阿迪达斯的广告精神

By henry14

全球著名体育用品品牌阿迪达斯一直以高端的品质，惊奇的设计以及贴近人心的服务理念而为世界各国人民所称赞。不得不提的是，在人们都对阿迪达斯耳熟能详的背景之后，是阿迪达斯的广告策略所付出的努力与汗水。

阿迪达斯的广告语是Impossible Is Nothing.即，没有什么是不可能的。我们先不分析这个标语所包含的深层次意义，我给大家介绍下面几条运动明星给阿迪做的广告。可能从这些广告中大家就能了解阿迪广告所包含的精神。

NBA著名篮球运动员阿里纳斯，一个曾在赛场上叱咤风云的巨星，他曾在广告中这样说过：

Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story,

Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。

When I entered the NBA,

当我刚进入NBA

the first 40 games of my career I sat on the bench.

职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。

They said I was gonna play zero minutes.

他们认为我打不上比赛，

…… …… 余下全文

励志标语

不学习的女人只有两个下场：逛不完的菜市场，穿不完的地摊货。不学习的男人只有两个下场：穿不完的阿迪吊丝，捡不完的破瓶烂罐。" 由网友"@丁灏轩"晒

出的班级颇有些调侃意味的"励志标语"，20xx年 8月22日现身网络 名词解释

屌丝也叫吊丝，是最新网络流行词语，"丝"自称以又穷又矮又多挫折为特点的苦B青年。丝蕴含着无奈与自嘲的意味，后来这词语在互联网中运用很广。有的媒体称丝其实渴望获得社会的认可但又不知道怎么去生活，没有目标缺乏热情。

据了解，"@丁灏轩"是平顶山市某中学高三（3）班的学生。据他在微博评论中的介绍，"（标语）是两个人写的，其中我是一个，关于男人的标语是我写的"。

丁灏轩就读的高中，是平顶山市确定的首批6所示范性高中，20xx年12月被评为省级示范性高中。，发布在微博上的板书标语，是学生自己写的，在学生之间传播，学校不禁止学生的言论，他们在校园里可以通过各种渠道表达自己的思想，他们还有自己的学生会。总的来说，学校学生的言论氛围比较宽松自由。在一些重大活动或者考试前，学校也会拉出一些条幅，学生们会在上面签上自己的豪言壮语。

…… …… 余下全文

双十一促销口号

> 1、人民币证明是真爱。> 2、为了证明真爱，我买了二十片面膜。> 3、现在最幸福的时刻就是接到快递的电话，三歩并两步捧回包裹。> 4、双11，只能多，不能少。> 5、生命诚可贵，爱情价更高，双十一卖爆，两者皆可抛。> 6、蓄力待发，双十一我们来了!> 7、一年如一日，勇攀销量顶峰。> 8、备战六个月，只为双十一。> 9、团结一心，其利断金，双11我们来了。> 10、决战双11，我们拼了，必争行业销量前列。> 11、兵马未动，粮草先行，备战双十一。> 12、打赢双十一，做淘宝英雄!> 13、光棍节，非诚勿扰，血战11、11，才是正道。> 14、 双十一快到了，请各位提前进入奖金收割模式。> 15、 双十一大战在即，斗志燃烧吧，小宇宙们!> 16、11保卫战，小伙伴们都准备好了吗?> 17、11大战，谁主沉浮，由你定江山。> 18、在家休息的宝贵时间，换来比实体价便宜商品。感觉比上班更有价值。> 19、双十一，给自己1000块的预算。> 20、11、11购物狂欢节 国际品牌专场，3折起全场包邮!别说xx没提醒，这里一定有你喜欢的品牌。11月11日零点整，谢谢各位，五折先生登场。> 21、史无前例价格战 但愿人长久，光棍不再有!xx网上商城史无前例，狂享超值价!大家电满立减，百货满减+返券，3C现金券大派送，生活厨卫、五金体育裸价出击，抢个够!11、11购物狂欢，做个精明的光棍儿吧> 22、双十一超级0元购超级0元购成功登顶百度双11折扣最狠活动TOP1，领先全网!百万件300元以下商品0元购!买多少返多少全场通用券。全场包邮!还不过瘾?11月11日，SMART汽车大奖等着你!一次爽个购!> 23、超低价，真实惠!xx11、11专场来啦! 阿迪、耐克、联想、索尼、魅族、gucci、惠氏??想要么?①超低价②买满99送1010礼券③满4件减免1件④奢侈品大牌满1000返2000⑤11元抢购数码产品??心动么?> 24、xx网每个小时开始隔11分钟就会推出一轮劲爆秒杀!微博上的猜价格赢大奖活动也会从每天3次频增为每小时一次哦，早11:11至晚上21:11大奖送不停!总而言之一句话：光棍节跟xx品牌黏在一起就够啦!> 25、xx店庆月双十一，当当冬装新品1折起，满300减150元，满600还送100元，满1000元送200元还当当通用现金券啦。多买多送，上不封顶哦~小当这次当真要被折了又折再折还折使劲折了!小当等着各位来反馈，你来当当折了多少?> 26、xx双十一男装促销盛典眼看明天就双十一了，衣联双十一活动也迎来了最高潮。如果您还为了买两件衣服守着电脑过光棍节就太不划算啦。为了明天的“自由”，今天您就可以秒杀衣联男装啦!衣联裸批狂欢季，全场低至5、5折!> 27、双十一裸到底客光棍节促销，全场满300元直减60元，11月11日0时—24时，仅此一天!!年度最疯狂促销，请狂戳> 28、飓风行动、飓风行动第二季!全网底价狂欢周!活动页面商品挑战全网底价，贵就赔!更可凭订单抽

