阿迪达斯的广告精神

By henry14

全球著名体育用品品牌阿迪达斯一直以高端的品质，惊奇的设计以及贴近人心的服务理念而为世界各国人民所称赞。不得不提的是，在人们都对阿迪达斯耳熟能详的背景之后，是阿迪达斯的广告策略所付出的努力与汗水。

阿迪达斯的广告语是Impossible Is Nothing.即，没有什么是不可能的。我们先不分析这个标语所包含的深层次意义，我给大家介绍下面几条运动明星给阿迪做的广告。可能从这些广告中大家就能了解阿迪广告所包含的精神。

NBA著名篮球运动员阿里纳斯，一个曾在赛场上叱咤风云的巨星，他曾在广告中这样说过：

Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story,

Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。

When I entered the NBA,

当我刚进入NBA

the first 40 games of my career I sat on the bench.

职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。

They said I was gonna play zero minutes.

他们认为我打不上比赛，

You know I just think they didn’t see the talent that I had.

我想，他们根本没看到我的天赋。

They thought I was a zero.

他们觉得我就是个0，一无是处。

Instead of sitting there being bitter,

I just practiced, practiced.

但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。

If no one believes in you,

anything you do is a positive.

在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。

It wasn’t even about basketball any more,

这已经不是我能否打好篮球的问题了，

It was about proving them wrong,

而是我要证明他们是错误的。

Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I need to go out

there and fight every day.

现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力

接着再给大家介绍一个广告吧，这是我国前女足前锋马晓旭代言的阿迪广告，她曾代表女足参加了许许多多大大小小的国际比赛，并进过很多球。——“我是马晓旭，这是我的故事。刚开始踢球的时候，觉得根本就没什么困难。第一次进国家队还不到16岁。练了一短

时间，他们就让我回来了。那是很难的一道坎，但还是没有难住我。要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强。”

很短的广告，但句句言简意赅。

再一条就是国际足坛超级巨星大卫 贝克汉姆给阿迪代言的广告了，他曾为阿迪代言了许许多多的广告，现在仍然如此。

My name is David Beckham and this is my story.

I still look back to ‘98,

Of course I wish it hadn’t have happened,

How I sort of reacted as a young boy,

I think I cried for about 5 or 10 minutes literally,

I’m feeling goose bumps now.

I was having death threats,

I never felt safe for 3 and a half years.

It can knock a person down so much that they just go under,

After I scored the goal against Greece,

All of the sports writers, they just stood up and started clapping me,

To have that from the harshest critics,

That was a huge thing,

You will go through tough times,

It’s about coming through that.”

我叫大卫贝克汉姆，下面是我的故事

我仍然不时地想起98年

当然我很希望那从来不曾发生过

我那时候表现的多像个不成熟的男孩子啊

我想那时我哭了有5到10分钟了

我现在仍感到不安

那时我受到了死亡的威胁

3年半的时间里我从未有安全感

在这些事情发生的时候它甚至可以把一个人彻底打倒

在我们对阵希腊我进球之后

所有的体育记者，他们站起来为我鼓掌

在经历过最严厉的批评后

这是一次大的转折

你这一生中会经历挫折

但重要的是坚强的度过它

这个广告是大卫从98年法国世界杯英格兰面对死敌阿根廷的比赛中，他鲁莽的一次犯规使自己被红牌发下，并最后导致英格兰点球大战输给对手离开了世界杯。他在那场比赛之后

被许多英国媒体及球迷所谩骂，职业生涯进入低谷。但是他并没有因此而倒下，没有因此而认输！经过几年不懈的努力之后，他又回来了，并作为英格兰国家队的队长，带领自己的队伍在世界杯预选赛一场关乎出线的重要比赛当中，在对阵希腊的比赛最后打进一记惊世绝伦的任意球，成功出线！他做到了！

三个广告，三个故事，三个励志片。这就是阿迪达斯广告中所蕴含的精神--努力，坚持，汗水，绝不认输，证明自己，然后要相信，impossible is nothing!这也是为什么阿迪这个品牌在全世界都非常受欢迎，尤其被青少年所崇拜的原因。要记住，impossible is nothing！

 

第二篇：简述阿迪达斯的广告心理战略

简述阿迪达斯的广告心理战略

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众所周知，阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了高档运动品牌的绝大部分市场。而在同种运动品牌的竞争中，阿迪又是以何种独特的优势一步一步地盘踞扩张其地盘的呢？

目前阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列，运动传统系列和运动时尚系列。只要你是个足球迷，那你一定记得2006世界杯期间阿迪达斯的那则经典广告，一个叫荷塞的小男孩在破旧的街巷苦练球技，此时出现另外一个小男孩提出要挑战荷塞，于是一个不可能出现的故事就此展开：两人猜拳选择组建自己的巨星球队，西塞、卡卡、兰帕德、贝克汉姆、齐达内甚至普拉蒂尼、贝肯鲍尔都成为了两个小男孩的队友，一场梦幻般的球赛在广告片中变成现实。 这则叫做“+10”的广告借助虚幻的场景诠释了Impossible is nothing的运动理念，哪怕你只是一个普通的足球爱好者，同样可以拥有着与巨星竞技的梦想，最终成为Adidas的潜在消费群。红极一时不代表永恒取胜，更何况足球装备的鼻祖ADIDAS正面临着劲敌NIKE猛烈的冲击，光有概念没有清晰的产品显然不能让自己占据激烈市场竞争的有利地位，世界杯之后的ADIDAS给了我们答案，在最近更新的ADIDAS全球网站中我们看到了清晰的ADIDAS2007足球产品战略，一则全新的足球广告已经浮出水面，可以理解为这是一个在“荷塞+10”系列基础上衍生的创意。

将运动与赛事联结起来是阿迪一贯不败的作风。首先，通过市场细分阿迪选择了年轻的消费群体为自己的广告诉求对象，这一群体鲜明的特征：个性张扬，爱好运动，崇尚明星，追求时尚与标榜。阿迪很好的抓住了这一诉求点，以情感诉求为主要诉求方式，满足消费者的个性消费需要，将产品与运动结合，与体育明星结合，与体育赛事结合，以增强阿迪品牌的情感附加值，将阿迪这一产品的象征性价值与消费者的自我概念相结合，以体育民星为向往象征参照群体，成功的打造出了享誉全球的世界品牌。再次，整合营销传播在其中也起了只管重要的一环。通过统一形象，统一声音，好听众和世界级公民的营销理念，将品牌与消费者紧密的结合起来，让赛事与品牌合二为一，让体育运动精神与品牌合二为一，同时结合本土化营销，事件营销等为培养品牌忠诚，维持品牌忠诚创造了优越的条件。最后，通过高价位，大量的广告投放，整合销售渠道，坚持品质如一等营销战略都是阿迪成功的原因，仅仅贴合消费者对运动品牌的需求与期望，为其提供不仅是功能利益，更多的是一种象征性利益和参照群体的压力使然。因此，阿迪塑造的品牌形象能深入人心。