重庆市保健品市场现状问卷调查表
女士/先生:
您好!我们是江西省赣南医学院的学生,为了了解我市居民对保健品的需求,我们开展了这个调查。您的回答对于我们来说有着重要的参考意义,恳请您认真如实填写,我们会对您的个人信息绝对保密,衷心感谢您的大力支持!(您可以直接在选项前面打“√” )
1、您是否经常购买保健品?
A、经常 B、偶尔 C、从来没有过
2、您对市场上的保健品的理解是?
A、营养品 B、药品 C、商家骗人的东西 D、调节人体机理从
3、一般情况 下,您为何购买保健品?
A、医生建议 B、 送礼 C、个人/家人身体调理需要
D、跟随大众买 E、其他
4、一般情况下,您会选择到哪购买保健品?
A、药房 B、商场 C、医院 D、专卖店 E、网购
5、您一个月在保健品方面的消费达到多少钱?
A、500元以下 B、500-1000元 C、1000-5000元 D、5000元以上
6、您认为目前市场上保健品的价格怎么样?
A、很高 B、比较高 C、一般 D、偏低
7、您购买保健品时,您注重其外包装吗?
A、很注重 B、比较注重 C、一般 D、不注重
8、您觉得哪一类人最容易相信保健品的疗效?
A、少年B、儿童家长 C、老年人 D、体状况较差的人群
9、您认为保健品可以代替药的功能吗?
A、能 B、不能 C、看情况
10、您对哪类保健品关注比较多?(*多选)
A、免疫调节 B、延缓衰老 C、改善记忆 D、改善骨质疏松
E、抗疲劳 F、改善睡眠 G、美容(祛斑、保持水分等) H、其它
11、您喜欢何种形式的保健品?
A、片剂 B、口服液 C、冲剂 D、胶囊
12、您获取保健品信息的渠道主要是?(*可多选)
A、广告 B、健康栏目 C、网络 D、上门推销 E、熟人介绍 F、医生或药剂师推荐 G、报纸或杂志 H、其它
13、购买时您最重视的是什么?(多选)
A、价格 B、功能 C、品牌 D、包装 E、知名度
14、您买保健品时会受到广告的影响吗?
A、会 B、不会 C、不确定
15、您印象最深/最信赖的保健品(或品牌)?________________
16、您希望保健品市场在哪些方面得到改进?________________
接下来请您完成以下基本问题,我们将对您的个人信息绝对保密,恳请您的支持。
1、您的性别?
A、男 B、女
2、您的年龄段?
A、16-25岁 B、26-35岁 C、36-45岁 D、46-55岁 E、55岁以上
3、您的文化程度?
A、中专及以下 B、大专 C、本科 D、本科以上
4、您的职业?
A、公务员类 B、商人 C、务农/打工 D、医生 E、其他
5、您目前的平均月收入?
A、1000以下 B、1000-3000元 C、3000-5000元 D、5000以上
非常感谢您的配合,您所提供的信息将使我们的工作开展起来更加顺利,祝你身体健康,工作顺利!
再次感谢!
