广告吧：
整个广告画面的描述：场景一：在冬季一个满天飘雪的场景中，男女主角站在车站前，各自捧着一杯热乎乎的优乐美奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。场景二：在火车上，出现了一个男主角泡奶茶的画面，在他端着两杯热乎乎的优乐美奶茶经过车厢的时候，里面的乘客都在端着奶茶喝。通过这些平淡而温馨的画面来勾起消费者心中掩埋已久的情感，使优乐美奶茶成为温暖感动、浪漫爱情的代名词。 同时，广告语的重点突出、语义明确；简明扼要、便于记忆。巧妙地将情感与产品相连，形成深刻的情感记忆点。此广告主要是通过营造温馨而浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。在创意方面，此广告颠覆了周杰伦在众多广告中个性、才华和青春叛逆的形象，表现出了周杰伦羞涩、温柔、深情的一面，与优乐美的温馨相结合，让观众感受到温暖。 我认为优乐美奶茶所主打的目标消费群体主要是年轻人及学生。其代言人周杰伦时尚帅气的外表，出众的音乐才华，一直备受年轻一代的崇拜与追捧，再加上女主角的长相甜美、气质出众。由这两位话题人物来代言优乐美奶茶正可以将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵展现在消费者面前。这两位话题人物的携手合作也使优乐美奶茶广告片引来了人们的高度关注。
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篇五 ：优乐美广告调研报告
一．概述
1、调查时间——20##年10月26号
2、调查地点——安徽淮南市
3、调查对象——奶茶的消费者或者是奶茶广告的受众
4、样本容量——300
5、抽样方法——非随机抽样法，在街头进行拦截调查
二．调研背景及目的
(1) 调查整个奶茶行业的的市场状况与消费者行为调查，包括对奶茶各种品牌的认知与偏好，还有一般的奶茶消费地点，消费时机以及消费频率。
(2)调查优乐美奶茶的广告的到达率和受众的记忆率，包括对优乐美奶茶广告信息，广告媒介，还有对优乐美奶茶广告的评价。
三．调研内容及调查的主要统计结果简介
数据与分析：
第1题 您的性别是： [单选题]
第2题 以下饮料中，您常喝的是： [多选题]
第3题 您听过优乐美吗？ [单选题]
第4题 您对优乐美奶茶感觉如何？ [单选题]
第5题 您平时一般喝什么奶茶？ [多选题]
第6题 您购买优乐美奶茶关注的是什么？ [单选题]
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篇六 ：关于“优乐美”的广告评论
关于“优乐美”的广告评论
“我是你什么”
“你是我的优乐美啊！”
“原来我是奶茶啊？！”
“这样，我就可以把你捧在手心里了”
20xx年，各大电视台的黄金时段，都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下，喝着优乐美奶茶的温情场景，听到这浪漫的对白。“我要把你捧在手心里！”把奶茶比作爱情的誓言。
广告播出后深受广大中小学生的热捧，最后与香飘飘奶茶平起平坐，这都得易于广告的制作。
首先就是周杰伦的偶像作用，广告公司在初期的调查中明确了产品所作用的人群，最后选定周杰伦代言，很好的利用了周杰伦的影响人群，为产品的推广及销售成功奠定了坚实的基础。
其次优乐美的广告不仅在电视平面广告等传统媒介下宣传，同时也很好的利用了现代网络广告这一新的平台，精心打造了优乐美网站，这是专为15—25岁年轻人打造的WEB2.0网上互动社区，功能板块设有寻找TVC欣赏、你心中的优乐美、优乐美乐园、奖品兑换等。通过这个平台，将优乐美的品牌传播开来！喜之郎又在网上完善优乐美学院，由周杰伦当校长，邀请网友们做“学生”，亲自体验独特的网络校园生活。优乐美校园里的所有元素都与校园有关，比如活动社区称为“教学楼”，游戏专区叫做“休闲馆”，诸如此类，让人流连忘返，乐此不疲。学院更是为爱“恶搞”的网友设计了“导演系”，以翻拍优乐美广告片为输出结果，由大众评判打分，参与者有机会 1
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篇七 ：优乐美广告分析
优乐美广告分析
优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶新产品，椰果的有原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆8种口味，是即泡即饮型奶茶。在现代商业化的时代每一个消费者又有一个独特的消费观而自身又会被现代的广告效果所影响。我所需要的是要分析和研究这则广告的内在的引导方向和引导方向的效果。而我做的是一个优乐美的广告分析与研究
越简单，越创意
在现在这样一个
物欲横流、华丽效果满
天飞的时代，如果一个
广告没有欢快的青春
歌舞、没有大场面的
“大片”镜头、没有华丽
的特技效果，只是在一
个并不引人注意的浪漫背景下，讲述一个大男孩和一个女孩的故事，一切自然而然，甚至连一个暧昧的眼神都没有，只是再普通不过的对话。 这样的广告也能被人记住吗？ 是的，我记住了。 而且记住的不仅仅是那一句“你是我的优乐美”，还记住了优乐美奶茶。 “做广告就是做创意”，
很多人都这样认为。所以广告者
们（广告主、广告创作者……）都在想方设法地搜罗新奇特的“创意”。 于是，越来越多的华丽画面出现了，越来越多的拗口广告语出现了，越来越多的悬念场景出现了。 优乐美却不。 简单的场景下，简单的面对面、背靠背，简单到让观者几乎不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装，所有的心思和目光都聚在两个相恋的年轻人身上，听着他和她的悄悄情话。 而优乐美的出现，就象一场华丽舞会之中，一个穿着朴素却十分得体的女孩子会吸引更多人的目光一样，我深深的记住了优乐美。 因为，很多时候，越简单的东西才越是真正的好创意。就象一直流传的那句话一样：易读的东西不易写。平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。
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