浅谈电视节目包装 电视包装，如同其它产品的包装，是为了让受众在美感享受中了解你的电视产品，你的电视品牌，它永远是在辅助的位置上，但确不可或缺。

电视栏目包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视栏目包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。

电视栏目包装的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音、图像以及颜色等诸要素。

那么为什么要电视包装呢？

电视包装可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。

首先，据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有45个。各种电视频道累计已逾3000个之多。被公认为电视业最发达的美国，其频道拥有量也只有2000多个。在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量饱合、供求失衡的背景下，各电视频道间的品牌竞争也日趋激烈。

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第一章

电视包装的定义：电视包装是对电视频道、栏目、节目的外在形式要素进行规范和强化，凸显频道、栏目、节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。

在播包装：指电视频道所播出的非节目、非广告的那部分内容的设计与应用，是一种直接的自我营销行为。

离播包装：指电视媒体利用报纸、杂志、电台、互联网网站、户外广告、直邮广告、促销礼品、办公用品、纪念品等载体所进行的营销设计。

电视包装的营销功能的两个层面：一是对产品的营销；二是对品牌的营销。

电视产品的营销功能：电视产品除电视节目外，还包括由节目组成的电视频道以及全部的电视服务内容。所以，电视产品的定义应涵盖电视播出机构、电视节目制作机构与观众之间的全部领域。

根据包装的目标来给包装分类：1 以引导收视为目标的包装

2 以提升形象为目标的包装

第二章

成功的电视包装,必然是理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统的整合营销,三个子系统相互勾连、相互作用，共同为打造媒体的形象识别系统服务。

电视包装从策划、设计到具体实施，是由理念识别、行为识别、视觉识别三个子系统共同作用的结果。

行为识别分为两部分：一是电视内容的播出流程，二是电视媒体的营销活动。

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电视节目包装的艺术

改革开放二十年以来的中国电视业经过发展，竞争日趋白热化，电视以全新的姿态走进千家万户，不论高度时效性的新闻类节目，还是综艺娱乐性节目......优秀的制作与精美的包装，再加及节目主持人充满智慧的语言都对节目的收视率有非常大的影响。 电视节目与频道包装的重要作用：

“包装”原指对产品进行包裹，以达到保护、装潢和美化产品的作用，具有审美和提示功能。电视节目的包装是节目的外在形式，节目内容决定形式，形式反作用于内容。电视节目的包装是的根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传。

电视节目是组成整个电视频道的个体，也是电视频道赖以生存与发展的基础。电视节目能否获得最佳的传播效果，取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的，因此，电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。如中央电视台形象视觉的文化定位是传承五千年的中华文明，同时又以蓝色为基调统一色，在统一色中变化、演绎、传承，气势宏大，文化底蕴厚重，体现了大台风范。因此，电视频道、节目的包装被作为一种能有效树立频道整体形象，彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。

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[电视栏目] 电视节目、栏目、频道包装的概念

一、 电视节目、栏目、频道包装的概念

电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。

包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在

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电视节目策划与包装 复习资料

一、填空题

1、19xx年x月，中央电视台开播的《新闻联播》象征着权威、主流、导向、综合的“时政新闻群”的出现。

2、20xx年x月x日，《南京零距离》在江苏电视台城市频道正式开播——视角低、姿态平、说新闻的“民生新闻潮”。

3.电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

4.新闻策划之一特指对于已经发生的新闻事实报道方式的形式、程序、时机、角度等策划。

5.一个由理念主导的节目模式，在具体操作上由多个单元组成，根据节目结构的不同可以称之为板块或环节。

二、选择题

1、在著名的“敖德萨阶梯”段落中，导演通过（ B ）的方法，扩展了时间过程，使实际上不足三分钟的时间，扩展为一个将近七分钟的电影段落，加重了人们的心理感受。

A、长镜头 B、蒙太奇 C、对比编排 D、兴奋曲线

2、下面有关电视栏目说法不正确的是（ D ）

A、电视栏目宗旨包括目的和目标

B、电视栏目必须要有一定的宗旨和目的

C、电视栏目定位包括内容与对象对位

D、栏目不需要定时定长

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电视节目包装中的美术设计研究

[摘要] 随着我国经济的快速发展，人们对于精神文化生活的需求也越来越高，从而造就了我国电视事业的飞速发展，因此，随着电视节目的商业性越来越强，电视节目包装也以不可忽视的力量迅速发展着。同时，伴随着社会文化的进步与发展，美术设计在现实生活中的应用也越来越广泛，而且由于科学技术的日新月异，美术设计的发展也日渐趋于专业化。因此，美术设计在电视节目包装方面的应用已经成为必然现象。因为通过在电视节目包装中运用美术专业的一些元素，可以为电视节目的形象起到画龙点睛的作用，而极富美感的画面和震撼的音效不仅对电视节目是一种外在的装饰，而且还能以美感引起观众的注意。因此，国内各电视台对于节目包装的重视程度也与日俱增，从而美术设计在电视节目包装中具有十分重要的作用，美术设计在电视节目包装中的应用也越来越突出。本文主要通过对电视节目包装以及美术设计的研究，分析出美术设计在电视节目包装中所发挥的作用，最终从电视节目包装策略对美术设计进行了相关的研究。

