第一部分 内容提要

我国是瓜子消费大国，瓜子在我国是很受欢迎的零食，很多人在看电影、看电视时有嗑瓜子的习惯。在喜庆的节日里，瓜子更是必不可少的小食品。特别是近些年来，人们生活水平的提高，瓜子的消费量呈不断上升的趋势。在全国，各个不同的消费区域不同程度的形成了一定的消费习惯、消费品位和消费者心目中的品牌。

本策划案第二部分 洽洽竞争环境分析。洽洽食品坚持以“创造美味产品，传播快乐味道”为使命，经过近十多年的发展，成功推广“洽洽香瓜子”、 “洽洽小而香”等产品，深受消费者的喜爱，品牌知名度和美誉度不断提升，是中国坚果炒货行业的领军品牌，但这背后的竞争也是愈加激烈的。

本策划案第三部分 营销提案部分。目前瓜子行业在全国知名度最高的品牌是洽洽瓜子，但它所占的市场份额在庞大的瓜子消费市场中只是很少的一部分，瓜子市场的发展潜力还是非常的巨大的，市场的饱和度并不高，特别是全国知名品牌的非常少。在缺乏品位的瓜子行业，洽洽要抓住“洽洽——快乐”的这个品牌定位，从而使洽洽旗帜鲜明地与其他瓜子品牌拉开了距离。 并在短期内积极宣传恰恰瓜子的品牌知名度，营声造势，高调捍卫行业第一品牌的地位。

本策划案第四部分 创意设计部分。主要分为恰恰瓜子平面广告和动画广告。在设计过程中，我们主要抓住洽洽快乐的品牌定位，使洽洽的广告具有强烈的针对性：在最恰当的时间，选择最恰当的媒体，让最合适的目标消费者收看。

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2012THE SIXTH CHINESE NUTS FRY FOOD,INGREDIENTS,PACKINGMACHINERY,EQUIPMENT&2012CHINA INTERNATIONAL LEISURE FOOD EXPOSITION

Time:2012 April22-24

Site: China,hefei,Anhui international exhibition center

I. Exhibition profile

Subject:Fashion.healthy .brand.development

Objective:develop the roasted nuts and seeds economic/promte roasted nuts and seeds culture/expand roasted nuts and seeds market/serve roasted nuts and seeds industry Scope:total exhibition area of 21000 square meters.

II.Organizations

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1、味优特休闲食品，种类多，品种全，味道好，在产品选择上尤其注重营养价值，从生产源头到加工基地，进行层层把关筛选，将健康作为产品的核心。味优特，专心做零食，让每一个消费者吃的开心吃的放心。过年买零食，首选味优特。

2、随着经济的发展，人们的消费观念也在不断发生变化。种类丰富、口味新奇、包装小巧便捷的休闲食品越来越受到消费者的欢迎。茶余饭后、休闲娱乐之时，无论男女老少都喜欢吃点零食怡情助兴。而人们对于食品安全的关注也让如今的休闲食品纷纷高举营养健康的大旗。零食虽然美味可口，可是毕竟只是餐前饭后的“佐料”，零食怎么吃才健康呢？下面就和小编一起来看看吧。

首先也是最重要的一点。不管零食再怎么好吃、有营养，我们也不能把它当成正餐。吃零食要适量，不能妨碍正餐。有些女生和小孩子特别偏爱吃零食，平时零食不离口，吃正餐的时候发现自己一点也不饿，没有任何食欲。等到正餐过后再发现自己饿了，只能靠吃零食来充饥。过度吃零食会造成肠胃系统的紊乱，非但吸收不了营养，反而损伤自己的身体。所以说吃零食一定要适可而止，与正餐时间相隔至少两小时，不要影响正餐食欲和食量。

吃什么样的零食也很有讲究。最好选择营养价值高、易消化的零食。类似于奶类、蔬果类、坚果类零食就比较好。虽然说零食的口味是最重要的，很多人吃零食全凭个人喜好，只在乎味道，而对于零食本身的卫生情况、营养状况毫不关心，这是非常不好的习惯。口味固然重要，但是零食的营养价值和是否卫生才是我们挑选零食时应该首要考虑的。此外，“重口味”的零食要少吃，例如糖类、腌制类等过甜、过咸的零食，油炸食品也应该避而远之。这些零食多脂肪和热量，吃多了对身体无益。

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“最好”炒货店被罚20万是堂普法课

2016-01-15 14:07 来源：光明网-时评频道 我有话说

作者：夏熊飞

说起糖炒栗子，杭州方林富炒货店是很多吃货的选择。年底炒货需求量大，本该是方老板生意好、心情好的时候，可最近他非常烦恼，因为广告上“杭州最好的炒货店铺”的一个“最”字，他收到了20万元的罚单。“这得炒多少栗子才能赚回来啊??”（1月14日《钱江晚报》）

一家炒货店铺，因为一句含有“最”字的广告语，而收到了20万元的罚单，不只是店主觉得委屈，围观者也都报以同情的目光。不过细究起来，收到罚单也是“罪有应得”，因为执法部门是依法行政。依据就是新的《广告法》——白纸黑字，而且20万元已是处罚下限。

