始祖鸟（ARC’TERYX）——追求极致，演绎完美

北面（THE NORTH FACE）——探索永不停止

沙乐华（SALEWA——

土拨鼠（MARMOT）——For Life

探路者(TOREAD)——勇敢的心

匹克 Peak——I CAN PLAY 我能，无限可能！

彪马Puma——always be yourself.永远保持真我

匡威Converse： 'It's Converse for Comfort'这是匡威的舒适；不就是玩吗。 贵人鸟K-bird！Nobody can stop me！

卡帕Kappa——He who loves me follows me. 爱我就跟随我！

七匹狼Septwolves：相信伙伴；奋斗无止境；尽显英雄本色；男人不只一面。

锐步Reebok——Discover you potential.Design your future.发现你的潜力，设计你的未来。

法国金鸡Goldrooster：我是中产。

马克华菲fairwhale：有梦才有生存的权利。

彪马Puma——快乐的走路族；“有灵魂的运动鞋”。

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双十一促销口号

> 1、人民币证明是真爱。> 2、为了证明真爱，我买了二十片面膜。> 3、现在最幸福的时刻就是接到快递的电话，三歩并两步捧回包裹。> 4、双11，只能多，不能少。> 5、生命诚可贵，爱情价更高，双十一卖爆，两者皆可抛。> 6、蓄力待发，双十一我们来了!> 7、一年如一日，勇攀销量顶峰。> 8、备战六个月，只为双十一。> 9、团结一心，其利断金，双11我们来了。> 10、决战双11，我们拼了，必争行业销量前列。> 11、兵马未动，粮草先行，备战双十一。> 12、打赢双十一，做淘宝英雄!> 13、光棍节，非诚勿扰，血战11、11，才是正道。> 14、 双十一快到了，请各位提前进入奖金收割模式。> 15、 双十一大战在即，斗志燃烧吧，小宇宙们!> 16、11保卫战，小伙伴们都准备好了吗?> 17、11大战，谁主沉浮，由你定江山。> 18、在家休息的宝贵时间，换来比实体价便宜商品。感觉比上班更有价值。> 19、双十一，给自己1000块的预算。> 20、11、11购物狂欢节 国际品牌专场，3折起全场包邮!别说xx没提醒，这里一定有你喜欢的品牌。11月11日零点整，谢谢各位，五折先生登场。> 21、史无前例价格战 但愿人长久，光棍不再有!xx网上商城史无前例，狂享超值价!大家电满立减，百货满减+返券，3C现金券大派送，生活厨卫、五金体育裸价出击，抢个够!11、11购物狂欢，做个精明的光棍儿吧> 22、双十一超级0元购超级0元购成功登顶百度双11折扣最狠活动TOP1，领先全网!百万件300元以下商品0元购!买多少返多少全场通用券。全场包邮!还不过瘾?11月11日，SMART汽车大奖等着你!一次爽个购!> 23、超低价，真实惠!xx11、11专场来啦! 阿迪、耐克、联想、索尼、魅族、gucci、惠氏??想要么?①超低价②买满99送1010礼券③满4件减免1件④奢侈品大牌满1000返2000⑤11元抢购数码产品??心动么?> 24、xx网每个小时开始隔11分钟就会推出一轮劲爆秒杀!微博上的猜价格赢大奖活动也会从每天3次频增为每小时一次哦，早11:11至晚上21:11大奖送不停!总而言之一句话：光棍节跟xx品牌黏在一起就够啦!> 25、xx店庆月双十一，当当冬装新品1折起，满300减150元，满600还送100元，满1000元送200元还当当通用现金券啦。多买多送，上不封顶哦~小当这次当真要被折了又折再折还折使劲折了!小当等着各位来反馈，你来当当折了多少?> 26、xx双十一男装促销盛典眼看明天就双十一了，衣联双十一活动也迎来了最高潮。如果您还为了买两件衣服守着电脑过光棍节就太不划算啦。为了明天的“自由”，今天您就可以秒杀衣联男装啦!衣联裸批狂欢季，全场低至5、5折!> 27、双十一裸到底客光棍节促销，全场满300元直减60元，11月11日0时—24时，仅此一天!!年度最疯狂促销，请狂戳> 28、飓风行动、飓风行动第二季!全网底价狂欢周!活动页面商品挑战全网底价，贵就赔!更可凭订单抽

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Nike专卖店店面设计和商品陈列调研报告

一、NIKE公司的简单介绍

NIKE公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton，为各类体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类、服装、设备和附件，居世界领先地位。公司成立于19xx年,其前身是现任NIKE总裁菲尔 耐特以及在19xx年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。在19xx年，全美2000米到10000米跑所有记录创造者佩里

方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。19xx年，NIKE国际公司正式成立，NIKE鞋也进入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。 NIKE公司从一家生产跑步鞋的小型公司起步，一直致力于创新和设计，不断增加投入，以期生产出能提高运动员表现的产品。在中国，NIKE早在19xx年便与4支甲A足球俱乐部签订赞助协议。同时，也与男篮，女篮国家队保持密切地合作关系。公司还致力于体育明星的培养及青少年参与体育运动的机会。96-97年NIKE公司全力赞助中国健力宝青年队在巴西的留学。首次创办3对3篮球赛，NIKE高中男子篮球联赛，耐青少年足球超级杯赛等。

