康师傅绿茶广告文案

—．标题：健康生活——就是因为有那瓶康师傅绿茶

二．正文：

1.康师傅绿茶属于哪种绿茶？

“康师傅绿茶”分为“低糖绿茶”和“无糖绿茶”两种。绿茶富含维他命，具有清热降火、美容养颜、醒酒解毒等功效。康师傅绿茶精选浙江上等绿茶，经先进的生产工艺萃取而成的，同时加入了白砂糖，天然蜂蜜等，美味天成，是时尚、流行、绿色、营养又健康的饮品。康师傅绿茶用流行方便的PET瓶包装，其绿色包装更显得稳重靓丽，加之好口味，深受消费者的喜爱，因此，请于康师傅绿茶中寻找你要的健康。

2.喝绿茶的作用有哪些？

（1）.具有较强的抗氧化作用

;

（2）.具有防癌,抗癌作用;

（3）.具有降脂作用;

（4）.具有防辐射作用;

（5）.能够均衡维生素C的摄取量;

（6）.具有抗菌作用;

（7）.具有清凉解毒的作用;

（8）.可消除吸烟所引起的部分危害

因此，请于康师傅绿茶中寻找你要的健康。

3．面临的问题

作为一个广受消费者欢迎的绿茶饮料品牌，康师傅绿茶把最好的品质、最优质的服务带给消费者。但在当今剧烈的竞争市场，方便、快捷的饮料品牌不计其数，因此康师傅绿茶正面临着怎么从剧烈的饮料品牌竞争中脱颖而出的问题？

…… …… 余下全文

康师傅绿茶广告营销策划书

一.市场分析. 2

1．销售环境分析. 2

2.自我刨析和销售比较. 2

3.消费者分析. 3

4.竞争对手的分析. 3

二.广告策略. 4

1.广告方式. 4

2.广告定位. 5

3.广告表现. 5

三.广告总策划. 5

1.广告目标. 6

2.广告时间. 6

3.广告预算. 6

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在淄博职业学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

　　一.市场分析

　　1．销售环境分析

　　大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。

…… …… 余下全文

康师傅茶饮料

广告策划书

                       20##—20##学年  第一学期 

                   

经 济 管 理 学 院 制

广告策划小组名单

崔帅（组长）

张爱泉

王文皓

蔡月

王军霞

姜泓宇

白知玄

吴俣

前言

     康师傅股份有限公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司33.1889%的股份。于二零##年十二月三十一日，公司市值为54.5亿美元。现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区(除日本外)的成份股。康师傅控股有限公司（“本公司”）及其附属公司（“本集团”）主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。本集团于1992年开始生产方便面，并从1996年扩大业务至糕饼及饮品；康师傅作为中国食品行业的领导企业，目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。据ACNielsen20##年12月的零售市场研究报告，调查结果显示在这期间本集团在方便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为54.6%、48.4%和19.6%，同时稳居市场领导地位；稀释果汁及夹心饼干分别以14.2%及25.5%居同类产品第二位。本集团大部分产品均使用“康师傅”品牌销售，并相信“康师傅”是中国最为消费者熟悉的品牌之一。 

…… …… 余下全文

康师傅冰红茶广告策

划

                     班级：信管07-2班                                                                                                              

…… …… 余下全文

- 长沙 - 昆明 康师傅品牌形象――感性特征 BASE：各城市康师傅品牌认知者 QC2 请告诉我哪些句子是 茶饮料给您留下的感觉？（多选） 统一品牌形象――感性特征 娃哈哈品牌形象――感性特征 - 北京 - 上海 - 广州 - 长沙 - 昆明 对康师傅广告诊断的SWOT小结 S优势 高广告认知（第一提及认知） 广告创意好，诉求点到位（自然/冰凉），广告词 高广告说服力（冰红茶的完全说服效果/对15-19岁人群的高说服力-绿茶） 广州（冰红茶）和西安（绿茶） W劣势 冰红茶BRANDING（版本混淆） 绿茶创意 武汉（绿茶）/杭州（冰红茶）/昆明表现弱，增加武汉/昆明投入，杭州媒体选择改变 绿茶对20-24岁人群欠吸引力 T威胁 娃哈哈大规模广告投入的威胁 武汉，统一茶的威胁 杭州，娃哈哈茶的威胁 沈阳，娃哈哈茶的威胁 广告对名人依赖性较强 O机会 广州市场（冰红茶） 上海市场 高投入与高认知之间的相关性（尤其是冰红茶） 继续保持因素 急需改进因素 需要学习因素 待发挥因素 目 录 广告策略 广告效果-结构角度 广告效果-因果角度 项目介绍 广告效果-因果角度 报告思路 媒体露出与产出关系 到达率 有效到达率 广告未提示认知 广告提示认知 广告第一提及认知 理解&品牌识别 说服 购买 消 费 者 人 数 递 减 偏好&需求 广告有效认知 品牌认知 品牌形象认知 偏好 购买 忠诚 结构角度 因果角度 广告对品牌认知 康师傅茶饮料的品牌认知已经达到很高的水平96%以上，在各城市均高出统一（武汉除外）和娃哈哈，尤其是第一提及品牌认知，更与其他品牌拉开距离。 康师傅冰红茶的

