市场调查没有实际作用

12月3日消息，日前，在创意营销上独树一帜的桔子酒店CEO吴海针对电商如何玩营销这个话题做了分享。吴海指出，桔子酒店的营销从产品设计阶段开始，宗旨是做不一样的东西。

据亿邦动力网了解，桔子酒店在市场营销上的实际投入其实非常小，但是结果十分可喜。桔子水晶品牌一共投入了60万，传播费用不到5万，做了12集广告宣传，总共观看人数达到了4000万。

“首先，我从来不做市场调查，不管是在创新问题上，还是在产品问题上。这是传统行业和电商行业都会犯的一个错误。如果200年前你做市场调查，问从南京到上海如何更快到达，结论一定是一辆马车变成两辆马车，它永远想不到高铁、飞机。所以，这个调查实际上没有用。” 吴海坦言。

正因为如此，桔子酒店在做营销的时候不会做市场调查，而是更多的追求创意，靠创意去吸引眼球。吴海指出，创意一定是要有传播效应的，再牛的广告创意如果没有传播开就不叫广告创意。

吴海告诉亿邦动力网，在品牌问题上，桔子酒店只想做不一样的东西。每个品牌都应该有自己的个性和特点，而且一个品牌是由很多点组成的。品牌永远是客户觉得是什么就是什么，你说什么做什么都没用。因此，给用户留下的第一印象非常重要。

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食品广告语

王致和腐乳:臭名远扬,香飘万里. 王致和腐乳

燕麦先生介绍的速食燕麦甜饼,我敢打赌,它将是世界上最美味的燕麦甜饼 燕麦甜饼食品

还有什么能比“佛鲜“味道更鲜呢? 佛鲜(Fisher)食品

Nux里那果仁令您发狂.它使您精神振奋,精力充沛. Nux食品

医生的药方,不胜其苦,现在,你可以享用不含胆固醇鸡蛋的美妙滋味了.Egg Beaters,更加健康的鸡蛋. Egg Beaters食品

来吧,麦当劳三明治,真正的享受! 麦当劳三明治食品

偷得浮生半日闲,享受雀巢好时光. 雀巢食品

有口皆碑! 英国N·N食品

凭着爱! 英国N·N食品

下个世纪吃什么? 英国N·N食品

降低成本,N·N提高品味! 英国N·N食品

看起来既脏又滑溜,但没有了它却又似乎少了什么...... 法菜水产品 大海奉献给人类的最佳礼物. 法菜水产品

要么自己下海,要么购买“法菜“. 法菜水产品

一刀切下一片更美味的干酪. 丹麦蓝色干酪

最挑剔的主妇会选“吉夫“. 吉夫牌黄油

难怪妈妈和孩子们一样都喜欢Orle-Ida食品. Orle-Ida食品公司

麦麸更多了,味道更美了,Multi Bran Chex . Multi Bran Chex 食品

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水果促销广告词

1. 爱你“莓”商量。（草莓）

2. 好人一生“苹”安；“苹”安夜（苹果）

3. 我一生一世会对你做到不“梨”不弃的。（梨）离不弃，钟爱一生）

4. 可怜天下“柚”“柚”父母心；让我们都“柚”爱心吧，把爱永远的传递下去。（柚子）（针对母亲节、父亲节展开活动，赞其报答父母养育之恩）

5. 让疾病都“桃”之夭夭，远离我们吧！（桃）（比如说，三八妇女节到了，让广大的妇女同志们“桃”离家务一天！针对妇女节、劳动节展开活动）

6. 让我们远离“蕉”头烂额，回归大自然般清新生活。（香蕉）

7. 有着五千年文明的中华古国，我们应做一个彬彬有“李”的人。（李子）（针对北京市开展的文明礼貌月展开活动）

8. 我们认准一件事要竭尽全力去做，才能马到“橙”功；无论做什么事情都要讲究策略，这样才能水到渠“橙” 。（橙子）（针对企业开业礼品，寓意企业经营马到成功）

9. 无论我们做什么事情，都要有关羽“瓜”骨疗伤的精神。（西瓜）

10. 四面八方都是客，齐“橘”一堂皆欢喜。（橘子）活动）

11. 在这道德世风日下的时代，让我们做一个义“菠”云天的人吧。（菠萝）

12. 祝您“柿”“柿”顺心，心想事成。（柿子）

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07年互联网界广告语

?〃全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现

还记得中关村的那个著名的广告吗？在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。 ?〃戴尔：美国货，本土价

