兰蔻香水广告策划案

一、前言

“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。

二、市场概况

法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。

产品品牌 包装 规格（ml) 价格(元）

克里司汀?迪奥（Christian Dior） 首个时装系列The New Look为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式， 50 302

香奈儿(Chanel) 长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼呈现于白底上。 50 476

兰蔻(Lancome) 瓶身是一个充满光芒的玻璃球体 50 435

雅诗兰黛(Estee Lauder） 其瓶体造型简洁大方， 50 386

产品品牌 广告语 费用（万元）

克里司汀?迪奥（Christian Dior） 这世界不再黑白两色，It’s gold 562.59 香奈儿(Chanel) 每一个活着的女人都需要香奈儿五号 124.76

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兰蔻广告创意文案

广告产品：兰蔻化妆品

适用对象：25～40岁的成熟女性

品牌理念：

对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端；

对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支；

对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。

品牌DNA：

细腻、优雅、气质、非凡魅力

广告标题：主宰你的幸福

广告口号：选择兰蔻，选择幸福！

广告正文：

第一幕：铺满玫瑰的教堂里，结婚

典礼即将开始，所有宾客都已就坐，婚

礼进行曲奏响，新郎站在十字架下笑容满面地准备迎接他美丽的新娘，所有人也都回头期待着新娘的到来，可新娘迟迟不出现。宾客开始窃窃私语，都在猜测新娘是不是悔婚，有些宾客显然已不耐烦，现场开始混乱。

第二幕：（画面切换到化妆间）化妆台上放满了各种各样的化妆品，新娘已披上白婚纱，因为没有一款适合她的化妆品，脸上皮肤暗黄无光，雀斑、粉刺、黑头布满脸庞，做不了最美的新娘，正为此感到烦躁不安。这时，新郎推门进来，并没有因为新娘的容貌而担心，淡定地从口袋里拿出兰蔻化妆品，新娘以为同桌子上的那些化妆品一样，抱着半信半疑的态度，开始化妆。

第三幕：礼堂的大门打开，下着玫瑰雨，一个美丽、大方、气质的新娘挽着新郎的手臂，洋溢着幸福的笑容，步入婚姻的殿堂，所有宾客都被新娘的美惊呆了，纷纷站起来给这对新人鼓掌。

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世界十大香水广告语赏析

1010010531 王晗 NO.1 CHANEL（香奈儿）

Chanel No.5

I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5.

这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。

Every woman alive wants Chanel No. 5.

每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，CHANEL的创始人可可?香奈儿(Coco Chanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。

NO.2 CK (Calvin Klein卡尔文克莱恩)

CK：ck one

We are one for all for ever.

我们同在一起，每一刻，每一人！20xx年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出CK one生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

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化妆品广告语大全

宝贝您的秀发. 宝贝化妆品

美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机! 美加净牌化妆品

名人“献给天下有情人. 名人润肤霜

十个妈妈八个爱----孩儿面大王! 孩儿面化妆品

常用贵妃液,令您秀发如云! 贵妃液化妆品

劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足! 月中桂护肤品

爱人的星期天------心中只有格兰蒙! 格兰蒙化妆品

天花缤纷,光彩永恒! 天花化妆品

至美至真,虹雨精神! 虹雨化妆品

虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美! 虹雨化妆品

令您在任何场合,都特别清丽动人! 虹雨化妆品

丽丽化妆,神采飞扬! 丽丽化妆品

明星风采,纯纯关怀! 纯纯化妆品

可蒙化妆,美的世界! 可蒙化妆品

当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气!

国货精华,上海申花! 申花牌化妆品

绿宝、绿宝,植物之宝! 绿宝牌化妆品

岁月留苍老,“黑马“葆青春! 黑马牌化妆品

修护明眸娇颜,重拾流金岁月! 依柔片牌化妆品

依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜! 依柔片牌化妆品 申花牌化妆品

依柔、依柔,节日的问候! 依柔片牌化妆品

东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳! 三露化妆品

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世界经典广告词

一、美容美发用品经典广告词金榜

1、美容化妆品广告词金榜

? 光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。——努阿特化妆品公司

? 一眼涌出青春的喷泉。——洛杜化妆品公司

? 在你的指尖上逗留的最长久。——（指甲油）萝尔化妆品公司 ? 肌肤的娇嫩来源于“诺克西玛”。 ——（粉底霜）诺克西玛化妆品公司

? 轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌。——(粉饼)塞尼伯里特化妆品公司

? 谁会留意没有生气的嘴唇呢？——（唇膏）布莱斯顿化妆品公司 ? 请对你的皮肤更仁慈些。——比弗化妆品公司

? 这是我们对美的奉献。——帕特公主化妆品公司

? 我们只希望你有一张妩媚动人的脸。——卡珀纳化妆品公司 ? 让你的双手如梦幻般迷人。——（护肤霜）巴干化妆品公司 ? 为了双手在明天洁白娇嫩，别忘了在今夜抹一点“达尔”。 ——（达尔牌护肤霜）弗雷厄雷化妆品公司

