滦县旅游形象口号设计分析

北京市昌平区新闻中心/蒋凡

设计背景：

旅游形象口号是旅游者首先接触到的有关旅游地的信息。在旅游竞争日益激烈、旅游信息海量增长的今天，一个朗朗上口、特色鲜明、意境优美、过目不忘的优秀旅游形象口号，对旅游地的旅游发展有着十分积极的意义：一是可以给旅游者留下深刻的印象，让旅游者过目难忘，引起游客注意，诱发出行欲望；二是可以给旅游者带来美好的想象，为旅游者产生旅游动机提供必要的条件；三是好的旅游形象口号能为旅游地建立良好的旅游形象、区域形象奠定良好的基础。所有这些，都为旅游地的旅游乃至整个区域经济发展起到难以估量的作用。

口号设计：

1、滦河古城，京东胜境

2、滦河文化古城，体验京东胜境

3、滦河文化古城，京东休闲胜境

口号设计释义：

1、 口号地域特征表达清晰

2、 既涵盖人文和自然旅游资源，又突出了文化旅游资源

3、 考虑消费者心理因素，强调京东概念

4、 口号高度概括，内涵丰富优美，与滦县旅游形象相符

5、 口号对仗，押韵，朗朗上口，容易记忆

6、 原创口号，经搜索还没有其它旅游地使用，具有独创性

设计元素分析（滦河 古城 京东 胜境 文化 体验 休闲）

1、滦河 河流，人类的母亲。无论我们生于何地、长在何方，追根溯源，终会发现，河流是我们最初的根。滦河流域是中华文明的发祥地之一，考古证明滦河文明发端于7000年至15000年前。滦河流域资源丰富，旧时是军事、经济交通水系，清朝由直隶“京东局”兴修水利，80年代先后完成了引滦入津和引滦入唐等重大水利工程，滦河本身具有很高的经济价值和知名度。另外，旅游看的是大好“河山”，讲究“游山玩水”，滦河清晰地展示了旅游的内容（有河）和渊源，比滦州古城或者滦县古城更有意义。同时，滦河口号具有高度、深度和宽度，厚重而大气，字眼也利于推广。首届中国滦河文化节的举办，中国滦河文化之乡的称号，使滦河文化品牌开始叫响全国，也使滦河成为口号里必不可少的元素。 2、古城

古滦州是一座有着3000多年的历史文化名城，而在19xx年那场大地震中化作废墟，新城建设却成绩卓著，被评为“中国最具国际影响力旅游区”、“中国滦河文化之乡”、“中国最具投资价值旅游城市”、国家卫生县城、国家园林县城和全国文明县城等。古城焉？新城焉？新城如何探古？古城如何创新？许多的好奇与疑惑等待游客前往揭秘。

3、京东

河北省的旅游形象宣传口号是：彩环京津，休闲河北。北京是全国最大的旅游集散中心，也是全国最重要、最成熟的客源市场，《河北省京东旅游环线规划》指出，“冀东经济区（承唐秦）成为首都大旅游圈的重要组成部分”。唐山素有“京东宝地”之称；古代惯称“开（开平）稻（稻地）倴(倴城）榛（榛子）”为“京东四大名镇”；偏凉汀（原名止筏坨，即现在的滦县城关地区老站村），曾繁华一时，被称为“京东第一码头”。大树底下好乘凉，打“京东”牌，一是要问京津地区要客源，也是为京津高峰疏导分流客源；二是要借助京津强大的交通码头和接待服务能力弥补滦县的不足，尤其弥补较远区域游客和境外游客的交通和接待能力的不足。倡导、强化并融入“京东”概念是发展的必然趋势和结果。 4、胜境

“览景目难给，千古此滦州”，名胜美景融入人文文化，造就的是一个胜境，让人心旷神怡，涤荡心灵，仿佛人间仙境。

5、文化

怎样让滦河流域的千年文明之光照进现实，让文脉得以延续？滦县给出的答案是：“山水为形、文化为魂”。夷齐让国、叩马而谏、耻食周粟、首阳采薇等，滦县圣贤等历史文化源远流长、影响深远。滦县县委、县政府制定了《滦县文化旅游产业发展总体规划》，确定“以文化产业带动发展方式转变”，要把千年文化浸润到城市的每一个角落。旅游的深度挖掘，

