总部位于美国明尼苏达州的滨特尔集团成立于19xx年，其下属水集团是世界上领先的专业水处理设备制造公司之一，在全球拥有50多家分支机构，现有员工14000人，年营业额约34亿美元，是美国500家最大工业企业之一。

大约70多年前，爱惠浦的创立者C.B.Oliver博士意识到：对于很多餐饮企业与个人而言，不论是洗涤或饮用，水始终扮演着至关重要的角色。于是在19xx年，爱惠浦（Everpure)便应运而生了。我们旨在使合作伙伴用上优质饮用水，并与他人分享。爱惠浦与20xx年加入滨特尔集团，成为业内领先的制造商。 滨特尔民用水处理公司是由美国滨特尔集团与通用电气公司共两家公司的民用水处理事业部合并而成。合资企业利用滨特尔和GE在水处理、全屋水净化，用水点水质控制和水的可持续利用等领域行业领先的技术优势，为客户提供可靠、经济的水处理解决方案，以满足日益增长的用水需求。

在中国上海，20xx年，凌君企业成立，公司一直致力于服务品牌的打造，以凌君征信为基础，从专业到服务，成为业内服务的标杆。20xx年，凌君企业跨入了净水行业，成为Pentair的授权代理经销商，与之共成长。我们相信，我们以品牌服务的理念和Pentair专业的产品一定会给众多中国家庭带来更多的健康生活。 我们做的不只是代理一个来自美国的知名净水器品牌，我们要做的更是售后服务的品质，N年以后，我们还服务在您身边。这就是凌君企业的理念。

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淘宝商城那些事儿

好品质是留住顾客的不二法门

顾客：宋小姐 购买日期：2011-11-25、2011-11-29 购买产品：WHA3-80D WHA3-40D

陕西西安的宋小姐正在忙着新房装修，为了选购新家的热水器，宋小姐可没少下功夫，跑便了市区的各大家电卖场，还是没有选到合适的热水器。偶然在央视上注意到本科“一次加热，热七天”的广告，心中疑惑“保温效果真有这么好吗？”，怀着探索解惑的心宋小姐光临了，淘宝商城本科旗舰店。在经过与本科客服人员的沟通，宋小姐对本科的产品有了一定的了解，抱着试试看的心情买了一台普惠系列的热水器（WHA3-80D）。

四天的时间过去了，宋小姐再次来到，淘宝商城本科旗舰店，在与本科客服的交谈种宋小姐表示：因为产品介绍中的卖点就是一次加热可以热7天，所以安装好后直到今天第4天才来评价，今天使用时水依然是热的，完全附合我的要求，洗澡没用完的水第二天仍可洗脸，洗脚，而且是在加热后断开电源使用，更是解决了我对电的安全问题的恐惧，完全超出期望值。今天来的目的主要是要选购一款送给父母的热水器。在本科客服的推荐下宋小姐为父母选择了普惠系列热水器（WHA3-40D）。良好的品质使宋小姐成为了本科的回头客之一。

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他,一个平凡的人.平凡到很多人都会遗忘这个曾经同班三年的同学.但他却拥有一颗不平凡的心--赤子之心!

23岁那年,刚好大学毕业.他和其他人一样,赶往残酷的职场,只想找到一份安稳的工作.然而事不如愿......

