[品牌] 衣恋集团 及旗下品牌介绍

(20##-03-20 21:00:00)

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品牌：E-LAND /衣恋

年代：1980年

产地：韩国

主营：女装，男装，内衣等。

官网：www.eland.com

公司介绍：

衣恋集团自从1980年在韩国创办以来，经过二十多年的快速发展，衣恋公司已经成为，韩国最大的时装流通公司。衣恋良好的品牌、别具一格的卖场装潢、优质的服务展示了公司独特的企业文化。衣恋致力于通过创新的知识经营系统，为消费者提供独一无二的价值。20##年公司的销售额达到40亿美元。

在韩国、中国、美国、英国、越南和斯里兰卡六个国家拥有11个分支机构。涉及服装饰品、零售、餐饮宾馆、家居、房地产和IT六大领域。拥有E.LAND、TEENIE WEENIE等80多个强势品牌。拥有2001OUTLET、NEWCORE、HOMEVER等50多家百货店。每年将利润的10%用于社会奉献。  
 
集团大事记：
1980年9月23日 “ENGLAND”时装店 
1994年进入韩国唯一的2001OUTLET流通行业 
1994年进入食品行业，Pizza Mall开店 
1994年衣恋时装（上海）有限公司成立 
1995年进入宾馆事业，Kensington Hotel（1996）Lexington Hotel（2004） 

20##-20##年获得韩国“知识经营大奖” 
20##年获得韩国“最受尊敬企业大奖”
20##年4月，韩国衣恋集团，正式宣布收购韩国家乐福。衣恋集团将全面接手，家乐福在韩国的32家店铺。
20##年1月，衣念（上海）时装贸易有限公司成立，单独运营衣恋集团所有女装品牌，并开始筹备上市工作

衣恋旗下品牌：

一、大名鼎鼎的E.LAND。

E·LAND创立于1980年，是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，以美国东部的新英格兰地区8所著名大学：布朗大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学、康奈尔大学、哈福大学、滨州大学、普林斯顿大学、耶鲁大学组成的长春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。

二、斯科菲德 SCOFIELD。

英国的传统精神，具有悠久的历史。贵族式的生活方式，高档的感觉，体现自然的休闲生活如高尔夫等。有SCOTT家族象征的标志如鹿、马等。洋溢着浓郁的英伦风情，有着大不列颠贵族家庭的高贵外表，保守、高雅的生活风尚，让您体验英国贵族式的经典、奢华与尊贵，向您展现不凡品位。

三、斯科菲德 SCOFIELD 男装。

洋溢着浓郁的英伦风情，有着大不列颠贵族家庭的高贵外表，保守，高雅的生活风尚，让您体验英国贵族式的经典、奢华与尊贵，向您展现不凡品位。

四、TEENIE WEENIE 小熊。

TEENIE WEENIE品牌以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作为Character，推出颜色亮丽、款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰，适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。

五、ROEM 罗燕。

“ROEM”在荷兰语中指水仙花，即取水中仙子、婷婷玉立之意。自20##年进入中国市场以来，带给25－30岁的中国女性，综合了浪漫主义风格，以及时尚感的现代淑女装品牌概念。

六、EBLIN 内衣。

20##年被引进中国，定位于时尚元素，和古典特色相结合的法式风格，内衣品牌“EBLIN”的名称，来源于一位美丽的法国贵族女人的名字。它的目标顾客群，是25岁左右喜欢浪漫奢华风格、有时尚触觉的都市女性

七、ELAND KIDS 童装。

1999年在美国注册，以五岁的小主人公Philip一家为原形,通过模拟美国中产阶级，家庭儿童的日常生活场景，以及美国东部常青藤名校的校园生活，设计出多个系列的高档品牌服饰。

八、SCAT  猫。

20世纪60年代是多样化的电影文化盛行的时期，SCAT以这一时期，活泼可爱的少女文化为主要创意，是一个牛仔休闲女装品牌。SCAT表现的是，可爱少女轻松活泼的自吟自唱的心情，是性感（Sexy）、可爱（Cute）、猫（Cat）的集合。

九、PRICH 。

PRICH是正统美国经典风格的精华，重新诠释简洁而现代的美国经典风格，让您体验航海、骑马、沙滩休闲和露营野游等，多种现代休闲生活方式。

十、Paw in Paw。

很可爱的童装Paw in Paw，品牌的主人公BeeBee是一只可爱的小熊，这不仅仅是一只可爱温和的小熊，更是一只懂得时尚的小熊，通过简单的搭配和组合，无论是上学，还是和伙伴在一起，都是那么漂亮和自在。