…… …… 余下全文

要成功，先发疯，下定决心往前冲、

忘时，忘物，忘我。诚实，朴实，踏实。

有志者自有千方百计，无志者只感千难万难。 健康身体是基础，良好学风是条件，

勤奋刻苦是前提，学习方法是关键，心理素质是保证。 信心来自于实力，实力来自于勤奋

悲观些看成功，乐观些看失败。轻松些看自己，宽容些看别人。理智些看问题，纯真些看人生

有高水平的集体，才有高水平的个人。

总想赢者必输，不怕输者必赢。

生命之中最快乐的是拼搏，而非成功，

生命之中最痛苦的是懒散，而非失败。

争取时间就是争取成功，提高效率就是提高分数。 面对机遇，不犹豫；面对抉择，不彷徨；

面对决战，不惧怕！

不要自卑，你不比别人笨。不要自满，别人不比你笨。 遇到会做的题：仔细；遇到不会做的题：冷静。 把容易题作对，难题就会变容易。

不求难题都做，先求中低档题不错。

不学习的女人只有两个下场：逛不完的菜市场，穿不完的地摊货。不学习的男人只有两个下场：穿不完的阿迪吊丝，捡不完的破瓶烂罐

…… …… 余下全文

阿迪达斯中国中期营销策略研究:

从2001 年开始，阿迪达斯在中国运动服饰市场的高速发展是公司进入中国以来前所未有的。 公司的销售额年平均增长速度保持在50％以上，2004 年更是达到了100％。到2004 年底，公司的产品范围从最初的1000 种扩大到了近4000 种，阿迪达斯在中国的零售店遍布全国200 多个城市超过2000 家之多。不过，随着公司业务的快速增长，一些原本隐藏着的问题也逐渐暴露出来，这些问题的出现揭示了阿迪达斯在内部营销策略和管理上仍存在不少缺陷。比如，销售预测失误导致库存增加，又如，大客户在高速扩张时因得不到相应的支持，从而导致人力、资金不足，继而只能放弃阿迪达斯生意而集中投入到耐克身上等等。为了确保公司能够长期稳健的发展，阿迪达斯必须重新全盘审视营销策略，发现其中存在的不足，并通过相应营销方案的制定和实施来加以改进。分析阿迪达斯为何能在中国取得如此惊人的发展速度，除了内部原因以外，它的高速发展无疑也得益于中国体育用品市场这块香气四溢的“奶酪”，正在不断膨大。其中，2008 年北京奥运会更是一支功效强劲的兴奋剂，它对中国体育用品产业的推动是空前的。可观的中国体育用品市场的发展空间令众多体育用品制造商摩拳擦掌，跃跃欲试，一场更为激烈的市场争夺战已在所难免。在这场争夺战中，来自行业老大耐克公司的市场表现最是让阿迪达斯感觉到了巨大威胁。尽管阿迪达斯销售增长迅猛，可仍没有赶上耐克的销售增长速度，各种迹象表明，耐克正在使出浑身解数试图不断巩固其市场领导者地位。要想进一步抢占市场份额，做到市场领先，阿迪达斯应该从各个角度充分分析竞争对手营销状况，形成一个能与之对抗的战略计划。