我们在重庆陈家坪、九龙坡、杨家坪、解放碑、磁器口、南川区、大足区等11个点各邀请了100位市民为我们完成了共1100份调查问卷,并进行了结果分析。纵观问卷调查情况,主要存在以下问题 :
78% 的被调查人选择购买保健品的主要依据是亲朋好友推荐,或者药店营销人员的推荐,并不是自己主动到市场选购,丧失了产品选购的主动权。40%的被调查人称自己选购产品是会受外界因素影响,比如媒体广告、传单宣传、产品口碑等。
二、概念模糊。有 79.7% 的被调查人不知道保健食品和药品的区别方法。其实保健食品属于非药品产品,但当前市场上流通的许多保健食品,通过包装、标签、说明书、宣传资料或举办专题讲座等形式宣传其治疗功效,有意识误导消费者。 主要原因是一些商家利用消费者“花钱买健康”的观念和老年人知识科技水平相对较低,防范意识较差的弱点,制造、销售伪劣产品坑害消费者,尤其是老年消费者;另外,个人认为商品市场监督体系不够完善也是至关重要的因素。
有 37% 的的被调查人认为 保健食品市场存在虚假宣传、夸大宣传现象, 有 18.5% 的被调查人把保健食品当作药品来理解,认为有其有治疗疾病作用。主要原因是由于许多不法商人夸大其词,打着“高科技”、“祖传秘方”等字眼,用“绝对化”的语言上门作宣传推销,常常使用“根治”、“最佳疗效”、“最新技术”、“最高科学”、“药到病除”、 “安全无副作用”、“一次性治愈”等绝对化语言进行宣传,而消费者往往被迷惑,买下这些昂贵的“保健品”。 且80%的消费者维权意识淡薄,在买到虚假产品时不懂得用法律的手法来维护自己的合法权益,而是自认倒霉。
90%以上的被调查者都会购买保健品。其中,68%的消费者是用于自家消费,32%的消费者用于“送礼”。这些人当中,41%的人认为只要疗效好外表无所谓,而59%的人认为包装精致很重要。这也是中国社会上普遍的“面子工程”导致的。
五、望其项背。有78%的被调查者认为目前市场上大部分保健品价格有一些略微偏高,特别是美容养颜类产品。而针对此类保健品,很多农民工或者务农者就是望尘莫及。此次调查显示,会买此类保健品的人32%为公务员类,56%为商人类,仅有12%为农民工类。
六、诚信危机。调查中,有消费者指出“很多保健品的价格根本不符合其作用,而其功效也根本不符合其说明”。有 41.9% 的被调查人认为目前保健食品市场信任度很差,29.1%的人认为保健品市场秩序混乱。这些数据表明了保健食品业正处于诚信危机中。
针对上述调查反映的诸多问题,结合被调查者反映的意见,以及参考相关网络文件,提出如下建议和对策:
一、 “ 国食健字 ” 、 “ 卫食健字 ” 、 “ 国药准字 ” 、 “ 卫食证字 ” 等概念分辨不清,因此有关监管部门要协调新闻媒体的力量,充分发挥舆论监督和媒体宣传的作用,广泛、深入、持久地开展保健食品科普知识的宣传,向广大消费者特别是老年消费者介绍识别假冒伪劣常识、宣传打假成果,引导其学会识假和维护自身合法利益。同时要与正规卫生医疗机构联合, 多形式开展消费维权、健康教育宣传进社区活动,积极加大消费者维权宣传和教育引导工作力度,通过现场咨询、设立宣传专栏等方式,积极向消费者宣传消费维权和医药健康知识,提高其消费者权益保护和医药健康知识水平,使之更加客观、公正地认识保健食品的功能和效用,并自觉养成购物索要#5@p、保留维权证据,做到科学消费,认质购物,不断提高自我保护意识。
广告监督管理中要统一审查认定标准及处罚幅度,改进监管手段落后等问题;对参与违法广告发布的经营企业要加大日常监管频次,并将其列为重点监管对象,有关部门要把违法发布广告的行为记入信用档案,作为年度信用等级评价的一项重要指标;要建立违法保健食品广告警示和公告制度,对违法发布的广告品种加强合法票据检查,杜绝企业从非法渠道购进保健食品;整合广告监管执法力量,加大对保健食品广告的整治力度,相关职能部门要经常性地开展专项整治工作,积极探索保健食品广告监测与处罚相结合的新途径。
