“爆米花”量贩式KTV营销推广方案

一、环境分析 （一）社会环境分析：

马鞍山市南至芜湖市区30公里；北与江苏省南京市江宁区毗连，是南京都市圈核心层城市，距南京市中心45公里，距上海不到300公里，是安徽融入长三角、推进东向发展和长三角城市向内地延伸的重要门户。城乡居民收入水平持续提高。据抽样调查，全市城市居民人均可支配收入16137元，比上年增长17.7％，居全省首位；人均消费性支出10486元，比上年增长19.1％。全市农民人均纯收入达6145元，比上年增长18.4％，居全省首位。

马鞍山经济总量快速增长。20xx年全市实现生产总值（GDP） 540亿元（预计数），按可比价格计算，比上年增长18.5％。其中：第一产业增加值20.5亿元，增长5.5％；第二产业增加值362亿元，增长21％；第三产业增加值157.5亿元，增长13.5％。全市人均GDP在全省率先突破5000美元，达5600美元，居全省首位。

（二）市场环境分析

1、竞争对手分析：数目、业绩水平、营业额、利润收入统计分析；

目前马鞍山拥有哆唻咪、百乐门、皇冠国际、东方魅力、、龙凤钱柜、裕富豪、量贩式KTV、果冻、A8、盛世佳人、IOIO、99歌城豪乐迪、ML168飚歌城、麦克风、梧桐深处、帝豪音乐酒吧、本色酒吧、星光灿烂娱乐城、炫彩演艺酒吧、时光隧道、香树情缘、维多利亚量贩式KTV、凤凰城、大地飞歌、

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中国爆米花市场发展趋势及投资战

略研究报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

内容简介：

第一章20xx年爆米花行业发展概述1

第一节爆米花的概念1

一、爆米花的定义1

二、爆米花的特点1

三、爆米花的分类1

第二节爆米花行业发展成熟度2

一、爆米花行业发展周期分析2

二、爆米花行业中外市场成熟度对比2

第三节爆米花行业产业链分析3

一、爆米花行业上游原料供应市场分析3

二、爆米花行业下游产品需求市场状况3

第二章2016-20xx年世界爆米花行业运行现状分析4

第一节20xx年世界爆米花行业运行综述4

一、世界爆米花行业市场分析4

二、国外爆米花行业技术分析4

第二节20xx年世界主要国家爆米花行业发展情况解析5

一、美国5

二、日本5

三、德国5

第三节2016-20xx年世界爆米花行业发展趋势分析6

第三章20xx年中国爆米花行业运行环境分析6

第一节20xx年中国宏观经济环境分析6

一、20xx年中国宏观经济运行分析6

1、工业生产6

2、社会消费7

3、固定资产投资8

4、对外贸易11

5、居民消费价格指数11

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中国爆米花行业市场竞争格局及发展趋势分析报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】

第一章 20xx年爆米花行业发展概述 1

第一节 爆米花的概念 1

一、 爆米花的定义 1

二、 爆米花的特点 1

三、 爆米花的分类 1

第二节 爆米花行业发展成熟度 2

一、 爆米花行业发展周期分析 2

二、 爆米花行业中外市场成熟度对比 2

第三节 爆米花行业产业链分析 3

一、 爆米花行业上游原料供应市场分析 3

二、 爆米花行业下游产品需求市场状况 3

第二章 2016-20xx年世界爆米花行业运行现状分析 4

第一节 20xx年世界爆米花行业运行综述 4

一、 世界爆米花行业市场分析 4

二、 国外爆米花行业技术分析 4

第二节 20xx年世界主要国家爆米花行业发展情况解析 5

一、 美国 5

二、 日本 5

三、 德国 5

第三节 2016-20xx年世界爆米花行业发展趋势分析 6

第三章 20xx年中国爆米花行业运行环境分析 6

第一节 20xx年中国宏观经济环境分析 6

一、 20xx年中国宏观经济运行分析 6

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电影院卖爆米花是营销失策

在电影院吃爆米花不仅会影响旁边的观众，而且还会让广告商气恼。来自科隆大学的一组研究人员最近研究发现，在电影院嚼爆米花会使人们影响人们对广告的认知，从而是广告行销失去效果。 广告之所以能把品牌名称灌输进观众的大脑，是因为我们在第一次听到一个新品牌名称时，我们的嘴唇和舌头会不自觉地模仿这个品牌的发音。每次我们再碰到这个品牌时，我们的嘴巴就会潜意识地唠叨它的名称。

