金号毛巾广告策划

（与淘宝网合作的策划）

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目录

关于金号毛巾网络广告的广告策划... 1

第一部分 市场分析... 1

一．营销环境分析... 1

二．消费者分析... 3

三．金号毛巾分析... 5

第二部分 广告策略... 8

一．广告的目标... 8

二．目标市场策略... 8

        三．战略分析 ………………………………………………………………9

第三部分 广告计划... 10

一．广告的诉求重点... 10

二.广告发布计划... 10

三.广告费用预算... 11

金号毛巾网络广告设计... 12

前言... 12

策划构思... 12

媒介选择... 12

广告调查与评估... 13

金号毛巾调查方案设计... 14

    调查主题………………………………………………………………………14

调查目的... 14

调查内容... 14

调查对象... 14

…… …… 余下全文

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

________________________________________________________________________________________ 2014-20xx年中国广告毛巾市场动态监测及

竞争战略研究报告

报告目录

第一部分 行业发展现状

第一章 广告毛巾简介

第一节 广告毛巾定义

第二节 目前广告毛巾使用状况

第二章 广告毛巾行业发展

第一节 广告毛巾行业发展概况

一、金融危机对广告毛巾市场的影响

二、20xx年中国广告毛巾市场规模分析

三、2008-20xx年中国广告毛巾进出口分析

四、20xx年广告毛巾市场规模分析

第二节 中国广告毛巾行业发展现状

一、我国广告毛巾行业面临的挑战与机遇

二、广告毛巾市场的需求增长分析

三、我国广告毛巾发展特点及发展策略

四、中国广告毛巾产业的国际化发展形势

第三节 中国广告毛巾市场发展态势

一、广告毛巾市场分析

二、广告毛巾市场趋势预测

三、广告毛巾行业的品牌效应分析

四、广告毛巾应用市场分析

第四节 广告毛巾主要企业分析

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辨别 “四着棋”区分毛巾优劣 消费者如何辨别劣质毛巾与优质毛巾呢？有着三十多年毛巾生产经验的浙江双灯家纺有限公司总经理张可瑞，提供了区分毛巾优劣的“四着棋”。

辨别 “四着棋”区分毛巾优劣 消费者如何辨别劣质毛巾与优质毛巾呢？有着三十多年毛巾生产经验的浙江双灯家纺有限公司总经理张可瑞，提供了区分毛巾优劣的“四着棋”。第一着棋：看牌子。正规品牌，名牌毛巾，货源质量有保证，有严格的检验审核程序。选购场所应去正规商场、超市或各专卖店。

第二着棋：看标识。合格的毛巾产品应有规范的标识，主要由9个方面组成，分别是产品名称、执行标准、厂名厂址、等级品、纤维含量、号型规格、洗涤标志、安全类别、合格证。如安全类别，分

为A(婴儿毛巾)、B(直接接触皮肤毛巾)和C(非直接接触皮肤毛巾)。

第三着棋：看外观。好的毛巾色彩清新鲜艳、图案清晰、毛圈均匀、缝边顺直、外观整洁。优质的毛巾手感柔软、蓬松而富有弹性，气味清新自然，无异味。 第四着棋：鉴品质。吸水性好的毛巾，水滴上去能迅速吸收；吸水性差的毛巾，水滴上去则会形成水珠。色牢度好的毛巾，用温水加入洗涤，浅色毛巾无褪色，深色产品第一次洗涤稍有浮色，无明

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毛巾营销策划书

(一)、毛巾产品营销策划目的

要对本毛巾产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点(如：提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、服务的良好形象)，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

(二)、分析当前的毛巾产品营销环境状况

对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。"知己知彼方能百战不殆"，因此这一部分需要策划者对市场比较了解。

(三)、市场机会与问题分析

毛巾产品营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了毛巾产品营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

(四)、毛巾产品营销目标

营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即毛巾产品营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。例如确定的目标市场：以行业销售为主(利润和稳定市场)、渠道销售为辅(提高知名度，扩大市场占有率);行业主要主要系指工矿，交通，建筑，消防，制造，工厂等有一定采购规模的目标客户;渠道销售主要系指区县级的加盟或者代理商。

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创意造型叠毛巾比赛

1、参赛选手共6人，分两轮进行，每轮3人同时比赛，非参赛选手不得进行任何协助。在主持人宣布比赛开始前，参赛选手须在主持人安排下，接受评委对其仪容仪表的审核。

2、主持人宣布“开始准备”后转身进入准备场地。

3、准备完毕后主动向主持人举手示意说“准备完毕”，在主持人宣布“计时开始”后开始比赛，如有抢时违反此项规定扣5分。

4、要求在10分钟内叠面巾2条、中巾6条、浴巾2条，每提前1分钟加1分，每超时1分钟扣1分，依次类推，评分的标准除时间、折叠巾类的数量外，款式和质量符合标准、成型、且有名称才能算分。

