百达翡丽品牌广告策划书

没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已

You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.

一、品牌背景 早在十六世纪，钟表制造业的深厚文化已在日内瓦萌芽。日内瓦早期的钟表制造者是近乎狂热的工艺师，务求作品在外形及性能上至臻完美。

这种力求完美的钟表制造精神世代相传，一八三八年，这种精神奠定了百达（Antoine de Patek）的创业基础。数年后，钟表师翡丽（Adricn Philippe）加入其公司，不久，两人更合力改变了钟表制造业的历史。他们创造出各项新发明，取得多项专利，例如表冠上链及调较装置。并以其机械机芯的精确度创下多项记录，至今未被打破。

百达翡丽的厂标由骑士的剑和牧师的十字架组合而成，也被称做“卡勒多拉巴十字架”。它的由来是：1185年，西班牙一个叫卡勒多拉巴的城市受到摩尔人的侵略，勇敢的牧师雷蒙德和骑士迪哥·贝拉斯凯斯率领民众进行殊死的抗战，最终把摩尔人驱走。牧师(十字架)和骑士(剑)，合在一起便成为庄严与勇敢的象征。这象征正好代表着安东尼·百达与简·翡丽合作的精神。这个厂标从1857年便开始使用。

…… …… 余下全文

百达翡丽

广告策划书

营销与策划专业4班

罗建堂 张根 郭文卓 舒星 凌萧鹏

2013/11/30

目录

1、前言·································1

2、市场分析·····························1～4

…… …… 余下全文

亨时达名表维修中心

如何更快识破山寨表

1.看机芯

机芯的鉴别要建立在对真表所用的机芯型号和机芯标识非常熟悉的基础上。比如镂空的腕表，要仔细观察机芯的字样，真表雕刻清晰美观，假表则粗糙简陋。最后，要深入了解机芯的性能，比如上链方式和机芯走时的声音等，都会帮你在识别中加分。

2.看外观细微处

仔细观察腕表的外观，比如外观的打磨，真表打磨手法细腻，考究，而假表的工艺与之相差甚远。此外，这表的工艺禅城救援，比如螺丝的造型，表底的打磨与雕刻图样，某些品牌在工艺细节方面都有自己特殊的印记和标志。

3.看标签印记和编号

真表在表带、表扣、表底、表耳等处都有自己的图案和数字印记。通常名表的表底标签上都有品牌LOGO和手表型号的数字标识，有些腕表的表底标签上还会有激光防伪，比如劳力士，真表具有幻彩的效果，假表则是一张绿纸。通常假表的标签印打得比较浅，字码大小也不规整，给人歪歪斜斜的感觉，编号甚至不符合该腕表的编码规律，或是粗线数码位数过长的情况。4.看表玻璃

目前表玻璃的制作水平都比较高，均由蓝宝石水晶玻璃制成。在鉴别上，还是有一些巧妙的方法。有些品牌的手表会在玻璃上打标签，比如劳力士腕表会在6点钟位置有很小一行Rolex英文字母。还有更

…… …… 余下全文

豪宅中的百达翡丽

“中心鸿儒之地，一环御制世家”

从集万千优势于一身、选材严苛、恒久价值和工艺美学四方面，将成都太阳公元和百达翡丽进行深度剖析和比较，让您更加了解这两件传世精品。

集万千优势于一身

百达翡丽创办之初，便怀着同一个目标：立志开发、打造全世界最优秀的时计作品。时至今日，“卓越品质”和“精湛工艺”依然是百达翡了各个生产环节严格奉行的准则。不论是机芯还是外部元件，不论是技术还是美学因素，堪称至尊品质标准的终极守护者。

一个集合城市生活舒适度和传世经典建筑于一体的豪宅才是豪宅产品特质的完美诠释。成都太阳公元位于一环核心地段，坐拥建设路商圈、春熙路商圈、猛追湾商圈和万年场商圈四大商圈。双河六园（沙河，锦江、成华公园、东郊记忆等生态公园）近身环伺，造就居繁华、享宁静的墅级环境。

选材严苛

百达翡丽的时计作品无一不是珍贵的稀释杰作。从设计理念到机械装置，这些时计在世界各地的钟表爱好者眼中有着极为特殊的地位。在开发流程的各个环节以及制造并装饰腕表的数月期间，百达翡丽均采取了极为严格的品质标准，确保每一枚百达翡丽腕表都成为一件珍贵稀有的时计杰作，深受鉴赏家的青睐。