然而，根据这份发布在《消费心理学期刊》上的报告，吃爆米花时观众的嘴巴忙着咀嚼，“唸叨”品牌名字的功能被打断，广告的效果就很难进入观众的脑海里。

为了进行实验，研究人员邀请了96人进电影院看电影，在电影播正式放前有一系列广告。一半的参与者从头到尾都有免费的爆米花嚼，另一半人只有一颗在嘴里迅速融化的小方糖。

电影结束后的一个测试表明，广告对那些嚼爆米花的观众没有什么影响，而另一组吃方糖的观众则对广告中的产品有积极的心理反应。

其中一个研究员Sascha Topolinski说： “吃爆米花会使观众对广告的渗透效果免疫。”

他还暗示这项研究也许会带来电影院爆米花机的终结。“这项发现说明，在电影院卖爆米花实际上会使观众对广告无感从而影响广告效果，这与目前的营销策略是互相矛盾的。”[

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甲: 我们家是吹牛世家! 乙: 我们家还是吹牛专业户呢! 甲: 我们家吹牛不纳税。 乙: 我们家吹牛还不交钱呢! 甲: 不是吹,我一出生就会上厕所。 乙: 爬着去? 甲: 谁刚生下来就会爬呀? 乙: 那怎么去? 甲: 床就当厕所了呗! 乙: 这叫尿床! 甲: 我三个月就会跑。 乙: 那准是个怪胎！ 甲: 三个月我妈就上班了,我只好奶奶家/姥姥家两头跑。 乙: 就这么跑呀! 甲: 要说吹牛,我可是没人能比。 乙: 我不信,你敢不敢在这儿比一比? 甲: 在这吹?没问题! 乙: 要说这饭量大,我一顿饭能吃五碗面条！ 甲: 我一顿饭能吃八斤水饺！ 乙: 哎呀,我发烧了！ 甲: 哎呀,我也发烧了！ 乙: 晚上睡觉我盖着一床被子,第二天一看,被子烧了个大窟窿！ 甲: 晚上睡觉我手里攥着一把玉米,第二天一看,全成爆米花了！ 乙: 我比树高！ 甲: 我比楼高！ 乙: 我头顶天,脚踏地,伸手能抓大飞机！ 甲: 我上嘴唇顶着天,下嘴唇顶着地！ 乙: 那你的脸呢? 甲: 吹牛的人不要脸了! 乙: 哎!-----

成语改成的广告语 正确的 1、一箭钟情（箭牌口香糖广告语） 一见钟情 2、骑乐无穷（某摩托车广告语） 其乐无穷 3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语） 一鸣惊人 4、衣名惊人（某服装广告语） 同上 5、无胃不至（某治胃药广告语） 无微不至 6、饮以为荣（某饮品广告语） 引以为荣 7、天尝地酒（某酒类广告语） 天长地久 8、食全食美（某酒店广告语） 十全十美 9、咳不容缓（某止咳药广告语） 刻不容缓 10、闲妻良母（某洗衣机广告语） 贤妻良母 11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语） 默默无

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《安德的游戏》：绽放在太空的爆米花 同样是讲少年的成长与人性的颠簸，导演加文·胡德的《黑帮暴徒》细腻的多，相比之下，《安德的游戏》里，一切进展都顺利得令人咂舌。当我们稍微震慑于沾血剥离的监视器，严苛的军事化管理，嗅不到人情味的学校，以及从一开始就被当做战争机器培养的神童少年的坎坷命运，少年已经犹有神助般，平步青云连升三级。所借助的，不过是一再施展我们无法理解运作原理的大脑神力，其神奇程度犹如夏洛克推理案情。即使在最艰难的时候，睡眠剥夺，体力透支，混淆着噩梦与情感困惑，他依然目光炯炯，思维敏捷，意志如铁，毫无疲态。这简直不是神童，是神。