5、折叠完成后主动举手示意“报告完毕”后入列站好听评委打分。

6、两轮比赛结束后宣布分数。

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毛巾功能分类：蛋糕毛巾、美容毛巾、情侣套巾、防静电毛巾、抗菌毛巾、抗螨防霉抑菌毛巾、天然彩色棉毛巾、负离子远红外保健毛巾、蛋糕毛巾、方巾、地巾、浴巾、新型纤维毛巾、童巾、沙滩巾、沙发巾、酒店用巾、枕巾、套巾、手巾、面巾、毛巾被、茶巾、情侣巾、毛巾布、高尔夫巾、广告毛巾等；

毛巾材料分类：纯棉、化纤、竹纤维、木纤维、无捻纱、竹节棉、丝光棉等；

毛巾支捻度分类：16螺旋、21s、21ss、32s、32ss、60ss、100ss等；

毛巾工艺分类： 割绒、 提花、绣花、印花、贴布绣、平织、色织、特殊工艺等；

高尔夫毛巾 高尔夫毛巾是指专门为运动设计，在用料、规格尺寸、吸水性等各方面为运动做了优化设计，从而区别于普通产品的毛巾，是有氧运动、户外探险、旅行的必备产品。

特点：

吸水性、透气性等综合品质均优于普通家用毛巾。

材质：

运动毛巾材质包括纯棉、超细纤维、竹纤维、木纤维等材质。

运动毛巾品牌：

NIKE、adidas、雅尔顿、LIVE UP、YONEX、MIRACLE JUNK等。

礼品毛巾：

礼品毛巾英文简称：TowelCake。随着时代的发展和审美观提升扩展出来的创意产业。成为创新毛巾行业的扩展产品。它是利用毛巾的折叠可塑性及毛巾本身的色彩多样性再添加仿真包装模仿西式蛋糕点心造型和卡通动物造型创意处理出来的仿真毛巾礼品。

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你熟知哪些优秀经典广告语?一分钟内，看谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军！把你最喜欢的推荐给大家，并说说推荐的理由。

广告大观园

? 广告的定义

? 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 ? 广告的分类

广告从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告两大类

商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润

非商业广告指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。

? 广告的形式

? 古代广告和现代广告

广告创意间

同学们喜欢什么样的广告，请说出喜欢的理由，一则好的广告应该具备什么条件？ 广告创作原理

1、立足真实.

2、熟知产品情况，紧扣主题.

3、抓住观众心理,力求构思, 新颖独特.

4、运用各种手法，使内容、画面生动形象.

广告点评台

当今时代，“酒香不怕巷子深”的观念早已成为“老黄历”了， “酒香也要善吆喝”已成了有识之士的共识。许多名牌产品、名牌企业的广告语犹如磁铁一样深深地吸引住人们，有的成了家喻户晓的“口头禅”；从而超越广告，成为具有文化张力的一种文化现象。 经典广告欣赏5

一位纯真孩子，双手端着一盆满满的洗脚水，朝着妈妈边走边说：“妈妈，洗脚！”这纯真的童音，这动人的画面，给人以强烈的感染、心灵的震动

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一览家纺英才网----中国家纺行业最权威招聘求职网站

1、看——晶莹亮丽

捧起竹纤维毛巾在光线比较好的条件下，从各个角度观察毛巾表面，毛圈平整细腻、色泽晶莹亮丽，毛圈排列均匀有序 。

2、摸——柔软舒适

用手一摸，手感柔软爽滑（有丝绒感），并有弹性。把竹纤维毛巾贴在脸颊静静的感受一下,您会充分感受到她像婴儿肌肤一样非常的细腻、柔软、顺滑、舒适，如绸缎。再触摸一下普通毛巾，带给您又是什么样的感觉？必定是有硬感、干燥、粗糙。竹纤维毛巾特有的如绸似锻的效果代表了行业发展的趋势。

3、抖——悬垂挺直

双手握竹纤维毛巾一边的两角将其提起悬空，轻轻抖几下。您会看到其良好的动感和垂直度，好比美女香发，丝丝顺滑、飘柔顺畅。再抖动一下普通毛巾，只能感到轻飘浮动，难有垂度。将手放开，让这两种毛巾从悬空中自由落到床上或桌上，再看看它们各自的形状。您会发现竹纤维毛巾柔软地堆成一堆，毫无“骨性”。而普通毛巾则僵硬地成某一几何形状。

4、烧——绝对天然

从竹纤维毛巾中抽出一两根纱丝，用火点燃，仔细观察燃烧现象。竹纤维燃烧迅速、彻底、有植物燃烧的气味，灰烬成灰白色粉沫状、不结球。而含有化学纤维的毛巾，燃烧时有刺激性气味，灰烬成黑色，并出现结球现象。

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