波司登羽绒服广告

悠扬的音乐响起，画面：旅行箱特写，女主角手提旅行箱看着沿途的风光，男主角走在女主角身旁不远处；女主角停下脚步看着路边的石雕，男主角也停在石雕前方饶有兴趣地欣赏着；女主角与男主角互望一眼相视一笑，然后男主角离开，女主角轻轻扬起嘴角。

画面：第二天（或者是后几天），女主角听着街头艺人的小提琴演奏，男主角在不远处用相机拍着眼前的美景；无意中男女主角走在同一一起，二人见面亲切地笑了笑。此时喃喃低语响起，画外音：因为你，我爱上这个城市。

画面：特写在阳光下男女主角十指相扣，女主角在男主角面前摆着各种姿势，男主角拍摄女主角的每一个动作；在湖边，大雪纷飞，男主角抱着女主角，两人闭眼感受着那份温暖。画外音：因为你，我爱上这个季节。

画面：湖边马路上，男主角骑车载着女主角；男主角抓住女主角的手，环抱在自己腰间；女主角靠在男主角背上，并温柔地吻了吻男主角，一脸信服地闭上眼。化外音：你，让这个城市变得浪漫。

画面：咖啡馆内，女主角亲切地喂男主角吃奶酪。画外音：你，让这个季节变得美丽。 画面：男女主角在旋转木马上亲切地交谈。化外音：你，让这个世界变得精彩。

背景音乐旋律升高。画面：茫茫大雪中，女主角回头，男主角深情款款的面庞出现在她面前，女主角温柔地笑了笑；女主角转身放下行李箱，二人靠近并紧紧相拥。字幕&画外音：世界因你而美丽。

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波斯登羽绒服广告策划书

前言

波司登品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的20##年度《中国品牌500强》排行榜中排名第32位，品牌价值331.34亿元。波司登股份有限公司是中国规模最大、技术最先进的服装生产企业之一。20##年被中国名牌战略推进委员会推举为“具有国际竞争力，向世界名牌进军”的十六大中国名牌企业之一。20##年度，经权威机构评估，波司登品牌价值达102.2亿元。波司登服饰有限公司成立于20##年，是波司登股份有限公司下属的一家子公司。首期投资达5000万元，投入建设5万多平方米波司登休闲服基地，全力拓展波司登商务男装系列。波司登商务男装战略设置了五大管理区域，分别设置品牌推广中心、产品研发中心、营销服务中心、物流中心和终端管理中心。在各大管理区域，波司登商务男装组合一大批富有实践经验的营销专家和技术人员，配置了世界一流的销售终端管理系统，为销售网络和消费者提供专业服务。波司登走品牌化、专业化、规范化、虚拟化的发展路线。它坚持以时尚的款式，精到的质量，创新 的技术为宗旨，在同行中更是以“时尚羽绒”而独树一帜。但是从市场销售量、市场占有率和市场覆盖率三项指标来看，目前波司登领先独秀，艾莱依只是和其他几个强势品牌瓜分天下。为了全面提高波司登在消费者心中的认知度和美誉度，进而扩大波司登的市场份额，我们进行了本次策划。

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前言

波司登国际控股有限公司是中国最大的羽绒服企业，在全国超过65个城市共设有5855个网点，专门售卖集团的六大核心羽绒服装，包括波司登，雪中飞，康博，冰洁，双羽和上羽。通过这些品牌，该集团提供多种羽绒服产品以迎合不同阶层的消费者，牢固及拓展了其在中国羽绒服行业的市场龙头地位，其中，波司登羽绒服是该集团的主打产品。

舞语工作室受波司登淮南代理公司委托，进行波斯登羽绒服的20xx年整年的淮南地区的营销广告策划。本次策划融汇了工作室所有人员的辛勤汗水和智慧创意。现提交此次广告活动策划文案文本。

本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。

第一部分 市场分析

一、营销环境分析

1、营销环境中宏观因素：

淮南市位于安徽中部，是江淮地区重要的能源城市，煤矿产业是淮南市的支柱产业。随着煤矿业的发展，淮南市的经济也在近几年得到了迅速发展，人民生活水平不断提高，消费能力也越来越高。这种良好的地区经济发展趋势也在客观上为波司登羽绒服打开以及发展淮南地区的市场提供了非常良好的营销环境。

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羽绒服广告语

冬天更美了——波司登

我爱波司登，严冬犹如春！！

波司登羽绒服，让您登上人文最颠峰;

寒冬风采，尽在康博——康博休闲羽绒服

给你亲人般的温暖——康博羽绒服（周华健版） 让世界充满爱——康博羽绒服（吴奇隆版）

冰洁羽绒服，全球共精彩——冰洁羽绒服（张娜拉版） 不一样的风情，一样精彩的冰洁羽绒服（张娜拉版） 您若拥有双羽,将不再有冬天! ——双羽牌羽绒服 哇，我可以出門去找北极熊玩了，ohyeah!!（企鵝） 冷了就穿羽绒服。。

