品牌推广
广告策略
一，广告策略
1，广告目标
经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促进、保证首期棒棒糖销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基础。
2，广告创意及诉求
以往大量的棒棒糖广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。本棒棒糖广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费者。
广告创意可以从“激扬青春，敢于尝试”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告，给人们一个美好意念，树立起“青春激扬的青年人”形象，将购置棒棒糖与消费者的价值观联系起来，增加亲和力。广告诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。 本策划案拟将广告活动分为三大期：
（1）引导期：
这一阶段为3个月，依据前述分析，提总宣传命题，，以全面强烈的广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对品牌的认识和接受、展示品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形象，挤入市场；
（2）生长期：
这一阶段为6个月，为广告缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期要策划几个出色的公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。并由点带面，吸引其周边市场的经销商；
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尔卑斯棒棒糖广告策划方案
目录 前言 1 市场分析 2 广告策略 3 广告计划 4 效果预测 5 ? 阿尔卑斯棒棒糖于19xx年在中国上市，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。 Diagram 市场前景 竞争对手 市场前景 目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。 大白兔 真知棒 珍爱 徐福记 金丝猴 糖果行业 1 2 3 4 5 1、广告目标：平拍认知度达到90%，销量增加30%。 2、定位策略 2、定位策略：大众品牌，主要以儿童、青少年为诉求对象。 3、媒体选择：电视、超市POP。 4、诉求策略：塑造一种浓而不腻，甜蜜温馨的爱！ 5、广告创意 5、广告创意 5、广告创意：
A、电视广告文案 B、POP广告文案 3、媒体选择 场景一 场景二 一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩，男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。女孩露出疑惑的神情，男孩双手递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯!女孩露出迷人的微笑，接过了阿尔卑斯棒棒糖，也接受了男孩的爱！ 男孩骑着自行车载着女孩到公园游玩，一对佳人都吃着阿尔卑斯棒棒糖，他们玩的特别高兴，这是女孩露出温柔的神情对男孩说出广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴！ 广告语：浓浓爱意 ，尽在阿尔卑斯！ 广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴！ POP ——浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！ 画面：一对情侣坐在公园的椅子上，吃着阿尔卑斯棒棒糖，甜蜜的相互看着对方！ 1、广告工作计划： 1月开展全面的广告宣传，2月、7月做重点宣传。8月底结束本次宣传，并开始策划下一轮广告宣传。 2、广告发布计划： 1月展开电视广告宣传。同时，在各个商店、超市张贴POP广告，达到90%的覆盖率。 3、其他活动计划 ： 赞助各种收视率比较高的交友活动、娱乐活动。 4、经费预算：媒体（赞助活动） 费用（单位：万元） 电视 300 POP 100 赞助活动 200 合计 600 6 90% 30% ·
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LG棒棒糖手机电视广告效果调查策划书
一、 前言
随着时代的发展，手机已经成为现代人不可或缺的生活必需品。市场上各种各样的手机琳琅满目，想在如此激烈的竞争中夺人眼球、占领先机，除了要在手机质量与外形上下功夫以外，合理有效的广告宣传也是十分重要的。
韩国LG集团在20xx年初，将其旗下的LG GD580，也就是通常说的棒棒糖手机推入中国市场。在广告代言人上，弃用韩国电视广告的代言人bigbang和2ne1，改用中国新晋的人气组合M.I.C男团和有一名中国成员的韩国女子组合F(X)，以迎合中国年轻人的需求。伴随着动感活力的音乐，“甜甜的lollipop”--LG 的“甜品系列”第4代：GD580闪亮登陆中国市场。
二、 调查方法的选择
由于本次调查所要求的时效性和针对性，我们决定使用收集一手数据的方法。根据我们的调查内容以及调查对象来看，一手数据收集中的观察法和实验法都是行不通的，所以我们选择询问法。为了尽量降低调查风险及成本，并且保证最终数据能够最大程度的做到准确有效，我们最终决定使用人员访问法来进行此次调查。
三、 调查对象及范围的选择
（一）调查对象
由于LG GD580的主要用户群体依然定位于时尚女性，所以我们的调查对象也定位于15~35岁之间，对时尚有一定敏感度及需求度的女性。
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阿尔卑斯广告策划方案
一、前言
阿尔卑斯棒棒糖于1996年在中国上市，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 "阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道。
二、市场分析
1、市场前景
目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。20##年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。因此，阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。
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经典产品广告语和文案集锦(二)
上海大众桑塔纳2000轿车报纸广告文案
标题：并非所有的人都能真正懂得它所代表的含义
正文：面对火箭升空，人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势，只有少数人从火箭每一米的上升高度，来测量人类创造力的无限，感受科技进步的美妙。24小时之内，作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一种创造力与进步的代表。它就要出现在你的面前了，也许你已经焦急地等待了好几天，那么现在你真的可以暂时放下手边的事，平心静气，拭目以待——一个振奋人心的时刻，它的到来已经进入倒数记时了。 广告语：卓然出众，彰显尊荣。
大众汽车平面广告文案
标题：1.02美元1磅
正文：一辆崭新的大众轿车值1595美元。
并不是像你听说的那么便宜。如果磅数相等，一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。实际上，当你观察大众轿车的内部时，你就不会对这样的价格感到意外了。(开头的两句话完全承接标题对价格的奇特计算方法。)
并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西(注：意指在内部花很多功夫)。(开始解释原因，展开对汽车品质的诉求。) ?