? 它出自世界上最著名的化妆品实验室。——莱弗龙化妆品公司 ? 它让你有了能赢得一切的感觉。——切思布罗?邦德化妆品公司 ? 用青春守护者来守护你的青春。——青春守护者化妆品公司 ? 让星星永远在你的眼中闪耀。——（眼影）赛尔丝化妆品公司 ? 液体的珍宝。——（指甲油）劳瑞化妆品公司

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二、全国知名电器广告语

海尔，中国造!━━海尔

科技让您更轻松! ━━商务通

新飞广告做得好，不如新飞冰箱好! ━━新飞冰箱

原来生活可以更美的! ━━美的

天上彩虹，人间长虹! ━━长虹

不闪的、才是最好的!━━创维

好空调，格力造!━━格力

路遥知马力，日久见威力! ━━威力

一片冰心在美菱! ━━美菱

全国知名烟广告语

王者风范━━芙蓉王

鹤舞白沙，我心飞翔!━━白沙

超凡脱俗，醇和满足!━━555

三、全国知名药品广告语

斯达舒——胃!你好吗？

金鸡胶囊——关心从金鸡胶囊开始!

康泰克-----当您打第一个喷嚏时，请使用康泰克!

洁尔阴——难言之隐，一洗了之!

芬必得止痛药——芬必得止疼痛，一天都轻松!

白云山药厂——白云山，爱心满人间!

丽珠保乐——让您拥有健康体魄!

吗叮啉——新型胃功力药

珊瑚含片——*甜美的歌喉离不开*珊瑚含片!

五、酒水饮料类

张裕红酒-----传奇品质，百年张裕

孔府家酒-----孔府家酒，叫人想家

人头马XO-----人头马一开，好事自然来

鹿牌威士忌-----自在，则无所不在

喜立滋啤酒-------“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！” 米勒牌淡啤酒-----“美妙口味不可言传。”

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兰蔻开柜仪式讲话

*****

尊敬的各位领导、各位来宾：

上午好！

非常高兴在春光明媚的五月，国际一线化妆品牌兰蔻,亮相*******。今天，我们在这里隆重举行兰蔻品牌开柜仪式！在此，我代表*****、**********对兰蔻品牌亮相***，盛大开柜致以最热烈的祝贺！对兰蔻公司 亲临开柜仪式表示热烈的欢迎和诚挚的感谢！

兰蔻作为法国国宝级的化妆品牌创立于19xx年。80年以来，她带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，不仅为世界各地女性所熟悉和喜爱，也给无数爱美女士带去了美丽与希望。至今，这个世界第一化妆品牌，欧莱雅集团旗下的高端品牌，已经连续10年位居中国高档化妆品市场第一的位臵，成为中国高档化妆品市场最受瞩目的品牌。

作为国际顶级化妆品牌，兰蔻在中国的专柜入驻基本都只选择一线城市。对于选择进入其他城市非常谨慎和严格。经过长期而又慎重的考察，此次兰蔻正式入驻**********，表示其非常看好***市场强劲的消费力，也再次肯定了******作为****首席大型国际shoppingmall的时尚风向标地位。对提升*****商场整体品牌定位，提升江城百货行业的品牌结构，提升***整体商业水平都具有积极意义。

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广告策划案评论——“兰蔻”与“卡茜儿”

小组成员：03815211余醒

03816129李良

03816133彭晓冬

兰蔻香水广告策划案

目 录

一.前言

二.市场概况

三.消费者研究

四.产品问题点/机会点

五.市场建议（依据市场分析）

六.商品定位

七.营销建议

八.创意方向与广告策略

九.广告表现

十.媒介策略

十一.预算分配

十二.广告效果测定

一、前言

“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。

二、市场概况

法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。 产品品牌 包装 规格（ml) 价格(元）

克里司汀?迪奥（Christian Dior） 首个时装系列"The New Look"为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式， 50 302

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