“美国货，本土价”，戴尔的这句广告语除了向大家传递其品牌是来自美国以外，还体现了DELL优秀的品质和平易近人的价格。这句广告与平实、简练，却很实用。

?〃百度一下，你就知道

世界搜索引擎的发展，一直靠的是口碑相传，百度也是如此。百度一直低调，依靠网民口碑相传，百度赢得了今日的辉煌！从“有问题百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度7年风雨，改变了人们的生活习惯。“百度一下，你就知道”，成了数亿万网民们每天都要做的事！随着百度的这句广告语迅速流传开来，百度的品牌也更加深入人心。

?〃赢海威：中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米。 19xx年深秋的一天，北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子，上面写着：“中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米。”———前方向北1500米，就是瀛海威的网络科教馆。

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一句话的好广告文案！

「你听过的一句话的好文案？」 简单直白只有一句话

却让你一直忘不了

或者看到就心领神会的好文案 其实，能被记住的不一定是好文案 可能是被刷屏而加深记忆

真正的好文案应该是那种

第一眼就能打动你，深藏心里

举个栗子

好的广告，不仅仅能打动人， 还能让人立刻产生行动。

“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥。” 每次听到这亲切的呼唤，

我就情不自禁的被打动，

并且立刻行动——把腿收一收。 文艺情怀型

奔驰：写给未来卡车司机的文案 白领将车开向停车场。

卡车司机把车开向夕阳。

卡车司机脚下是整个世界。

来，成为一份子。

谷歌街景只是为白领设计的。 卡车司机的脚下是整个世界。 来，成为一份子。

在一间办公室里，

你看到更多办公室；

在一辆卡车里，

你看到更多世界。

让岁月消逝在枯燥的计划里。

还是，让它沉醉在如画的风景里。

读完，马上就能有画面感，代入感， 顿觉出一种独自行驶于天地之间的浪漫。 简洁有力让人充满向往。

简直觉得自己都把以前的生活给糟蹋了。 保时捷：

它就像孩子，你无法了解直到你拥有。 西铁城：

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1979

西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）

可口可乐添欢笑（可口可乐）

将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）

为社会各领域，提供准确计时。（精工表）

让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）

1980

味道好极了（雀巢咖啡）

滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）

先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）

国内首创，驰名中外。（珍珠霜）

为人民服务，为大众计时。（铁达时表）

1981

“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）

“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）

戴雷达，闯天下。（雷达表）

1982

就是可口可乐（可口可乐）

车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车） 质量第一，用户第一。（金星电视）

独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）

1983

燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机） “凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）

一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）

1984

百事，新一代的选择。（百事可乐）

质量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒） 上海大众永远和您在一起（大众汽车） 威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机

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城固橘子促销策划方案

一、 背景介绍：

城固柑橘栽培历史悠久，距今已有2000多年历史。城固柑橘甜中带酸，风味独特，品质优良，深受以西北为主的北方消费者青睐。大力发展柑橘产业，有效的促进了优势产业的形成和农民收入的增加。全县柑橘总面积达20多万亩，16个乡镇209个行政村、5.5万户14.9万农民从事柑橘种植，10万亩柑橘获得国家绿色食品认证，2000亩柑橘通过国家良好农业操作规范认证，培育出了泛亚、东升两个省市级柑桔农业产业化龙头企业和华源、郑家坡、三和等10多个柑橘专业合作社。柑橘产业已成为我县农村经济中效益最好、潜力最大的强势特色产业。 城固县柑橘种植达25万亩，年产量30万吨，产值达数亿元，橘农人均收入20xx年，城固被国家林业部命名为“中国柑橘之乡”。20xx年城固生产的 “宫川”、“兴津”、“城蜜02”经农业部柑橘苗木质量监督检验测试中心检测，被认定为“优质果品”，并颁发了“优质柑橘果品证书”和“品种登记证书”。建成10万亩柑橘绿色果品基地，“泛亚牌”和“升仙牌”城固柑橘通过了绿色食品A级认证。20xx年在北京国际农产品交易会上，城固柑橘被评为“最畅销产品奖”。20xx年1月，我县被评为“十五陕西果业强县”，被省人民政府授予“果业先进县”的光荣称号。

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