2012

【双汇】广告媒体计划书

目录

一、【双汇】“瘦肉精 ”事件背景与环境分析 二、2012【双汇】媒体计划目标 三、2012【双汇】营销环境分析 四、2012【双汇】媒体策略

1、媒体投资地理性策略

2、主要媒体的分析

3、主要媒体的选择

4、媒体组合效果目标

5、媒体行程设定

6、制定策略优先顺序

五、2012【双汇】媒体计划细节和说明

六、总结

一、【双汇】“瘦肉精 ”事件背景与环境分析

2011-03-21，央视315特别行动节目，曝光了双汇集团属下的齐源双汇食品有限公司在食品生产中使用“瘦肉精”猪肉。双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，围绕消费转型和产品升级，进行中式产品的改造、西式产品的引进、屠杀行业的精深加工，做出了200多种冷鲜肉、200多种调理制品、600多种肉质品的产品群。目前市场上上市的产品主要有Q趣儿、玉米风味肠、台式烤香肠等产品。

双汇产品受“济源瘦肉精事件”的冲击，相当多的消费群体，从信赖双汇转移到了对双汇产品的疑虑与不相信。

二、2012【双汇】媒体计划目标

通过一系列的营销推广和宣传活动，重新塑造一个完美的【双汇】品牌形象，修复并扩大【双汇】的市场。

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创 意 阐 述 之 三

（形象篇）

本创意旨在突出“双汇”集团的实力并强化本品牌的名称以及推出新产品，让观众看后对“双汇”有一个新的认识：双汇集

团的产品是系列化的，是在不断推陈出新的。

贯穿全片的都是“双汇”食品的无处不在，最后把中心思想落在海峡两岸对统一的渴望上，这样便增加了“双汇”二字的涵义，即海峡两边的相聚。广告语正点明了本片的主题：相会不再遥远，双汇集团。

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火腿肠广告语

1、当然要吃“双汇火腿肠”了!

2、火腿肠里不含肉!

3、金华火腿，味道就是棒!

4、双汇火腿肠，万隆哥般的感觉

5、双汇火腿肠，营养又健康。

6、王中王的品味 ，天下人的口福

7、又香又红的，味道又好的!

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中国最经典广告语大全（收藏）

1. 左右策划 把您搞大 出自： A企广告语

2. 安全保障 自有一套 出自： 安全套

3. 可能是世界上最好的啤酒 出自： 嘉士伯

4. NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自： 北京奥运

5. 穿着自然 出自： 班尼路

6. 没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴

7. 聊天动手不动口 出自： 诺基亚3310

8. 有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊

9. 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点 出自： 小店的广告语

10. 一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上

11. 煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装

12. 男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机

13. 万水千山 近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列

14. 播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运 出自： 威廉詹姆斯

15. 万家乐，乐万家。 出自： 万家乐电器

16. 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 出自： 南方摩托

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河南理工大学经济管理学院市场营销

目录

1 前 言 ......................................................................................................................... 1

2 双汇产品营销现状 ................................................................................................... 1

2.1宏观环境要素分析........................................................................................... 1

2.2 竞争状况分析.................................................................................................. 2

2.3 双汇战略选择.................................................................................................. 2

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1、无线你的无限 出自： 英特尔

2、世界因为不同 出自： MOTO

3、多一些润滑，少一些摩擦 出自： 统一润滑油

4、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳

5、人头马一开，好事自然来。 出自： 香港人头马

6、李宁：把精彩留给自己 出自： 李宁

7、如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视AD圣典

8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？ 出自：

9、小身材，大味道。 出自： Kisses巧克力

10、只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信

11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 出自： 某一法语学习班的招生广告

12、煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装

13、世界因你而广阔 出自： 中国网通

14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机 15、享受黑夜中偷拍的快感！ 出自： Siemens S57 16、实力创造价值 出自： CCTV 17、穿着自然 出自： 班尼路 18、非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐 19、没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴 20、坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车 21、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自： 鄂尔多斯羊绒衫 22、众里寻他千百度，想要几度就几度 出自： 伊莱克斯冰箱

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经典品牌广告语大全 （转载） (2011-03-08 12:40:23)

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休闲 ▼ 分类： 公司

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4. NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自：北京奥运

5. 穿着自然 出自：班尼路

6. 没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴

7. 聊天动手不动口 出自： 诺基亚3310

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1、无线你的无限 出自： 英特尔

2、世界因为不同 出自： MOTO

3、多一些润滑，少一些摩擦 出自： 统一润滑油

4、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳

5、人头马一开，好事自然来。 出自： 香港人头马

6、李宁：把精彩留给自己 出自： 李宁

7、如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视AD圣典

8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？ 出自：

9、小身材，大味道。 出自： Kisses巧克力

10、只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信

11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 出自： 某一法语学习班的招生广告

12、煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装

13、世界因你而广阔 出自： 中国网通

14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机

15、享受黑夜中偷拍的快感！ 出自： Siemens S57

16、实力创造价值 出自： CCTV

17、穿着自然 出自： 班尼路

18、非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐

19、没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴

20、坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车

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