目录
前言 ……………………………………………………………………2
第一篇 调查方案………………………………………………………3
第二篇 奶粉市场现状调查报告………………………………………5
（一）婴幼儿奶粉市场现状………………………………………5
1、奶粉市场排名………………………………………………5
2、奶粉市场大事回顾…………………………………………5
3、奶粉市场现状分析…………………………………………6
（二）价格分析……………………………………………………7
1、价格走势……………………………………………………7
2、市场格局……………………………………………………9
（三）供需状况及群众满意度分析………………………………10
1、奶粉消费需求状况分析……………………………………10
2、婴幼儿奶粉总体质量状况分析……………………………11
3、婴幼儿品牌表现……………………………………………12
4、现状及满意度总结…………………………………………14
(四)典型事件分析（以三聚氰胺为例）…………………………14
1、事件回顾……………………………………………………14
…… …… 余下全文
奶粉市场分析报告
随着人们生活水平的提高奶制品的消费也在不断增加，目前在社会的通胀预期经济形势下,虽然业内包括液态奶和奶粉在内的乳品价格上涨趋势明显，但“洋品牌”奶粉，尤其是婴幼儿奶粉的销售情况却明显好于国产奶粉，消费者更青睐进口产品。
在中国乳业市场，奶粉是唯一由外资主导的领域。自从20xx年“三鹿奶粉”发生三聚氰胺事件之后，洋奶粉炙手可热，在国内消费者的一片恐慌之中，一度走俏的断货。
婴幼儿是处于特殊生长发育阶段、具有特殊营养需求的一类群体。关键营养素的缺乏与不足, 将造成终生无法挽回的结局。随着经济的发展和人口的增长，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。预计在今后的3－5年内，中国将取代日本，成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。据统计，我国0-3岁婴幼儿有7000多万，其中城市0-3岁婴幼儿数量1090万，每年全国的新生儿约1750万。由于母亲因为个人、文化、经济和健康等因素选择人工喂养的情况广泛存在，因此，工业化的母乳替代品——婴幼儿配方奶粉的研究开发就备受关注, 形成了一个巨大的产业。
基于以上种种原因，我们可以预测奶粉行业，尤其是婴幼儿奶粉发展前景是无限的，婴幼儿奶粉的需求受到母乳喂养有限制等方面的影响，必将不断攀升，走势必将高涨，加上婴幼儿奶粉在一定时间内难以有替代品出现，需求量不会有回落之势。
…… …… 余下全文
婴幼儿奶粉市场调查报告
学校：湖南女子学院
系别：经管系
专业：市场营销
班级：09市营
姓名：龚春梅
婴幼儿奶粉市场调查报告
一．摘要
调查目的：为系统地了解消费者对婴幼儿奶粉及各婴儿奶粉品牌认知情况，婴幼儿奶粉的消费特点及习惯等方面的信息以及为各婴幼儿奶粉企业营销策略的制定提供有力支持。
调查时间：20xx年7月21日到20xx年8月26 日
调查地点：广州番禺区石楼镇赤岗新村
调查样本规模：50份，有效问卷50份，回收率100%
调查样本确定：在目的地抽取正在使用婴幼儿奶粉，有0到3岁婴幼儿的家庭，且家庭成员及其比较亲密的亲朋好友
调查方法：判断抽样
调查要点：了解婴幼儿奶粉现状，婴幼儿奶粉发展前景，及消费特点
二．正文
中国目前为仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，随着液态奶粉竞争的激烈和利润的下降，奶粉成为各乳头关注的热点。由于中国计划生育政策，我国许多家庭处于4到6人共同抚养一个宝宝阶段，各位家长高举着“不要让宝宝输在起跑线上”的旗帜，因此他们在选择婴幼儿奶粉时奶粉的营养已凌驾于价格之上，因此高端奶粉有着巨大的市场潜力。
（一）消费习惯分析
…… …… 余下全文
中国婴幼儿奶粉市场调查报告
.