这样的处理，相信许多观众，尤其是对原著顶礼膜拜的观众会满腹牢骚。可是，还能怎么拍呢。《安德》的改编工作与《霍比特人》是两个极端，后者是把一本薄书的细节丰富化，搞出三部史诗大片，《安德》的主创则挥舞起大砍刀，将小说砍到只剩一根主干——对素材精挑细选的程度，不亚于从全地球孩子选出一个安德来。想想看，《哈利·波特》花了八部电影才修炼成正面对决伏地魔的功力，每一部都长达2小时以上，而安德从一个一名不文的普通少年成长为整个舰队的指挥官，必须在不到100分钟内完成，细水长流是不切实际的愿望。

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引言：网络广告也好，其他广告形式也好，一直都觉得内容很重要。下面的经典广告，简约而不简单。

21世纪初，美国《广告时代》杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选，那是个西方广告飞速发展的黄金时期，创意人享有崇高的社会地位，优秀的作品也如夏夜繁星一般璀璨，从中选取一百个最好的并非易事，然而更大的困难在于：如何定义评选标准。

有趣的是，给出评选标准的人既不是文案也不是美指，甚至不曾涉足广告行业，这位Kurt Kroner先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人其中一位，是给出甲克虫广告“柠檬”概念的人。《广告时代》的编辑认为这个概念的意义相当于夏娃给亚当的那个“苹果”。

想要名列世纪广告前百强，需达到以下三个标准：

1、是否为广告或社会流行文化的分水岭；

2、是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头；

3、是否令人难以忘记。

从以上标准中，我们或许能理解为何在《文案发烧》一书中饱受揶揄的“阿炮先生”纸巾广告也名列其中。然而，若是评选中国广告20世纪的前100名佳作，“送礼只送脑白金”会排在第几位呢?

值得一提的是，在这100个上世纪最伟大的广告战役中，只有7个出现了名人的身影，只有8个采用了性诉求，只有4个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注，“美国广告史新纪元”、美国广告“创意革命时代”的20世纪60年代的佳作则多于16个，而创意革命三大旗手之一、威廉·伯恩巴克创办的DDB的作品有6个入选。从这些突围而出的广告中我们不难看出：评选对于创意的推崇和行业道德的坚持。

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如何做广告更有效

看完由史玉柱口述优米网编著的《我的营销心得》后感觉受益匪浅，所讲所述都是来营销一线的实战经验及精华总结，特别是一个遭遇了失败又重新站起来的企业家所总结的经验和心得，更值得学习和借鉴。正如作者所说：一个人成功的时候总结的经验往往是扭曲的，失败的时候总结的教训才是真的值钱的。在文中作者谈到如何做出最有效的广告及对企业做广告的建议，个人感觉值得每一个企业主或广告策划人员学习，现把主要观点和内容整理出来供大家参考。希望大家能认真阅读这些片段，更能够认真阅读完全书。

第一：消费品类的企业的命脉在广告上。

作者在文中谈到：对于九成以上的消费品类的企业，它的命脉就在营销上面，营销的命脉又在广告上面。

第二：企业的广告应由一把手负责。

如果公司是营销驱动型的，我觉得广告就是公司最重要的一项工作，就必须一把手抓。老板亲自抓，更大的作用是：整个公司的资源，人力、财力、物力，会往那个方向去流。老板不管，那个地方资源是缺乏的。

第三：广告一定要企业自己来做。

做广告，一定是对自己的产品最了解的人，对你的消费者体会最深刻的人，才能做好。因此，策划只能靠企业自己做，外人不可能比你更了解你的产品和消费者。广告公司其实就是承担一个任务：把你的创意给你忠实地实现出来，最好最佳的方式把它实现出来。

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