充分利用计算机网络容量大、方便快捷、互动性强的特点,健全完善保健食品数据库系统,公示各企业的保健食品审批结果、获批权限、是否为委托生产及获批广告原始内容等信息,以便公众和监管人员上网查验;利用国家局、省局、市局、县(市)局和国内检验检测机构网站通报保健食品的评价性抽检结果,曝光不合格产品,使假劣保健食品在销售市场上无法遁形。 四、倡导诚信守法,增强社会责任感。鼓励经营主体,自觉守法经营、诚信经营,摒弃急功近利行为,不应以侵害消费者合法权益为代价获取不当暴利。不要单纯以广告来刺激销售量,力戒投机心理和浮躁,树立诚信观念和品牌意识,以营造保健品的广告诚信为基点,建立保健品行业的信誉等级制度为保障,树立保健品及其生产企业良好的公共形象,诚信守法,增强社会责任感,营造和谐消费环境。
赣南医学院
人文社会科学学院
20xx级营销一班暑期实践
化妆品市场调查问卷
1.您的年龄 *
20岁以下 20-25岁 26-30 31-40
2.您一个月的生活费用大概是多少 *
? 300~500 ? 500~800 ? 800~1000 ? 1000~1500
3.您了解自己的皮肤状况吗 *
? 了解 ? 了解不多 ? 不了解
4.您日常都在进行肌肤的护理吗? *
? 每天护理 ? 偶尔想到做下护理 ? 从来不进行护理
5.您使用化妆品的主要目的是什么 *
? 保持肌肤的健康 ? 让自己看起来更加美丽 ? 大家都用,我也跟风
6.您购买化妆品的渠道是什么 *
? 品牌专柜 ? 网购 ? 超市 ? 就近购买
7.购买化妆品您会首先考虑 *
? 品牌 ? 功效 ? 价格 ? 包装 ? 广告 ? 其它
8.您常买的化妆品之所以能够吸引您的主要原因是 *
? 效果突出 ? 品牌做的好,知名度很高
? 售后服务很好 ? 价格很便宜 ? 其它
9.您购买过的化妆品类型 *
? 保湿霜 ? 防晒霜 ? 洗面奶 ? 面膜 ? 粉底
? 唇膏 ? 眼霜 ? 祛痘产品 ? 洗发液 ? 护发素
? 护手霜 ? 指甲油 ? 彩妆 ? 香水
10.目前为止您最喜欢的化妆品品牌是? *
? 兰蔻 ? 小护士 ? 佳雪 ? 欧莱雅 ? 李医生
? 玉兰油 ? 雅芳 ? 美加净 ? 大宝
? 资生堂 ? ZA ? 妮维雅 ? 其它
11.您每个月花在化妆品上的费用是? *
? 50以下 ? 50~100 ? 100~300 ? 300~500 ? 500以上
12.您多长时间用一次化妆品?(单选)
经常 每天都用 不用 很少 偶尔
13.您每天都用到哪些护肤类化妆品?(复选)
卸妆 洁面 精华 爽肤水/化妆水/喷雾 乳液/面霜
14.您购买化妆品时主要看?(单选)
品质 品牌 价格
15如果在附近开一家化妆品店你会经常光临吗?
会 不会
为了更好的了解西安汽车市场的消费状况,为本次策划提供有力依据,我们团队利用课余时间进行了本次市场调查。调查进行的地点为高新区、未央…
市场调查与分析报告1一背景及目的调查背景大学作为是人生有意义最美好的阶段在这里我们要学会的不仅是知识更是能力在这是我们过渡到成人的…
概念解说市场调查问卷分析报告是企业针对市场的某一问题或某些问题进行调查后具体结合企业实际情况撰写的商务文书编写要点市场调查问卷分析…
九江学院大学生手机消费调查报告一调查目的了解手机在大学生中的状况近年来随着手机在校园里的普及越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一…
休闲服装市场网上调查报告营销1091胡玲学号20xx1109127一调查问卷的内容您好我们是武汉理工大学华夏学院的学生我们正在进行…
为了更好的了解西安汽车市场的消费状况,为本次策划提供有力依据,我们团队利用课余时间进行了本次市场调查。调查进行的地点为高新区、未央…
潘婷洗发产品市场调查报告摘要:由于现在更多的消费者关注健康问题,对护发问题也越来越关注。潘婷本次调查问卷是为了更好的了解市场需求,…
市场调查问卷您好:我是成都理工大学商学院经济学的一名学生,我们打算开一家绿色蔬菜超市。劳烦你对我们一下提出的问题进行认真,客观,准…
服装市场网上调查报告一,调查问卷的内容您好!我们是商专的学生,我们正在进行一项有关于服装的市场调查,现在耽误您两分钟,麻烦您帮我们…
市场调查报告的格式内容及如何写市场调查报告在企业策划之前第一步必须进行的是对目标市场的了解分析和研究市场调查报告或称市场研究报告市…
南京市保健品市场调查研究报告报告类别调查报告行业分类医疗保健保健药品调查时间20xx年调查地点南京市调查机构南京雅兴市场研究有限公…