爱马仕手表促销广告策划

组员：丁开明

李 林 杨晓云

前言

广告目标 广告主题 广告地区 广告重点 广告表现 广告语说明 电视广告文案 目录

一、前言

爱马仕 Hermès始于1837年，是一家忠于传统手工艺，不断创新的国际化企业，拥有箱包、丝巾领带、男、女装等十六类产品系列以及最新开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：鞍具及皮革、香水、钟表及餐瓷。19xx年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。

二、广告目标：提高爱马仕手表在消费者心中的地位、增加市场占有率

三、广告主题：强调时尚优质产品

四、广告对象：欧美、亚洲等中高收入消费者

五、广告地区：欧美、亚洲等国家

六、广告重点：体现表的时尚性、准确性

七、广告表现：品味时尚、与时间同行

八、广告语说明：随着时间的推移手表是作用已经不仅限于看时间，越来越多的是用来做饰物、体现时尚性。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。

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爱马仕

编辑

爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至20xx年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，19xx年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。 简介编辑

简要介绍

历经了170多年的风雨沧桑，Hermes家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬，早在20世纪来临之时，Hermes就已成为法国式奢华消费品的典型代表，20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”

起初，Hermes只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店（从Hermes的Logo可以看出这段历史）。随着汽车等交通工具的出现和发展，Hermes开始转产，运动服装。Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。

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爱马仕（HERM?S，法语发音：[??m?s]，英语：/??r?m?z/ ( 聆听)，H不发音，重音在第二音节），是法国著名时装及奢侈品的品牌。爱玛仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。“爱玛仕”为大中华区统一中文译名。

奢侈品时尚复刻馆微信：ws5555666888

爱玛仕是法国的公司，爱玛仕公司以此商标名称立足于时尚品牌的领域。爱玛仕初始是以马具产品工房创业，预见了汽车发展之后，马车使用将会衰退，于是开始将事业的重心转移到皮夹及手袋的生产，并且获得成功。

现在使用的商标灵感是来自爱马仕博物馆当中，由Alfredde Dreux所画的水彩画而来，画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人，爱玛仕创办人从这幅画得到了灵感，这幅画也马上成了香水Caleche的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标，固然是因为公司与马车时代的渊源传统，另一方面则是刻意突显“爱玛仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造，但如何表现出属于自我的风格则端看顾客本身”。这意味着，没有人的马车就是爱玛仕的产品，真正能驾驭马车（完美使用产品的），则是顾客自己。由此可看出爱玛仕产品内敛又不哗众取宠的特质。

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爱马仕的“高端”哲学

作者：周莹

来源：新财富 20xx年02月17日

作为坚守高端定位、不盲目扩张的奢侈品典范，爱马仕的内生性增长方式给今天扩张过度的同行们提供了一个学习样板。在过去的15年时间里，爱马仕销售规模仅扩大了3.7倍，但净利润规模却扩大了9倍，净利润率也从约8%逐年上升到17%左右，提升超过10个百分点。在此同时，秉承始终如一的“等待式”营销锁定高端客户，也让爱马仕受金融海啸冲击较小，在一众奢侈品公司股价纷纷缩水的情况下，其股价在20xx年里仍保持了25%的涨幅。 在全球金融风暴肆虐下的20xx年，一众奢侈品公司的股价纷纷缩水，而爱玛仕的股价却从年初的80美元上涨到年末的102美元，全年股价上扬25%，不仅成为行业内的领跑者，也成功跑赢了标普500，并成为彭博欧洲时尚指数里唯一上涨的成分股。从长期看，上市15年间，爱马仕的股价年均涨幅超过22%，而同期法国CAC40指数的年均涨幅却不到8%。 飘红的股价之外，爱马仕的经营表现也相当亮眼。在众多奢侈品牌不断出招应对日益突出的“高端形象与商业利润”矛盾之时，爱马仕这个为数不多的至今仍由家族控股的品牌，不以快速扩张求发展，而是潜心修炼内功。坚守文化底蕴及工艺品质的品牌DNA，再加上不断加强对供应链上各环节的控制力，使爱马仕不仅在消费者和业内确保了其“顶级奢侈品牌”的地位，内生性增长方式也让其受金融海啸的冲击较小。

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分享一下“customsemreh”的有关爱马仕法语辞典:

