"果冻"这种新产品, 在去年夏秋两季, 所创造的巨大成功,就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。 这种新产品的制造者 ( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等, 全部委托××广告公司代理。××广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主研究设计。

首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和很多水果一样, 都不含淀粉, 在营养和味道方面, 亦胜过冰淇淋。它又和冰淇淋一样, 在凉快和简便性方面, 胜过水果, 而且能止渴, 同时也较之其他产品卫生。

根据这些优点, 广告公司举行了"动脑会议", 这是广告策划工作中非常重要的一个步骤。在这个会议上，首先研讨为产品命名。开始由大家分别提供了 50 余个名称, 第二步, 从其中选出了 3 个。最后, 再从这 3 个名称中, 选定这个新颖, 读来顺口易记, 亦符合产品本质的名称一一 "果冻"。

…… …… 余下全文

格琳果冻广告策划方案

目录

一． 策划的目的.......................................1

二． 市场调查与分析...................................2

1. 产品分析...............................................2

2. 竞争者分析.............................................2

3. 消费者研究.............................................6

三． 广告战略与广告重点...............................7

四． 广告对象及广告诉求...............................7

五． 广告策划的内容...................................7

1. 主题...................................................7

2. 标题...................................................8

…… …… 余下全文

“ ※※※果冻＆布丁DIY ”手工专卖店计划书

一、项目简介

作为休闲性凉品的“果冻＆布丁DIY”食品是市场上的“新新”一族，因其具有品种多样、风味另类、自己可以DIY，更成为上班一族、家庭主妇、靓男靓女、小朋友们最最喜爱的一种冰凉食品。

目前，市场上的“果冻*布丁”食品，仅限于超市销售的“喜之郎”品牌工厂化生产的休闲食品，而全国的大中城市市场上还没有发现将“果冻”、“布丁”两者分开制作的产品，更没有专业的手工制作店。项目的市场空间十分庞大。

二、产品特点

手工制作的“果冻布丁”具有如下特点：

①可以自己精心挑选喜爱的凉品，也可以挑选外卖配料，亲自动手，亲身体会滋味奥妙无穷的制作乐趣；

②创意、便利模具自己选择，造型随意；

③外观晶莹剔透、口感松软；

④传达情谊，礼品包装，分享亲友。

三、产品种类（暂命名）

果冻品种

吉利T

1.

2.

3.

4. 鲜奶果冻 桂圆红枣果冻 双色西瓜果冻 香橙山药果冻

5. 梅子醋果冻

6. 熏衣草果冻

7. 酸奶草莓果冻

8. 薄荷芦荟果冻

魔芋材料

1. 蕃石榴果冻

2. 葡萄柚果冻

3. 酸梅果冻

4. 脆李果冻

…… …… 余下全文

经典广告语

1、无线你的无限 出自： 英特尔

2、世界因为不同 出自： MOTO

3、多一些润滑，少一些摩擦 出自： 统一润滑油

4、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳

5、人头马一开，好事自然来。 出自： 香港人头马

6、李宁：把精彩留给自己 出自： 李宁

7、如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视AD圣典

8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？ 出自：

9、小身材，大味道。 出自： Kisses巧克力

10、只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信

11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 出自： 某一法语学习班的招生广告

12、煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装

13、世界因你而广阔 出自： 中国网通

14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机

15、享受黑夜中偷拍的快感！ 出自： Siemens S57

16、实力创造价值 出自： CCTV

17、穿着自然 出自： 班尼路

18、非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐

19、没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴

20、坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车

…… …… 余下全文

1、无线你的无限 出自： 英特尔

2、世界因为不同 出自： MOTO

3、多一些润滑，少一些摩擦 出自： 统一润滑油

4、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳

5、人头马一开，好事自然来。 出自： 香港人头马

6、李宁：把精彩留给自己 出自： 李宁

7、如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视AD圣典

8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？ 出自：

9、小身材，大味道。 出自： Kisses巧克力

10、只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信

11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 出自： 某一法语学习班的招生广告

12、煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装

13、世界因你而广阔 出自： 中国网通

14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机 15、享受黑夜中偷拍的快感！ 出自： Siemens S57 16、实力创造价值 出自： CCTV 17、穿着自然 出自： 班尼路 18、非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐 19、没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴 20、坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车 21、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自： 鄂尔多斯羊绒衫 22、众里寻他千百度，想要几度就几度 出自： 伊莱克斯冰箱