2年悄悄的过去了...某天网络上的一篇带视频的置顶热帖却彻底改变了他的一生，视频是某路人甲手机抓拍到提供的，视频里：一名身穿名贵服装的中年妇女抓着一名大概十八岁左右的朴素女孩咆哮:“这么贵的衣服你赔得起吗?看你那样,一辈子都穿不上这么好的衣服......”女孩低着头，感觉很羞耻，却没有吭声，只默默的留下了无助的泪痕...... 时间似乎定格在了这一刻的画面，他一辈子也无法忘怀这情景，当晚他久久不能入眠，他不是成长在温室里的大款家庭里的人，他也是一个平凡的普通人，他从女孩身上看到了自己的影子，一种同病相怜的感觉在心中久久回荡......回去后他想了很久,“为什么穷人就穿不上好衣服呢?为什么所谓的好衣服都那么贵呢......”他的心有点麻木了，这种事情在社会上每天会上演多少回？这是一种无奈而又心酸的麻木！但是心底一丝最淳朴、最宝贵、最善良的良知唤醒了他——“不能这样下去！”，想了很久，他毅然放弃了继续寻找好而又安稳的工作，决心要创立一个“穷人都穿得起的好衣服”，于是他投入了自己所有的钱，还向银行、亲戚、朋友借了不少钱，毅然申请了一个的普通的属于大家的女装品牌，经过一系列的努力，半年后终于顺利建立了女装的生产基地，一个“不是最贵的.却是最好的品牌衣服”终于顺利诞生。他不是读服装专业出身，半年以来他投入了他所有精力，在默默的研究衣服的文化内涵，了解生产的各个环节，以及了解服装相关的一切，研究怎样才能降低好品质衣服的价格，让普通人都穿得起......从设计环节直到售后服务都想了，他想了很多很多的办法：减少流通环节、降低利润打破市面上那种暴利模式、坚决不打广告节约成本，宁愿把钱花在保证质量上，坚持走酒香不怕巷子深的路子！价格降下来了，但是质量是一如既往的好，因为他始终把衣服的质量、品质放在第一位，不愿意哪怕一点儿的偷工减料，毕竟这是“酒香”的基础！如果“酒不香了”路也就走不下去了，也就违背了当初做“穷人都穿得起的好衣服”的意愿！

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文馨工作室 专业代写 因为专注，所以专业

品牌故事案例9. Exhale——生活避难所

Exhale休闲集团成立于20xx年4月，现在已经在纽约和波士顿等地拥有四家分支机构，今年，Exhale还将在美国主要城市设立分公司，这绝对是一个商业奇迹。Exhale集团经营的主要业务是休闲水疗中心，公司的创始人Annbeth Eschbach将品牌描绘成了一个生活的避难所，为消费者提供一个身心充分放松、健康、与世隔绝的环境。Eschbach说：“我试图告诉我的消费者，这样一个让他们由内到外快乐的地方即使飞越大西洋也值得，更何况这个场所就在他们所处的城市中呢？”

文馨工作室：专业代写各类软文新闻、公司简介、策划方案、演讲稿、品牌故事，拥有众多网站发稿资源。先后为数百家中小企业、个人网站和淘宝店铺撰写文案及推广，好评率100%。专业专注，热忱服务；满意付款，非诚勿扰！从这里开始了解我们/。

联系QQ：2578908176 电话：135xxxxxxxx

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一、扶持的背景 大淘宝战略 之品牌扶持计划

20xx年淘宝迈过了2000亿的历史转折点，20xx年淘宝的目标即将突破4000亿，20xx年我们将超越1万亿！谁将与我们一起来与我们大淘宝携手共赢，共同缔造新的商业文明！

淘宝成立至今7年来！淘宝上注册卖家已达400

超过2万，注册买家会员已经亿，如何在众多卖家中脱颖而出，成为淘品牌，引领淘宝上一个行业的发展？并且供应链、广告资源、客户体验、人力资源竞争越来越白热化。从数据销量分析已3分天下！

传统的C2C卖家行业霸主雏形初现，如：麦包包、七格格；

外贸企业转型如淘宝瓜分市场，如斯波帝卡；

一线品牌转战淘宝，蚕食一部分蛋糕，如阿迪、杰克琼斯！

所有的一切都预示着淘宝进入B2C的品牌竞争时代！而我们在夹缝中的二线品牌、中下店铺、刚入住的商城的店铺如何在淘宝上生存到占有一席之地？为了让淘宝卖家能良性发展，为了让淘宝线上和线下、了解和不了解淘宝的人群都能到淘宝淘生活，实现大淘宝战略，投资4.5亿打造这一项目，从淘宝近3万商城店和1万多集市店中筛选300家有潜力的卖家，成为我们扶持的理事会成员。把我们这300家扶持的卖家向淘品牌方向打造，希望他们能为我们淘宝下一阶段