…… …… 余下全文

品牌文化

在运动用品当中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。自创立至今，帮助过无数的运动员缔造佳绩，因此，可以说adidas是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。

Adidas创办人 ADI Dssler本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是“为运动家们设计制作出最合适的运动鞋”。在这个理念下Adi Dassler于19xx年设计出第一双运动鞋。19xx年，达斯勒兄弟公司的成立。由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler于19xx年创立了adidas品牌。并于19xx年向世人呈现了adidas品牌第一双鞋侧带有三条线造型的运动鞋。从此，人们便不断在运动场上见到“胜利的三条线”所创下的胜利画面。阿迪的个人权威给他带来了“THE CHIEF----领袖”的称号。在他去世后，在阿迪达斯这个尊称再也没有人得到过。

特别在世界足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当adidas发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由19xx年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可知当时adidas在世界足坛的威力。而在19xx年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星Zinedine更荣获19xx年世界足球先生头衔，再次证明adidas“胜利的三条线”的权威保证一直延续至今。除了足球以外，adidas在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。

…… …… 余下全文

《虎妈战歌》读后感

早就在各大主流媒体上对这位中国式的美国妈妈有所耳闻，那时我对她并没有什么兴趣，心想一定是那种最古老的中国式教育方法，只因它出现在了美国社会所以才变得如此轰动。但有一次在书店里，看到了这位美国妈妈写的《虎妈战歌》这本书，不知怎的，封面上蔡美儿的那张照片一下子吸引了我的眼球。她那大方自信的笑容、坚定的眼神让我觉得这个女人确有与众不同之处，让我有一种想去了解她的欲望，没想到这一本书对我的影响远远超过我曾读过的任何一本励志书。

这位美国妈妈给我最大启发的其实并不在于她的教育方法本身，可以说，我并不十分赞同她近乎极端、非人性的教育方法，其严厉和苛刻的程度甚至连中国妈妈都望尘莫及。使我受益最大的是蔡美儿在教育女儿过程中所表现出的自信、坚持、追求和勤奋。

蔡美儿在教育女儿的过程中表现出了一个自立自强的女人应有的自信和主见。她严格秉承中国式的教育方法，这在一个美国家庭和美国社会中就是特例、是不可理喻的，事实也证明了这一点。蔡美儿不仅仅要时刻与女儿斗智斗勇应对来自于女儿们的反抗，她还要有更大的勇气去面对来自丈夫、婆婆、父母，甚至是周围朋友、同事乃至整个社会的质疑和反对。在那样的环境中，一个女人之所以能如此执着地坚持下去，最根本的是来自于她的自信。她对自己的教育方法十分有信心，她坚信自己是对的，坚信自己如今的严厉和苛刻都是为女儿的未来负责，她更坚信自己为女儿所做的选择对于女儿来说是适合的、明智的。有了这份自信，她还要有更大的勇气去坚持，最令我佩服的就是她的这份坚持。在坚持的过程中，她与丈夫无数次争吵，与婆婆无数次发生不快，甚至让女儿当众羞辱气得在俄罗斯红场上边哭边跑不顾旁人投来各种异样的目光。很多次我都在设想，如果我是蔡美儿，我一定早就放弃了，早就在周遭人的质疑声中开始对自己的教育方法产生质疑，逐渐怀疑自己，失去自信，最终选择放弃。

…… …… 余下全文

《耐克：活出你的伟大》讲义

案例分析分为以下4个部分：简介，营销背景，活动背景和原因分析

简介

19xx年，俄勒冈大学毕业生比尔?鲍尔曼和校友菲尔?奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。19xx年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。

公司创始人之一的比尔·鲍尔曼自19xx年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾经训练出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫·普雷方丹(Steve Prefontaine)。比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志。而现任董事长兼首席执行官，菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。

NIKE主营体育用品，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，现今全球最大的运动鞋品牌。

标志含义及标语

耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼克。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度、动感、轻柔。一种独特标志Swoosh意为“嗖的一声”极为醒目、独特。简言之，Swoosh就是NIKE加对勾的那个标志。

JUST DO IT，代表了一种轻松，自由，享受的运动态度和生活态度。NIKE的体育营销的行动能力的强大，也正是基于这样一种个性这样一种理念。NIKE最大的成功之处就在于，能在最广泛的共性中使消费者显现出最突出个性来，最大限度满足消费者的需要。

…… …… 余下全文