汇
源
果
汁
广 告 策 划 书
院系:新闻与传播学院
班级:广告学
目录
第一章 前言……………………………………………………………………………1 第 二 章 情况分析…………………………………………………………………………1
一产品分
析………………………………………………………………………………1
二消费者分析……………………………………………………………………………3
三争对手分析……………………………………………………………………………3
四 SWOT 分
析……………………………………………………………………………5
第 三 章 广告战略…………………………………………………………………………8
一 广告目
标……………………………………………………………………………8
二 广告主
题……………………………………………………………………………9
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汇源果汁广告方案
第一章 绪论
1 选题背景
果汁是现在市场上很是流行的健康饮品,深受消费者的欢迎和追捧,有着非常可观的市场,细心的消费者可能会发现,在超市玲琅满目的饮品中,果汁占据这很大的市场,凭借丰富的营养,润滑的口感,赢得了众多消费者。近年来,随着消费水品的大幅度提升,果汁在市场上发展迅猛,其中农夫果园、美汁源、汇源都是市场上的佼佼者。
汇源集团成立于19xx年。目前已在全国建立了130多个经营实体,链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,建立了基本遍布全国的销售网络,构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。以果汁产业为主体,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。
那汇源又是如何定位的呢,我们又如何将汇源果汁更好地推广向更多的消费者呢?
第二章 分析
1 环境分析
果汁饮品作为饮料大家庭的一个主要分枝,一直都很受消费者喜爱,作为时尚、健康的软饮料,随时随地都可以方便引用,汇源提出果汁领域的“新鲜”的一大特点,一直拥有稳固的消费群,并且作为该品牌的一大特色,成为果汁市场中得一霸。
2 社会环境分析
中国的饮料文化历史悠久,茶叶、奶制品、果汁、碳酸等众多饮品都是我们平时经常选择的饮品,在饭后,上班时,休息时都是必备的东西。因为现在人普遍存在一定压力,人们经常用喝咖啡或是浓茶的方法减轻压力,但是经常饮用咖啡、浓茶会给胃部带来不适,所以果汁逐渐进入大家的眼帘,健康生活,享受生活。
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汇
源
果
汁
广
告
策
划
书
策划人:汪小小
班级:10级艺术设计 时间:20xx年5月
目录
第一阶段:前言
一、果汁饮料行业现状及发展前景---------------------------------------3
二、企业基本情况------------------------------------------------------------3
三、策划产品基本情况-----------------------------------------------------3
第二阶段:营销现状分析
一、市场分析------------------------------------------------------------------3
二、竞争对手分析------------------------------------------------------------4
三、产品分析------------------------------------------------------------------4
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关于汇源果汁同类五种产品的广告战略分析
统一果汁市场广告战略
一、广告目标:
1.扩大品牌知名度及市场影响力;
2.针对即将到来的夏季销售高峰,为产品赢得更大的市场份额;
3.促成目标消费群体购买饮料习惯的改变,倡导健康饮料概念;
4.加强广告投放力度,避免与其他竞争对手拉开差距;
二、广告定位:
由于统一集团生产的饮料为茶饮料和果汁饮料,在广告理念上应该倡导健康。并配合统一以往的广告理念——青春无极限,将消费者的消费习惯从碳酸饮料转变到茶饮料和果汁饮料上来。
1.市场定位
广告投放地点为上海市环线内重要商业街道。
2.广告理念定位
年轻健康的茶饮料及果汁饮料,倡导健康饮食。
3.针对人群
广告重点针对人群是购买力及购买频率较高的年轻人。
三、广告投放方式“
1.全面覆盖式投放
以上海市主要商业区为中心,四周发散式投放,集中投放的地区有:南京路、淮海路、四川路、徐家汇商业区等
2.线性集中投放
以上海市主要商业街道为主,覆盖投放重要商业路段;主要街道:南京路、淮海路、四川路等
3.商业点区域投放
以上海市主要购物商场或大卖场为投放点,覆盖所选择购物商场或大卖场周边一定范围内的电话亭广告位,形成引导式购物策略。主要投放地点:上海广场、正大广场、港汇广场、家乐福、农工商、世纪联华等
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汇源果汁大全
汇源果汁健康食品美化环境:
