炫

迈

广

告

分

析

专业：学号：姓名：

炫迈口香糖广告分析

摘要：通过介绍卡夫公司及炫迈产品获取炫迈口香糖的背景资料，进而多方面分析广告内容及特点。

卡夫公司介绍

卡夫公司已经拥有100年的悠久历史，是全世界第二大的食品公司。在全球145个国家开展业务，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。

在中国大陆，卡夫拥有众多深受消费者喜爱和信任的产品，如饼干类的奥利奥，太平系列产品，乐之，趣多多，鬼脸嘟嘟，优冠，闲趣，甜趣，王子等，饮料类的果珍，麦斯威尔咖啡， 糖果类的怡口莲，荷氏。

卡夫的愿景：让全球饮食及生活更加精彩

卡夫的价值观:

创新 – 以独特创意满足消费者需求

质量 – 履行承诺，提供质量最优的产品

安全 – 确保以高标准生产所有产品

尊重 – 关心员工、关注社区和环境

诚信 – 做正确的事

开放 – 听取荐言，鼓励沟通

炫迈产品分析

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炫 迈

广 告 媒 介 策 划 书 I 人文学院 班级：广告班 姓名：张晓芳 学号：201251230140

目录

一、 绪论--------------------------------------------------

二、 摘要-------------------------------------------

三、 背景

（一）、市场背景及现状------------------------

（二）、企业背景及现状------------------------

四、市场分析

（一）、消费者分析----------------------------------

（二）、营销环境分析-----------------------------

（三）、主要竞争对手分析------------------------

五、产品分析----------------------------------------------

六、企业目标

（一）、企业发展目标----------------------

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Stride炫迈口香糖广告创意简报

一、品牌定义

1、品牌介绍

Stride炫迈无糖口香糖于20xx年9月9日正式登陆中中国，属于卡夫食品公司。

卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods）是全球第二大的食品公司卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。作为深受年轻人热爱的品牌。Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果、薄香绿茶四种口味；全球首发28片SPOD独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有6片和12片“钱包装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。

2、品牌定义

Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名。卡夫食品中国总裁肖恩先生(Shawn Warren)表示：“作为全球第二大口香糖生产商，今天我们将风靡美国、加拿大、日本等国的Stride炫迈带到中国。我相信Stride炫迈将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。同时我们也期待Stride炫迈能成为卡夫食品在中国又一个深受消费者喜爱的明星品牌。”

二、广告目的

1、市场背景

随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与

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Stride炫迈口香糖广告策划书

目录

一、 前言

二、 市场分析

三、 产品分析

四、 产品形象

五、 销售分析

六、 竞争对手分析

七、 广告战略

八、

媒体投放

一） 前言:

随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。 面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖！ 二） 市场分析： 1、 市场背景：据调查结果显示，本地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占有市场份额较大，这种现象在其他食品中较为少见。 三） 产品分析： （1） 用途：自己食用

（2） 包装：简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带 （3） 味道：多种果味 （4） 价格：2.5~9.5元 （5） 产品优势：

① 口味多、味道好

② 保护牙齿，预防蛀牙 ③ 增加Vc，营养牙齿 ④ 添加木糖醇，不含糖 ⑤ 便于携带 （6） 产品劣势：

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                             炫迈口香糖广告策划

                  炫迈口香糖广告策划方案

                              学校：

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文字广告是以文字形式向公众介绍商品、宣传服务、告知文体活动等的一种传播方式。文字广告可以是单独的，也可以是与音像广告、招牌广告、橱窗广告、模型广告等物像广告并用的。文字广告能够给人以形象和联想余地。

Stride炫迈口香糖

第一张画面就是Stride炫迈口香糖闪过，

接着Stride炫迈特派员 柯震东拿着一盒Stride炫迈口香糖对一个公司职员，

说：“今天的挑战是一边嚼Stride炫迈口香糖，一边写点子。”

职员问：“要写多久才能停呢？”

柯震东说：“写到没味道就停吧。”

于是职员就开始写点子，接着画面显示一盒Stride炫迈口香糖和“时间过了很久?很久??” 结果，柯震东再去找那位职员时，发现整个办公室都贴满了便利贴，甚至在每个职员的身上都贴满了便利贴，柯震东很激动惊奇地说：“不会吧，贴了这么多。还在写吗？还有味道吗？” 职员说：“对啊，根本停不下来。”

接着广告语就出来了，炫迈口香糖美味持久，久到离谱。

最后画面定格在柯震东也变得满身的便利贴。

我的看法：这则广告的对象很明确，在广告一开始就点明了，也贯穿于整个广告中。接着通过讲故事的方式来告诉观众炫迈口香糖的持久味道，但有点过于夸张，总觉得炫迈特派员属于明知故问型的，感觉有点假，要写满整个办公室那么多的便利贴，肯定要大半天，难道那个职员不用吃饭吗？从健康的角度来说，嚼一个口香糖最好不能超过20分钟。但不可否认的是这则广告明确地表达了产品的特性，让人印象深刻。

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附录：（所收集的110条广告语）

1“情系奥运，共享健康。”伊利

2心随我动，大阳摩托。

3只生一个好

4六必治的：“吃嘛嘛香”

5交通银行-中国20xx年世博会全球合作伙伴

6好空调，格力造

7动感地带：我的地盘我做主

8广告做的好，不如新飞冰箱好。

9白天吃拜片，晚上服黑片。

10车到身前必有路，有路必有丰田车。--丰田汽车

11旺仔QQ糖，旺旺，旺一下。

12孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒广告）

13若把羽西比西子，淡妆浓抹总相宜。（羽西广告）

14平时注入一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险有限公司）

15我不吃油炸食品---（五谷道场）

16滴滴香浓，意犹未尽（麦斯威尔咖啡）

17美来自内心，美来自美宝莲。（美宝莲化妆品）

18仲景六味地黄丸---药材好药才好。

19中国建设银行：善建者行，善者建行

20光大银行：品味成功，广大未来

21汇丰银行：寰球金融，地方智慧

22中国交通银行：百年之交，心心相通

23香奈儿：要想不被取代，就必须时刻不同 24这不是一段旅程。旅程总有终点，但我们会继续。世界在转我们也会随着转变。当计划消逝，梦成为主宰。无论我去哪里，都有你。我的幸运，我的命运。香奈儿5号，无可取代。

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