从执法依据、执法程序上而言，20万元的罚单的确无可挑剔，而且似乎还有从轻处罚的意味，那为何却激起了舆论的强烈逆反，认为这样的处罚不当，进而在网络之上引发了一场颇为浩大的争议呢？

一者在民众心里，炒货店铺多属于小型作坊，与执法部门相比属于弱势方，而舆论对弱势一方有着天然的同情心理，认为如此高额的罚款是在砸“穷人”的饭碗。如果被罚的是肯德基、麦当劳等知名大企业，就算罚单是200万，想必也不会引起太大争议。

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保定相思食品广告策划

目标消费群定位：妇孺皆可，老少皆宜。

产品功效定位： 含有丰富的脂肪，蛋白质，维生素，增强记忆力，健脾和胃，利肾去

水，理气通乳，治诸血症。

广告形式定位：企业、产品宣传专题+炒作

广告语：相思树上相思叶，相思叶落相思生。相思食品，相伴一生。 时间：两分钟

形式：素材+机理

配音：央视主持人，大气。

素材：包括各种航拍城市、企业的镜头，工作场景，历史人物

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傻子瓜子的广告策划书

前言：

“傻子瓜子”是年广久创立的著名瓜子品牌，也是芜湖特产之一。曾几何时，来到芜湖必然要买点傻子瓜子，也成了来芜湖必带的特产。傻子瓜子也成了徽派炒货的先祖。在洽洽等其他后起之秀纷纷实现现代企业集约化经营的时候，在与儿子之间进行的傻子商标争夺战中，傻子瓜子却错过了最好的发展机遇。而现如今，傻子虽然还和奇瑞成了芜湖的标签，但是风光不再，洽洽成了安徽甚至是全国炒货的大佬和领头羊，而傻子依然依靠芜湖的基地，支撑着这个老字号。

一、 市场分析

1、 营销环境

我国是瓜子消费大国，特别是近些年来，人们生活水平的提高，瓜子的消费量成不断上升的趋势。在全国，各个不同的消费区域不同程度的形成了一定得消费习惯、消费品位和消费者心目中的品牌。但值得注意的是，目前瓜子行业在全国知名度最高的品牌洽洽瓜子，它所占的市场份额在庞大的瓜子消费市场中只是很少的一部分，瓜子市场的发展潜力还是非常的巨大的，市场的饱和度并不高，贴别是全国知名品牌的非常少。

2、 消费者分析

瓜子的消费者过去主要以女性和儿童为主，但是学生和新一代的白领都是不可小视的潜在消费群体。传统的消费模式中，妇女偏爱集中购买，一次购买的量比较大；儿童偏爱零散购买，一次购买的量相对较少。潜在的消费群体学生和白领，他们对瓜子的价格不是十分敏感，他们更加关注品牌的知名度，而且他们对品牌的忠诚度和依赖度相对较高。

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广告策划书

——洽洽 “喀吱脆”广告策划方案

                              

目 录

一、前言

二、市场分析

三、广告战略

四、广告对象

五、广告地区

六、广告战术

七、广告预算和分配

八、广告效果预测

               前 言

   本次策划，是我们小组在对大量资料的和相关市场信息进行较为详细的分析后，为洽洽“喀吱脆”薯片制定的广告策划方案。方案旨在帮助洽洽“喀吱脆”薯片树立品牌形象、提高品牌知名度和提高市场占有率。希望通过我们的广告营销活动可以帮助洽洽“喀吱脆”薯片更好的推广产品和提高洽洽企业本身的品牌形象。

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案例一

农村的哥哥迎来城市户口的弟弟

当“华龙”方便面经过多年的艰苦征战，在低端方便面市场份额占据领先的时候，它开始考虑向上延伸，打造中高端产品，到城市与“康师傅”、“统一”开展攻坚战。当时华龙集团相当明智，他们没有继续延用“华龙”这个品牌名，而是开创了新的副品牌——“今麦郎”。

也许有些人会不解，为什么舍弃辛苦创下的品牌资产不用，却要另觅品牌名？十年的市场传播努力岂不失去用武之地？当时抱有此想法的人不在少数。但庆幸的是，华龙集团抵制了这种错误的观念，坚定地生了品牌“二胎”。这才有了“今麦郎”今天的成功。 我们大胆假设一下，当初如果华龙集团坚持“一个孩儿”策略，现在会怎样呢？ 答案很可能是不怎么样。否则它就不会有今天的成功。应该说，华龙集团超生“二胎”是个正确的策略。

这可以用品牌定位的理论来解释。

品牌“二胎”的原因

华龙方便面当时已经深入人心。脍炙人口的广告语是“华龙面、天天见“。笔者曾经戏言：如果某人“天天见”“华龙面”，可以想见他的日子过得会有多差！由此可见，这是一个低端品牌。价格便宜量又足，是吸引农村和二三线城市市场的关键。

我们可以看到，经过十年的市场努力，华龙面的平价定位已经深入人心：华龙=实惠的方便面。此时，“华龙”已经在消费者心智中完成“注册”。如果华龙集团试图改变这种心智认知，势必要花费巨大的努力，结果也很有可能是令人沮丧的失败。

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