某某牌羽绒服谁穿谁知道

谁穿谁精神

天冷怕什么!因为我有七彩城!!七彩城值得大家的信耐. 风雪再大也不冷，因为我有七彩城！

羽绒服品牌广告语、宣传语：

★“羽”众不同，爱上慕伦狮。

★爱的暖流，爱的时尚。

★爱慕，就在这个冬天。

★爱慕你的美丽，最时尚的羽绒服。

★爱慕你的时尚，专属你的温暖。

★爱慕如你，狮般风范。

★爱慕已久，天伦之狮。

★爱上冬天的阳光，爱上慕伦狮羽绒服。 ★傲雪寒梅中，最美慕伦狮。

★不仅是为了保暖，因爱慕而选择。

★不论多冷，时尚不变，值得你爱慕。 ★不求无与伦比，只求适合自己。

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多姿多彩的广告语

——广告语中常用修辞手法分析

【摘要】 广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语。它是广告的灵魂所在就像人一样，不光要有一个健康的身体，也需要美丽、得体的仪容。广告语中的修辞便是这种“仪容”的最佳体现。作为广告的重要载体——广告语，在传达广告的内容时，正是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。广告要想出奇制胜，在修辞上都应有一定的讲究。

【关键词】广告语 修辞 艺术

广告语，是浓缩的语言艺术。广告语是艺术语言的再现，它的一个特点是生动形象， 好懂易记， 张扬个性， 富有创意。广告的主要目的是宣传商品， 吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。 而在这其中广告语可以说是灵魂所在， 因此人们在设计广告语时， 总是千方百计地运用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力，从而提高语言表达效果。这样， 它才能引起公众的注意。要使广告语达到生动形象、 富有创意的效果， 其手段无外乎运用恰当的修辞。修辞在广告语中的运用，主要有比喻、拟人、双关、仿词、回文、顶真等，下面我们结合一些广告与修辞的例子体会其妙处。

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一、广告语（口号）

广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

摩托罗拉手机广告口号

二、口号和标题的区别

口号在内容形式和结构上都很像标题，二者都是引人注目的语句，在广告中都起着非常特殊的作用。二者还有很多相似之处，如都是短句子，都居于醒目的位置，都追求使受众过目不忘的效果，所以有人将广告语与广告标题笼统地称为“广告妙语金句”。 但标题是广告内容的高度概括，是广告主题的体现；而口号则是广告主贯穿于一系列有关广告中的共同思想，在一定程度上超越和游离于广告的具体内容之外。

因此，广告语与广告标题在本质、内容及形式上都有比较明显的区别。

（一）职能与目标有区别

广告语是为了向受众传达企业、商品或服务的长期不变的概念，它基于长远的销售利益，使受众对企业、商品或服务产生长期的深刻的印象，其目的在于建立一种观念，用以指导消费者的购买行为；而标题的职能在于传递广告信息的一个诉求点，是为了引导受众阅读广告文案正文，产生的是短期的、即时的信息传递作用；

（二）使用的时限不同

广告语通常在一个时期的不同广告宣传中持续使用，很少变化，具有相对长期性的特点；广告标题只在一则具体的广告传播中使用，具有很大的可变性。

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羽绒服反季促销活动方案于广告语

把原本是秋冬用的生活用品放在春夏卖，反过来又把春夏用的商品放在秋冬卖，人们的日常生活中不时遇到此类反季节的商业促销行为。从反季蔬菜到反季服装，从啤酒、白酒的反季节销售到空调等家电产品的反季节销售，对一些商品而言，打出“反季牌”往往能成为市场追捧的热点。

反季营销往往给人以新（新鲜)

、特（特价）的感觉，偶一为之，也是一种、奇（猎奇）有效的促销技巧。但凡事有利也有弊。若商家一贯将其当作常用的不二利器，若诸多同类商品甚至是一些名牌商品都群起效仿而加入战团，那么反季营销最终会失去其固有的市场吸引力，成为扼杀产品本身的“泥潭”。羽绒服促销方案：一、市场背景1、通过调查，羽绒服市场已经形成热点。目前商场可见品牌达104个，多见品牌达60个左右。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪驰、鸭鸭、雪中飞、康博、冰洁、冰飞、杰奥、红豆、雪伦、美尔姿、天奥、波顿、爱博尔、龙达飞、天屹、并蒂莲等。

2、波司登采用美国杜邦Tyvckplusdown生态羽绒里衬，日本“密可柔”高科技面料，以及高鹅绒为填充材料的全新绿色羽绒服让消费者颇为青睐，同时让老百姓购买时有了新的选择，挑选的范围更广泛，在注重品牌的同时更注重价格的实惠和产品的内在含量。所以品牌还要与品质完美结合。

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服装市场细分与目标市场定位

-------波司登

简介

波司登 ,全称波司登国际控股有限公司，是中国最大的品牌羽绒生产商,主要从事自有羽绒服品牌组合的开发和管理，包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。核心品牌有“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“双羽”和“上羽”。它在19xx年成立，公司创办人兼主席是高德康，总部设在上海。 波司登—市场细分

? 由于羽绒服的产品特性以及引导消费者的需求，大部分羽绒服品牌都是从传统商场起步，高档商场较少。调查表明，羽绒服消费中，传统商场占70%，个体经销及农村市场只占30%，但个体经销及农村市场也有逐年上升的趋势，增长比例为每年5%左右，市场空间很大。

? 波司登羽绒服在经营好商场的同时，也锁定个体经销商和农村市场，对市场进行细分为一、二、三线，并根据不同市场的个性规律及其在消费者心中的定位，采取不同的营销策略。如在一线市场注重对品牌的宣传，以品牌推广为主要手段来提升品牌；而在二、三线市场上，则通过以促销活动来加强品牌辐射。通过有针对性的市场活动加强与售点消费者的沟通，增强了目标消费者的购物忠诚度，也保证了与售点伙伴的共同成长，在零售渠道上建立了消费壁垒。

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