目前。汇源果汁不仅带动了整个中国果汁行业的发展,引领了果汁健康消费的新时尚,更是促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展,帮助百万农民奔小康,更被消费者亲切的誉为“民族企业”,赢得了中国众多消费者的肯定与赞誉。
汇源紧紧跟随消费者的需求,不仅为消费者提供绿色、健康、营养、高附加值的食品饮料,也将绿色健康理念源源不断传递给消费者。汇源产品从没有发生过质量问题。这得益于汇源在全国范围内建立的几十个优质水果基地,链接了上千万亩优质果园,以便全程管控。在加工季节,质检人员更是深入到收购一线进行检验,确保了水果的品质。
汇源拥有一条成熟的现代化果蔬产业链。汇源果汁健康食品美化环境,而在这条绿色产业链之上,汇源从果树、果苗到生产、运输、销售各个环节都在落实可持续发展的理念。在源头上,汇源通过在全国链结水果生产基地,促进果树种植,这些果树最为直接而有效地绿化了荒山、美化了环境。
在汇源,这样的事情不胜枚举??汇源所倡导的正是“进了汇源门,就是一家人。既是一家人,人人是主人。”的理念,所有的员工与企业是一个利益共同体,荣辱与共,共同进退。汇源调整经济结构,提高能源利用效益,发展新兴农业,建设生态文明,是实现绿色汇源经济发展永远不变的道路。
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广告语评析
一、各种品牌水的广告语及点评
1、 哇哈哈品牌纯净水
广告语:我的眼里只有你,爱你等于爱自己
点评:从19xx年哇哈哈纯净水面市时当红歌星景岗山的“我的眼里只有你”到19xx年王力宏的“爱你等于爱自己”,哇哈哈坚持运用中国老百姓喜闻乐见的明星歌曲广告策略,“健康、青春、活力、纯净”这一品牌核心内涵凸显出来,它恰如其分地体现中国大众的消费需求,并与消费者贴得很近,对提高品牌知名度具有立竿见影的效果。
2、 乐百氏品牌纯净水
广告语:乐百氏纯净水,27层过滤
点评:乐百氏纯净水,以“27层净化”为卖点,由于卖点独特,迅速抓住了消费者的眼球,更加突出该品牌“健康、纯净”的特点。因为在乐百氏提出这个主张之前没有任何企业提及,所以,实现了抢先占位的品牌战略,更明确了产品的定位,让消费者知道乐百氏是非常纯净的,符合消费者的诉求。
3、 农夫山泉品牌饮用水
广告语:农夫山泉有点甜
点评:农夫山泉运用USP理论策略选择了准确的市场切入点——有点甜。水本身是无色无味的,但是由于独特地卖点,使得农夫山泉与其他品牌形成了鲜明的对比,形成了独特的品牌个性,让消费者迅速记住了它,“有点甜”成为农夫山泉的代名词,提高了品牌知名度。
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饮料广告语大全
百事,新一代的选择。——百事可乐,
“百事,正对口味。”——百事可乐
“活妖起来,你是在百事时代。”——百事可乐公司 “百事味道胜过其它的清爽。”——百事可乐公司
百事可乐无可挑剔。满了12盎司,可真多。——百事可乐公司 5分钱买两倍的东西,百事可乐是你的饮料。——百事可乐公司 “大家知道,某些东西是好的就不用改变它。”——百事可乐公司
为了那些思想年轻的人们”。——百事可乐公司
“美好的百事时光”。——百事可乐
“觉醒吧,你就属于百事的一代。”——百事可乐
“奋起吧,你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。”——百事可乐
百事,为了思想永远年轻的人。——百事可乐广告
胜利是最重要的。——美国百事可乐公司
“可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐
“要想提神请留步”。——可口可乐
“可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司
当整个人类毁灭时,可口可乐仍然存在。——可口可乐广告 “心旷神怡,万事如意,请喝可口可乐。”——可口可乐)
“微笑的可口可乐。”——可口可乐'
“如此感觉无以伦比。”——可口可乐
“只有可口可乐才是真正的可乐”。——可口可乐公司 @请喝可口可乐,美味又清新。——可口可乐广告
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黑龙江外国语学院 2012-2013学年 第1学期
Term 1 2012-2013 Academic Year Heilongjiang International University
汇源果汁营销策划书
一、公司介绍 ........................................................................................................... 2
二、市场环境 ........................................................................................................... 2
三、SWOT分析 ....................................................................................................... 2
(一)优势(strengths) ........................................................................................ 2
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