盼盼食品广告

镜头一：女生站在房门口给男生打了一个电话：“喂，亲爱的，你到哪了？我很想念你呀，你知道吗，我每天都盼着你早点回来，我在家等你，快点哦，到门口了给我打电话哈。”

切换到镜头二：男生提着行李箱站在公交车旁：“恩，宝贝儿，我也很想念你呀，我快到了，就到门口了，等下给你电话哈。” 镜头三：男生提着行李在路上走，走到家门口。

镜头四：男生傻笑了一下，拿起电话给女生电话：“宝贝儿，我到门口了，你在家吧？”

切换到镜头五：女生：“恩恩??在家咧，呵呵??亲爱的，我想给你一个惊喜，你来找我吧。”

镜头六：男生笑着摇了摇头，又高兴又无奈的走进了门口?? 镜头七：男生站在房门内四处看了下，不见女孩踪影，忽然，他的眼睛盯着每件东西不动了，很兴奋而有惊讶的表情。 镜头八：墙角的桌子上放着一袋盼盼食品。

镜头九：男生朝桌字旁跑过去，强调行李箱倒了。

镜头十：男生拿起盼盼食品，忽然大声的说了一句：“盼盼——我最想念的，然后拨通了电话：“喂??宝贝儿，出来吧，我看到你了。” 镜头十一：女生很惊讶，回答：“好吧，这么快就找到了，太没意思了。”

镜头十二：女生朝男生跑过去，抱着男生。

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盼盼麦香系列食品

1. 广告语：盼盼食品 健康、快乐与你同在！

2.产品介绍：盼盼麦香系列产品是以小麦、大米等为主要原料的膨化类产品，类似粗粮和五谷杂粮，销售年增长稳定。是一款适合年轻消费族群的休闲产品。

3.广告目的：宣传一种与人分享快乐的精神。让消费者充分了解企业，了解盼盼麦香系列食品，从而理解健康食品的概念，在提及休闲食品时能自然联想到盼盼食品。

4.广告对象：所有喜欢膨化食品的人群，及妈妈们。

5.主要竞争者：上好佳、可比克薯片、薯条等膨化类产品

6.市场定位：12-28岁的学生和年轻人

7.创意说明：年轻的朋友们出去玩总喜欢带上一些休闲食品，在休息时与朋友分享。在这个过程中不仅联络了朋友间的感情，而且还能留下或是引出不少美好的回忆。如今，人们越来越注重身体的健康都希望吃到健康美味的食品。

盼盼麦香系列刚好符合现代年轻人的需求。

8.故事：大学毕业两年后的秋天，大家约好去“农家乐”度假。大家爬完山后，坐在树荫下休息放下包裹，拿水喝。看到稻田里黄澄澄的稻谷和菜地里颗粒饱满的玉米，喜欢极了。一位同学说；“看到这些，我真饿了。”突然，另一位朋友从背后掏出一包盼盼麦香鸡块说“我有以大米和粗粮制成，健康的盼盼。”大家都盯着他手中的盼盼麦香鸡块，哄抢起来。“给我，给我”，“是我先抢到的”“不给，不给”。掏出盼盼的同学看到眼前的一幕，回忆起在上大学期间，每次有同学从家里带来好吃的大家都会一拥而上将其消灭。所有的同学手里都拿一包盼盼麦香鸡块，边吃边说：盼盼食品为你带来健康与快乐！

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盼盼食品广告策划案

（一）   目录

1、内容提要

2、市场环境分析

①宏观市场背景

②目标市场分析

③竞争者分析

④自身产品分析

⑤消费者分析

3、营销提案

①目标策略

②产品策略

③价格策略

④渠道策略

⑤促销策略

4、创意设计提案

①影视广告

②平面广告

5、媒介提案

①媒介投放选择

②媒介投放分布

6、广告预算

7、总结与预测

（二） 正文

 1、内容提要

 福建盼盼食品集团主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品，法式小面包、软面包、蓉香包、铜锣烧等烘焙食品，固体颗粒营养品香浓浓奶茶，果汁QQ糖食品以及重磅打造的子品牌“艾比利”系列食品等，集团公司旗下拥有“盼盼”、“艾比利”等众多知名品牌。

“艾比利”系列膨化产品以马铃薯全粉、淀粉等主要原料的油炸型膨化食品，有真情原味、激情香辣味、田园番茄味、风情烧烤四种口味。

时至今日，国内的薯片市场竞争日趋激烈，整个市场进入细分阶段，行业同质化现象严重，薯片质量参差不齐，成本不降反升。

我认为，现今阶段，“艾比利”若想在短时间内突围而出，就必须豪赌一把，将大部分注意力集中到在校学生身上，通过网络、电视、户外广告的综合运用，让盼盼的“艾比利”真正的走进校园，活跃在广大青少年的周围，让高校学生充分了解“艾比利”系列膨化产品“年轻、时尚、休闲”的特点。最终，使“艾比利”成为广大青少年课余生活的首选休闲食品。

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1. 内容提要

本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。最后做了一个广告预算. 通过传播“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题，让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。同时通过“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。 2. 环境分析