? 25公分，30公分，35公分，40公分：柏金包有几种不同尺寸;数字代表的是包包底

部的宽度(单位为公分)。

Bagmati：喀什米尔羊毛披肩，薄如薄纱，轻如羽毛

Barenia：马鞍褐。

Birkin：柏金包，以各种不同材质皮革制成，专为职业妇女或出外妇女设计的手提包。因女星珍柏金(Jane Birkin)而得名，她在19xx年，与当时爱马仕的大当家—杜迈爱马仕(Jean-Louis Dumas Herms)共同设计此款手提包。

Bleu roi：国王蓝

Blue jean：普鲁士蓝，亦即浅天蓝色。

Bolide：爱马仕的长青款包包，特色是包包顶端的拉鍊设计。(也是全世界第一个使用拉鍊的包包款式)

Braise：鲜红色，多适用於鱷鱼皮手提包以及小型皮件。

Chevre：羊皮。

C.I.T.E.S.：亦即「濒临绝种野生动物国际贸易公约」的简称。这是各国政府共同遵守的国际协议，目的在於确保世界各国输出输入野生动物和植物时，不会威胁其生存。

消费者购买爱马仕的鱷鱼皮制品时，店家都会要求顾客签署一份C.I.T.E.S.文件。

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广 告 语 大 全

不论您是在休息，是在旅行，还是在工作，甚至睡觉的时候有可能都梦到，有一种信息无时无刻的充斥着你的眼球或是强奸着你的耳朵，那就是“广告”。各种各样的广告都在用着各种的方法，在各种的媒体、渠道、社交中传播着。让人痛恨着，但是却指导着你的行为与消费取向。广告在世界的各种行业，政府、事业单位、企业、个人都会涉及到广告的应用。广告是一件很神奇的事情。 前两天跟一个朋友聊起来，他们的商品该如何做广告，我们深入的探讨了一些关于广告的意见。如果您现在正准备为自己的企业、产品、商标做广告的策划，那么就跟梁歌一起梁歌今天一起分享一下，广告的知识。那么首先要了解一些关于广告的名词解释与应用群体。

什么是广告？

答：即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。(此段源自百度) 什么是广告语？

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爱马仕Hermes

? 马丁·马吉拉(Martin Margiela)

19xx年比利时设计师Martin Margiela成为爱马仕女装设计师，直到20xx年春夏结束合作。他为爱马仕建立出极简、低调却仍然带有Margiela式风格的大胆创意，他尝试以极简单的线条、形式呈现最高品质与剪裁，其实是最困难的挑战。他所提出的深V领式剪裁，几乎低至腰际不使用任何扣子、扣环，直接套穿上的外套形式，也是Margiela对于服装创作中不断出现的革新思考。他为爱马仕塑造出一种解放曲线后的轻松、休闲感，更引起相当多熟龄层消费者的共鸣。Margiela离开爱马仕后，立即在个人的品牌中提出4-line系列的设计，以高品质的材质，极单纯的基本款形为主作为他向爱马仕的敬意。

虽然马丁·马吉拉低调到人所未见，却仍然难以抵挡他在全球时装设计界的名声鹊起。他曾是著名的“安特卫普六君子(Antwerp Six)”之一，也是将比利时设计带入世界时尚产业的先锋。虽然Martin Margiela本人于20xx年前就已经离开了一手创立的品牌，但接任他的团队很好的继承了前设计师的设计精髓，20xx年春夏系列上，模特手持绸缎布料包裹自己走在T台上的一幕，让人记忆犹新。目前Martin Margiela品牌的经营者是其大股东，意大利企业家Renzo Rosso。

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中国传媒大学学年第学期

课程编码 课程名称 题 目L’univers dans un carré

----- à la recherche de l’identité d’Hermès par le

design thématique de son carré de soie

学生姓名 学 号 班 级 12法语班 学生所属学院 外国语学院 任课教师 盖莲香 教师所属学院 外国语学院 成 绩

L’univers dans un carré

----- à la recherche de l’identité d’Hermès par le

design thématique de son carré de soie

摘要:每一个成功的品牌都要有自己独一无二的性格。品牌的性格就如同人的性格一样，充斥在每一个细节中。爱马仕，作为最富盛名的奢侈品牌之一，它鲜明的形象在其标志性的产品----丝巾中展露无遗。爱马仕丝巾以主题设计闻名，包罗万象的故事让消费者产生强烈的兴趣和共鸣，从而轻易达到品牌传播的目的。艺术的设计与丝巾的实用性完美结合，每年不断更新的主题更是让简单的商品成为了文化的使者。本文就从爱马仕丝巾的设计特点来探究这一品牌的精神和魅力。

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