调查结果:
说明:本次市场调查的地点是开发区第三大街乐购超市,主要针对乳产品中的冷链奶及相关产品,由于条件限制,调查结果有一定的局限性,但是仍然具有一定的参考价值和学习意义。 主要结果:
1、目前,本地区市场上销售的乳制品主要有石家庄君乐宝、北京三元、上海光明、内蒙古伊利、内蒙古蒙牛、天津海河几大品牌。
2、目前,市场上的冷链乳制品主要有全脂巴杀乳、脱脂巴杀乳、酸牛奶、风味发酵乳、果粒发酵乳、调味酸奶几大类产品。
3、目前,市场上乳制品的包装主要有包、袋、盒、桶、杯等几种形式,其中主要的包装有利乐包、利乐枕、康美包、百利包、新鲜屋、塑料桶几种形式。
4、由调查发现,同一品牌的同一类产品包装规格也有不同,同一品牌的同一类产品通常会有平行的不同口味的产品,不同品牌的产品产品种类大同小异,不同品牌的同类产品价格相差不太、包装差异也很小。
5、天津海河乳业、石家庄君乐宝乳业、北京三元乳业由于具有地理优势,其在本地区销售的产品为本公司自己生产,内蒙古伊利、内蒙古蒙牛、上海光明由于地理位置、经济成本等原因,其本地区销售的产品多为委托生产。
6、经调查,不同品牌的同类产品在原料上基本相同,但是每种产品都会突出其本身的特色,同类产品的保质期也基本相同,以此推断目前个同类产品的生产工艺基本相同。
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关 于
饮用蒙牛牛奶调查
班级:20##秋行政管理
学号:1134001451313
姓名:王小倩
目录
一、调查概述.................................................................................................................. 3
二、合肥地区牛奶市场现状分析...................................................................................... 3
三、消费者饮用牛奶的习惯调查...................................................................................... 4
四、影响消费者选择牛奶的因素...................................................................................... 6
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目录
一、研究背景... 3
二、研究过程和对象... 4
三、研究结果... 5
四、研究过程分析... 6
1、背景资料简介... 6
(1)所在城市... 6
(2)家庭所属地... 7
(3)家庭月收入... 7
(4)学校类型... 8
(5)性别分布... 8
(6)在读年级... 9
(7)饮用牛奶的频率... 9
2、消费者状况调查分析... 10
(1)品牌知晓度... 10
(2)消费者行为习惯... 11
(3)消费状况... 12
(4)消费的影响因素... 13
3、购买因素调查分析... 15
(1)购买原因... 15
(2)购买地点... 16
(3)信息渠道... 17
(4)评判标准... 17
3、消费者的消费偏好... 18
(1)品牌偏好... 18
(2)包装类型偏好... 19
(3)口味偏好... 19
(4)替代品偏好... 20
4、“三聚氰胺”事件的影响... 21
五、校园奶制品市场营销建议... 22
1、树立良好品牌形象,赢得顾客忠诚... 22
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XX市牛奶市场调查报告
一、 调查目的
1、 了解XX市奶业市场竞争状况
2、 对某品牌在当地市场的可持续发展提出合理化建议;
二、 调查内容
实地访问
三、 调查时间
2007.4.9—4.15
四、 调查结果与分析
(一) 超市情况:
(略)
本品与竟品情况比较分析
从当地奶业整体市场竞争品牌看,可分为本地品牌和外地品牌,本地品牌为团团和凤祥,外地品牌为三鹿、得益、蒙牛、伊利、佳宝、三元、天山雪、太子奶等(其中团团、凤祥、三元、天山雪、太子奶因产品或渠道的不同,不作为本公司的主要竞争品牌,以下不再分析);
1、 各品牌销售产品结构分析(仅限低温产品)
1)各品牌畅销的低温奶基本类似,其中蒙牛的大果粒、伊利的恋恋风