光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。
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经典文案大全，广告语
【风中之烛?AIDS】
远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去 趁您还来得及
请助他们一臂之力
您的时间使生命具有存在的价值
【AIDS】
爱滋病并不会致死
贪婪和冷漠才会
【台湾三味矿泉水广告】
标题
四大皆空
正文
无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】
咱们的衣服
从来没有流行过
【斯巴迪香烟】
一百万人的选择
不可能是错的
【塔希堤岛旅游广告】
对不起
没有麦当劳
【MTV音乐频道?CF片】 画面内容
两个好朋友在排练 HIP-HOP街舞
结果两人是聋哑人 只能通过手势来交流
字幕
听不见声音
只听见音乐
广告语
音乐与我同在
MTV无可取代
【怡宝纯净水?CF片】 旁白
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
广告语
我渴?我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇?CF片】 女性感性独白：
聆听不代表沉默
有时
安静也是一种力量 铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会 就在各大金店
【钻石饰物/空间篇?CF片】 感性女生内心独白： 给自己一点空间
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【风中之烛·AIDS】
远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去 趁您还来得及
请助他们一臂之力
您的时间使生命具有存在的价值
【AIDS】
爱滋病并不会致死
贪婪和冷漠才会
【台湾三味矿泉水广告】
标题
四大皆空
正文
无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】
咱们的衣服
从来没有流行过
【斯巴迪香烟】
一百万人的选择
不可能是错的
【塔希堤岛旅游广告】
对不起
没有麦当劳
【MTV音乐频道·CF片】
画面内容
两个好朋友在排练
HIP-HOP街舞
结果两人是聋哑人
只能通过手势来交流
字幕
听不见声音
只听见音乐
广告语
音乐与我同在
MTV无可取代
【怡宝纯净水·CF片】 旁白
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
广告语
我渴·我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇·CF片】 女性感性独白：
聆听不代表沉默
有时
安静也是一种力量 铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会 就在各大金店
【钻石饰物/空间篇·CF片】 感性女生内心独白： 给自己一点空间
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野外求生篇
一对情侣（小优和小志）在森林里迷路了，经过几天的爬山涉水终于逃到了安全地带。
小优问“好不容日走出来了，我们现在去哪里？”
小志说，“雪花啤酒，勇闯天涯。心随我动，大洋摩托。”
小优摸摸口袋，害羞的说道，“可是只剩下三毛钱了，我们怎么去。”
小志灵机一动，“非常可乐，非常选择。路就在脚下，就是买乞丐装，也要一路乞讨回去。”
小优很激动，似乎这也是唯一的办法了，激动地说：“好！买裤子，就到百斯盾。” 小志一听不高兴了，“别那么小气啊，男人的衣柜，海澜之家。” 小优不是傻瓜，“不买情侣装吗？我们要一起啊！”
小志胸有成足地说道，“智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）发展才是硬道理，科技以人文本（诺基亚），赚钱以我为主。你在一旁帮忙，让我们做得更好。（飞利浦电子）”
小优简直要感动的哭了，她默念道，“不买贵的，只选对的。”
幸福婚姻篇
有了同生共死的经历后，小优和小志结婚了，几年的拼搏后小两口终于过上了小康生活。
一天晚上，小志身穿帅气西装，嘴刁一支玫瑰，手捧钻戒，半跪在地。
“这是我欠你的，钻石恒久远，一颗永流传。”是啊 ，以前太穷，结婚的时候用的都是草戒指??
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