北京布鞋广告策划书

目录

1、前言

2、市场分析

3、产品分析

4、销售渠道分析与设置

5、营销战略

6、广告战略

7、媒介分析及媒体战略

8、公共关系战略

9、营销配合

10、广告效果评估

前言

老北京布鞋有着浓郁的历史文化背景，代表着中国传统的工艺，对于布鞋来说，老北京布鞋最具代表性，这是因为老北京这三个字所体现出来的文化感染力和市场冲击力。作为共和国的首都，作为自元朝以来沿袭近千年的皇城厚土，“老北京”已经不再是单一的北京符号，它所折射出来的穿透力、感召力、辐射力、影响力、打动力和市场聚合力，是中国其他任何地域的老字号都无法比拟的。本策划案旨在传承和创新具有中国符号的老北京布鞋，提高老北京布鞋的知名度和影响力，提高市场占有率。

一 市场分析

  1、中国鞋业市场发展情况

     中国鞋业经过了近30年的发展，中国已经俨然成为了名副其实的鞋类生产、贸易和消费大国。据统计，中国鞋类产品年产量已超过100亿双，至20##年，中国鞋类产品的出口量占世界出口总量的56%以上，稳稳占据了全球鞋业市场的半壁江山。20##年我国皮革鞋靴产量达35.46亿双，约占鞋类总产量的28%。和08年相比，09年鞋类生产出现回暖现象，但下行压力依然很大。受金融危机的影响，制鞋企业面临着严峻挑战，但也带来新的机遇，在新的经济环境下，广大鞋企积极的进行调整产业结构，转变发展方式，保证产业的可持续发展。中国鞋业市场发展前景可观。

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鞋店皮鞋促销广告词广告语

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亲爱的顾客朋友：欢迎您来到我们盛大鞋城。

丝丝寒意驱走了夏日的炎热，片片落叶带给我们对往日美好的回忆。

值些秋冬更替之机，我们盛大鞋城特推出“换季倾销，打折优惠”活动。

活动期间：全场2折起

香港名牌珠利莱全皮女单鞋4折，原价298元，现价119元， 香港名牌珠利莱全皮女凉鞋2折，原价298元，现价59元。 香港名牌珠利莱全皮短靴5折，原价298元，现价149元。

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布鞋

15岁以前，我都是穿母亲做的布鞋。

母亲将家里的旧衣服剪开，或者去裁缝铺要点碎布，在一个阳光好的日子里，将这些碎布错落有序地一层层铺开，用玉米糊粘成做鞋用的“被子”。这些“被子”只需一到两天阳光特别充足的日子就可以用了。小时候我特别喜欢翻看母亲收藏的一本书，但吸引我的不是书的内容，而是书里夹着的母亲裁剪好的全家的鞋样。鞋样分鞋底和鞋面，有冬天的棉鞋样，也有春秋的单鞋样，大大小小各不相同，还随着我和哥哥的长大有新的出现。在我看来，这些鞋样充满了情趣。母亲将晒好的“被子”依着鞋底样裁下，然后就是一阵一线地纳鞋底。母亲的手很巧，纳出的鞋底针脚都一样长短，非常平整。纳好的鞋底分毛边和包边来使用。毛边就是最原始的鞋底样，不加修饰，这样的鞋底做出的鞋一般都是平日下地穿着，不讲究好看。包边就是在鞋底的周围再用一条条的白布条进行包镶，整齐好看，这样的鞋底做出的鞋就留着走亲访友、赶集过年穿。母亲同样依着鞋样将鞋面裁出，外面糊上一层新布，然后包边，再将鞋面和鞋底缝合在一起，一双布鞋就成功了。母亲一般会在冬天农闲时做好一家人四季穿的鞋，白天做不够，晚上还做。我经常睡醒一觉，还看到母亲守着昏暗的油灯或在低度数的电灯下做鞋。

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以三点因素 塑造优质布鞋品牌

有人会问，各大厂商所追求的是如何竖立起来的？不可否认，备受消费群体推崇的老北京布鞋产品若想打出自我品牌，首先需要赢得市场的认可，但在此之前，其生产厂商还需具备三点必须存在的因素。

常规

改革开放本便是摸着石头过河，在看不清前方道路之时，人们唯有不断的改变才可追求更为完美的生活体验。如鸿福祥这家老北京布鞋销售企业，它便因打破了常规的鞋制品生产销售理念，所以它才可以超越诸多老牌劲旅，继而笑傲于布鞋产业。这种常规也可从多点元素去衡量，如布鞋产品的外貌风采，穿着功效等等。

扩张

若鸿福祥在国内仅有一家销售店，那么它也无法被人们称之为大品牌企业。唯有不断的扩张销售领域，增加影响力，才可从根本上提升自我价值。为此鸿福祥在数年的光景内，在国内众多省市区域连续开设了数千家规模不一的连锁加盟店。这种实力的显现与规模的扩张，也使很多消费者深刻感受到这是一家实力规模无比庞大的企业。

舍弃

有失便有得，因果循环是有定数的，鸿福祥在舍弃古老的制作方案以及消费者很难接受的品型后，追求创新的它便采用了诸多新鲜元素对布鞋产品进行由内而外的重新塑造，最终显现在人们眼前的布鞋产品也因此改变而备受诸多人的青睐与关注。面对市场中那如潮水般的好评，鸿福祥也并没有因此而骄傲，它反而将其当做一种动力，继而支撑自己更为长远的发展。

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四川师范大学

电子商务实战训练项目策划书

目录

一、 摘要：··················································································· 3

二、 市场分析（SWOT） ···························································· 3

三、 盈利模式（商业模式） ······················································ 6

四、 人员配备··············································································· 6

五、 网站介绍；主要经营范围，功能模块 ······························ 7

六、 技术实现··············································································· 8

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TOD'S 豆豆鞋号称最顶级又舒适的鞋子，它能够让人贴近生活又不失身份地舒适地 穿着，尤其适合旅途休闲时光。因为坚持好品质、舒适实用、可以穿好几年而 不止 是穿一季的流行品。这样的款式你值得拥有【豆豆鞋】>>>http://t.cn/zWBE6YL?转发(3)| 收藏| 评论(2)3 分钟前 来自美丽说小时候看着妈妈穿高跟鞋，总是很担心她会不会摔跤。长大后我穿上高跟鞋，妈妈 也会担心我会不会摔跤。原来母女之间，真有一种莫名其妙的心灵感应。于是有一 天，长大后我就成了你。妈妈，谢谢你让我发现了女人的美。更多【粗跟鞋】 http://t.cn/zWBYkOE?转发(137)| 收藏| 评论(29)今天 12:36 来自美丽说今年大热英伦复古范儿【布洛克鞋】，它们总能在少女的甜美中玩出性感魅力，有 效提升气质又保证舒适感。超级赞 ！>>>http://t.cn/zWBNfuX?转发(113)| 收藏| 评论(26)今天 08:51 来自美丽说有爱美丽告诉小美：其实穿高跟鞋上班，装成职场女王样并不好，会给客户和同事 压力。反而周末出去玩的时候才应该穿上高跟鞋打扮得美美的~~你觉得是不是这个 道理？【周末才要穿起的高跟鞋篇】>>>http://t.cn/zWBCWzz

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