十一、BODY POPS 。

旗下内衣品牌，款式很特别，BODY POPS为时尚，且趣味的年轻女性准备。

十二、SO BASIC 。

SO BASIC是有灵敏度的男女大众时尚休闲装品牌，继续秉承美国传统休闲风格，以更亲切、更简单、更舒适的方式，来丰富我们四季的衣柜。  

十三、Cocorita 童装。

温和、顽皮却总是很愉快的小比熊犬Coco，是法国王族后裔玛丽和路易姐弟的好伙伴，他们一同愉快的享受着，法国的浪漫文化和生活方式。Cocorita品牌记载着Coco和玛丽、路易的生动故事，并承载着Petite France的梦想和使命，她主要由Dear、Sensitive和 French Basic  三个系列构成，为您呈现极具法国风情的高档小童装。

十四、TERESIA 。

TERESIA的设计理念，源自18世纪欧洲著名女皇—玛丽娅·特蕾西娅，其精髓在于贵族女士高雅灵魂的体现。精致而优雅、魅惑且智慧，TERESIA以其一贯坚持的独特设计，诠释着上流社会女人奢华的生活方式，渗透到每个细节，展现于每个瞬间。从近乎完美的材质到精致的细节，从华丽的购物环境，到美轮美奂的陈列。从超乎寻常的设计到舒适的穿着体验， TERESIA成为引领世界时尚奢侈路线的品牌象征。

十五、HUNT 。

HUNT男装品牌风格为AMERICAN NEW CLASSIC，该风格源于，英美上流社会的传统生活方式：郊游、野餐、骑马、草地网球、高尔夫、游艇出海、热带海滨度假，以及设在郊外的贵族，私立学校。这种风格被那些受过正统教育、形式低调但又追求顶级品质的人所热爱， 是“新兴城市贵族”和明星们追求的高品质生活标准，更被大众所梦寐。

作品：

 

第二篇：如何写品牌故事

品牌需要故事

来源:李锦魁

品牌需要故事，就象一个有魅力的人需要传奇经历一样。一个适当合理的品牌故事被一而再再而三地传播时，无疑增加了消费者对品牌的正面认知，增加了品牌的说服力和亲和力。感性和形象，是促成成功的传播效果的重要方法，故事，正好具备这两个特点。品牌专家、品牌理论创始人杜纳·E·科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活......因为，人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。”

品牌故事就是我们以品牌为核心，通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将与品牌相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理的理念进行深度展示。

品牌故事是“讲”出来的，因为大部分品故事是经过品牌管理者精心编辑和设计，对曾经发生过或编写的故事进行重新寻找切入角度、安排更合理的情节、渲染气氛等加工后，将它们传播给广大受众，从而给受众带来的鼓舞或者是激起受众的兴趣，使得包括其目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象，对企业倍加关注和重视，达到良好的品牌传播效果。

品牌故事有几种形式，一种是技术或原材料的发明或发现故事，一种是品牌创建者的某段经历的故事，一种是品牌发展过程中所发生的典型故事。以上两个事例就属第一种。海尔张瑞敏如何怒砸了26台不合格冰箱后创立的海尔品牌的故事属于第二种，肯德基销毁当天卖剩的汉堡包，以保证汉堡包每天都是新鲜的故事则属于第三种。

与讲其他故事一样，品牌故事也需要“5个W和一个H”，即人物、时间、地点、事件、原因和结果。在讲述品牌故事之前，必须了解品牌最想让消费者知道什么？这个故事我要向消费者表达什么？是技术先进还是原材料特殊？是品牌创建者或领导者的精神和品质？是企业的某种正面特性？一经确定，就沿着一条主线进行讲述。品牌故事必须是正确的观点、严谨的理论和详实的事实三个层面的结合和统一，其内在结构是：有什么样的背景，在这个背景下有什么冲突或对立，然后品牌故事主角以什么样的方式解决问题，受益者怎样，造成了什么样的社会效应（如图）。其实就象构建房屋，有屋顶、支柱和地基，以上结构将整个故事的主题、内容和品牌有机地结合在一起，互为依托、互为支持。

讲述品牌故事的要旨：一是多走动，深入研究开发人员、品牌管理者、品牌创始人、销售人员中去，听到有关能够体现品牌特性的故事，一一遴选，最后确定能向消费者表达企业最想让消费者知道的信

息的那个故事。二是精彩讲述，不枝不蔓，围绕主题，一一道来。三是抓紧一个品牌故事，在适当的时机进行传播，大声讲、反复讲，直到目标消费群认同，在受众心目中留下深刻印象。