…… …… 余下全文

经典广告语

麦当劳： 更多选择、更多欢笑 方太厨具：方太，让家的感觉更好 石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！ 爱多VCD：我们一直在努力！ 电熨斗：百衣百顺 生发精： 聪明何必绝顶，慧根长留 -- 三菱电梯：上上下下的享受！ 伊氏女人网：我是、我行、我素 。 南方周末：让无力者有力，让悲观者前行。 金利来：男人的世界！ 罗西尼表：时间因我存在。 香港电信：只要有梦想，凡事可成真。 南方周末：一纸风行 雷达表： 时间改变一切。 南极人保暖内衣：地球人都知道了 伊莱克斯冰箱： 众里寻他千百度，想要几度就几度 中国工商银行：您身边的银行，可信赖的银行 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 汽车广告:一直被模仿,从未被超越 保险套：幸福生活 我有一套 朗讯：朗讯的创造力科技的原动力 诺基亚 ：科技以人为本。 飞利浦：让我们做得更好！ 金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。 康师傅：自然最健康，绿色好心情 赢海威：支起网络世界 立邦漆：处处放光彩！ fm365:真情互动！ 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。 铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 果冻：水晶之恋，一生不变。 中国移动通信；沟通从心开始！ 庄吉西服：庄重一生，吉祥一生。 北极海狗油：人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 万水千山 近在咫尺 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 --中国电信系列 超越画质风采 超值打印生活 --爱普生打印机

…… …… 余下全文

麦当劳： 更多选择、更多欢笑

方太厨具：方太，让家的感觉更好

石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！

爱多VCD：我们一直在努力！

电熨斗：百衣百顺

生发精： 聪明何必绝顶，慧根长留 --

三菱电梯：上上下下的享受！

伊氏女人网：我是、我行、我素 。

南方周末：让无力者有力，让悲观者前行。

金利来：男人的世界！

罗西尼表：时间因我存在。

香港电信：只要有梦想，凡事可成真。

南方周末：一纸风行

雷达表： 时间改变一切。

南极人保暖内衣：地球人都知道了

伊莱克斯冰箱： 众里寻他千百度，想要几度就几度 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

汽车广告:一直被模仿,从未被超越

保险套：幸福生活 我有一套

朗讯：朗讯的创造力科技的原动力

诺基亚 ：科技以人为本。

飞利浦：让我们做得更好！

金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。

康师傅：自然最健康，绿色好心情

赢海威：支起网络世界

立邦漆：处处放光彩！

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。

果冻：水晶之恋，一生不变。

中国移动通信；沟通从心开始！

庄吉西服：庄重一生，吉祥一生。

…… …… 余下全文

经典广告语

1985

大宝，天天见（大宝）

[到了20xx年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想——夏普（夏普电器）

SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）

1986

万家乐，乐万家（万家乐电器）

飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）

精美耐用，全球推崇（西铁城表）

上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）

1987

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）

[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册] 两片，史克肠虫清（中美史克）

最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）

第一流产品，为足下争光（上海鞋油）

质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）

1988

精心创造，精心服务（金星电视）

汽车工业新一代标志（广州标致）

聚科技群星，创电子先河（星河音响）

1989

挡不住的感觉（可口可乐）

今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

东方航空，飞向世界（东方航空）

容声，容声，质量的保证（容声冰箱）

[好像是大陆第一次请港台明星拍广告]

…… …… 余下全文