网上广告的语言表达

何定华

摘要：十年来 ,网络广告从无到有,发展迅速 。目前可以初步分为横幅 (Banner) 网络广告和文本网络广告 。由于网络广告通常要在很短的时间里吸引注意 , 传递信息 ,诱使点击 ,因此 ,网络广告的语言必须简洁生动 ,清爽醒目 ,能够引起访客的好奇和兴趣 ,适合于快速阅读。

关键词：网上广告 广告语 Banner (横幅广告) 广告文案

网络广告是指确定的广告主以付费方式运用网络(因特网、万维网)媒体劝说公众的一种信息传播活动。如今,Inetrnet 正以不可阻挡之势席卷全球,网络广告在我国的发展亦呈迅猛之势。 网络广告之所以受到精明商家的青睐并对之趋之若鹜,根本原因在于网络广告利用网络这一特殊媒介在最短的时间里、以比传统媒介更低的资费、更灵活的方式、更大范围地将广告信息迅速、准确、有效地传达给目标消费者。 在多媒体的网络世界里,一个成功的网络广告固然离不开根据广告目标而确定的广告形式,也不能没有声、光、色的衬托。 但是,在网络世界中,决定消费者是否点击一则广告的重要因素则取决于网络广告内容的信息载体-网络--广告语言。网络广告语言在五光十色的网络广告画面中往往起画龙点睛的作用,它所承载的明确的广告信息内涵是其他任何广告因素不能替代的。

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中国移动通信集团广东有限公司网络服务中心

广告语建议

方向一：产业价值（强化网络服务行业的特征，匹配中移动的地位，区域特征）

A.广告语：

您的网络管家

您的网络服务专家

让网络为您所用

（关键词：1。网络，网络服务，网络系统服务，网络集成系统服务

2．地位

3．中国。。）

B.设计点：与网络有关的图案，需要解构：具象，抽象，特定。。。*其中关于度的考虑：如地球（过于平实）和蜘蛛网（对中国人有点过），比蜘蛛网要稳重，比地球要创新。但电子蜘蛛可以考虑。

方向二：功能价值（强化专业的价值）

A.广告语：

相信专业的力量

贡献专业网络服务

（两个角度：1。排序感——如最专业，专业中的极品；

2.专业带来的好处或利益——如生意，高效率，低成本，竞争力，成就梦想等。比如：我的专业，你的成功）

B.设计点：专业感可以由构图和色彩来体现

1.类行业的原素，网络感。

2.设计感和调性比较理性，如思科。

方向三：心理价值（强化服务的价值）

A.广告语：

服务为本，客户为尊

（角度：1.排序感——我们的服务是最好的，有理性，和感性的如：

真诚到永远

2.服务让你感受如何——获得，心理利益。）

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关于网络广告语征集活动评选的请示

市局（公司）领导：

为进一步提升零售户积极参与网上营销活动的积极性，做大做强卷烟知名品牌，提升市场竞争力，加快新引入品牌的成长，同时丰富网络营销形式，市局（公司）联合山东、湖北、福建等工业公司于20xx年8月10日至20xx年11月30日面向全体零售户开展了卷烟广告语征集活动，在品牌认知度提升方面取得了良好的效果

本次活动共有422户零售户参与，收集到331条有效的广告语。工商协同对征集的广告语进行了认真的评选，现申请拟对评选出的宣传语进行奖励，评选奖项情况如下（获奖名单详见附件）：

