简析戴比尔斯钻石的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传” De Beers

戴比尔斯钻石

广告语是在广告中反复出现的一句话或一个词组，它集中体现了广告所要传达的主要信息，是一则广告中画龙点睛、提纲挈领的重要一笔。广告语通常都会使用简洁的节奏、韵律或一些比喻的技巧，把品牌名称或品牌特性与希望消费者感受到的某些元素联系起来，广告语的使用有助于人们对广告的记忆。

诞生于19xx年的“钻石恒久远，一颗永流传”，水准之高，直到20xx年还荣登国际广告杂志推出的20xx年广告金句排名的榜首。好的宣传活动是永恒的。它的意境很美，够高够远，颇有唐诗宋词的韵致，让人反复吟诵而不腻。

广告语写作，文无定法，风格多样。不论你怎样写，只要它能准确传达企业所要传达的信息，获得消费者的认可，能够促进产品销售或企业精神，它就是个成功的广告语。

“钻石恒久远，一颗永流传”，钻石帝国戴比尔斯的经典广告语，打动多少女人芳心。法国著名时装香奈尔创始人可可·香奈尔女士曾说过：“钻石以最小的体积，凝聚了最大的价值。”全球最大的原钻供应商和零售商戴比尔斯，正是通过研究和创造消费者对于钻石的需求，切出了一块利润巨大的钻石市场。

“钻石恒久远，一颗永流传”具有韵律美。韵律美是广告文案在语音形式上所体现的一种美感，它要求音节相称，平仄相间，合辙押

韵，叠现有致，响度适宜。这句话基本上是按照平仄相间的规律组合的，所以读起来有抑扬顿挫的感觉，听起来也很悦耳。语言简洁流畅，容易背诵，容易流传。

广告语有加深印象的作用。即通过广告语的反复宣传加深受众对企业、品牌、产品或服务的印象。“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语经反复宣传，深入人心，只要是对爱情有所向往的人们都会被深深吸引，当他们想要见证他们的爱情、想要向他们的爱人表达爱意时，就会想到戴比尔斯钻石的这句经典广告语，想到用钻石的坚硬、牢固来象征他们的爱情恒久不变，天长地久。

好的广告语由于能揭示了产品个性和消费者需求的内在关系，能达到长远的宣传目标。好的宣传活动是永恒的。戴比尔斯50年前创始“钻石恒久远，一颗永留传”的宣传口号，至今在世界各地已家喻户晓，并成为戴比尔斯备受赞赏的报刊及电视宣传的主要讯息，这口号的成功推广使钻饰成为恒久不变的定情信物。

广告语还被用来传达企业的精神、观念和宗旨，为企业树立良好形象而发挥重要作用。“钻石恒久远，一颗永留传”，这句戴比尔斯的广告语已使钻石走入了寻常百姓家，也使戴比尔斯成为钻石的代言词。戴比尔斯逾百年来一直在钻石业占着举足轻重的地位。在各种关于对中国消费者最具影响力的广告的评选中，戴比尔斯公司的“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语都榜上有名。这句广告语的英文版本——“The Diamond is Forever”19xx年推出以来，就一直沿用至今，而

自从19xx年传入中国，更是被奉为经典，并在很大程度上改变了中国城市消费者的婚庆习俗。

参考文献：小野 .广告人的智慧—21世纪广告金句 .南方日报出版社，2003.1

文管院 广告学

班级：B08122D

B08122115 姓名：马欣

 

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