Sweety

广告策划书 策划团队： 周 洁 郑 晶 黄玉婷 周香菌

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一、背景分析

Sweety是一款新推出的唇彩，并且在市场上没有该公司的任何产品流通，作为公司的首个产品打入市场。

面对唇彩市场各类唇彩产品众多，广告同质化严重，作为新入市者，sweety唇彩虽然有一定自身优势。但是，作为时尚产品，sweety唇彩必须要在短时间内打开市场，并建立一定的产品品牌知名度，否则就失去了投入广告的意义。

二、市场调查

㈠产品分析

Sweety唇彩，采用“柔滑晶亮”科技，并将樱桃提取物融入亮晶中，使之具有香甜的樱桃口味并且可食。有系列色彩可供选择，可混合上色，且上色保持时间长，令您在这个冬季享受更持久的温润。轻薄质地更显其透明度和次感，同时还可以滋润双唇。此外，独特的立方体唇彩盒不仅携带方便，而且美观并透露其贵气。

㈡市场分析

⑴市场前景分析：

目前，国际市场上唇彩产品做的比较好的品牌有迪奥、雅诗兰黛、欧莱雅、兰冠、美宝莲等。随着中国消费市场的日益扩大与多样化，消费者（尤其是女性消费者）对唇彩的要求也越来越多样化。

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Watsons 浓情攻略情人节购物指南

1、 面膜——爱·贴面·贴心

2、 套装系列——给她最完美的透白肌肤

精心挑选最适合她的美白护肤品，给她最贴心的呵护，就算我不在她的身边，也能让她一整天都被我的爱包围。

3、 面膜——给她最深情的爱

高速的节奏和浑浊的空气，总是让她无精打采。从现在起，每天爱她多一些：从肌肤开始，唤醒她的活力。

天天面膜

肌肤和你 每天都需要充电

有没有想过，脸上的信号，其实是你每天心情的写照？

世界变幻，尘世纷扰，你总应该找到一片属于自己，不被打扰的时空，

一杯咖啡，一段贴心的文字，一个泡浴，一首音乐，一缕香薰，

或者，一个让自己重拾心情的面膜，

美即天天面膜，每天15分钟，

一段轻松愉快的心灵之旅，一段等待绽放的美丽之旅。

4、 为肌肤留住年轻时光

时光流逝，肌肤难免会留下岁月的痕迹。帮她对抗肌肤衰老如同为我们的爱添加激情的分子，时光并非不可挽留。

5、 化妆品——妆点我的天使

一抹眼影让她的目光充满灵气，一点唇彩让她的嘴角泛起诱惑，配上俏皮的腮红和细致的眼线，送给她一个灰姑娘的变身魔法。

6、 头发护理系列——发丝间的情爱挑逗

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见到正红唇，海报网编编就会联想到性感女神玛丽莲·梦露 (Marilyn Monroe) ，她标志性的大红唇吸引了很多爱慕的眼光。正红唇因此一直是复古的象征，只有像女神一样的人物才能够Hold住这艳丽诱惑的颜色。很多时候，海报Girl们可以问自己做一个复古的大卷发造型，然后涂上适合自己的红色唇膏，演绎一番复古的纯情风。选择一款自己的唇膏色，有时候选择性困难症频发，不要着急，先和海报网编编一起来体验一下以下4款红色唇膏的试色图，看看有没有属于你的诱惑颜色！

魅可 (M.A.C) 玛丽莲·梦露 (Marilyn Monroe)#Charmed, I’m Sure

参考价格：16.50美元

乳霜质地的唇膏，高度显色，色泽鲜艳， 呈现柔美的丝缎效果。Jet-Milled喷射研磨技术，涂抹柔滑。含有清新的香草味。质地润泽轻盈，遮盖力非凡，具有中度至高度遮盖力，有效呵护唇部并调整唇色。

海报网编编试用感受：

滋润度：★★★★☆

显色度：★★★★★

持久度：★★★☆☆

黑暗的红色，带点哑光的色泽，有点像磨砂的质感。持久度在6个小时左右。但是颜色真的很迷人，不干燥也不保湿，质感光滑易上色。

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雅诗兰黛广告分析

行业背景：

19xx年，由出生与美国休斯顿的ESHI LAUDON女士创立，集团旗下品牌有一千多个，七大专业线。专业线是20xx年在香港注册，20xx年在上海成立中国市场营销部。 品牌所处的生命周期阶段：

成熟期

营销诉求的核心：

唇膏让你毫无防备地陷入疯狂迷恋——

不仅看上去美艳动人，更是双唇丰姿的时尚宣言。

音乐分析：

刚开始就是街角咖啡厅的温馨宁静的音乐，而当涂有雅诗兰黛花漾唇膏的陌生女子出现的一瞬间，音乐基调直接飞升，霎时的改变吸引了看广告者的注意，视角着重于陌生女子涂有雅诗兰黛花漾唇彩的性感红唇上！