2.1. 宏观环境因素给休闲食品行业盼盼企业服务市场带来的机会与风险 影响冲击 环境因素

科学技术的进步 食品卫生安全性

提高。 经济全球化

对食品和生产设提高自己的科技备的要求增高。 水平，开发绿色

休闲食品。

加入世贸组织外国和其它厂商降低生产成本要后，食品标准化，的休闲食品对公拥有价格优势，市场全球化，营司产品的冲击。 展示自己的特销机会增多。 色，拥有较好的

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锦囊专家官方网站：

广告软植入渐成盼盼娱乐营销新模式

在这个全民娱乐时代，影视媒体的高度发达也为广告主们带来了良机。播偶像剧和选秀类节目都是良好的广告投入平台。

? 全民娱乐 追寻美好幸福时光

? 日前，群星闪耀的大型都市浪漫爱情剧《缘来幸福》一开机便引发网友关注，好评如潮。中国休闲食品领军品牌盼盼食品也借此都市时尚大剧，借势新生代偶像力量，再奏影视广告植入最强音，誓将娱乐营销进行到底。

?

? 盼盼食品与《缘来幸福》一起追寻美好幸福时光

? 据了解，这是盼盼食品自20xx年进入影视广告植入以来的第七次携手，从《手机》、《青春旋律》、《我们这拔人》、《先结婚后恋爱》、《爱的多米诺》到《一又二分之一的夏天》，从省级地方频道，到主流卫视甚至央视，伴随着影视剧的持续升温与热播，盼盼食品品牌的知名度和影响力也得到了极大的提升。

? “《缘来幸福》是一部都市时尚爱情剧，20xx年上半年将在湖南卫视独家首播。我们将携手盼盼梅尼耶干蛋糕、盼盼麦香鸡味块、盼盼核桃慧等多款明星产品协同明星出镜，掀起新一轮的快乐美味风暴。当然，马天宇、邓家佳、陈伟霆等偶像明星所影响的粉丝群，与盼盼食品的主流消费人群高度契合，是我们考量深度战略合作的主要标准。我们希望通过有效的品牌和产品植入，伴随着剧情的发展，让明星大腕在剧中为品牌代言，将观众自然带入品牌辐射圈，通过传递盼盼食品快乐、幸福的品牌文化和调性，让更多的人感受‘快乐盼盼 、幸福中国’的品牌内涵，达到潜移默化、‘润物无声’的传播效果。”盼盼食品集团品牌总监陈茂盛表示。

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1999年“盼盼”广告宣传补充策划案

目       录

一、前言

内容：本案的缘起

二、影视广告建议案

内容：中央八套电视广告策划案

         地方电视台贴片广告策划案

三、拍摄电视专题片建议案

内容：拍摄《门的世界》电视专题片的策划案

四、北京地区户外广告建议案

内容：故宫赞助座倚广告策划案

    天安门广场大型路牌广告“世纪之门”策划案

   “盼盼”平安幸福一条街路牌广告策划案

五、影视广告片建议案

内容：“盼盼”影视广告片创意脚本

前言

安全门是一种与百姓日常生活和社会问题密切相关的特殊商品，伴随着社会的不断发展所产生的社会治安中的一些负面影响，和百姓自我保护意识的加强，“安居”已成为一种生活需要，安全门有着愈来愈大的市场需求。同时，“民居房产”作为朝阳企业日渐发展，城市住房建设的不断调整和商品房普及后，人们迁居的装修需求，以及各种城市现代化建筑的需求，各种类型与功能的安全门拓展到更多领域，形成很大的市场空间。

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一、企业简介：

佛山市南海芳园五金位于全国五金品牌集中地——广东佛山，成立于20xx年，专业研发、设计、生产、销售数码遥控、自控升降、手摇升降、落地移动、户外推拉等晾衣架产品，是一家规模较大、品类较全的生产、销售一体型企业。随着技术的不断进步，市场需求的不断扩大， 20xx年“盼盼”自主品牌应时而生。

二、发展历程：

20xx年，佛山市南海芳园五金制品厂成立，并致力于五金系列产品研发、生产、设计与销售；

20xx年，公司开始申请“盼盼”晾衣架商标；

20xx年，公司专注于晾衣架系列产品研发、生产与设计，并致力于全国知名的区域性晾衣架品牌做OEM代工；

20xx年，公司专业、专注为全国知名晾衣架品牌“好XX”做OEM代工；

20xx年，“盼盼”商标正式注册成功；

20xx年，公司强势推出“盼盼”晾衣架自有品牌，并全方位扩大宣传推动品牌突破性发展；

20xx年，公司参加广州第十届建材博览会，全国招商正式启动；

20xx年，“盼盼”推拉转换手摇器、全实心雕花连体晾杆等技术荣获国家专利，并参加广州第十一届建材博览会、义乌小商品展览会、沈阳博览会等，大力度招商，完善全国基本销售网络；同一年，“盼盼”携手央视全面启动品牌形象建设与宣传，投巨资聘请著名影星黄圣依小姐、80后新星韩栋先生为“盼盼”品牌形象大使，共同携手开创盼盼晾衣架发展的新篇章；

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          为了使盼盼麦香系列这一新的食品品牌深入人心，本策划通过对麦香产品的市场环境，营销环境，

     等进行深入分析，整合电视，网络等强势媒体的宣传资源，并开展大型促销活动，在尽可能节约成本

     的基础上，使得利益最大化，让大众消费者熟知并喜爱上盼盼麦香品牌。占取市场份额。

   

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