旅游目的地形象标识与主题口号设计

近年来，鉴于旅游地形象在市场营销中的巨大作用，我国各个城市、景区纷纷开始了旅游形象标识和主题口号设计的征集活动，如北京、安徽、西安、平遥等地的征集活动都在如火如荼的进行。拨开征集活动热闹的表层可以发现，在当今这样一个“人人都是旅游者，处处都是旅游地”的时代，旅游目的地之间的竞争也日趋激烈，由此积极开展区域和城市旅游形象标识和主题口号的设计，也就成为我国21世纪以来，从国家、省市乃至区县应对旅游竞争的显著特征之一。 所谓的旅游形象标识和主题口号都是旅游形象定位的组成部分。其目的就是要使某一旅游地深入到潜在游客心中，使其在游客心中可以形成鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。在实践过程中，旅游地的旅游形象通常使用一个旅游标识或者一句主题性的宣传口号来反映，这种反映并非一般的归纳，而是在体现特色，得到大众认同的基础上的综合优化。无论是旅游标识还是主题口号都必须能充分反映该旅游地的地域特征和旅游产品独特性。

首先，从旅游标识设计的角度来看，它是旅游地形象设计中最直观的内容，也是最易被感知的部分，被称为“旅游形象的面孔”。在当今各种信息充斥的时代，作为瞬间传递信息和识别产品的符号，无疑在取得消费者认可方面起着先锋作用。为此，旅游标识设计要在遵从独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性和艺术性原则

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城市旅游形象口号设计方法创新

城市旅游形象口号和主题定位不是一回事，但它们有时候是可以一致的。简单而言，主题的定位是一个地区的品牌理念基础，而口号则是营销意义上的形象定位转换用语。这两个东西都很重要，也是检验一个合格规划的重要指针！

很遗憾，绝大多数的规划被质疑最多的还是形象策划部分，否则《中国旅游报》上登载最多的广告就不会是征集旅游形象定位和口号啦。当然，肯定也有一些好的定位、口号是因为推广的原因没有打响，但普遍来讲还是因为国内旅游形象策划方法已经严重落后。

从目前的国内研究领域来看，论述旅游形象策划的书籍、文章不是特别多。即便是为数不多的论述也是集中在地理学科背景，以地理学系中的地脉、文脉为基础进行分析凝练。它最大的落后性体现在“立于资源，偏离市场”。其实，没有那么高深的道理可谈，概括资源并不是地方上所最紧要的，人家就是想要一句例如“百分百的新西兰”、“非常新加坡”、“乐在此?爱在此”、“我爱纽约”之类的经典口号！这个口号无关理论，关乎创意！有可能一个小学生比老教授想出来的口号更要新颖值钱！

我们不如老祖宗。“桂林山水甲天下”，多有气势，根本不需细说桂林的山水是什么样的特点；“上有天堂，下有苏杭”，天堂什么样，来苏杭就知道啦。都那么一句话，言简意赅，韵味无穷。即便在现代，也颇有几个较为响亮的例如大连的“浪漫之都”、云南的“彩云之南”，山东的“好客山东”都是脱离了资源本底来策划区域形象口号，打出了名头。你要给云南设计成什么“边陲风情，民族乐园”，给大连来个“渤海名都”，给山东来个“孔孟之乡”，显然就非常老套，引不起游客的共鸣。

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旅游开发与规划 集美旅游形象口号设计

地方性分析

一、集美简介

集美位于厦门经济特区， 是闻名海内外的华侨之乡和著名的旅游风景区，风光旖旎，娇娆多姿，在浔江畔，有民族风格的闽南建筑，掩映于绿树花丛之中，亭台水榭屹立在凝碧晶莹的龙舟池畔。这里环境恬静幽雅，气候宜人。座落于 此的集美大学，集美中学更为这一处人间仙境增添了浓郁的文化美景。气势如虹的厦门大桥从这 里凌空飞起，风景如画的杏林湾与她相依相畔。碧海青山、红墙绿瓦、飞檐画栋、水谢 亭台，构成了一道美仑美奂的校园风光，吸引了全国各地的莘莘学子。蜚声海内外的集美学村，曾经走过了八十多年光荣而漫长的路程。集美东部临海，为极好的疗养避暑胜地，这里毗连优美的浔江、厦门海堤、厦门大桥，西有杏林湾，北有天马山，来集美旅游的客人，无不流连忘返，这是因为饱尝无尽的山海风光和人文旅游资源。

