关于“优乐美”的广告评论

“我是你什么”

“你是我的优乐美啊！”

“原来我是奶茶啊？！”

“这样，我就可以把你捧在手心里了”

20xx年，各大电视台的黄金时段，都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下，喝着优乐美奶茶的温情场景，听到这浪漫的对白。“我要把你捧在手心里！”把奶茶比作爱情的誓言。

广告播出后深受广大中小学生的热捧，最后与香飘飘奶茶平起平坐，这都得易于广告的制作。

首先就是周杰伦的偶像作用，广告公司在初期的调查中明确了产品所作用的人群，最后选定周杰伦代言，很好的利用了周杰伦的影响人群，为产品的推广及销售成功奠定了坚实的基础。

其次优乐美的广告不仅在电视平面广告等传统媒介下宣传，同时也很好的利用了现代网络广告这一新的平台，精心打造了优乐美网站，这是专为15—25岁年轻人打造的WEB2.0网上互动社区，功能板块设有寻找TVC欣赏、你心中的优乐美、优乐美乐园、奖品兑换等。通过这个平台，将优乐美的品牌传播开来！喜之郎又在网上完善优乐美学院，由周杰伦当校长，邀请网友们做“学生”，亲自体验独特的网络校园生活。优乐美校园里的所有元素都与校园有关，比如活动社区称为“教学楼”，游戏专区叫做“休闲馆”，诸如此类，让人流连忘返，乐此不疲。学院更是为爱“恶搞”的网友设计了“导演系”，以翻拍优乐美广告片为输出结果，由大众评判打分，参与者有机会 1

获得丰富的奖品与“奖学金”，与以往企业害怕担心自己的产品活动广告被恶搞不同，喜之郎借势而上，成功引导消费群众并加以运用，受到了广大网迷的欢迎，置传播于娱乐之中，使一些上班族在午休时间上网的闲暇时间中看到一些相对恶搞的镜头，使他们在潜意识当中接受了优乐美的“形象”，无形当中又发展了潜在的消费人群，更确定了品牌优势。

当一切就绪时喜之郎展开了优乐美奶茶风暴的全面发力，各大电视台黄金强档的强势推出，网络里PPlive、PPstream的密集性投放，通过混媒搭档下的整合营销传播，使优乐美的形象逐渐清晰，同时，优乐美在各大商超的铺货与QQ业务的赠送活动，线上线下活动的相互结合与完美互补使它的销售异常火暴。

优乐美奶茶牢牢的抓住了众多少女的心，她们对情感的追逐。喜之郎不短塑造情感、温馨的品牌形象。在她们眼中如果异性朋友能送给她们一杯优乐美，则是对她们爱的表现，是得优乐美成为了“感情呵护的代言符号”尤其是广告词当中“捧在手心里的爱”，我想这应该是广告公司创造这条广告的核心吧。

其实最值得一提的就是其网络上的推广，真正的做到了超低成本、超高曝光，0.28元超低CPM（千人成本），0.56元超低CPC（点击成本），70亿次的品牌曝光。网络广告无疑是广告今后发展的一条新路。

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第二篇：优乐美广告分析

越简单，越创意

在现在这样一个物欲横流、华丽效果满天飞的时代，如果一个广告没有欢快的青春歌舞、没有大场面的“大片”镜头、没有华丽的特技效果，只是在一个并不引人注意的浪漫背景下，讲述一个大男孩和一个女孩的故事，一切自然而然，甚至连一个暧昧的眼神都没有，只是再普通不过的对话。

这样的广告也能被人记住吗？

是的，我记住了。

而且记住的不仅仅是那一句“你是我的优乐美”，还记住了优乐美奶茶。

“做广告就是做创意”，很多人都这样认为。所以广告者们（广告主、广告创作者……）都在想方设法地搜罗新奇特的“创意”。

于是，越来越多的华丽画面出现了，越来越多的拗口广告语出现了，越来越多的悬念场景出现了。

优乐美却不。

简单的场景下，简单的面对面、背靠背，简单到让观者几乎不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装，所有的心思和目光都聚在两个相恋的年轻人身上，听着他和她的悄悄情话。

而优乐美的出现，就象一场华丽舞会之中，一个穿着朴素却十分得体的女孩子会吸引更多人的目光一样，我深深的记住了优乐美。

因为，很多时候，越简单的东西才越是真正的好创意。就象一直流传的那句话一样：易读的东西不易写。平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。

越平凡，越明星

可能还会有人说。优乐美之所以能够被记住是因为周杰伦。

的确，说这个广告做得好周杰伦是有很大的加分的。但成功又绝不仅仅是因为周杰伦。

说优乐美广告的成功与周杰伦代言有很大关系，是基于两个方面。

一是准确的找到了目标消费者——对于广大中国内地市场而言，杯装奶茶的主要消费群体还是应该年轻或者很很年轻的一代人。而对于目标消费群来讲，偶像情节、追星都是容易打动他们的，对于他们而言，巨星级＋偶像级＋实力级的周杰伦无疑是最具号召力的代言人之一。

 

更重要的另一方面则是广告本身的创意故事。

记得周杰伦形象代言的产品并不少：从游戏到服装，从电子产品到通讯产品，从Mzone到滴眼液。但往往都是在片中摆出一副“不同凡人”的明星架子，却偏偏没能造成明星影响。

大凡明星广告，都会把明星的形象搞得不同于平常人，让他（她）们成为闪光灯下的焦点。仿佛那是他们的生活，也应该是普通人的生活。但实际上那根本都不是明星的日常生活，何况常人呢？

从头到尾不过是一个平常的爱情故事。也许在街角的某间咖啡屋里，一个纯情的男孩正象镜头里的男主角一样，拿着优乐美向自己的恋人或是准恋人表达着心意。

“你优雅快乐而且美丽”、“你是我的优乐美”。

两句台词，和名人无关，与爱情有染，尽显明星风范的同时又不知会被多少少男“盗版”少女迷醉。

也许，在某个夏日午后的树荫里，或是早春傍晚的夕阳下，就会平凡得不能平凡的男孩子拿着一杯优乐美对心爱的女孩说着情话……

再唠叨几句别的：

越直白，越品牌

不知道有没有人注意过优乐美的品牌名称：

优乐美是“U-loveit”（你爱它）的音译，可以说是典型的网络语言表述方式，也是附和年轻喜好的。但这种品牌表达远远没有“你就是我的优乐美”来得直接。

一句最直白的话，点出了品牌，也让观者记住了品牌。相对于产品本身名字的“创意概念”而言，广告的传播效果显然更好。

越单纯，越准确

电视广告投入的同时，增加了大量的网络广告投放。但无论网络视频还是电视广告，内容都是一模一样的“你是我的优乐美”。

不说口味，不说营养，不说价格，不说身份，甚至不提及自己“系出名门”的喜之郎。

一切都只谈爱情，只说优乐美。建立起了完全独立于喜之郎的优乐美的品牌。