情杯酸表现比同类产品好;佳宝的产品仅在五星广场一家销售,而佳宝巴氏纯
奶是所有超市唯一一家销售巴氏纯奶的,据导购员介绍销售情况较好(此家超市的客流量并不大);详见表1
表1:
品牌 销 售 产 品 销售渠道 主销产品(不含常温奶) 三鹿 袋酸、杯酸、实惠包、大果粒、新鲜屋 超市
专卖店 袋酸、杯酸、实惠包
得益 袋酸、杯酸、实惠包、棒酸、桶装酸、大果粒、常温奶、巴氏纯奶等 超市
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网络营销调研报告
目录
伊利乳制品市场调查报告
一、调查背景
随着我国经济的不断发展,我国人民的生活水平进一步得到提高,人们对乳制品的需求也不断扩大,乳制品越来越多地成为我国人民特别是城市居民的生活必需品。正因为我国的乳制品消费市场广阔,更多的乳制品企业在我国得到了不同程度的发展,其中包括不少外来乳制品企业。乳制品行业已经成为我国食品行业中增长最大的行业,为我国经济的发展作出了巨大的贡献。但是,中国乳制品行业也面临着产品生产结构性过剩,生产大规模扩张,产品结构不适应消费者需求的不良局面。为此,我们小组决定对伊利集团的产品进行市场调查。调查时间是20##年11月,调查方式为问卷式访问调查,我们制定了问卷150份,收回有效问卷132份。各项调查工作结束后,我们将调查内容予以总结,调查报告如下。
二、调查对象的基本情况
(一)性别构成比例(问卷问题1)
根据调查数据显示,在我们所调查的消费者中,有90人曾经购买过伊利产品,其中男性为 60 人,占伊利消费者人数的67% ;女性为 30 人,占伊利消费者人数的 33% 。
(二)年龄构成(问卷问题2)
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乳制品类市场调查报告表
调查内容:乳制品市场调查
调查时间:20##年12月20日
调查方式:市场实地调查(超市)、网络查询
调查目的:了解当前乳制品市场的销售情况,消费者需求;
乳制品行业属于中国食品制造业中的一个分行业,乳制品作为食品中的主打产品,近几年随着我国人民生活水平的提高,食品的市场需求逐渐增大。因此作为食品的“主打”乳制品也迎来了发展的黄金时期。
一、乳制品的市场发展空间
近年来,随着人们生活水平的逐步提高,其消费意识和消费观念的变化,消费者对乳制品的需求开始逐步上升。因而中国的乳制品行业也随之快速发展起来,并且其市场潜力不可低估。
二、市场主流
时下,人们在越来越追求方便快捷生活方式的同时,食品的健康营养价值也越来越得到人们的重视。营养保健型乳制品如各种蔬菜水果乳制品、、维生素乳制品相继面世,儿童营养乳制品则加入优质蛋白质和钙、铁等矿物质和维生素,满足现代人的营养需求。
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某市牛奶市场调查报告
一、 调查目的
1、 了解XX市奶业市场竞争状况
2、 对某品牌在当地市场的可持续发展提出合理化建议;
二、 调查内容
实地访问
三、 调查时间
2007.4.9—4.15
四、 调查结果与分析
(一) 超市情况:
(略)
本品与竟品情况比较分析
从当地奶业整体市场竞争品牌看,可分为本地品牌和外地品牌,本地品牌为团团和凤祥,外地品牌为三鹿、得益、蒙牛、伊利、佳宝、三元、天山雪、太子奶等(其中团团、凤祥、三元、天山雪、太子奶因产品或渠道的不同,不作为本公司的主要竞争品牌,以下不再分析);
1、 各品牌销售产品结构分析(仅限低温产品)
1)各品牌畅销的低温奶基本类似,其中蒙牛的大果粒、伊利的恋恋风
情杯酸表现比同类产品好;佳宝的产品仅在五星广场一家销售,而佳宝巴氏纯
奶是所有超市唯一一家销售巴氏纯奶的,据导购员介绍销售情况较好(此家超市的客流量并不大);详见表1
表1:
品牌 销 售 产 品 销售渠道 主销产品(不含常温奶) 三鹿 袋酸、杯酸、实惠包、大果粒、新鲜屋 超市
专卖店 袋酸、杯酸、实惠包
得益 袋酸、杯酸、实惠包、棒酸、桶装酸、大果粒、常温奶、巴氏纯奶等 超市
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系别:经济管理系
专业:市场营销
组长:易欢 07332222
组员:左丽 07332226 卢珍 07332213
史玲玲 07332310 米海涛 07332215
袁康 07332319 张建文 07332225
巴正晨 07332401
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