Marketing Case Analysis

奢侈品营销个人报告 戴比尔斯钻石的品牌价值

School: 上海对外经贸大学 Major: 市场营销

Student: 丁宗铭

Student number: 1262131

20xx年6月16日

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Marketing Case Analysis

目录

一、品牌介绍 ...................................................................................... 3

1.1品牌介绍 ........................................................................................ 3

二、品牌价值 ...................................................................................... 3

2.1 品牌的产品价值 ........................................................................... 3

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简析戴比尔斯钻石的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传” De Beers

戴比尔斯钻石

广告语是在广告中反复出现的一句话或一个词组，它集中体现了广告所要传达的主要信息，是一则广告中画龙点睛、提纲挈领的重要一笔。广告语通常都会使用简洁的节奏、韵律或一些比喻的技巧，把品牌名称或品牌特性与希望消费者感受到的某些元素联系起来，广告语的使用有助于人们对广告的记忆。

诞生于19xx年的“钻石恒久远，一颗永流传”，水准之高，直到20xx年还荣登国际广告杂志推出的20xx年广告金句排名的榜首。好的宣传活动是永恒的。它的意境很美，够高够远，颇有唐诗宋词的韵致，让人反复吟诵而不腻。

广告语写作，文无定法，风格多样。不论你怎样写，只要它能准确传达企业所要传达的信息，获得消费者的认可，能够促进产品销售或企业精神，它就是个成功的广告语。

“钻石恒久远，一颗永流传”，钻石帝国戴比尔斯的经典广告语，打动多少女人芳心。法国著名时装香奈尔创始人可可·香奈尔女士曾说过：“钻石以最小的体积，凝聚了最大的价值。”全球最大的原钻供应商和零售商戴比尔斯，正是通过研究和创造消费者对于钻石的需求，切出了一块利润巨大的钻石市场。

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珠宝，色彩纷呈

唯爱，只属于你

灼灼夏日，清清玉人，翠石满苑，更待佳人

一袭珠光一世情，珠宝一颗闪耀您

.一直有同品，从未被超越——XX钻石

2.如星光般耀眼，如心灵般纯净

3.您是天使，它就是光环

4.耀眼，它的特征；华贵，您的选择

5.一时的选择，永恒的美好

6.没有星光，没有月色，只有它在闪

7.好的选择，陪您一生

8.同样的人生，不一样的陪衬，就有不一样的目光

一次选对。一生回味

1爱她就给他最好的——迪比尔斯钻石

2钻石恒久远 一颗永流传——迪比尔斯珠宝

3得天独厚 因为有你——金至尊珠宝

4同行镏金岁月 相伴金华人生——老凤祥

5百年金典，一饰情缘

钻石恒久远一颗永流传

海枯石不烂

佩戴之梦圆在戴梦得

铂金 坚韧 纯净如初 恒久不变

世界在变，我的内心像铂金从未改变（ 世界在变，我的爱像 。。。只增不减）

瑰丽（魅力）光彩完美绽放，重重叠叠打造出如同公主般的极致闪耀。

群镶美钻营造迷幻光影，犹如夜空中点点繁星绮丽梦幻，辉映都市女性无限闪耀的梦想。

飘逸的曲线，流畅的动感，自由飘渺的光影极致绽现

今生的相遇，是缘；今世的相守，是份。以永不过时的千足金以及精湛的工艺打造而成的情侣金饰来纪念这份不可多得的缘分，让恋人们时刻都能回味这份浪漫的爱情。

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首饰广告语，珠宝广告语，钻石钻戒黄金饰品广告语大全 打造完美配衬，构筑璀璨银河----金至尊珠宝

得天独厚，因为有你----金至尊珠宝

钻石恒久远，一颗永留传 ----迪比尔斯，珠宝

景唐福珠宝,一生值得拥有的珠宝.

我们的价格不如卡地亚,品质不逊卡地亚.---------景唐福珠宝 戴比尔斯的钻石广告语！爱她就给他最好的！

华昌首饰广告语

广告语一：华美动人，昌辉永在

解释：含“华”“昌”两字，紧扣“创造美”之主题。

广告语二：华美动人，大爱昌明

届时：含“华”“昌”两字，紧扣“创造美，传递爱”之主题

爱典珠宝广告语

特等奖：

爱典珠宝，真爱无限，典藏永远！ 李柏军

一等奖：

1让爱多一点，爱典珠宝，心灵之约！ Majie

1钻石传‘爱’ 自然经‘典’ 快乐西三旗 二等奖

2爱无疆 典永恒 许延香

2大爱无疆 经典永恒 许延香

2爱·品天成 典·藏百年 赵保林

2爱·无止境 典·自天成 宋治平

纪念奖：

一生爱恋，百年典藏——爱典珠宝 周宁 因爱经典 为爱精选——爱典珠宝 周宁

精心· 精致· 经典 真心·真意·珍情 周宁 一“饰”真爱，百年经典 林春汝

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世界20大经典广告语

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包装的独特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

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广告词

总有别人不曾攀越过的山峰

总有别人不曾走过的路

总有别人不曾看过的风景

总有别人不曾拥有的收获

大行德广伴您成长

中国农业银行

奥迪A6

别人看到你的明天，我们看到你的昨天。

别人看到你的成就，我们看到你的奋斗。

别人看到你的付出，我们看到你的生活。

别人看到你的荣耀，我们看到你的执着。

实力不在喧嚣中卓显，低调也只是高度之别名。

内蕴实力，成就非凡——斯柯达昊锐

是个人内在的实力，成就了令人赞赏的光彩，一种坚持、一股自信、一份不变的执着。——斯柯达明锐

男人

简单两个字却承载丰富意涵

他们求近亦思远

锐意进取当下

更以智慧远见未来

他们隐忍亦激扬

从容应对挑战

为梦想奋斗不止

他们时尚亦经典

不为新潮所动

却已将流行品味成永恒

他们铁骨亦柔情

知拼搏更懂享生活的至情真意

我们相信,

正是男人的多面性

让他们完美诠释着人生每一个角色

以平凡之躯开创非凡成就这就是男人，不止一面的男人值得我们致敬的真男人！ ——七匹狼

香港经典广告语

屈臣氏 更加关心您！

人头马xo 人头马一开 好事自然来

诗玛表： 未曾经历 如何懂得？ 表面越是简单 里面越有学问！

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寻找好的广告语

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。 ＊M＆M巧克力：不溶在手，只溶在口

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M＆M巧克 力糖衣，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 ＊百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场。

＊大众甲壳虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型的天下，大众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲壳虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

＊诺基亚：科技以人为本

科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃成为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

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好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。

*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 *大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

*耐克：just do it

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