画面色彩分析：

没有涂唇彩的男子求婚对象与凑巧经过照镜子的陌生女子的红唇做出强烈的对比，色彩鲜明，突出了雅诗兰黛花漾唇彩的颜色炫目、饱满的特质。

演员表演分析：

谁会想到准备好求婚戒指并且感情看似相当稳定的情侣会因为一个陌生女子的突然出现而发生戏剧性的变化。

只因陌生女子的涂有雅诗兰黛的性感红唇深深地吸引了欲以求婚的男子，当男子随意瞥到陌生女子的一刹那，随即抬头盯住女子，直勾勾的望着整理着装的女子，握着戒指的手微微颤动了，几秒后男子讲原来准备求婚的戒指合上……

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2014电影跨界营销六大玩法

买东西的、卖东西的

送快递的、收快递的

发红包的、抢红包的

加班的、等着加班回家的

双 11 是每个现代人的节日

每个人都是双 11 分之一

那些与双 11 相关的故事

双 11 分之「超快感」

嗨，你的快递！

在双 11，体验急速达。

天猫 X 苏宁易购

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双 11 分之「极致」

看上去粗旷不羁，

却总是在脸部细节上追求极致。

——打一生物。

在双 11，谁说没有男人的选择。

天猫 X 吉列

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双 11 分之「跑」

什么都别想，想跑的时候，

就穿上跑鞋吧。

在双 11，尽管去跑。

天猫 X New Balance

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◆1. 文件－打开－选择你要ps的照片。

2.在图层面板上点击创建新图层。你会看到多了一个图层1。

3.在工具箱上选择多边形套索工具

4．用多边形套索工具 给 本图 美M 的上嘴唇 圈起。 在工具栏上羽化值为1px

5.设置前景色为黑色，在图层1中 填充前景色，快捷键是Alt+Delete

6.菜单栏 滤镜à杂色à添加杂色 数值如下（可根据个人喜好）

7.取消选区,快捷键 Ctrl+D.在图层面板上的属性栏将图层1更改为 颜色减淡。

8.将所有图层合并起来

9.以相同的方法做出下嘴唇,动手试试吧.

10. 菜单栏 滤镜à渲染à镜头光晕 镜头类型为 电影镜头 此照片数值如下（可根据个人喜好）

最终效果图

制作水晶指甲的步骤与闪亮唇彩的步骤相同。看看水晶指甲的效果图吧。

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巧搭唇膏 女人的变身天使

导读：如果有五分钟选择只修饰五官的一个部位，许多人会选择化眼妆让眼睛焕发神采;如果有三分钟，腮红可以帮你凸显脸部的轮廓;如果只有一分钟，没有什么比唇妆更能在瞬间令你造型变身，点亮妆容。有一条著名广告语说：嘴唇不化妆的女性，就像不会发光的电灯泡。 而我们要说，唇膏是女人的变身天使，掌握了多种唇型唇色，就是魅力十足的霓虹灯了。

唇部化妆很容易出错

霓虹唇色

虽然每个人适合的色彩和色系都有不同，但多尝试几种唇妆的颜色和组合，甚至尝试看起来过于不安全的颜色，应该是每个女人都应该去做的小冒险。唇部化妆往往是存在误解最多的一个化妆领域，这些常见的误解有：

唇膏让人看起来老气，我的年龄只适合用唇彩。

唇膏当然不是年长女性的专利，就像唇彩不仅仅是青春少女的专利一样。不用说唇膏的质感也可以如唇彩一样水润亮泽，玫瑰花瓣背面般哑光丝缎质感的红唇，也又华丽又年轻。 烈焰红唇也不仅仅是好莱坞明星的专利

我完全不是能承担艳色唇膏的气质，那太挑人了。

烈焰红唇也不仅仅是好莱坞明星的专利!拿正红色唇膏来说，虽然都用正红二字来概括，落实到产品上，其实颜色千差万别。贴心的品牌自然已经想到个人风格的问题，早就准备了不同感觉的正红唇膏，相信每个人都能找到适合自己的一款。

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Dior广告案例分析

品牌介绍：Christian Dior Addict晶彩魅惑香水

案例对象介绍

（一）香水行业

随着世界各国经济的发展，消费水平不断提高，世 界奢侈品工业飞速发展。 从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业， 每年有300多个新品上市。从奢华到普通，充斥着各种 各样的牌子，令人眼花缭乱。 从中国来看，国民生活日益富裕和西方生活方式的 熏陶等原因，推动了对高档香水的需求。消费者购买香 水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中，妇 女的爱好支配着市场。 香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲 表现为动力，在20xx年得到7.1%的 价值增长。

现状综述

（二）市场发展动态

改革开放20多年来，我国香水市场销售额平均以 每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度 远远高于过国民经济的平均增长速度。 香水市场在20xx年的价值为9.5亿元人民币，按现 值计比20xx年有8.4%的提高。 香水高端市场已经进入了垄 断竞争阶段。（见图） 总结

中国香水市场消费群巨大， 市场发展开阔，但是激烈，在夹 缝中求生存。

（三）企业与品牌背景

Christian Dior是一个著名法国时尚消费品牌。 Dior公司主要经营女装、男装、首饰、男女香水、化妆 品等高档消费品。自19xx年创始以来，Dior一直是华 丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品， Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。 迪 奥 梦 幻 香 水 无 论 从“ M i s s D i o r ”到 “ D i o r Addict”的各种Dior香水，都包罗万象，融入梦幻色彩。 Christian Dior香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。 这些香水出人意表，诱惑力无从抗拒，也是香水制造业 钜子的艺术体现。

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