…… …… 余下全文

创意广告

产品：康师傅茶饮料

Z 张杰—经理 J简彩彩—职员甲

S 盛佳美—职员乙 F范忠凯—职员丙

L 李同阳—外卖男

场地：教室左：职员办公室 教室右：经理Z办公室

时间：上班工作时间

地点：某公司办公室

人物：L、S、J、F、Z

场景（一）

地点：职员办公室

几张桌子， S、J、F围着桌子上的纸商量工作， 有人对纸用笔指点给大家看，有人双手托头，很认真听??点头（眼神交流，意见达成一致） 给S，S拿着材料（纸）走向Z办公室 ，作敲门状。 F、J眼神望向经理办公室门，（做期待眼神，只能望向门，眼神不能随S动 ） S进去后 ，F、J动作不能太大，做期待状。 场景（二）

地点：经理办公室

Z坐（靠椅子背，颐指气使的态度，跷二郎腿打电话） 听到敲门停止打电话，S走进来交（双手）上来的材料（有字的纸）。 Z从椅背上向前起，放下腿 ，皱眉的神态，指材料，点材料多次，口型(什么 ??重做) 扔过去（很生气的扔）挥手示意出去重做

S 站Z桌子前双手递材料的时候微笑 ,看Z表情, 变尴尬 ，直到低下头。

…… …… 余下全文

康师傅茶饮料广告策划方案

班  级：09市营（1）班

执笔者：张小亮

完成日期：20##年6月9日

目录

一. 前期准备

1.1广告环境调查

1.2消费者分析

1.3产品分析

1.4竞争对手分析

二. 广告目标

 2.1企业的目标

2.2根据市场情况可以达到的目标

2.3对广告目标的表述

三. 广告对象

四. 广告传播区域

五. 广告主题

六. 广告创意

6.1视频广告

6.2平面广告

6.3音频广告

七. 广告媒介

八. 广告预算

九. 广告实施策略

9.1广告区域策

9.2广告时机策略

十.广告效果评估

   10.1预先阶段

   10.2销售阶段

   10.3后期阶段

康师傅茶饮料广告策划方案

一.前期准备

1、广告环境调查

在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位，市场份额为46 .9％。

…… …… 余下全文

1 引言

本次广告策划主要通过了解康师傅冰红茶的市场现状，分析竞争对手，确定现阶段康师傅冰红茶应采取的广告策略，使得康师傅冰红茶在激烈的市场竞争环境中保持领先地位，获得更多年轻消费者的青睐。

2 市场分析

2.1 环境分析

中国饮料市场潜力巨大，随着人民生活水平的提高，从19xx年以来，软饮料行业稳定快速发展。产品销售收入年均增长13%，从19xx年的361亿元增长到20xx年的1260亿元。软饮料行业利润总额大幅提高，20xx年之后的增长尤其显著，主要是源于果汁饮料与茶饮料产品的迅速跟进，为行业带来大的盈利方向。

随着我国居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。据中国饮料工业协会统计资料，20xx年中国饮料工业的饮料总产量2491万吨，比上年增长25.7%，饮料业连续保持了21年快速增长的势头。同时，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，20xx年瓶装饮料产量达554万吨，居第一位，碳酸饮料达420万吨，居第二位，茶饮料185万吨，居第三位，茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。目前，茶饮料占我国饮料消费市场份额的13%，几乎以每年300%的速度增长，超过了果汁饮料而名列饮料市场的次席，大有赶超碳酸饮料之势。业内专家预言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水的地位，与碳酸饮料争夺市场霸主地位。

…… …… 余下全文