成都太阳公元全功能、高舒适、高品质的全新精装样本弥足珍贵！在甄选材料和品牌方面可谓是百里挑一。其中不乏国际顶级品牌，汉斯格雅、威必驰（VBH）、海福乐、伊可夫等同档次品牌……以往只出现于顶级豪宅标准的高端配置，在太阳公元尽显尊贵与品位。

…… …… 余下全文

                         百达翡丽营销策略

一、执行总结Executive summary？？？

（1）公司简介

    百达翡丽(Patek Philippe)的创始人安东尼·百达(Antoine Norbert de Patek)原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始从事钟表业，1839年创立了百达钟表公司。1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。

    （2）品牌背景Background and key aspect

早在十六世纪，钟表制造业的深厚文化已在日内瓦萌芽。日内瓦早期的钟表制造者是近乎狂热的工艺师，务求作品在外形及性能上至臻完美。这种力求完美的钟表制造精神世代相传，一八三八年，这种精神奠定了百达（Antoine de Patek）的创业基础。    

…… …… 余下全文

亨时达名表维修中心

经典广告语：“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”

要充分领略百达翡丽腕表较您曾拥有的其他腕表的优胜之处，您必须让时光倒流，回到昔日。

早于十六世纪，钟表制造业的深厚文化已在日内瓦萌芽。日内瓦早期的钟表制造者不仅是工艺师，更怀着一种近乎狂热的热忱，务求令作品在外形及性能上达致完美。

这种力求完美的钟表制造精神世代相传，及至一八三八年，更成为百达（Antoine de Philippe）的创业基础。数年后，钟表师菲腊（Adricn Philippe）加入其公司，不久，两人更合力改变了钟表制造业的历史。他们创出各项新发明，取得多项专利，例如表冠上链及调较装置，并以其机械机芯的精确度创下多项记录，至今未被打破。

亨时达名表维修中心

由于具备了上述优势，百达翡丽不久便誓要创出"世上最卓越、最具价值腕表”。百达翡丽的顾客数目众多，其中不乏享负盛名的人物，包括维多利亚女王、柴可夫斯基及爱因斯坦。

生产百达翡丽的工厂建于1839年。其每块表的平均零售价达13，000美元至20，000美元。他们是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己生产，训练一名PATEK PHILIPPE(百达翡丽)制表师需10年时间。钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表，高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造了百达翡丽经久不衰的品牌效应。

…… …… 余下全文

百达翡丽，是一家始于1839年的瑞士著名钟表品牌，其每块表的平均零售价达13000美元至20000美元。百达翡丽在钟表技术上一直处于领先地位，拥有多项专利，其手表均在原厂采用手工精致，坚持品质、美丽、可靠的优秀传统，百达翡丽以其强烈的精品意识、精湛的工艺、源源不断的创新缔造了举世推崇的钟表品牌。

百达翡丽博物馆所处的1920年的装饰艺术风格的建筑，曾是宝石切割师和珠宝工匠的工作室。1975年，被百达菲利总裁Philippe Stern购下，供Atelier Reunis SA为百达菲利制造表壳、表链及项链。20年后，作坊迁往百达翡丽在Plan-les-Ouates的新楼。于是大楼便在总裁夫人Gerdi.Stern的主持下，被翻新成了“有温暖感觉及私人藏馆特质的博物馆”，向公众展示他们多年收集的钟表精品。而由钟表专家担任的顾问和馆长职务，也使博物馆从收藏、展示和管理等多方面都更具有专业博物馆水准。

百达翡丽博物馆的设立使公众了解到迄今为止最为著名和完整的钟表系列藏品。这些超凡出众的藏品风格独特，被誉为是一首献给时间的英雄史诗，它们可以分为两个部分。除展示百达翡丽自己制造的精美产品之外，博物馆还首次展示了自从钟表业创立以来的一些最伟大的杰作。

…… …… 余下全文

@Cecilia-ssy

You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation. 没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。

@渣攻猛回头：

yesterday you said tomorrow.昨天你说明天（就行动）。

@机器人婕婕：

If they don't look good, we don't look good.他们不体面，我们没面子。

@国光苹果_欣：

Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。

@张三三同学：

Life's good. LG 美好心生活。

@Summer里的非小姐：

当然不得不提广告文案界奉为经典，奥格威为劳斯莱斯撰写的最负有盛名的长标题：At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.时速60英里时，这辆新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。

…… …… 余下全文