二、旅游景点

集美学村：

集美是风景荟萃的游览区，福建省“十佳”风景区（点）之一，距市区17公里，面积２.８３平 方公里.以它命名的“集美学村”是集美各类学校及各种文化机构的总称。它由陈嘉庚先生于19xx年创办，前后耗资一亿多元， 誉满东南亚。经过几十年的发展，目前，集美学村的总建筑面积达十万多平方米，拥有在校师生一万余人。学村包括厦门水产学院，集美航海专科学校，福建体育学院，集美师范专科学校，集美财经专科学校等高校以及中专中小学和幼儿园托儿所。除校舍之外有大礼堂游泳池、体育馆、电影院、医院、航海俱乐部等。规模之宏大，设备之完美，在国内尚属罕见

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滦县旅游形象口号设计分析

北京市昌平区新闻中心/蒋凡

设计背景：

旅游形象口号是旅游者首先接触到的有关旅游地的信息。在旅游竞争日益激烈、旅游信息海量增长的今天，一个朗朗上口、特色鲜明、意境优美、过目不忘的优秀旅游形象口号，对旅游地的旅游发展有着十分积极的意义：一是可以给旅游者留下深刻的印象，让旅游者过目难忘，引起游客注意，诱发出行欲望；二是可以给旅游者带来美好的想象，为旅游者产生旅游动机提供必要的条件；三是好的旅游形象口号能为旅游地建立良好的旅游形象、区域形象奠定良好的基础。所有这些，都为旅游地的旅游乃至整个区域经济发展起到难以估量的作用。

口号设计：

1、滦河古城，京东胜境

2、滦河文化古城，体验京东胜境

3、滦河文化古城，京东休闲胜境

口号设计释义：

1、 口号地域特征表达清晰

2、 既涵盖人文和自然旅游资源，又突出了文化旅游资源

3、 考虑消费者心理因素，强调京东概念

4、 口号高度概括，内涵丰富优美，与滦县旅游形象相符

5、 口号对仗，押韵，朗朗上口，容易记忆

6、 原创口号，经搜索还没有其它旅游地使用，具有独创性

设计元素分析（滦河 古城 京东 胜境 文化 体验 休闲）

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“山东农大东校区学生分会口号及卡通形象

征集”活动策划

一、活动目的：

为了找寻东校区学生分会口号及卡通形象，寻找传承东校区学生分会文化载体 。弘扬培养爱国、爱校、荣校的良好氛围。为了奠定东校区学生会的文化底蕴，为学生会生活增添活气，提供宗旨。也为东校区增添一抹亮丽的青春之色，特由东校学生会举办此活动，望学生会全体成员踊跃参赛。

二、活动意义：

通过此次活动，浓厚东校学生会文化气氛，丰富全体成员的课余生活，发掘文艺人才，给同学们创造一个锻炼自我的舞台，提高同学们的艺术欣赏水平，陶冶情操，让同学们在浓厚的艺术氛围中健康成长，将来为社会做贡献。寻找传承东校区学生分会文化载体。

三、活动名称：

山东农大东校区学生分会口号及卡通形象征集

四、活动主题：

找寻东校区学生分会口号及卡通形象，寻找传承东校区学生分会文化载体

五、作品要求：

（活动要求及评奖方式）：

“服务同学”为主题，要求健康积极，能表达出学生的爱校情怀。

卡通形象题材不限，人物、动植物、东校风景等，内容鲜明，明显表现东校区学生会形象

1、（1）作品为原创不得网上下载，以及不可进行后期处理。

（2）卡通形象、口号展示内容健康，积极向上，新颖、创新，符合主题。

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城市形象主题口号

北京：回味奥运，圆梦首都

南京：江南佳丽地，金陵帝王洲 重庆：世界的重庆，永远的三峡 福州：福山福水福州游

昆明：昆明天天是春天

南宁：绿城寻歌壮乡情

银川：塞上明珠，中国银川 长沙：多情山水，天下洲城

成都：成功之都，多彩之都，美食之都 桂林：桂林山水甲天下

苏州：东方水城，天堂苏州 无锡：太湖美景，无锡旅情 大连：浪漫之都，中国大连 厦门：海上花园，温馨厦门 珠海：浪漫之城，中国珠海 汕头：海风潮韵，世纪商都 海口：椰风海韵 南海明珠

三亚：天涯芳草，海角明珠 青岛：海上都市 欧亚风情

曲阜：孔子故里，东方圣城 东营：齐鲁神韵，豪情山水 泰山：登泰山 保平安！

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浅析广告口号对品牌形象塑造的作用

目 录

摘 要 ................................................ I 关键词 ................................................ I Abstract ............................................. II Key Words ........................................... II 前言 ................................................ III

一、品牌形象概述....................................... 1

（一）品牌与品牌形象的界定 .......................... 1

（二）品牌的构成要素 ................................ 1

（三）品牌形象的常见塑造途径......................... 2

二、广告口号概述....................................... 4

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