一、 泰山品牌广告语评选情况：

一等奖1名，二等奖3名，三等奖6名。

二、 七匹狼品牌广告语评选情况：

一等奖1名，二等奖3名，三等奖6名。

三、 黄鹤楼品牌广告语评选情况：

“感恩奖”1名，“论道奖”2名，“雅香奖”3名。 四其他品牌评选情况

娇子品牌鼓励奖10名，钻石品牌鼓励奖6名，红塔山品牌鼓励奖5名，长白山品牌鼓励奖5名，红双喜（晶派）鼓励奖4名。

当否，请批示。

附件：广告语征集活动获奖名单表

〇一二年一月四日 二

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英青公司选送的集团广告语

1、您的需求，我们的追求（朱斌）

（解释：公司一切以客户的需求为已任，客户满意度是我们的最大追求）

2、英姿飒爽，瑞时先锋，英瑞在您身边（陈文琴）

3、贴身的呵护，贴心的温柔 （陈文琴）

4、居家相伴，品味生活（陈小丽）

（解释：公司的纺织品、服装系列等产品为居家必备用品，高品质的产品带来的是高品质的生活享受。）

5、爱上家的感觉（朱斌）

（解释：公司好的产品带给消费者家的温馨感，公司大家庭的氛围带给员工的归宿感，体现了公司爱员工、员工爱企业的和谐）

6、英雄汇聚，瑞佑百年（田飞）

（解释：意指英瑞集团人才济济，致力于打造百年企业）

7、爱在一生，宠爱一身（田飞）

8、爱的乐章，由我谱写（田飞）

（解释：表明公司的产品服务于社会大众，由我们共同来创造开发）

9、贴身的产品，贴心的关怀（季方群）

（解释：公司的主要产品是舒适、安全的内衣及家居系列产品，给消费者以贴心的关怀）

10、英我精彩 瑞不可挡 （肖波）

解释：这里的“我”是指英瑞，因为英瑞才精彩。英和瑞分别代替因和锐！这里可以理解为瑞气、祥瑞不可阻挡。“锐”又为锋利、锐气，勇往直前，势不可挡。

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2015中国最好的网络推广公司

一、索象策划集团概况

索象「sosign」是中国第一家以整合营销为主导的营销策划公司，于20xx年在中国北京成立，作为当今亚洲最具穿透力的顶级整合营销策划公司，索象素以引领实战营销策划与严谨的项目管理著称，为中国顶级的商业品牌提供尖端的营销整体解决方案。索象全面整合了传统营销和现代营销的专业能力和资源，形成从消费者洞察、到内容创意、全渠道应用、全媒体传播和企业销售促进解决方案提供的全价值链盈利模式服务体系，致力于通过线上线下一站式的整合营销服务实现客户商业价值最大化，为客户在移动互联网时代的品牌互联网转型与电商化建设提供更专业的整合营销解决方案。

索象运营总部现设于美丽的国际旅游城市杭州，集团拥有北京大型创作基地和5家区域分公司，并在香港、英国伦敦设立海外机构，拥有220余名创作执行精英团队，使索象成为名副其实的“本土化+国际化”的营销策划机构。至今已服务国内30多个行业，超过500家企业，在业界获得无数好评，公司先后斩获中国品牌营销策划大奖、香港设计师协会亚洲设计大奖优异奖、中国汽车营销策划创新大奖、中国实战营销最佳案例奖、中国最具竟争力策划机构、中国最具价值的营销策划机构等几十项殊荣。索象已成为中国咨询业规模最大、影响最广、服务业绩最佳的咨询服务专业机构，是中国整合营销领域价值第一品牌。

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德国代表企业介绍

宝马汽车股份公司 Bayerische Motoren Werhe AG

公司名称：宝马汽车股份公司(Bayerische Motoren Werhe AG) 成立时间：1916 年 所属行业：汽车制造 公司总部：德国慕尼黑 雇员数：约 5 万人

宝马公司简介 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车行业的先导。宝马公司创建于 1916 年，总部设在慕尼黑。82 年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车 为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前 20 名。宝马也被译为“巴依尔”。宝马公司的全称是“Bayerische Motoren Werhe AG（德文巴 伐利亚汽车工厂）”,BMW 就是这三个单词的首位字母缩写。宝马标志中间的蓝白相间图案， 代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征着公司过去在航 空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯的宗旨和目标。

宝马作为国际汽车市场上的重要成员， 表现相当活跃， 其业务遍及全世界一百二十多个 国家。宝马汽车主要有 3、5、7、8 系列汽车及双座蓬顶跑车等，宝马 850i 是最新推出的最 为豪华的轿车。

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百度公司网络营销解决方案样本

企业营销，效果为王！百度推广让客户先找到你！

百度广西地区营销服务中心 杨海芬

南宁市网大网络科技有限公司 手机:159xxxxxxxx

公司传真:0771-2368626

公司地址:南宁市金湖路59号地王 国际商务中心二十楼B-F区

百度推广分为百度搜索推广和网盟推广

百度推广--展示位首页左边最多给10个推广链接位（有的词是3个或者1个或者0个）看网民对该关键词的搜索率，如果搜索多的系统给的左边展示位就多，少的就少。首页右边最多给8个推广链接位置；第一页排满就往第二页或者第三也的右边排，依次类推右侧展示。

网盟推广----展示方式以图片或者文字链接的方式免费展示，图片一般有固定的，或者悬浮的、还有贴片、视窗等方式。广告图片灵活修改。

百度产品的领先优势

1、 客户覆盖面广

-覆盖95%中国网民全球最大的中文网站

-据艾瑞的最新调研数据显示，20xx年中国用户最常使用的搜索引擎为百度，份额上升至73.2%，领先优势继续扩大。

2、 按效果付费，获得新客户平均成本低

- 潜在客户点击计费，不点击不计费。费用统计报告让您的投入明明白白。资金投放灵活控制。

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史上最成功最有力量的十大IT广告语

全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现

还记得中关村的那个著名的广告吗？在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。

人类失去联想，世界将会怎样

联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻！

联想的这个广告，比后来巨额聘请那些明星拍的广告，不知好了多少倍。

诺基亚：科技以人为本

来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌；一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。一步一个脚印，诺基亚最终成就王图霸业。

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