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耐克“Just do it”广告语灵感竟来自死刑犯遗言

据英国《每日邮报》网站报道，“Just do it”这句广告语于19xx年首次被用在耐克产品的广告里，是W+K公司的主管丹·威登推介给耐克公司的。他承认上述口号借鉴了一位犹他州杀人犯在面对行刑队时所说的话。

据了解，这位被宣判有罪的人是加里·吉尔摩。19xx年，他因在犹他州抢劫并杀死两位男性而被判处死刑。他选择让行刑队执行死刑，在即将被处死时加里·吉尔摩说，“Let's do it（动手吧）”。

威登在今年2月开普敦举行的一次广告界会议上说，他19xx年回想起了这句话，就在他要因一次关键的市场营销活动而与耐克公司的老板们进行会面之前，他决定提议把这句话稍加改动作为耐克广告语。

小编搜了一些资料了解到，丹·威登当时非常喜欢do it两个单词，认为它可以代表一种体育精神，20分钟后，Dan Wieden为耐克写下了“Just Do It”的标语。

更具W+K精神的是，在与耐克进行最后提案的时候，威登首先拿出的展板上写的是“Just Fuck It”。在客户的沉默中他才亮出了那块写着Just Do It的展板。就这样，Just Do It诞生了。自此以后， W+K与耐克以Just Do It的精神共同出品了许多堪称经典的广告作业。

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全球著名企业经典口号

NOKIA 科技以人为本！

联想 人类失去联想，世界将会怎样！

李宁 一切皆有可能

安踏 我选择，我喜欢

雀巢咖啡，味道好极了

钻石恒久远，一颗永流传。（De Beers钻石）

we do , we said世事无绝对，惟有真情趣。（轩妮诗）

Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

We lead． Others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）

we do , we saidImpossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机） Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

The relentless pursuit of perfection． 不懈追求完美。 （凌志轿车）

Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）

Poetry in motion， dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） we do , we saidCome to where the flavors is． Marlboro Country．

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策划书 NIKE品牌产品

策划人：盘林海 1438980122

2015.6.3

目录 1.

2. 公司简介 产品分析

1） 品牌类型

2） 主要目标

3） 口号

3)口号

3. 市场分析

1） 目标市场

2） 竞争对手调查 4.

1）

2）

5. 消费分析 消费者总体态势 消费者购买因素 广告策略 1） 广告目标策划 2） 消费市场策略

6. 广告设计 1） 平面招贴和特大霓虹灯广告 2） 网络广告和宣传册 3） CM广告 7.

8.

广告实施计划 广告费用预算

公司简介

1972 年

NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973 年

全美2000米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

1978 年

NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

1979 年

第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。

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姓名赵巧 学号201010020232 科目 广告案例分析 专业广告学 成绩_____

创意与表现

----NIKE广告案例

【背景】

耐克作为当今全球最大的体育用品制造商，在19xx年正式成立耐克国际公司，并迅速地打开了海外市场。经过三十多年的经营发展，耐克的全球销量已经超过了阿迪达斯，彪马，锐步等老品牌，奠定了自己的霸主地位。

但是，耐克公司建立最初是不被人看好的，人们嘲笑说，“耐克没有多少发展

1的基础和前景。”而在耐克取的成功的时候他们又解嘲道是上帝喜欢创造神话，

而耐克公司的总裁奈特则把耐克的成功归功于了耐克广告。

【广告创意】

【Just Do It】的应运而生

作为体育运动品牌，耐克的主要购买对象为青年人。80年代的这一群年轻人，他们喜欢革命叛逆，有着特立独行的价值观，愿意尝试新鲜事物。而耐克正是针对他们的这些消费心理，推出了一系列强调自我独立意识的广告，其中最为人津津乐道的就要数1988由Wieden+Kennedy 广告创始人丹?维登为耐克创造的“Just do it”这一广告口号。它深入地洞察了当时年轻人的心理，准确地传达了他们“想到就做”的心声。

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耐克体育品牌的企业文化

摘要：“Just do it”是耐克的品牌主张，传达的是运动跟潜能之间的关系，告诉消费者：你要凭着自己内心最真实的渴望去做事情。这是耐克追求个性的公司文化，其中最为显著的便是其虚拟经营战略。

关键词：耐克、企业文化、虚拟经营战略、跨文化

一、 崛起背后的故事

作为全球年营业额和营业利润排名第一的体育用品品牌，耐克实际发展时间并不长，它成立于19xx年，远比阿迪达斯要年轻得多。但就是这样一家“后起之秀”，却在随后成为快速成长的典范，仅用20多年的时间，就登上了世界第一的宝座。据相关资料显示，耐克仅在运动鞋一项，20xx年仅在中国区就实现了销售额2.46亿美元。而公司全球总销售额则达到191.7亿美元，实现利润2.7亿美元，与之相对应的是，阿迪达斯还在力争扭亏为盈的泥潭中苦苦挣扎。即使是足球，这个阿迪达斯的传统阵地，耐克也实现全面超越，国际足联国家队排名前十的国家中，有七家的赞助商正是耐克。耐克的成功因素是多方面的，但其中最为主要的正是其与众不同的特色企业文化。[1]

耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，19xx年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。到80年代，他又把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。自19xx年以来，该公司的股票收益率每年平均增长47%，在1986—19xx年期间，《财富》杂志排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之内。目前，该公司变成了一部体育运动机器，主办高尔夫球锦标赛之类的赛事，同时还销售运动器械和服装。

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