你真的了解什么是鸡翅木吗？
中文规范名：铁刀木、非洲崖豆木、斯图崖豆木、白花崖豆木
学名：Cassia siamea、Millettia laurentii、Millettia stuhlmannii、Millettia leucantha
市场俗名：鸡翅木、新鸡翅、老鸡翅、黄鸡翅、黑鸡翅等
在红木家具市场上，常常会看到鸡翅木做的家具，估计许多人会以为，这种木就是明式家具里的鸡翅木(铁刀木)，其实不然，现在市场上的鸡翅木家具，常常是产自非洲的地区的非洲崖豆木、斯图崖豆木，以及产于东南亚的白花崖豆木。
非洲崖豆木花纹
鸡翅木，最初指的是中国明式家具里的老鸡翅木，其实是产自东南亚的地区的铁刀木，在云南一带，也叫挨千刀树，因为这种树砍了又发，越砍越发，如今铁刀木做家具已经并不多见;而市场上常说的新鸡翅木包括产自中非的非洲崖豆木，东非的斯图亚豆木(黄鸡翅)，还有缅甸的白花崖豆木等。
白花崖豆木花纹
市场上老鸡翅木新鸡翅木的说法，是按照国人利用木材的先后次序来区分的，早在明代，国人就开始利用铁刀木制作明式家具，而非洲产崖豆属木材在改革开放后，随着自由经济的发展，才开始批量进入我国，并成为时下红木市场鸡翅木家具的主要用材树种。
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鸡翅考法
1,将鸡翅改刀,也就是在鸡翅上划些小口,以便入味
2,用酱油.姜粉.糖.盐用淀粉水调成调料水
3,将鸡翅裹上调料水
4,放入考盘中,洒入盐,辣椒粉,孜然粉
5,放入烤箱,大约二十分钟,180度就可以了
1、将鸡翅洗净，加入盐、鸡精、胡椒粉、白糖、白酒、孜然、葱、姜腌制1小时左右待用；.
2、将鸡翅摆放好，待烤箱预热后，放入鸡翅以200度的温度烤7分钟后取出，均匀的抹上蜂蜜，再放入烤5分钟，取出再刷一层蜂蜜入烤箱烤2分钟即成。 惹味烤鸡翅
材料：
鸡翅6个
调料：盐1小匙、红糖2大匙、蒜泥1大匙、蜂蜜2大匙、酱油1大匙、料酒2大匙、韩国辣椒粉3大匙
做法：
1 鸡翅一头挑出筋剪开，用刀轻刮至肉骨分离。加调料抓匀、密封、入冷藏腌12小时。
2 鸡翅放烤架，置于铺锡纸的烤盘上，烤箱400F/200C度烤30分钟，中间每10分钟在鸡翅表面刷剩下的腌料汁。
注意：
1 肉骨分离是个费精力的活，主要是两头的筋要剪断，中间的肉就易分了。
2 鸡翅骨肉分离后会变得较短，烤出来成方形。如腌前在表面划上几刀会更入味。 3 不要使用中式的辣椒油、辣椒粉，色泽不红，并且过辣。
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广告语的修辞分析
广告及广告语言的界定广告为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传方式。作为一门综合艺术，它必须以语言作为载体。好的广告语言往往要借助各种修辞手段，将平淡无味的语言变成生机勃勃、趣味盎然的语言，这样的广告才更有魅力更有竞争力。因此，为了使广告富有活力，能在激烈的竞争中立于不败之地，广告语言的运用和修辞便发挥了图像和视频等媒介所不能替代的作用。
客观分析当下广告语的修辞运用，因基于商家功利性，广泛的传播性成为了构成广告语的基础，所以形成了良莠不齐、形式各异但又充满创意的广告语，这一类广告语往往因其朗朗上口的语句或与众不同的思路或引起公众某方面的共鸣而广为流传。在这里，我们就这一类广告语的修辞着重进行分析。
广告语的修辞可以说触及了所有的语言运用技巧，无论从词汇、语句还是结构都又可圈可点之处，不同的修辞手法也在其中淋漓尽致的发挥了不同作用，首先就是经典且最常用的成语或谚语、俗语的变换运用。以下就是几个十分巧妙的运用: 箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）; 饮以为荣（某饮品广告语）; 六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）；中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）。这些都是我们早已熟知的语句，但一经过广告的艺术加工，让人感到眼前一亮，
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卢 弟 熏 鸡 广 告 策 划
组员：
吴晓波、毛文渊、吴江铎、 陈跃、车才杰、胡也、陈丹
2011-5-26
目 录
一、市场分析
1.市场背景
2.市场的突破口
3.产品分析 （SWOT方法）
4、消费者分析
5、竞争对手分析
二、广告策划
1.广告目标
2、目标市场策略
3、产品定位策略
4、广告诉求策略
5.广告目标策略
6.广告时间
三、广告计划
1.广告目标
2.广告内容
一、市场分析
1、市场背景
公司现有员工200多人，建有三黄鸡养殖与加工标准化示范基地，8条专业生产流水线，熏鸡年产量达300万只规模。销售网络逐步覆盖华东、华南、西南、西北和东北等区域。
目前我温州市已有藤桥、绿藤、卢弟、楠溪、阿土哥、初旭、益鲜斋、鲜八里等10多个熏鸡品牌，最大的市场市场竞争者要数藤桥熏鸡，藤桥熏鸡这个品牌已经在温州市民的心中树立形象。近几年，各类农产品均在不同程度涨价，可是温州熏鸡的出厂批发价5年中始终在每公斤36元-40元之间。据周劲松介绍，目前该行业生产企业多了，已到了“难赚钱”的时代。有经济实力的企业，或者自己有养殖基地及销售渠道的，情况会好些，如果没有这些综合实力，可能很难熬。 因此，一些新进入熏鸡行业的企业，在争夺市场时出现了一些恶性的价格战。周劲松表示，熏鸡产品门槛不高，所以一些企业在市场竞争时，都会用“价廉”来打先锋。张海川认为，同类产品多了，价格战肯定是避免不了的，但是最终市场的竞争会是品牌的竞争，走得较早的企业在品牌信任度上，已拥有了一批认可的消费者，新进入的企业能不能熬得住，不用两三年就能见分晓。（人民网温州频道）
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宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）
福特汽车广告语———你的世界，从此无界
日产汽车广告语———超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。 现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
斯柯达汽车广告语———简单、聪明；
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橄榄树西饼屋广告创意书
班级：新闻传播学院广告学一班 学号：2010014133
姓名：徐欢
联系方式：150xxxxxxxx
目录
一、产品分析 ?????????????????????3
二、消费者分析?????????????????????6
三、竞争分析??????????????????????7
四、概念的拟定?????????????????????9
五、创意的构成?????????????????????10
六、创意表现??????????????????????10
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一、 产品分析
（一）产品SWOT分析：
1、优势：其品种、数量多，门面装潢有独特之处，面包、蛋糕质量上乘等。
2、劣势：服务水平不高，店铺管理能力差，老板的观念落后，产品创作创意差，促销手段缺乏灵活性，不够注重新工艺、新技术的应用，恶性竞争严重，不善于改变传统的经营模式，甚至寄希望于一年一度的中秋月饼等等。也因为这些弱点，好多西饼和面包店面临销售下降、利润缩小等压力。
3、威胁：宣传推广成功，势必引起其他厂家或机构的介入，造成整个市场的竞争加剧，所以在品牌的推广上势在必行，打响了品牌，也就成功了一大半，也就是所谓的“防火墙”效应。
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