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“燃气具专家”是如何锻造而成

——万和品牌发展历程

19xx年，一家名为“万和”的企业悄然出现在珠三角的顺德容桂，并迅速为燃气具行业所关注，17年后，万和已从当初一个小型配件加工厂迅速发展成为国内生产规模最大的燃气具专业制造企业，“万和”品牌已经誉满中国，驰名海外。

17年前，万和不过是“十几个人七八条枪”，今天的万和，主要生产燃气热水器、燃气灶具、燃气壁挂炉、燃气烧烤炉、燃气空调、燃气取暖器等燃气具产品及与之相配套的电热水器、消毒碗柜、吸油烟机等厨卫电器产品，以及太阳能、热泵热水器等新能源产品和空气能+燃气、太阳能+燃气、电能+燃气等能源集成热水系统，拥有员工5000余人，生产总面积达100万平方米，分布在四大生产基地，年产能达1500多万台。

2008-20xx年，全球实体经济深陷“金融危机”的泥潭，在此背景下，万和依然实现了业绩的大幅提升，销售业绩连续三年增长35%以上，成为了行业稳健快速增长的标杆企业。20xx年10月及11月，广东省委书记汪洋及国务院总理温家宝分别来到万和考察调研，他们都高度赞扬了万和所取得的骄人成就。面对万和发展的喜人形势，温家宝总理就说过：“不是所有行业、所有企业、所有产品都进入冬季，你们还在春季”。

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葛闻华：品牌故事-记住快，忘记难！

故事，是所有人喜欢且容易记住、容易传播的。如果你是一个讲故事的高手，你肯定是一个很受欢迎的人。打造个人品牌就是在传递一个关于个人的故事。

哪怕是平铺直述，真实的故事也流传的很快。

品牌故事意味着，个人在自觉或不自觉地、主动或被动地将个人品牌内涵、文化、定位、价值、愿景故事化的一个过程，最后以品牌故事推动营销以达到目的。

替个人品牌描绘一个动人的故事，先和听众说故事而非卖东西，让他们从聆听的过程，累积对品牌的感觉，无形中，把品牌深植他们心底。人们不见得能一直牢记一个品牌，却会持续怀念一个好故事。

社会学家解释，故事提供了快速的联想空间，比理性的叙述有效得多，它直通人的感情神经，感情让客户需要什么，决定如何满足自我需要。

故事给你带来成就和人格魅力，人们在听故事的同时随着陈述的深入也身陷其中。

打造品牌必须要懂得找到你的个人品牌故事。故事的最大好处是：有情节容易记忆，有冲突更吸引人，有利益点，让顾客了解你的思想深处。几乎每一个好品牌都有自己感人的故事。

一、世界有多少优秀品牌，就有多少动人的故事。 我们都听说过香奈儿这个传奇品牌，

1883年出生于法国的索米尔。她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的加布里埃〃香奈儿姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。

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本文旨在基于传统奢侈高端品牌为比较，

阐述创建一个高端水品牌市场运营的第一步如何做。

题记：好故事历来都是用口流传的，那是因为它不仅是一个故事。

现代高端奢侈品，愈来愈多的与时尚和奢侈发生关联，同时也愈来愈具有私人性格。高端品牌的存在，不再仅仅是一个高价格的消费品，其独特的品牌性格也往往代表着高端消费者【群】的独特写真和生活观念。

但凡每一个高端品牌都有一个传奇，这就是我们俗话说的品牌故事。

对于消费者来说，品牌故事往往是他们接受的理由。高端品牌所能提供的精神满足感，没有钱你是无法那么做的。而在现代中国，有一部分有钱人在消费的意念上更希望追求独特的高端品牌来彰显他们生活的成就，于是奢侈消费也成了一部分有钱人的生活背景。

那么作为日常消费品的水品与传统的高端奢侈品，在高端品牌的建立上有什么区别呢？

水品的高端品牌的建立有几点难处：

其一是一瓶水价格再贵，偶然的单次消费谁都可以做得到，这样一来并不神秘；其二是

作为一个日常消费品，在彰显生活品质上无法建立更明显的区别；其三是在传统意识上，对于过高价格的水品，即使是高端消费群体也认为并没有必要。

所以高端水品牌的建立，与传统奢侈品相比会更难。

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