伊人薰衣草广告策划书范文分析 世界经理人网站推荐：随着我国人民生活水平的不断提高，人们对化妆品的需求也不断的增加。在上个世纪80年代之前，我国的化妆品生产厂家只有50家左右，最高的销售额也不足5亿元。19xx年时，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着我国经济的不断发展。化妆品产业也获得了迅猛的发展。20xx年底。全国的化妆品产业达到3000家左右，销售总额达到了217亿元。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8﹪的速度增长，最高的年份达到41﹪，增长速度远远高于国民经济的 平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。二、国产化妆品的国际竞争力分析： 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。 中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。
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化妆品推广策划书范例
一． 前言
近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》19xx年刊登的一项调查显示，女性用于美容化妆的费用较19xx年提高了5。9%。经一些经济专家预测，女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。随着富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮的多姿多彩。这个形式，给XX化妆拓展中国内地市场，扩大销售，提高效益创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国内地市场创造了同样的条件。如何在竞争中求发展，在竞争中创效益，用什么样的方法使人们尽快认识“XX”，是XX化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好“XX”的推广对于完善产品的营销体系，有着不可低估的作用。
二． 市场分析
1．市场的建立 XX护肤品虽然面世十多年，且在国外有很好的销量（说明其在国外的认识程度较高），但对于中国内地市场来说，仍是一个新牌子、新品种。中国内地有3。5亿以上女性较崇尚护肤美容一体化的护肤品，消费者较喜爱，已经面世（在内地市场）较久的护肤品牌，对这些护肤品有很大的信任感（如玉兰油、雅芳、永芳、
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香水产品广告策划书范文
香水产品广告策划书
方案
名称 ××香水广告策划书 受控状态
编号
执行部门监督部门考证部门
一、广告策划调研
某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
（一）各品牌香水的特色分析
我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较
香水品牌 包装特色 包装规格（ml） 价格（元）
×××香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
……
（二）香水广告市场形势分析
经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。 20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌
单位：万元
排名 品牌 20xx年7～12月20xx年7～12月同比增长率（%）
1 A品牌香水
2 B品牌香水
3 C品牌香水
4 ……
（三）香水的目标市场描述
1．香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表
整体市场 市场细分 目标对象
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一诺化妆品广告策划书
一．我国化妆品产业的现状：
随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。
二、国产化妆品的国际竞争力分析：
我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。
三．国产化妆品的主要劣势是：
1.规模小，质量难以保证：
2.品牌知名度低：
四．在产品的成本等方面占有一定的优势：
1.成本价格：
2.消费者偏好：
国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这部分消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的2.5％。这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比拟的优越性。此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异，外国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了宝贵的应战准备时间。
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化妆品专卖店广告策划书
一、 前言
二、 市场分析
（1）企业经营情况分析；
（2）产品分析；
（3）市场分析；
（4）消费者研究；
三、 广告重点
四、 广告对象
五、 广告地区
六、 广告策略
七、 广告预算及分配
八、 广告效果预测
一、 前言 屈臣氏是和记黄埔有限公司旗下屈臣氏集团之保健及美容品牌。屈臣氏集团（香港）有限公司创建于1828年，是全球最大的保健及美容产品零售商和全球最大的香水及化妆品零售商。我们公司组织的这次广告活动的期限为一个月，主要任务是推广屈臣氏这一品牌，尽一切有效方式推广屈臣氏作为化妆品专卖店的品牌。这些活动包括“走进高校”、“广场表演”等，让更多的人知道屈臣氏，直至购买屈臣氏产品。
为了满足越来越多对化妆品有需求的女性和男性，扩大屈臣氏的品牌效应，赢得更多的市场空间，我们公司为屈臣氏开展此次推广活动。
二、 市场分析
1、企业经营情况分析
每周有2,500万名顾客于屈臣氏集团旗下全球33个市场之零售店铺内尽情购物。集团致力为顾客提供最多样化的零售模式、最多零售品牌，以及覆盖最广的店铺网络。集团现聘用超过98,000名员工，是以香港为基地的国际综合企业和记黄埔有限公司的成员。和黄集团业务遍及53个国家，经营港口及相关服务，地产及酒店，零售，能源、基建、投资及其它，与电讯等五个核心业务。
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大宝广告策划方
案
班级：市场营销11-2
姓名：
学号：110611006
目录
前言…………………………………………………………………………………3
第一部分：市场调查………………………………………………………………3
一、营销环境分析…………………………………………………………………3
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找寻最“自然”的你
——THE FACE SHOP进入中国大陆市场广告策划书
09广告2Z
09223219
赵蒙蒙
现代人认为花费时间金钱打造个人形象对于保持良好的生活状态至关重要。
韩国护肤化妆品THEFACESHOP在秉承了韩国品牌细腻的品质和自然清新的气质等特性的同时，THEFACESHOP更以崇尚自然主义的核心理念作为创立哲学，始终呈现出最佳的天然品质。自从20##年底第一家THEFACESHOP在韩国首尔创立以来，THEFACESHOP的经营理念，卓越的品质和合理的价格便受到了韩国各层次女性的欢迎。
一、市场分析
（一）中国化妆品市场
中国护肤化妆品行业目前正处于市场发展的较快增长期，这种快速发展态势表明：该产业属于朝阳产业，其产业的延伸内涵丰富，供求的弹性空间较大。而现代人越来越注重自身的皮肤问题，在未来很长的时间里中国护肤化妆品市场会有较大的需求量和发展前景。
皮肤专家称，“随着我国经济的迅速增长，人们对于护肤品和保健产品的需求也空前膨胀。” 而较低的市场渗透水平和巨大的消费群体是中国吸引全球化妆品生产商的两大因素。同时，由于中国的人均可支配收入和工作人口的不断增长，未来三年内中国的化妆品行业的年复合增长率也将达到一个新的高度。
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制定广告策划方案测试题二
背景资料：
奥岚雪化妆品有限公司位于四川成都，隶属于地奥集团。地奥集团本是制药世家，奥岚雪是由地奥集团研制和生产出来的的专业天然美容护理品，这是地奥集团由制药行业向美容化妆品行业的品牌延伸，是地奥品牌战略的又一思路。奥岚雪产品分为以下五个系列：明眸眼部体系----眼霜及眼贴膜类；姣妍新生系列----抗衰老护肤类；亮颜美白系列----美白护肤类；水样滋润系列----保湿护肤系列；特殊修复类----皮肤问题修复类。
奥岚雪的品牌含义就是----医学，美学，奥岚雪。从医学的角度来做美学，更加具有专业性和权威性。品牌的定位就是广大消费者的美容护理专家！其价位适中，能为广大工薪阶层所接受。企业围绕“美容护理专家”这一品牌形象，而对奥岚雪的眼贴膜、面贴膜进行宣传。反过来对奥岚雪眼贴膜、面贴膜的宣传推广都是为了塑造奥岚雪“美容护理专家”的品牌形象，顺利由地奥的制药品牌形象向奥岚雪的美容护理品牌形象过渡。
20##年销售额为60.38亿元人民币；20##年销售额80.26亿元人民币，增长百分之二十；计划20##年销售额突破120亿元人民币，更高速增长。目前已经稳固浙江一带沿海市场，现企业着手从沿海地带辐射全国各地各区域，希望成为国内化妆品的佼佼者。
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