[关键词] 电视节目包装 美术专业 平面设计 研究

当今社会，随着科学技术的日新月异，各行各业都体现出了集艺术精萃于一身的表现形式。因而，美术作为传统的艺术在许多方面也发挥出了巨大的作用。电视节目是富有活力和影响力的一门综合艺术，它对人们的精神文化生活带来了希望，它能潜移默化的影响人的灵魂。因而，对于这样具有广泛群众基础的大众化的艺术表现，需要人们对其进行精心的包装，才能使其发挥出最大的功效。而美术元素正是对电视节目包装设计的重要条件，它能保证电视节目的收视率，还能有效的影响观众的心理。然而，美术因素会随着社会经济文化的不断进步以及人们的审美时尚的不断变化，在电视节目包装方面的表现也会有所差异，但是，不论社会经济文化发展到什么阶段，都不会改变美术设计在电视节目包装中的重要意义和应用。因此，为了更好的宣传电视节目，吸引人的包装是必不可少的因素之一。近年来，随着人们生活水平的日益提高，电视节目包装中的美术设计研究也成为人们关注的重要方面。

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《浙江大学优秀实习总结汇编》

电视节目制作岗位工作实习期总结

转眼之间，两个月的实习期即将结束，回顾这两个月的实习工作，感触很深，收获颇丰。这两个月，在领导和同事们的悉心关怀和指导下，通过我自身的不懈努力，我学到了人生难得的工作经验和社会见识。我将从以下几个方面总结电视节目制作岗位工作实习这段时间自己体会和心得：

一、努力学习，理论结合实践，不断提高自身工作能力。

在电视节目制作岗位工作的实习过程中，我始终把学习作为获得新知识、掌握方法、提高能力、解决问题的一条重要途径和方法，切实做到用理论武装头脑、指导实践、推动工作。思想上积极进取，积极的把自己现有的知识用于社会实践中，在实践中也才能检验知识的有用性。在这两个月的实习工作中给我最大的感触就是：我们在学校学到了很多的理论知识，但很少用于社会实践中，这样理论和实践就大大的脱节了，以至于在以后的学习和生活中找不到方向，无法学以致用。同时，在工作中不断的学习也是弥补自己的不足的有效方式。信息时代，瞬息万变，社会在变化，人也在变化，所以你一天不学习，你就会落伍。通过这两个月的实习，并结合电视节目制作岗位工作的实际情况，认真学习的电视节目制作岗位工作各项政策制度、管理制度和工作条例，使工作中的困难有了最有力地解决武器。通过这些工作条例的学习使我进一步加深了对各项工作的理解，可以求真务实的开展各项工作。

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北京市高等教育自学考试课程考试大纲

课程名称:电视节目包装与编排 课程代码01186 20xx年4月版

第一部分 课程性质与设置目的

一、课程性质与特点

本课程是为广播电视编导专业本科生所设置的专业基础课。包装是电视媒介产品竞争时代实现有效传播、吸引观众注意的一项重要的营销手段，编排是电视频道、栏目的叙事策略。本门课程名称为《电视节目包装与编排》，鉴于“包装”与“编排”是电视节目制播流程中的两个虽有交叉但相互独立的子系统，两者有着不同的内涵、理念与技巧、策略。因此，为了阐述能够尽可能地清晰、准确，将包装、编排分别论述，大纲分为上、下两编。

二、课程目标与基本要求

本课程旨在通过介绍电视频道（栏目）包装与编排的基础知识、基本理论和技能，使学生能够掌握包装与编排的理念与策略，并能够恰当运用所学内容进行包装与编排的具体操作，为从事相关工作奠定基础。

第二部分 考核内容与考核目标

上 编 电视节目包装

第一章 电视包装的内涵与分类

一、学习目的和要求

本章旨在对电视包装的概念进行界定，分析说明电视包装发展演变的背景、在电视媒介产品竞争中扮演的角色。根据电视媒体运用包装手段的不同方式、目的，分析电视包装的类别及其作用。

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