就是挖掘品味旅游地的文化。首届中国滦河文化节的举办，中国滦河文化之乡的称号，中国滦河文化研究中心的设立，使滦河文化品牌开始叫响全国， 6、体验 随着人们生活文化水平的提高，对旅游的要求不仅仅是走走看看，而是喜欢融入其中，参与互动体验。摘一篮田园的野菜，掬一捧清澈的溪水，抚摸一把历史的古迹。体验，成了旅游休闲的新亮点，同时也成为旅游增值服务的新方向。 7、休闲

休闲经济是文化经济的一个主要组成，休闲一般意义上是指两个方面：一是解除体力上的疲劳，恢复生理的平衡；二是获得精神上的慰藉，成为心灵的驿站。古今中外对休闲内容都很讲究，并赋予很浓厚的文化内涵，形成了独具一格的文化。旅游休闲正是以各种“玩”的方式求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦。旅游口号里倡导休闲，正是倡导滦县旅程健康休闲，娱乐休闲等全身心放松的休闲生活方式。

2012-6-14

 

第二篇：旅游营销口号设计的影响因素及应对策略1

旅游营销口号设计的影响因素及应对策略1

1.地域因素。旅游地的类型、知名度、影响力等存在差异，不同的旅游地对客源的吸引力强度及吸引游客的空间半径有所不同，因此旅游目的地与客源地在空间上存在或近或远的距离。如果旅游目的地与客源地空间距离较近，在进行营销口号的设计时，要充分体现目的地与客源地在地域空间上的相近性。例如，美国是加拿大最重要的客源市场，加拿大在美国进行旅游营销宣传时，所确定的主题和提出的口号是“邻家的另外一个世界”，这一营销口号中的“邻家”二字，首先表明了加拿大与美国在地域上的相近性，其次拉近了游客与目的地之间的心理距离，有利于激发现实旅游者和潜在旅游者的旅游动机，做出出游决策。

旅游目的地与客源地并非都像加拿大和美国一样相毗邻，有的相距百里，有的相距千里，更有甚者跨洲、跨海。对于这样的客源地，旅游目的地的宣传口号设计要考虑两种可能：一种是拉近游客与目的地的心理距离，另一种是突出目的地与客源地在地域上的差异。

2.时间因素。旅游营销口号在语言表述方面要反映时代特征，要有时代气息，反映旅游需求的热点和趋势。旅游者追逐的旅游主题，如康体休闲、农业观光、亲子游、全家乐等，都可以加以利用。此外，

某时期的重大事件也可成为建立旅游形象、确立营销口号的素材，例如，东莞虎门林则徐禁烟运动这一历史事件，便成为东莞市面对港澳游客建立相应营销形象和营销口号的诉求点。

旅游目的地营销口号的设计并非一劳永逸的，不仅时代的变迁呼吁新形象、新口号的出现，就是一年中不同的季节目的地对客源地的营销口号都需要发生变化。首先，一些旅游目的地的资源具有季节性，例如，佛光、海市蜃楼、雾凇等，吉林的雾凇在寒冷的冬季才会出现，“雾凇冰雪，真情吉林”的营销口号也就具有了季节性，只有在冬季旅游宣传时方可使用；在炎热的夏天，吉林不存在雾凇冰雪这一旅游资源，在进行旅游营销口号设计时要突出其气候凉爽、避暑胜地的形象。

3.受众因素。旅游目的地与客源地除了地域上的关联和差异之外，还存在着文化、社会、经济等方面的关联和差异，这些关联和差异大多是无法独立呈现的，更多的是通过客源地现实旅游者和潜在旅游者表现出来。因此，旅游目的地在进行形象定位、营销口号设计时，要充分考虑目的地与客源地在文化、社会、经济上的关联和差异，以及集中体现关联性和差异性的旅游者。