1． 背景
近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。
一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格。这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。
随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。 据统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。
1．1现状分析
1.1.1婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势
我国奶粉总体消费量略有下降。我国奶粉人均月消费量0.046公斤，比上年年同期降低
…… …… 余下全文
智研咨询——专业市场调研报告网站
2014-20xx年中国进口奶粉行业深度调研与投资潜力研究报告
?
?
?
? 【客服QQ】992930161 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【文章来源】
报告目录
第一部分产业深度分析
第一章进口奶粉行业发展综述1
第一节进口奶粉行业定义及分类1
一、行业定义1
二、行业主要分类1
三、奶粉进口渠道2
第二节进口奶粉行业特征分析3
一、产业链分析3
二、进口奶粉行业在国民经济中的地位3
三、进口奶粉行业生命周期分析4
1、行业生命周期理论基础4
2、进口奶粉行业生命周期5
第三节最近3-5年中国进口奶粉行业经济指标分析6
一、赢利性6
二、成长速度7
三、附加值的提升空间9
四、进入壁垒／退出机制10
五、风险性14
六、竞争激烈程度指标14
七、行业及其主要子行业成熟度分析16
第二章我国进口奶粉行业运行分析17
第一节我国进口奶粉行业发展状况分析17
一、我国进口奶粉行业发展阶段17
二、我国进口奶粉行业发展总体概况17
…… …… 余下全文
目录
前言 ??????????????????????????2 第一篇 调查方案?????????????????????3 第二篇 奶粉市场现状调查报告???????????????5
（一）婴幼儿奶粉市场现状???????????????5
1、奶粉市场排名??????????????????5
2、奶粉市场大事回顾????????????????5
3、奶粉市场现状分析????????????????6
（二）价格分析????????????????????7
1、价格走势????????????????????7
2、市场格局????????????????????9
（三）供需状况及群众满意度分析????????????10
1、奶粉消费需求状况分析??????????????10
2、婴幼儿奶粉总体质量状况分析???????????11
3、婴幼儿品牌表现?????????????????12
4、现状及满意度总结????????????????14
(四)典型事件分析（以三聚氰胺为例）??????????14
1、事件回顾????????????????????14
…… …… 余下全文
随着生活水平的不断提高，人们所追求早已不是停留在吃饱穿暖的时期了，而更多的是生活的品质和质量。不但要吃饱，还要吃得好，有营养有价值。成年人这样，那么被视为珍宝的婴儿则更是如此了。
羊奶营养全面，不仅容易被人体消化吸收，还具有独特的保健作用。有关研究证明羊奶停含有200多种营养和生物活性物质，乳酸64种，氨基酸20种，维生素20种，是世世界上公认最接近人奶的奶品，被称为“奶中之王”。《本草纲目》早有记载，羊奶性味甘、温、滋补。古代民间流传着一句俗语“羊食百草，其乳滋补”。
随着人们消费观念的改变，对健康和营养等需求的增加，羊奶被广大消费者青睐，羊奶粉的身价也倍增。母婴月品专业推广机构——北京新众传媒联合全国50多家母婴类网站做了一次针对消费者的母婴用品市场调查，活动持续40天。
此次调查的目的在于了解羊奶市场的前景和消费者对羊奶粉了解情况，了解消费者的需求状况，羊奶粉市场发展趋势.调查采用的是问卷调查，在各大母婴网站展开调查，调查的对象是全国各地区的母婴消费者。
…… …… 余下全文
中国婴幼儿奶粉市场调查报告 ....................... 1
1.背景 ........................................ 1
1.1现状分析 ................................ 2
1.1.1婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升
趋势 ..................................... 2
1.1.2 高端市场集中度低 ................... 2
1.1.3 升级配方洋品牌优势凸显 ............. 3
2.数据描述 .................................... 3
2.1 市场规模 ............................... 3
2.1.1 婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长 . 3
2.1.2 国内品牌研发投入不足需加大研发力度 . 3
2.2 婴幼儿奶粉市场价格分析 ................. 4
2.2.1进口奶粉全线涨价，国产奶粉价格变化不大
......................................... 4
…… …… 余下全文